电动牙刷行业调研前景分析报告

1、电动牙刷行业调研前景分析报告目录1.电动牙刷行业现状41.1电动牙刷行业定义及现状介绍41.2电动牙刷市场规模分析61.3电动牙刷特点分析71.4电动牙刷市场运营情况分析81.5电池的续航问题111.6清洁能力（振动频率）问题111.7安全性问题111.8行业服务无序化121.9供应链整合度低121.10产业结构调整进展缓慢121.11供给不足，产业化程度较低132.电动牙刷行业前景趋势142.1口腔护理意识增强助力行业发展142.2产品品类多元，功能强化，技术更新快142.3用户体验提升成为趋势142.4延伸产业链152.5行业协同整合成为趋势152.6新的价格战将不可避免152.7细分化产

2、品将会最具优势163.电动牙刷行业政策环境分析173.1电动牙刷行业政策环境分析173.2电动牙刷行业经济环境分析183.3电动牙刷行业社会环境分析183.4电动牙刷行业技术环境分析194.电动牙刷行业竞争分析204.1电动牙刷行业竞争分析214.1.1对上游议价能力分析214.1.2对下游议价能力分析214.1.3潜在进入者分析214.1.4替代品或替代服务分析224.2中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析224.3中国电动牙刷行业竞争强度分析225.电动牙刷产业投资分析235.1中国电动牙刷技术投资趋势分析235.2中国电动牙刷行业投资风险245.3中国电动牙刷行业投资收益25电动牙刷行业现状

3、电动牙刷行业定义及现状介绍电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。电动牙刷是利用高速振动的机芯带动刷头旋转或振动以达到洁牙的效果。电动牙刷作为一种便捷的新式清洁牙齿的工具，在全球范围内日渐广泛使用。不过相比美国42%、日本40%的普及率来看，目前我国电动牙刷普及率还处于较低水平。其原因主要有：部分消费者口腔护理意识弱、电动牙刷价格较为昂贵、产品性能没有突出优势等。电动牙刷行业是指从事电动牙刷相关性质的生产、服务的单位或个体

4、的组织结构体系的总称。深刻认知电动牙刷行业定义，对预测并引导电动牙刷行业前景，指导行业投资方向至关重要。电动牙刷刷头的运动方式有三种：一种是刷头作往复直线运动，一种是作旋转运动，还有一种兼有两种刷头的成套电动牙刷。牙刷头的刷毛采用软质塑料纤维，毛端均加工成球形，既不会损伤牙齿和牙床，又不影响刷牙效果。不仅可以把每一颗牙齿都刷干净，而且还对牙床起按摩作用。牙刷柄上有强、弱转换模式开关，可以根据个人需要选择牙刷头的运动速度。电动牙刷是辅助清洁牙齿的工具，可有效清除牙缝污渍，在许多发达国家中广泛应用。随着居民口腔保健意识的提高，电动牙刷也在我国逐渐兴起。电动牙刷的工作原理是利用高速振动的机芯带动刷头

5、旋转或振动，从而达到洁牙的效果。目前市场上的电动牙刷主要包括旋转类与振动类。旋转类牙刷的工作原理偏简单，就是利用电动机驱动圆形刷头旋转，同时加强摩擦效果。而振动类电动牙刷的原理稍微复杂一些，需要在牙刷内部安装一个振动电机，使刷头产生垂直于刷柄方向的高频摆动。从设计、制作到销售，电动牙刷有一条完整的产业链。它的上游材料包括牙刷丝、电机装备、塑料材料和其它配件等，中游生产主要包括旋转型电动牙刷和振动型电动牙刷，下游渠道包括专卖店、商场超市和电商平台等。我国电动牙刷行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国电动牙刷行业依旧会继续保持

6、增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国电动牙刷产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。电动牙刷市场规模分析目前，市场上电动牙刷的品牌格局如下：高端市场主要集中在博朗、飞利浦等几个国外名牌垄断，而中低端市场品牌集中程度较低，竞争非常激烈。成为众多空腔清洁产品企业的争夺之地，高露洁、佳洁士等在牙膏品牌效应下纷纷推出电动牙刷。然而低端电动牙刷市场则是一片未开拓的市场空白区，这将成为我国生产厂家打入电动牙刷市场的突破口。不过随着我国居民生活水平的不断提高，消费者对生活品质愈加重视，对于电动牙刷的消费意愿也不断升高，未来电动牙刷市场规模将得到进一步的扩大

7、。数据显示：2019年市场规模增长到126亿元，其增长速度十分惊人。预计2020年我国电动牙刷市场规模将达到168亿元。在电动牙刷刷头规模方面，其近年来保持着稳步增长的趋势。2019年刷头规模增长至19亿元。预计2020年我国电动牙刷刷头规模将达到24.5亿元左右。随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，电动牙刷行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动电动牙刷产业应用的爆发式增长。目前，我国的电动牙刷行业发展尚处于起步阶段。电动牙刷特点分析1、清洁能力传统牙刷很难彻底清除牙菌斑，再加上刷牙方法不得当，使刷牙的

8、清洁作用大打折扣。实验证明，电动牙刷比手动牙刷多清除38%的牙菌斑，它的清洁能力已经得到口腔专家的一致肯定。2、舒适感觉不正确的刷牙方式令我们的牙龈常常备受煎熬。电动牙刷高速旋转而产生的轻微振动，不仅能促进口腔的血液循环，对牙龈组织也有意想不到的按摩效果，而这种舒适的感觉也只有亲自体验过后才能够知道。3、乐趣感受这点不仅适用于很多不喜欢刷牙的儿童，而且也同样适用于成人。由于电动牙刷体积上比传统牙刷增大了很多，所以在外观上就有了功夫可下了。看着一辆“跑车”在自己嘴前面来回“跑”动，刷牙自然也成为了一种乐趣。4、减少损伤使用普通牙刷刷牙时，使用的力度由使用者自己控制，有时候难免刷牙力度过大，或者采

9、用不正确的拉锯式横刷法，这些都会对牙齿及牙龈造成损伤。实验证明，电动牙刷能够减少六成左右的刷牙力度，令牙龈炎与牙龈出血的发生频率下降62%，让刷牙过程更加安全有效。5、美白靓丽电动牙刷能够有效减少由于饮茶、喝咖啡和不良口腔状况造成的牙渍，恢复牙齿本来的色泽。而且这种调整并非是立刻见效，而是随着每天的刷牙而逐步的进行，并不会对牙齿本身造成什么损害。6、使用方便大家在休息前或者早上起床时，都会没有太多精神和力气，因此不能保证刷牙的时间和刷牙动作的规范，对于牙齿的保健效果自然就大打折扣。电动牙刷可以很好地解决这个问题，自动旋转的刷头，符合人体工程学的整体设计，保证了刷牙的有效与便捷。使用起来这么方便

10、，刷牙自然就很轻松了，也容易培养我们好的习惯。电动牙刷市场运营情况分析电动牙刷行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：电动牙刷行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。电动牙刷市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的电动牙刷行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对电动牙刷企业分

11、布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范电动牙刷行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入电动牙刷领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，电动牙刷行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,电动牙刷行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与电动牙刷行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的电动牙刷行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,电动牙刷行业

12、市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致电动牙刷行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上电动牙刷行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：电动牙刷行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问

13、题的存在使得电动牙刷行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,电动牙刷行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：电动牙刷行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的电动牙刷企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。电池的续航问题几十元的电动牙刷分为2种，第一是电池，第二是空心杯电机，电池电动牙刷这类不用多说，买的用都是以（玩具）购买，功能上基本只有一种，需要您的牙齿去适应牙刷而不是你的牙刷去适应牙齿。空心杯电机从专业的角度来分析，这种电机续航时间短，动力衰竭很明显，基本

14、三个月后震动频率会越来越小。如果是初次使用电动牙刷不要因为好奇慎入！清洁能力（振动频率）问题从专业的角度分析 电动牙刷的清洁能力和震动频率和振幅有关，振动频率和振幅有何电动牙刷的主机相关，所以一个优质的电动牙刷每个环节都是层层相扣。很多用户有一个误区在于振动频率越高刷牙越干净，其实实验室通过实测振幅在31000-42000之间是对牙龈最好的震动频率，低于31000 会刷不干净，几十元的电动牙刷基本频率为21000左右甚至不到，高于42000会磨损牙龈健康。安全性问题之所以几十元的电动牙刷这么便宜是因为节约的成本都在看不到的地方，例如主机 ，材质， 刷毛等等。劣质的材料和刷毛，产品材质不达标更能

15、引起口腔溃疡牙龈出血等症状，其次安全问题，几十元的电动牙刷并不具备国际认证，使用安全有隐患。充电漏电爆炸这种情况屡有发生，切不可为贪图一时的便宜造成意外事故。行业服务无序化 电动牙刷行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。电动牙刷行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 电动牙刷行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。电动牙刷行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于电动牙刷的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,

16、但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对电动牙刷主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的电动牙刷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致电动牙刷行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导

17、致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。电动牙刷行业前景趋势口腔护理意识增强助力行业发展快节奏的生活以及饮食多样化所引发的口腔健康问题导致居民对口腔健康的关注度提升；互联网自媒体等为口腔健康知识的普及提供渠道，居民通过互联网可以了解口腔健康保健常识，以及口腔疾病的预防等信息。从而引发了居民对口腔护理的密切关注。此外，较早进入我国电动牙刷市场的跨国企业，如宝洁、高露洁，为了推动自身产品的销售，在这十余年里始终担任消费者教育的角色，帮助消费者正确认识到口腔护理、牙齿健康的重要性，并加深了对电动牙刷的了解。随着

18、居民口腔护理意识不断增强，更有利于口腔健康的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。产品品类多元，功能强化，技术更新快电动牙刷的品类日益多元，能够满足消费者的各类需求。自第一支电动牙刷上市以来，各大生产厂商不断进行技术研发和改进。目前，在电动牙刷市场主要集中在飞利浦、博朗等几个国外名牌，飞利浦作为老牌的电动牙刷制造商，在电动牙刷市场占有大半的江山。中国的电动牙刷市场远未饱和，电动牙刷属于增量市场，国产品牌有巨大的市场空间。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼电动牙刷行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然

19、成为外来电动牙刷行业的一大发展趋势。延伸产业链电动牙刷行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 电动牙刷行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。新的价格战将不可避免目前的电动牙刷产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的电动牙刷领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在

20、眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。细分化产品将会最具优势随着各行业各部门应用的深化，用户类别的个性化、多样化需求日益丰富，“大而全”或“小而全”，囊括电动牙刷各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破，专业化细分将是电动牙刷相关项目建设的大势所趋。在各个行业信息系统中将有更多的环节可以做成相对独立的系统并分割市场，交通信息系统、政务信息系统、电子商务系统、社交娱乐系统等也在不断发展、提升。软件开发商将可以凭借对某一细分专业的深入研究与优势，在市场取胜。电动牙刷行业政策环境分析电动牙刷行业政策环境分析随着居民口腔护理意识不断增强,居民对于口腔健康方面的消费将越来越多

21、，各类口腔产品以及口腔服务支出不断增加，从近年来我国口腔医院主营业务收入来看，我国的口腔健康领域的支出快速增长。随着居民口腔护理意识的增强,口腔护理功能更强的电动牙刷的需求将会有一轮新的增长。从我国居民对于电动牙刷产品的需求价格分布来看，随着消费者对于口腔健康的关注以及可支配收入的增长，消费者对于中高档牙刷的需求不断增长。国家从大的政策方向上对电动牙刷行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。2020年年初，国家卫生健康委办公厅印发健康口腔行动方案提出，到2020年，口腔卫生服务体系基本健全，口腔卫生服务能力整体提升，儿童、老年人等重点人群口腔保健水平稳步提高。到2025

22、年，健康口腔社会支持性环境基本形成，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升，口腔健康服务覆盖全人群、全生命周期，更好满足人民群众健康需求。行动实施有助于普及口腔健康知识和优化口腔健康管理，都成为推动口腔医院良好发展的政策基础，未来将对口腔医院规模化发展产生重要影响。2020年3月，“健康中国2030”规划纲要中提出推进全民健康生活方式行动，开展健康口腔专项行动，到2030年基本实现以县级为单位的全覆盖;明确要求加强口腔卫生，将12岁儿童龋齿率在2030年控制到25%以内。“十三五”卫生与健康规划将口腔健康检查纳入常规体检;将重点人群的口腔疾病综合干预纳入慢病综合防控重大疾病防治项目;鼓励

23、社会力量发展口腔保健等稀缺资源及满足多元需求的服务。电动牙刷行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的电动牙刷产业，国民经济的平稳较快发展是保证电动牙刷行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了电动牙刷行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。电动牙刷行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，电动牙刷业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的电动牙刷行业具有消费潜力。我国

24、经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对电动牙刷产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。电动牙刷行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为电动牙刷行业发展提供了强有力的保障。电动牙刷行业竞争分析我国电动牙刷销售主要依赖于电商

25、平台。早期外资品牌飞利浦和欧乐B两家形成双寡头垄断格局，但近年来随 着市场兴起众多国产品牌纷纷入局，飞利浦和欧乐B的市场份额有所下滑。根据淘数据显示，近几年电动牙刷 行业竞争加剧，市场集中度下滑，2019年CR2至低点仅33%，其中飞利浦和欧乐B线上销售额依旧位居前两位， 但份额占比均较15年大幅下滑，飞利浦下降17pct至24%，欧乐B下降16pct至9%。电动牙刷市场参与品牌众多， 主要包括传统家电制造企业（海尔、TCL、新宝等）、电动牙刷传统制造企业（飞利浦、欧乐B等）、传统牙刷 制造企业（舒克、黑人等）及新进入企业（USMILE、小米的素士和贝医生等）。目前行业内参与的品牌数超 200

26、余家，且多为线上品牌，仅2019年市场就有130余个新进入者，竞争愈发激烈。国产品牌电动牙刷价格相对 低廉，飞利浦旗舰店高端款最高售价为2099元，而国产品牌USMILE和素士定价相对较低，最高售价均不超过 600元。国产品牌凭借着相对低廉的价格备受消费者青睐，进入市场后份额迅速攀升，占有一席之位。根据中 商产业研究院的数据显示2020年3月电动牙刷网络零售前十名分别是：飞利浦、欧乐B、舒客、USMILE、吉 登、WORMS、萌牙家、拜尔、素士、神奇牙刷，其中国产品牌占据7席。目前，我国电动牙刷领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局电动牙刷相关行业

27、，推出了一系列针对不同应用场景的电动牙刷产品。电动牙刷行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。电动牙刷行业竞争分析对上游议价能力分析电动牙刷作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，电动牙刷企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析电动牙刷

28、行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。电动牙刷企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析电动牙刷行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。电动牙刷行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是

29、电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是电动牙刷行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析电动牙刷行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国电动牙刷行业品牌竞争格局分析中国电动牙刷行业竞争强度分析（1）中国电动牙刷行业现有企业竞争情况目前，电动牙刷行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国电动牙刷行业上游议价能力分析电动牙刷行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、电动牙刷材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，电动牙刷行业对上游议价能力较强。（3）中国电动牙刷行业下游议价能力分析电动牙刷行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，电动牙刷行业对下游议价能力较强。（4）中国电动牙刷行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中