东风雷诺媒体试驾活动策划方案-81P

1、东风雷诺CAPTUR媒体试驾活动方案活动主题01020304CONTANTS目录活动创意活动流程执行规划Part01活动主题雷诺CAPTUR #玩出彩 听自己#CAPTUR品牌诉求这是一群85后的年轻人，有着良好的家庭背景和经济实力。他们有着年轻人自我的特质，外貌党，物质冲动爱面子。不喜欢窝在家里，不是御宅族，他们天生高调爱表现。生活压力不大，不是励志族，自信傲娇就是他们的底气。不是技术控，但他们眼界开阔，有思想，有创意。真实面对自己，急切的肆意的想表达不一样的自己。他们就是年轻，就是任性。CAPTUR人群洞察缤纷活动调性多彩热闹惊喜刺激活动主题活动主题 COLOR BONG新车品鉴交流会及欢

2、迎晚宴Part02活动创意创意发想-活动亮点part 关键词“竞技”加入竞技元素，让尖叫与欢呼充满赛场 关键词“自由”安排自由试驾环节贴合Captur传播口号，#听自己的# 关键词“色彩”物料设计上充分使用车身颜色用色彩营造氛围，制造惊喜01活动创意：整体由三个部分组成雷诺Captur 雷诺Captur 雷诺Captur Color Dance Color Journey Color Bong抵达当晚&欢迎晚宴举办Color Dance晚宴试驾当天&路试开启Color Journey自由畅快路线听自己的试驾当天&场地试驾最High色彩 Color Bong精彩来袭！ 一起嗨起来01抵达当晚&欢

3、迎晚宴 01媒体抵达当晚，新车讲解暨欢迎晚宴上，由Captur双色外观引出主题为“Color Dance”的晚宴。ColorDance雷诺Captur Color Dance具体创意给予固定起点&终点&时间，不规定具体路线（提供参考路线），媒体需集齐Captur与6种不同色彩的合照，最后评选出最厉害的色彩搭配师，给予最Color奖励。01试驾当天&路试雷诺Captur Color Journey具体创意ColorJourney为了表现年轻、热闹、刺激的场面，在赛道上布置喷射装置，会有彩色粉状喷出或在空中散落，同时穿插游戏环节，营造欢乐的气氛。01试驾当天&场地试驾 0雷诺Captur Colo

4、r Bong具体创意ColorBongPart03活动流程整体日程安排时间事项第一天（6.1 周一）第二天（6.2 周二）第三天（6.3 周三）第四天（6.4 周四）机场-酒店自由试驾及拍摄第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）车型讲解欢迎晚宴第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）媒体试乘试驾机场自由试驾（下一批次媒体）第一批（媒体）第二批（媒体）第三批（媒体）媒体分3批次到达活动现场，共计耗时4个工作日，活动流程规划时间事项DAY-1全天签到、入住14:00-18:00机场-酒店试驾18:00-20:30Color Dance欢迎晚宴 20:30-休息DAY-208:30-08:45

5、1518/16名媒体老师酒店发车区集合08:45-09:0015讲解试驾路线及规则（派发任务卡）09:00-10:0060Color Journey媒体路试（去程，在试驾中完成拍照任务）10:00-11:2080Color Bong场地挑战赛11:20-12:0040Color Journey媒体路试（回程）12:00-12:3030媒体退房12:30-13:3060欢送午餐以Color为活动主线，贯穿整体活动规划，充分展示体验车辆性能及特点。人员及车辆安排媒体分组车辆分组及车内人员配置共50名媒体老师第一批18名媒体第二批16名媒体第三批16名媒体摄影摄像车工作车用途车型内容试驾车Captu

6、r媒体试乘试驾，4人或3人每车，媒体2-3人，工作人员1名摄影摄像车工作车摄影摄像车跟随媒体车拍摄活动流程，摄影摄像4人工作车工作车防止车辆掉队，准备药品，解决突发事件，工作人员2名试乘试驾车机场-酒店试驾0201接机、签到、入住Day 103欢迎晚宴-Day 2活动流程规划-接机part公关公司协助接媒体老师，礼仪负责将媒体老师引领到机场停车场，试驾Captur；礼仪引领摆放物品作用签到台1个签署试驾协议遮阳伞1个休息遮阳使用道旗4个宣传指示牌1个路标指引活动流程规划-机场至酒店试乘试驾在机场租赁专属场地，停放Captur,供媒体嘉宾自由试乘试驾至酒店，路上可测试车辆性能及自由拍摄照片；工作

7、人员负责将车从酒店开回至机场。1.出示驾照签署试驾协议2.领取试驾车钥匙进入车内3.工作人员讲解试驾注意事项A:告知高速费存储位置B:告知道路试驾注意事项C:告知道路可停靠换乘地点5.出发前往酒店试驾流程酒店专人接收车辆，检查后酒店代驾将车辆再次开回机场备注：机场试驾车辆工作时间点：14:00-17:00（上 一批次媒体在12:00才完成活动，预留2个小时开车及整理时间）；可使用车数量：8台工作人员：运营公司1名，教练1名，礼仪2名，兼职2名。D:告知酒店接车人信息4.教练讲解驾驶技巧及使用事项活动流程规划-酒店签到签署试驾协议（机场已经签署的媒体老师不需要再次签署）发放礼品【路书，活动手册，

8、签到礼品，防晒霜】签到处签到礼品：小米智能手环签到处Color Dance欢迎晚宴活动流程规划-Color Dance-现场区域布置产品讲解区共分为：吧台区：车型讲解区域活动流程规划-Color Dance-产品讲解区规划图12产品讲解区营造一种轻松的交流会模式，大家可以随意走动，仿佛在一个酒会，品品酒，聊聊天。产品讲解区共分为：吧台区现场摆放鸡尾酒吧台，营造氛围活动流程规划-Color Dance-产品讲解区规划图活动流程规划-Color Dance-产品讲解区规划图产品讲解区共分为 ：车型讲解区域讲师在舞台区域结合投影进行车辆卖点讲解。异形舞台设计，凸显无拘无束的生活理念。用餐区采用精致小

9、桌，体现精细品质活动流程规划-Color Dance-欢迎晚宴规划图活动流程规划-Color Dance-晚宴流程1时间时长内容18:00-18:1010min嘉宾入场嘉宾入场、品尝鸡尾酒、茶歇等18:10-18:155min主持人开场主持人开场邀请领导18:15-18:2510min领导讲话领导介绍Captur品牌理念18:25-18:3510min讲师讲解讲师进行产品讲解与媒体Q&A问答18:35-18:405min工作人员讲解工作人员进行第二天试驾活动讲解介绍活动流程规划-Color Dance-晚宴流程2时间时长内容18:40-19:0020min发放面具媒体佩戴面具，参加Color

10、Dance 舞会19:00-19:1010min鸡尾酒表演调酒师进行调酒秀表演19:10-19:155min领导祝酒主持人开场，邀请领导祝酒，媒体进餐19:15-19:5035min媒体进餐媒体进行自助餐19:50-20:1020min调酒互动“现场调酒”教学20:10-20:3020min现场互动媒体休闲互动活动流程规划-Color Dance-晚宴亮点“Color Dance 晚宴”开启：现场提供双色面具供媒体选择，增强晚会神秘&趣味氛围。鸡尾酒表演：调酒师进行现场调酒表演，契合雷诺Captur多彩时尚品牌性。活动流程规划-Color Dance-晚宴亮点互动调酒-调酒教学及互动：调酒师现

11、场教媒体调制鸡尾酒，现场由领导或美女媒体进行评判。活动流程规划-Color Dance-晚宴亮点媒体休闲互动：媒体之间歌唱舞蹈互动。活动流程规划-Color Dance-晚宴亮点01场地挑战赛-场内媒体退房、欢送午餐020304媒体试乘试驾-路试Day 2送机Day 1-活动流程规划-Color Journey-路试游戏人员分配车辆人员内容2-3名媒体路试+任务卡1名工作人员负责安全，运营管理游戏设置起点：领取任务卡任务：将车与6种不同色彩的背景进行合影&评分规则：试驾过程中，集齐6组车与环境的照片即可获得参与分6分，满分10分，缺少1组图片减少一分。得分可换算时间纳入总成绩。终点：评选任务完

12、成情况活动流程规划-Color Journey-路试流程时间时长内容地点 -08:30早餐酒店08:30-08:451518/16名媒体老师酒店发车区集合酒店发车区08:45-09:0015讲解试驾路线及规则（派发任务卡） 9:00-10:0060道路试乘试驾道路10:00-10:1515开场表演及活动环节介绍中转试驾场地10:15-10:555/每组*8组媒体40互动活动体验中转试驾场地10:55-11:005颁奖中转试驾场地11:00-11:2020现场自由拍摄中转试驾场地11:20-12:0040返回酒店道路试驾试乘试驾流程规划场地试驾场地试驾亮点色彩闯关表演激情用色彩的道具填充场地，营

13、造一个色彩鲜明、活力十足的试驾场地；利用表演和闯关游戏，给媒体更新鲜的感受，传递出雷诺Captur年轻、活力无限的精神。场地活动流程规划-Color Bong-场地试驾-活动开场媒体嘉宾驾车到达试驾场地后，首先由极限运动表演者进行场地极限表演，震撼全场。活动流程规划-Color Bong-场地试驾-活动开场在小轮表演即将结束时刻， 借助彩烟道具，喷射到空中，将活动沸点点燃，场地闯关活动 正式开始活动流程规划-Color Bong-场地效果图规划在场地内规划互动区，媒体进行互动游戏。活动现场划分为七个区域：门头：舞台表演区：茶歇区：停车区：互动游戏1-印象色彩：互动游戏2-勇闯蝴蝶弯：互动游戏3

14、-空间挑战1234567活动流程规划-Color Bong-场地效果图规划活动现场划分为七个区域：门头使用Captur车身6颜色作为色彩搭配基础，在第一视觉时间给媒体呈现活动的基调。活动流程规划-Color Bong-场地效果图规划活动现场划分为七个区域：舞台表演区在造型与色彩搭配上与门头相呼应，此舞台即是活动的主舞台，也是极限运动表演的区域，一台二用，充分利用物料。活动流程规划-Color Bong-场地效果图规划活动现场划分为七个区域：茶歇区在舞台背后搭建一个简易的茶歇区，媒体休息使用活动流程规划-Color Bong-场地效果图规划活动现场划分为七个区域：停车区没有参加活动的车辆停在指定

15、地点，便于活动管理及运营活动流程规划- Color Bong-场地闯关游戏1活动现场划分为七个区域： ：互动游戏1-印象色彩工作人员展示6种车型的色彩两位媒体在30秒之内记住颜色搭配顺序拿起相对应的自喷漆颜色，按照记忆将背板上的Captur线稿涂成相对应的色彩活动规则惩奖机制奖励机制参与活动即可获得基础分在规定的时间内，在6组模型中，喷对3种色彩搭配车型算过关并将时间纳入总成绩惩罚机制:没有喷对3种配色的媒体老师将得到喷烟惩罚一次，并只能拿到基础分活动流程规划- Color Bong-场地闯关游戏2活动现场划分为七个区域：互动游戏2-勇闯蝴蝶弯驾驶车辆按照路线规划依次通过，如碰倒锥桶需将车开至

16、路线中间，继续完成任务备注：为增加驾驶的趣味性，黄色路线为正常行驶，红色路线需要倒车行驶活动流程规划- Color Bong-场地闯关游戏303活动现场划分为七个区域：互动游戏3-空间挑战每辆车2名媒体老师参与比赛，一名负责开车，充分利用captur内部的可折叠并前后移动的后排座椅； 双层后备箱等空间设计向内填放箱子，计分标准填充1个箱子减1秒。活动流程规划- Color Bong-场地闯关规则闯关游戏规则与评分标准终点按照行车路线，依次完成各个关卡，最终以闯关时间为评分标准，评出3个等级奖品，活动结束后进行颁奖起点2：勇闯蝴蝶弯1：印象色彩3：空间挑战活动流程规划- Color Bong-礼

17、品推荐互动礼品推荐一等奖：七名成人城市铝制轮滑车多色可折叠滑板运动车三等奖：二十九名彩色笔记本包二等奖：十四名蓝牙音箱无线炫彩脉动苹果手机活动流程规划-试驾结束-欢送午餐+送机欢送午餐-送机在酒店餐厅安排集体享用午餐，领导陪同媒体用餐Part04执行规划试驾路线厦门、杭州、珠海执行规划-路试车型卖点分析1：车身动态曲线设计2：双色车身及车顶贴纸通过卖点分析，匹配相对应试驾路线，体验卖点：4：动力节油1.2T+6DCT5：日间行车灯适合在风景优美路段试驾，触动试乘试驾者感官体验适合在人群较多的城市路段，吸引眼球适合在快速路段或高速路段，体验车辆动力及燃油经济性能适合在车辆较多路段，提醒车身位置，

18、凸显细节设计6：米其林Primacy3轮胎全程路段均可体验，高性能轮胎在轮噪，驾驶灵动性，节油等细节上均可体现3：内饰多色定制在试驾道路中均可体验，消除乏味感通过以上卖点与试驾道路的匹配，在试驾路线上我们也做了精心挑选，充分符合卖点需求，展现卡缤最完美的一面车型卖点适配路线试驾路线厦门、杭州、珠海起点为厦门艾美酒店，终点为厦门“香山国际游艇会”。起点-终点时长约60分钟（含20分钟拍摄时间），距离25公里。沿途经过：城市路段，跨海大桥，风景路段，快速路段，景区路段，游乐园等。沿路风景：艾美酒店游艇会执行规划- 试驾路线规划此场地为专业试乘试驾场地，紧邻海边，风景宜人。起点：艾美酒店终点：香山国

19、际游艇会执行规划-试驾场地规划试驾路线厦门、杭州、珠海起点为杭州洲际酒店，终点为杭州“湘湖景区试驾场地”。起点-终点时长：60分钟（含20分钟拍摄时间），距离35公里。沿途会经过：城市路段，跨江大桥，沿江堤坝，风景路段，快速路段，景区路段，游乐园等。沿路风景：起点：洲际酒店复兴大桥冠山隧道终点湘湖试驾场地连续驼峰桥执行规划-试驾路线规划在”湘湖试驾场地 ”租赁一块场地，作为试驾场地使用。起点：洲际酒店终点湘湖试驾场地执行规划-试驾场地规划试驾路线厦门、杭州、珠海起点为珠海万悦酒店，终点为珠海“横琴国际会展中心”。起点-终点时长约60分钟（含20分钟拍摄时间），距离20公里沿途会经过：城市路段，

20、跨海大桥，风景路段，快速路段，景区路段，森林公园等。沿路风景：万悦酒店珠海国际会展中心执行规划-试驾路线规划此场地为珠海国际会展中心，举办过多次大型活动，但近期不好订场地。执行规划-试驾场地规划01杭州洲际酒店0203厦门艾美酒店厦门、杭州、珠海酒店推荐珠海万悦酒店酒店挑选规划酒店标准是什么？酒店有什么特色？在运营过程中的便利性五星豪华标准，符合品牌风格与调性寻找与产品卖点以及调性有契合点的特色酒店有独立发车区，发车便捷酒店位置不属于堵车路段，便于车辆出行酒店有服务过试驾服务经验，使工作更加顺利执行规划-酒店推荐-厦门艾美厦门艾美酒店厦门艾美酒店位于仙岳山的迷人半山腰之上，可饱览厦门湾的绝美景观。酒店便利的交通可让您快速到达各个旅游景点，包括鼓浪屿、南普陀寺、胡里山炮台及厦门大学等。距离厦门主要景点鼓浪屿及厦门机场均仅需15分钟车程。执行规划-酒店客房-厦门艾美房间舒适，空间较大，最有特色的是床头装饰，灯带可变换颜色。尊贵客房执行规划-酒店餐厅及宴会厅-厦门艾美可在户外做泳池派对西餐厅执行规划-酒店门口发车区-厦门艾美发车区发车区执