同等学力传播学模拟试题及答案一

1、属于学苑教育（归属于学苑科技开发中心）资料2015 同等学力(每题 3 分，共 30 分)。学模拟试题一一、14.意见7.媒介公众2.东西洋考每月统计传 3.5.大众8.3T 原则6.“媒介即讯息”9.商业10创意二、简答题(每题 5 分，共 20 分)简述简述公共关系的理论与贡献 的拟态环境理论。的原则。4结合实际简述整合理论的含义。三、分析论述题(每题 10 分，共 20 分)1论述的中国的西北角与塞上行2结合实际，论述报刊的四种理论。四、实务操作题(30 分)请根据所提供的案例资料，对褚橙的案例材料：褚橙一颗互联网的橙子策略进行分析。2012 年，一种新的名为“褚橙”的水果出现在公众视野

2、中并且迅速风靡。2013,2014,年，褚橙继续扩大销售。同样为水果，褚橙为何以超出市场价格很多的价钱热卖风靡？本来生活网也因此而风靡。褚橙的前世今生2012 年刚刚上线策划者去云南见到了褚橙创始人，想跟他谈一些合作，当时抱着可有可无的态度过去的。7 月份上线，9 月份跟禇老接洽的时候，日均单数是 70 单，是非常小的新生事物，如果从云南本地把这些产品运到来，一车是 5 千箱，按照每天 70 箱的销量，要卖将近100 天，在当时来讲是没有太大把握的一件事情。当年禇老已经 85 岁，聊了以后，当时跟去的两名，没有采访宣传的意图，但回到以后，他们第一时间写了两篇。禇老师是不能接受采访，也不能在报纸

3、上做一些过多披露。这两篇应该是在 11 月份经济观察报发出去，经济观察报第一时间做的转发，发出来的 10 分钟，就转发了这条，他还了将军的一句法，一个人的高度不在于他走得多高，而是在于他低到谷底以后能反弹到多高。周围的一些商界朋友都迅速做了一个转发，当时的搜索量获得了迅速的。接下来一周不到的时间里，到的第一车 20 吨货很快就销售一空，从日均 70 单，一周之内上升到将近日均 500、600 单，最高达到将近 700、800 单。之后，经过迅速调整策略，发1属于学苑教育（归属于学苑科技开发中心）资料有一个词被大家反复提到就是“励志”。现在整个禇橙2012 年最大的特点就是参与或者者，发现基本上

4、是以 60 后的企业家为主，这些人他们对禇老故事比较了解，他们会参与到整个做自己企业的礼品和员工福利。来，并且有很多人把禇橙买回去当褚橙的销售特征由此不难看出褚橙所采取的独特的，并且成为网络的经典案例。褚作关键点：关键点 1：禇橙禇时健种的冰糖橙。人生总有起落，橙的终可。这句话在网上非常广泛。然后用一些数字来概括禇老：85 年跌宕人生，75 岁再次创业，耕耘十载，结出 24000 万橙果。关键点 2：个性化包装此外，把包装作为的素材，并且，包装上带着 LOGO，图文被转发，LOGO 一目了然。关键点 3：10 大青年励志微。褚橙可以说至此取得了巨大的成功。2015 同等学力学模拟试题一参考(每

5、题 3 分，共 30 分)。一、11851 年 9 月 18 日。情主义作风，也排除了与二位同事合伙创办。该报摒弃了报、先驱报的煽报政治激进的态度，主张翔实、平和。该报对南北的十分出色。它实际上始终反映的党派倾向。20 世纪初期由奥克斯任主编，的做法，坚持严肃的办报方针，强调刊载一切适于刊登的.他办求他摒弃黄色详实，认真选择，还经营管理，低价。成为严肃型现代报纸的先驱，为报业跨入现代阶段设立了另一重要标志。至今仍然是最重要的报纸之一。2.东西洋考每月统计传我国本土上的第一份中文近代报刊。1833 年于广州由普鲁士传教士创刊，是宣传西方文化，征服高傲与排外的观念。内容由，道德和科学文化三部分组成

6、，显示了与察的继承关系，在业务上初具近代报刊的基本特征。但已不再是最重要部分，大量篇幅用于宣讲道德及宣扬西方科学文化，刊载了中国报刊史上第一篇新闻学3.纸略论。该刊 1835 年由“在华实用知识会”续办，1838 年停刊。时期我国不可多得的“全才”。早在学生时代就被聘为申报通讯员；1911 年协助创办汉民日报，从此开始职业生涯。留学期间，在东京创办东京通讯社。1916年回国后，受聘于申报、和，撰写时评。1916 年在创办新会导师。闻编译社。1918 年在创办京报，自任社长，同时他还兼任学他最擅长采访，所著实际应用学是我国最早的采访专著之一。 1926 年以“赤俄，宣传赤化”的罪名被奉系军阀于天

7、桥。4.意见是指在人际网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级5. 大众。是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、络等2属于学苑教育（归属于学苑科技开发中心）资料大众程。媒介，向社会大众公开地传递自己用各种的信息的社会实践活动的全过6.“媒介即讯息”是麦克的媒介观点。根据麦克的观点，重要的是媒介本身，是新的媒介的出现，。因为媒介中的，本身就会给人类社会带来某种讯息，引起社会的某种7.媒介公众机构及其。这部分公众是工作中最重要的也是最敏感的一部分。第一，组织

8、需要利用媒介公众建立起与社会公众之间的沟通桥梁。第二，媒介公众又是组织极力争取的对象。处理好与媒介公众之间的关系，一方面有利于形成良好的公众有利于远距离、大范围的沟通。8.3T 原则，另一方面也是国际通行的管理的基本原则，其主要内容是：以我为主提供信息，尽快提供信息，提供全部信息9.商业商业多重10可根据，进行归类。创意、目标市场、受众目标、目的和范围、信息内容、表现方式等创意就是通过大胆新奇法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌与产品的目的。简答题(每题 5 分，共 20 分)1:学术观点:1.对政治进行深入2.学创建学的学术上的贡献,1,5W,首次完整的界定了领域,

9、为学的形成规定了整体的框架.2 提出社会著作: 的社会功能.3,内容分析法,2简述的拟态环境理论。学者。他认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于活动范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多事物都保持经验性接触，对超出自己感知范围以外的事物，只能通过大众传媒去了解。大众以提示环境变化为己任，但它所提示的并不是环境的全部，而是一种拟态环境。拟态环境即性事件或信息进行选择、加工并重新结构化以后向人们提示的环境。媒介通过对象征认为，在大众传播产生之后，人与环境的互动关系发生了明显的变化，传统社会中人的行为时对环境的直接反应，而在现代社会，“人与其环境之间了对“拟态环境”的反

10、应。了一个拟态环境”，人的行为在很大程度上成3公共关系的原则。1）、坚持信息的真实性原则2）、符合公众利益、诸种社会效益的原则。、符合、自觉尊重活动总目标的原则。的科学性原则。3属于学苑教育（归属于学苑科技开发中心）资料4结合实际简述整合理论的含义。整合是指综合、协调的使用各种形式的方式，传递本质上一致的信息，以达到宣传目的的一种行销。它以消费者为，以消费者资料库为基础，以建立消费者和品牌之间的关系为目的，以一种声音为内在支持点，以各种三、分析论述题(每题 10 分，共 20 分)1媒介的整合运用为。我国著名无产涯。中国的西北角。工作者。北平晨报开始，以长江为笔名署名发稿，开始了他的生所进行的

11、一次西北地区进行采访，深入西北地区，追踪的活动，在这部作品中，以大公报特约通讯员的了红军路线，（第一次客观公正的向世人展现了红军的面貌）并了西北社会的以及民不聊生的状况，连续发回数十篇，在大公报，后来结集，书名中国的西北角。塞上行 成为大公报正式之后，他又到内西部小镇进行采访，写作通讯作品忆，此后，进入绥远前线采访，西安事变爆发之后，他迅速进入事变中心西安，在那里，见到了见到了，第一次了解了中国人的风貌，在的安排之下，他进入，并愿，与他彻夜长谈，向介绍了十年内战的经过，以及中国意与国民党建立抗日民族战线的主张，使的发生了深刻变化，成为了一名具局，第一次向世界披露了西安事变有无产的工作者。并了中

12、至西的，并撰写了西北近影等作品，这一时期也将其作品结集，打破了国民党多年的，书名塞上行。，第一次向是第一位从白区进入世界披露了西安事变的采访的国内，并且第一次介绍了人的形象，介绍了结束之后，历任根据地人民副署的生活和理想，以及红军的形象。抗日与长的等职务，为中国事业作出了杰出的贡献。2结合实际，论述报刊的四种理论。参与撰写报刊的四种理论，即：“报刊的理论”、“报刊的社会责任理论”、和“报刊的主义理论”、“报刊的理论”。四种理论所涉及的主义观念及体制，基本上包括了大众自我约束与国家统管式。兴起以来的主要控制模式，即君主式、放任式、主义理论主旨是：一，国家利益。二，真理是权力的产物，权力是衡量真理

13、的尺度。在这种背景下，当时西方各国实施严格的控制和，体现了君主独裁式。一，个主义理论 其基本主张有：益，所谓国家归根结底应用来保护个益。二，之所以允许人们有都能凭理性辨别出，是因为人是具有理性的动物，不论各种如何泛滥，人真理。三，真理只有在各种意见展开“而公正”的竞争中才能产生，才能发展。西方无冕之王的观点（联系），并且可以联系黄色的泛滥。社会责任理论媒介在享有充分的前提下，在社会为它提供保障的环境中，还应主动地、积极地承担相应的社会责任。这体现了大众的自我约束体系。联系控制等。理论。的4属于学苑教育（归属于学苑科技开发中心）资料这一理论针对的是以原为代表的理论与体制，报刊的四种理论一书的理论

14、与体制的继承延续。作者看来，这种理论与体制不过是主义四、实务操作题(30 分)请根据所提供的案例资料，对褚橙：策略进行分析。同样是橙子，为什么褚橙却成了众人眼中的“励志橙”，它是怎么做到的？褚橙在的成功让其不再仅仅是销售食品，而是销售不同人群的解决方案上首先，它赋予了大起大落的人生经历，这就为橙子本身增添了不少人文味道，为后期的宣传打下了良好的基础。其次，在对产品深入分析理解的同时，定义消费群体，满足个性化的要求，用“让用户参与进来”的方式，建立起自己的方案，通过这些过程褚橙成功。再次，源于产品理解的社会化在很多做的时候，做农产品，最重要是一定要解读清楚，售卖的产品到底是什么东西。结合创始人的人生经历总结，人生总有起落、终可：85