蒙牛奶粉竞品传播搜集2015年1月

1、欧世蒙牛奶粉竞品传播报告Oushi Mengniu competitor communication report2015.04.10行业资讯摘要（2015.1.1-2015.1.31)广东婴幼儿配方奶粉追溯平台对市民开放，东莞已启动奶粉溯源试点“奶粉真不真，扫扫便知道。”近日，广东婴幼儿配方奶粉追溯平台对市民开放，通过该平台，市民可追溯到每一罐婴幼儿配方奶粉的生产、流通过程。记者了解到，东莞已启动奶粉溯源试点，目前尚处数据录入阶段，8月底信息会更完整。据悉，广东婴幼儿配方奶粉追溯平台覆盖所有在广东省内销售的婴幼儿配方奶粉，今后市民可以利用溯源平台、移动APP，通过扫描或者输入溯源码、条形码等

2、方式，对婴幼儿配方奶粉的原料信息、生产信息、流通信息、销售终端等信息进行溯源查询。目前已有美赞臣、雅士利、施恩等广东省内174家婴幼儿奶粉生产企业加入该追溯系统，共有150个乳产品供市民查询。市民可以通过电脑访问“广东省婴幼儿配方乳粉追溯平台”或下载手机软件“广东食品溯源”进行登录查询。昨日记者走访了城区几大超市，都未能找到可以追溯来源的奶粉。对此，市食药监局工作人员回应，因为该系统刚启用，目前尚处于测试、数据录入阶段，预计今年8月底才较为完善。目前只在一些大型超市进行试点，市民还无法查询到详尽的信息。“预计今年年底，在东莞正规渠道销售的国产奶粉和进口奶粉，都能通过系统查询到相关信息。”市食药

3、监局工作人员叶建荣说。据叶建荣介绍，方案将要求对销售婴幼儿配方乳粉经营者的经营资质进行重新审核，对不符合条件或不使用该电子追溯系统的将撤销其经营资质。奶粉真假 一扫便知时间：2015-1-12 来源：广州日报雅培奶粉又出问题，“良心配方”去哪了？ 连日来，本网连续报道了“雅培奶粉被曝吃出黑色异物”事件，引发社会各界关注。1月20日，一位来自福建的年轻爸爸致电本网称，他家宝宝食用的雅培奶粉刚好与含有黑色异物的奶粉属同一批次，近期宝宝出现了感冒、发烧、过敏、便秘等症状，他怀疑与该批次奶粉有关，令他及家人担心不已。”(来源：1月21日中国江西网)近年来，奶粉领域屡屡曝出问题，无法一一例举，可奶粉却又

4、是众多家庭所依赖的必需品，雅培如此地忽视消费者的诉求，对于雅培问题奶粉，雅培公司各种“打太极”“躲猫猫”，这是否昭示雅培奶粉泯灭的良心？其实，时常能见到雅培奶粉在各大渠道宣传，号称雅培奶粉多么的有优势、对宝宝成长有多么的好？可这是真的吗？不论雅培奶粉技艺有多么的先进、也不在乎雅培奶粉所号称的奶粉基地有多么的环保，笔者在这里想告诉雅培的是，做婴幼儿奶粉，关键还要在配方中添加“良心作料”，生产上不要乱添加有害物质，销售商不要出现假冒伪劣，监管上不要忽视每个消费者的诉求、不要昧了良心，确保每个环节都安全可靠。从最早的三聚氰胺事件后，众多的奶粉企业都已经在兢兢业业地做好自己的角色为消费者提供安全、可靠

5、的产品。可似乎雅培却在败坏着整个行业逐步树立起来的形象，让消费者再一次地对奶粉流失信心。或许，目前只有少数的几个消费者反映雅培奶粉出了问题，也被媒体曝光了，但是否有其他消费者也购买了雅培的奶粉呢？醒醒吧，雅培！请重视消费者为你敲响的警钟，请负责严把质量关，摒弃那些华丽空洞的口号，只有这样消费者才能对雅培奶粉少一些质疑，多一些信心！时间：2015-1-22 来源：中国江西网广州首家跨境电商保税店开业 奶粉价看齐香港 中新网1月24日电 据香港文汇报报道，广州首家跨境直购体验店美悦优选天河保税店昨日(23日)在珠江新城试营业，大批市民涌进该店抢购进口母婴用品，场面挤爆几近失控。该体验店以母婴用品、

6、护肤品、红酒洋酒等作为主打商品，商品从广州保税区直接发货到店，民众最关注的进口奶粉和纸尿裤等商品价格更是内地市场价的5折至6折。开业不到两个小时，货架上许多热门商品已被抢购一空。 记者注意到， 此次保税店中售卖的奶粉以爱他美、美林等品牌为主，产地为德国、波兰等国，不仅强调海关严查正质量量保证，且售价多为广州市场售价的5折左右，加上免税，部分价格甚至低于香港。前来排队抢购的民众，有不少冲着奶粉而来。市民挤爆商铺 网站几近瘫痪美悦优选原计划于昨日上午11时开业，记者在现场看到，10时不到，在商铺外等候的民众已排起了数十米的长队。由于排队人数不断增加，店方于10时15分左右提前开业，而其官网至晚间也

7、因点击量太大无法正常登陆。不少民众表示，实体店抢购，是觉得看到商品实物后现场下单提货更加放心。记者随机采访了数字正在挑选奶粉的民众，他们大多表示，店内的奶粉价格和香港相差不大，店铺又能保证正品，以后可省去专程赴港买奶粉的精力。 一些未能在保税店开业当天赶到实体店采购的上班族也纷纷表示，在美悦优选的网店也同样可以购买到进口奶粉，且价格与实体店一致，也无需邮费。据悉，保税店试营业第一天仅两小时，奶粉货架便几乎被抢购一空。时间： 2015-1-24 来源：21CN新闻 目前奶粉渠道所面临的渠道变革，首先是线下婴童店的数目不断扩张，以及覆盖面的不断增强，使得企业将重心转移到婴童店上，数据显示2014年

8、新增1.4万家婴童店分销奶粉，更重要的是，有些连锁的婴童店本身就具有类似经销商的一部分特点，这使得奶粉企业更多的是绕过经销商，直接做门店。有数据显示，目前婴童店的销售占整体渠道的份额超过46%，而商超仅占29%，电商占25%，而这在2010年以前，商超或小型超市才是销售的主流。中国的奶粉企业在很长一段时间是依赖于经销商与商超，传统的渠道在过去的一年，受电商以及海淘的冲击相当明显，国内的奶粉行业进入一个变革期，商业模式需要创新，其实最主要的就是渠道，现有渠道的大规模促销实际上已经意义不大。“以前我们在三四线城市商超和小超市，占销售比例的50%，但现在商超渠道江河日下，而母婴店才是主流。新开发门店

9、，直接把它变成经销商，这样就能让我们零售的价格要更有竞争力，而且门店推动的意愿会更加强。”多家品牌企业目光已经开始锁定了这观点，现在，企业更多地将资源放在渠道的调整和重新建设中。另外，奶粉企业转向婴童店的同时还促进了O2O的发展。在2014年以前，线上和线下争利成为妨碍企业进一步发展电商的桎梏，但是O2O的模式打通了线上和线下，又使得渠道也能够享受到电商所带来的红利。有相关数据显示，2013年奶粉行业电商渠道的销售占总体销售的15%，但是2014年这个数目已经增长到24%。更多的婴童店正在建立自己的O2O会员店，广泛地招募的会员，采取线上线下相结合，既让顾客享受线上的优惠，又享受到线下门店真实

10、的体验。正是这样的思维方式的转变，促进了渠道的变革，随着发展趋势，婴童店一步步瓦解渠道的份额，成为品牌奶粉渠道的首选。婴童店成为消费者购买奶粉的渠道首选时间： 2015-1-26 来源：中国婴童网条状包装引领奶粉行业新风尚-1 去年以来，我国多省份放宽了计划生育政策，一大波生育潮将来袭，奶粉市场将进一步扩张。奶粉包装对其销售也有一定影响，纵观近几年奶粉包装变化，由袋装、灌装，到纸盒装的流行，如今，条状包装奶粉也开始兴起。主要奶粉包装材料或被新材料取代目前，市场上销售的奶粉包装主要有金属罐和塑料软包装袋两种形式。金属罐的密封性好，保质期长，但其生产和运输成本都比较高，故而，只有几家大型的知名乳品

11、企业在部分产品上应用这种包装形式。相同品质的罐装奶粉，市场售价一般会比袋装奶粉贵30%以上。因此，随着乳品行业竞争的加剧，受成本因素影响，金属罐包装有逐渐被轻质塑料包装取代的可能性。其他奶粉包装中，含铝箔结构的包装成本比较高，但保质期较长，一般可达到一年半到两年。镀铝结构的包装成本相对较低，但是保质期也比较短，一般不超过一年半。而对于BOPP结构，由于BOPP材料本身的耐热性能不好，一般不适合在自动包装机上使用，主要用来制作预制袋，进行手工包装。由于考虑到产品品质的安全性，国家要求婴幼儿食用的奶粉必须采用含铝箔结构的包装，其他的例如成人奶粉等产品，可以使用镀铝结构的包装。目前，很多奶粉厂已经将

12、大部分的奶粉包装改成了镀铝结构，只保留婴幼儿奶粉包装没有变动，包括雀巢公司在内的一些跨国乳品企业，都是这样执行的。时间： 2015-1-28 来源：中国婴童网条状包装引领奶粉行业新风尚-2但是，现在也有行业在研究，将采取无公害有机物高分子材料代替金属铝箔灌装外包，另外高阻隔性镀铝材料也具有很大发展市场，将会代替铝箔。由于金属灌包装生产成本高，气密性较低。且所用材料为不可再生资源，生产期间对大气，河流产生污染。有机高分子材料则会更环保，包装产品无公害，生产成本更低。条状奶粉包装异军突起众所周知，奶粉的包装从二三十年前的袋装到盒装再到现在的铁罐包装几度易装，除了迎合国人的购物心理，也是出于实用考虑

13、，保持奶粉密封存放是防止奶粉受潮或者污染而造成营养物质流失的最有效的手段。条状包装，即独立包装，我们并不陌生，在调味品、固体饮料等产品中被普遍采用，一直以其便于携带、干净卫生的特点受到广大消费者的欢迎。婴幼儿配方奶粉采取条状包装，与大包装相比，轻便易于携带，不会给家长带幼儿出行造成负担;其密封性也更强，使用时，无需量杯称重，一次一条，不存在多次污染的风险。条状包装的优势显而易见，但是对于奶粉生产企业来说，要启用条状包装，也并不是一蹴而就的。首先，包装成本的增加，这是大多数企业启用条状包装的拦路虎;其次，高速的条状包装使得现有单独大包装的包装生产线面临提速的压力;最后，生产日期、批号、保质期等外

14、包装中的信息必须标识在条状包装上以确保对于单独包装产品质量的监控及追溯。条状包装婴幼儿配方奶粉必将以其安全性、便利性异军突起，改变婴幼儿配方奶粉行业版图，引领奶粉行业新风尚。时间： 2015-1-28 来源：中国婴童网有机奶粉是过度炒作还是真实存在的-1时间： 2015-1-28 来源：国际在线现在生活中不断涌现“有机”这个名词，从有机蔬菜再到有机棉，中国也逐步开始重视起来生活品质。有机也将成为生活中必备的一部分。 到底该不该给宝宝选择有机奶粉呢？我们在购买那些进口奶粉的同时，是否关注过它的营养配方和原料来源呢？其实越来越多的妈妈们发现奶粉都以无添加，安全，绿色为主打，而这些只是达到了有机奶粉

15、的基本要求，满足这些要求也并不能说明其品质已经满足有机奶粉。 有机奶粉指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成。有机食品位于食品安全金字塔最高端，完全遵循生物本来生存环境生产，其品质优于“绿色食品”，更优于无公害食品和普通食品。有机奶粉生产，尤其是有机婴幼儿奶粉生产，是有机食品当中要求最严格，工艺要求最高的有机食品生产。特福芬、爱荷美等有机奶粉生产不仅要进行产地认证、大气认证、环境认证，还要进行对奶牛饲养过程监管认证，并在有机标准的情况下按规范来生产的，极为严格。所以有机奶粉和广告中的绿色无添加还是有一点区别的。有机更注重原料

16、来源和追溯。有机奶粉是过度炒作还是真实存在的-2时间： 2015-1-28 来源：中国商业电讯 有机牧场，无可取代 欧洲的牧场大家比较熟悉的有荷兰，阿尔卑斯等。现在牧场的负担越来越大，产的奶出口量占整个牛奶产量的82%,这样一来奶源的安全性无法得到控制。欧洲在2012年底，特地规划了有机牧场和非有机牧场进行分类，有机牧场的年产量有限，同时控制了牛奶中的营养成分，目前有机牧场的奶源更好的用作制作婴儿有机奶粉，有机有奶及满足欧洲高端家庭生活的有机奶酪。有机牧场中的奶牛和普通牧场中的奶牛，饲养方法完全不同。有机牧场中的奶牛食用谷物作为原料，一旦牛生病，不会打抗生素，更不会用药物治疗，因为不用催奶，这

17、样的顺势疗法，更好的达到安全的理想范围。 有机认证，安全可靠 在全世界还没有公认有机奶粉的时候，婴儿奶粉就一直被认为是安全食品的源头产业，欧洲人非常注重健康食品，当然健康也应该从婴儿抓起，于是第一款有机奶粉在法国诞生了，这就是您今天非常熟悉的法国伴宝乐。欧洲有机奶粉都会有有机认证，包括了欧盟有机认证，这些进口有机奶粉进入中国后，又经过了中国有机认证，从而更安全可靠。 国外有售，才更安全 最最关键的是要选择国外有售的有机奶粉，像德国的喜宝和法国的伴宝乐都是很不错的选择，因为有售，所以可以从国外妈妈的口碑中得知这样的品牌的优势所在，比如伴宝乐无棕榈油是伴宝乐的主推。数据显示：进口奶粉打压 国产原奶

18、跌跌不休时间：2015-1-29 来源：食品信息网 根据国家农业部的最新监测数据，11月第4周，全国生鲜乳主产区的平均价格为3.83元/公斤，环比前一周下降0.3%，同比下降5%，原奶价格已经到达14个月以来的最低位。进口奶价格大幅下跌被视为背后最重要的原因，截止目前，进口奶价格仍明显低于国内原奶。国外乳企对中国需求评估过于乐观，全球产能近两年增长快，都造成了现在供应过剩的局面。现在国内原奶价格仍然比国际高，在市场已经接轨的情况下，这个差距是要继续减小的，国内奶价还要进一步下调。”据业内估算，经过一年多的下跌，现在国产原奶价格比国际高出大约30%。奶价持续下跌，首先冲击的是奶牛牧场，但包括西部

19、牧业在内的上市公司目前情绪仍然稳定。公司高管坦承，原奶收购确实一路走低，但现在还处于历史较高水平。“因为去年原奶价格涨得比较厉害，几乎是疯涨，所以今年即便是下降，对牧场整个盈利来说也不是大问题。”业内人士指出。 分析师认为，此前出现的牧场投资热，可能并不全是因为看好原奶价格，更多是因为经济增速整体下行，与其它行业相比，食品行业前景相对确定，才引发资本向上游的农业流动。此外，不同牧场的自然禀赋不同，“盈亏线”也不尽一样。而来自存货的风险，则可能在价格下跌的过程中显露，从光明乳业的盈利情况可见一斑。今年前三季度光明乳业的利润增速分别为42.8%、40.8%、23.3%，有行业分析师认为，其第三季度

20、利润增速放缓，主要原因之一就是高价囤积奶粉库存，今年国际奶粉大幅下跌导致公司资产减值损失大幅增加。 新西兰爱恩斯婴幼儿配方奶粉中文标签与实物不符、澳大利亚贝拉米有机婴儿奶粉违规添加化学物质L-胱氨酸、德国Aptamil爱他美婴儿配方奶粉蛋白质含量不合格，过去一年，多批次进境乳粉存在问题。从产品来源看，新西兰以60批次不合格产品名列第一，其次是中国台湾地区和意大利，以49和48批次分列二三名。新华食品发现不合格品牌贝拉米二段有机幼儿奶粉、贝拉米三段奶粉在1号店仍有销售，900克罐装的售价分别为：399元、329元。产品宣传主打“有机”、“原装进口”概念，声称严格按照澳大利亚食品标准生产，并符合中

21、国所有的国家标准。统计显示，美国冠军新型乳清蛋白质复合营养粉、新西兰爱恩斯婴幼儿配方奶粉、韩国韩羊婴儿配方山羊奶粉均在在淘宝网有售；韩国美恩智婴儿配方奶粉在天猫网有售；德国一款进口Aptamil爱他美婴儿配方奶粉2段分别在京东商城和亚马逊网上有售。乳业分析师宋亮表示，“由于乳粉的特殊性，目前国内很难做到对进口乳制品的源头追溯，相关检验检疫机构在做到对进境乳制品的批批检的情况下，要更多与进口国共同建立食品安全监测体系。”业内人士表示，任何食品从生产到销售都存在一定的食品安全风险，所以不能说进口产品就一定是百分之百健康无害。提醒消费者，在购买进口食品的时候，一定要认准食品外包装上是否有CIQ标志，

22、这是我国检验检疫的标志，代表了进口食品的安全，同时查看“进口食品卫生证书”也是有必要的，这是证明所购买品牌真伪的有效办法。430批次入境不合格乳品新西兰占比第一时间2015-1-30 来源：中国食品科技网时间：2015.1.31 来源：中国有机农业网 妈妈们到底该不该给宝宝选择有机奶粉呢?其实越来越多的妈妈们发现奶粉都以无添加，安全，绿色为主打，而这些只是达到了有机奶粉的基本要求，满足这些要求也并不能说明其品质已经满足有机奶粉。有机奶粉指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成。有机奶粉生产，尤其是有机婴幼儿奶粉生产，是有机食品

23、当中要求最严格，工艺要求最高的有机食品生产。有机奶粉生产不仅要进行产地认证、大气认证、环境认证，还要进行对奶牛饲养过程监管认证，并在有机标准的情况下按规范来生产的，极为严格。所以有机奶粉和广告中的绿色无添加还是有一点区别的。有机更注重原料来源和追溯。欧洲的牧场大家比较熟悉的有荷兰，阿尔卑斯等。现在牧场的负担越来越大，产的奶出口量占整个牛奶产量的82%,这样一来奶源的安全性无法得到控制。欧洲在2012年底，特地规划了有机牧场和非有机牧场进行分类，有机牧场的年产量有限，同时控制了牛奶中的营养成分，目前有机牧场的奶源更好的用作制作婴儿有机奶粉，有机奶及满足欧洲高端家庭生活的有机奶酪。有机牧场中的奶牛

24、和普通牧场中的奶牛，饲养方法完全不同。有机牧场中的奶牛食用谷物作为原料，一旦牛生病，不会打抗生素，更不会用药物治疗，因为不用催奶，这样的顺势疗法，更好的达到安全的理想范围。欧洲有机奶粉都会有有机认证，包括了欧盟有机认证，这些进口有机奶粉进入中国后，又经过了中国有机认证，从而更安全可靠。有机奶粉生产要求最严格 欧洲奶源更安全婴幼儿配方奶粉品牌竞品传播监测（2015.1.1-2015.1.31)惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利惠氏产品线阶段价格配方沟通信息惠氏s-26 金装系列爱儿乐1段婴儿配方奶粉248S-26智学因子TM新配方惠氏科

25、学营养智学出众表现健儿乐2段较大婴儿配方奶粉223幼儿乐3段幼儿配方奶粉198学儿乐4段学龄前儿童配方奶粉175膳儿加 幼儿全营养配方奶粉206创新7+7配方创新7+7配方 为中国偏食宝宝设计 Illuma启赋1段婴儿配方奶粉408亲和人体配方亲和人体科技启赋出众未来段小大婴儿和幼儿配方奶粉3883段幼儿配方奶粉3684段学龄前儿童配方奶粉338启赋产品线惠氏金装S26：画面开始出现一对父子，男声介绍“宝宝每天都在学习”，接着小男孩拿着一张卡片说“这是星形 STAR”，接着男声介绍大脑所需要的营养，接着出现产品，介绍产品，接着小男孩表演节目，最后出现产品和LOGO。（粤语） 投放时间(date

26、): 2015年1月投放媒体(media)： 广东珠江台、上海东方电视台电影频道 、广东公共台 、BTV生活地区(coverage): 全国投放版本：30 sec 传播信息 TVC惠氏：一开始画面出现了一位妈妈在哄小孩睡觉，接着看到了小孩入睡的画面，接着看到了妈妈与孩子在玩玩具，之后看到产品，并在介绍，最后出现了品牌。（粤语）（画面下方多了英文字幕） 投放时间(date): 2015年1月投放媒体(media)：广东南方英文频道一-明珠台、翡翠台地区(coverage): 广东投放版本：15 sec 传播信息 TVC投放时间(date):2015年1月11日地区(coverage): 广州He

27、adline：惠氏科学营养 智学出众表现 传播信息 车站灯箱投放时间(date):2015年1月27日地区(coverage): 深圳Headline：惠氏科学营养 智学出众表现 投放时间(date):2015年1月1日 地区(coverage)：全国投放媒体(media)：母子健康Headline：惠氏科学营养 智学出众表现传播信息 报刊杂志投放时间(date):2015年1月11日 投放区域(media)：深圳沃尔玛洪湖店Headline：惠氏：惠氏科学营养 智学出众表现投放时间(date):2015年1月11日地区(coverage): 北京美廉美良庄店Headline：惠氏：智学高表现

28、 闪耀大舞台传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月18日 投放区域(media)：广州乐购德胜店华润万家前进店Headline：惠氏：有助宝宝肠道 健康不上火投放时间(date):2014年1月22日 投放区域(media)：重庆永辉观音桥店Headline：惠氏：惠氏科学营养 智学出众表现传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月25日 投放区域(media)：北京卜蜂莲花朝阳店Headline：惠氏：惠氏科学营养 智学出众表现 传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月27日 投放区域(media)：上海乐购光新店Headline：惠氏：惠氏科学营养

29、 智学出众表现 投放时间(date):2015年1月29日 投放区域(media)：杭州沃尔玛东新店Headline：惠氏传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月15日 投放区域(media)：微信 - 惠氏妈妈俱乐部 Headline：惠氏：惠氏：“学霸”父母更懂喂养孩子？【10后营养大数据报告】 传播信息 移动端投放时间(date):2015年1月15日 投放区域(media)：微信 - 惠氏妈妈俱乐部 Headline：惠氏：惠氏妈妈2015第一波新年福利来袭，买900g/罐妈妈奶粉立减30元！ 传播信息 移动端惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元

30、贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利产品信息投放时间(date):2015年1月1日 投放媒体(media)： Mum & Baby (妈咪宝贝) 地区(coverage): 全国Headline：尽情想象 天赋翱翔 传播信息 报刊杂志投放时间(date):2015年1月1日 投放媒体(media)： Mum & Baby (妈咪宝贝) 地区(coverage): 全国Headline：激发宝宝潜能 致胜天赋未来 传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月18日 投放区域(media)：天津家乐福河北店Headline：启赋：爱尔兰政府授信 投放时间(date):2015年1月2日 投

31、放区域(media)：大连家乐福中山店Headline：启赋：启赋传播信息 楼宇广告投放时间(date):2015年1月12日 投放区域(media)：分众传媒Headline：尽情想象 天赋翱翔 传播信息 网络投放时间(date):2015年1月21日 Headline：尽情想象 天赋翱翔 惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利多美滋产品线阶段价格配方沟通信息致粹系列1段婴儿配方奶粉308耀能结构TM配方如钻营养重塑 致粹无限未来2段较大婴儿配方奶粉2883段幼儿配方奶粉258精确盈养系列（进口版）1段婴儿配方奶粉248精确营养心护TM

32、+宝宝自己的成长推动力进口版-100%欧洲原装原罐进口2段较大婴儿配方奶粉2483段幼儿配方奶粉198精确盈养系列（经典版）1段婴儿配方奶粉198精确营养心护TM+宝宝自己的成长推动力经典版-全进口优质奶源2段较大婴儿配方奶粉1983段幼儿配方奶粉178优阶系列乳蛋白深度水解290优阶贝护TM关注不同营养需求，用心呵护宝宝成长乳蛋白部分水解155无乳糖婴儿特殊118低出生体重婴儿165多美滋-产品线产品信息参考价格：180元产品信息：精确盈养进口版新品介绍产品展示价格产品RTB多美滋致粹：开始画面出现了展览的远处景观，然后出现了一位妈妈与孩子看着一颗大型的钻石。接着出现了钻石里面有文字介绍着产

33、品的特色之处。并看见了孩子长大的未来。最后出现了产品的特写以及产品的logo。期间有女声作为旁白投放时间(date): 2015年1月投放媒体(media)：CCTV 6 电影(中央六台) 、湖南卫视、上海电视台新闻综合频道、地区(coverage): 全国投放版本：30 sec /15 sec 传播信息 TVC投放时间(date):2014年1月25日 地区(coverage): 南京Headline：7大易缺营养 1杯解决方案 传播信息 车站灯箱投放时间(date):2015年1月30日 地区(coverage): 上海Headline：多美滋传播信息 线下卖场投放时间(date):201

34、5年1月27日 地区(coverage): 上海（乐购光新店）Headline：diamor：如钻营养重塑 致粹无限未来投放时间(date):2015年1月30日 地区(coverage):杭州（乐购庆春店) Headline：diamor：如钻营养重塑 致粹无限未来传播信息 线下卖场惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利美赞臣产品线阶段价格配方沟通信息安婴儿A+（06月)乳蛋白部分水解婴儿配方奶粉379健护配方减轻宝宝六大消化不适问题 长期食用可呵护宝宝肠胃 婴儿配方婴儿奶252DHA智研360智动情语全面发展安婴宝A+(612月）乳蛋

35、白部分水解较大婴儿配方奶粉360支持脑部发育的DHA 易消化好吸收 呵护稚嫩肠胃较大婴儿配方奶粉220智动情语全面发展 安儿宝A+ （1-3岁）幼儿配方奶粉198美赞臣-产品线美赞臣-TVC-安儿宝A+Key Message：小脑袋全面发展，宝宝表现更非凡 RTB：DHA智研360 End Benefit：智动情语齐发展，学习能力更非凡传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月27日 投放区域(media)：上海农工商119店春店Headline：小脑袋全面发展 智动情语大器早成投放时间(date):2015年1月25日 投放区域(media)：北京朝阳卜蜂莲花店Headline：

36、智动情语大器早成小脑袋全面发展投放时间(date):2015年1月26日 投放区域(media)：重庆沃尔玛北城天街店Headline：智动情语大器早成小脑袋全面发展传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月28日 投放区域(media)：家乐福慈云寺店Headline：百年科研 全球领先投放时间(date):2015年1月27日 投放区域(media)：上海家乐福万里店Headline：小脑袋全面发展 智动情语大器早成投放时间(date):2015年1月30日 投放区域(media)：杭州乐购庆春店Headline：美赞臣：小脑袋全面发展 智动情语大器早成投放时间(date):2

37、015年1月25日 投放区域(media)：成都人人乐新华店Headline：美赞臣:百年科研 全球领先传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月30日 投放区域(media)：杭州世纪联华庆春店Headline：荷兰自家牧场 鲜奶到罐装1次完成投放时间(date):2015年1月30日 投放区域(media)：杭州世纪联华庆春店Headline：百年科研 全球领先传播信息 线下卖场传播信息 报刊杂志投放时间(date):2015年1月23日 地区(coverage):福州投放媒体(media)：福州晚报Headline：美赞臣加入“山村幼儿园计划” 投放时间(date):2015

38、年1月30日 投放区域(media)：上海传播物料：产品手册Headline：美赞臣：小脑袋全面发展 智动情语大器早成传播信息 线下卖场传播信息 线下卖场传播信息 线下卖场投放时间(date)：2015年1月9日 投放媒体(media)：育儿网地区(coverage)：全国Headline：美赞臣：美赞臣 大脑“魏”来谈（首屏轮播图660 x 266） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月12日 投放媒体(media)：育儿网地区(coverage)：全国Headline：大脑“魏”来谈 如何培育宝宝全能大脑？Dr.魏有妙招！ 链接： 传播信息 网络传播投放时间(da

39、te)：2015年1月13日 投放媒体(media):优酷地区(coverage)：全国Story：美赞臣：开始画面出现了一位男士正在介绍着最强大脑，然后出现了一个地球，妈妈正与孩子洗头。接着出现了男士正在介绍该牌子的产品特色之处。最后出现了产品的logo。（Video 前贴片视频广告(30秒)） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月19日 投放媒体(media):搜狐母婴地区(coverage)：全国Headline：美赞臣：美赞臣A 大脑“魏”来谈（右侧第二矩形 (260 x 210)） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月23日 投放媒

40、体(media):育儿网地区(coverage)：全国Headline：美赞臣：美赞臣A+ 大脑“魏”来谈（首屏轮播图 (310 x 378)） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月26日 投放媒体(media):优酷地区(coverage)：全国Story：一开始画面出现了一位男士在讲话介绍，并出现了文字以及脑的模型，之后出现了一个网状图以及搜索栏直到最后，期间有声旁白。（Video 前贴片视频广告(15秒)） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月26日 投放媒体(media)：网络地区(coverage)：全国Headline：美赞臣:美

41、赞臣A+ 大脑“魏”为谈（焦点图 310 x 295） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月29日 投放媒体(media)：网络地区(coverage)：全国Headline：美赞臣：美赞臣 大脑“魏”来谈 如何培育宝宝全能大脑？Dr.魏有妙招！(顶部横幅 （580 x 60）) 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月8日投放媒体(media)：妈妈网首页地区(coverage)：全国Headline：美赞臣:妈妈新年 愿望(顶部按钮)首屏轮播图 (300 x 348) 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月8日投放媒体

42、(media)：妈妈网地区(coverage)：全国Headline：美赞臣：妈妈新年愿望 亲舒来实现（页面浮层（700*400+80*80） ） 链接： 传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月8日投放媒体(media)：妈妈网首页地区(coverage)：全国Headline：美赞臣:妈妈新年 愿望(顶部按钮)首屏轮播图 (300 x 348) 链接： 传播信息 网络传播惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利雅培Abbott雅培产品线阶段价格配方沟通信息菁智纯净系列婴儿配方奶粉（0-12月）378智吸收结构TM智吸收结构

43、TM100%欧洲原装进口 较大婴儿和幼儿配方奶粉（6-18月）358幼儿配方奶粉（1-3岁）328儿童配方奶粉（3岁以上）298菁智优纯系列婴儿配方奶粉（0-12月）470智吸收结构TM欧盟有机奶源智吸收结构TM100%欧洲原装进口较大婴儿和幼儿配方奶粉（6-18月）450幼儿配方奶粉（1-3岁）390雅培亲体TM系列婴儿配方奶粉（0-12月）251雅培亲体TM全面亲和，助力成长较大婴儿和幼儿配方奶粉（6-18月）222幼儿配方奶粉（1-3岁）196儿童配方奶粉（3岁以上）157金装亲护系列乳蛋白部分水解婴儿配方奶粉（0-12月）352肠胃优适系统小分子蛋白，易消化，宝宝少烦恼较大婴儿和幼儿配

44、方奶粉（6-18月）329幼儿配方奶粉（1-3岁）316雅培-产品线传播信息 TVC雅培菁智：开始小男孩拿着积木快乐玩耍，孙俪拿着冲泡好的奶粉来找他，男孩扮成恐龙将面前的积木踢散，孙俪也扮着恐龙，母子俩幸福快乐互动。接着出现一罐产品，同时有女声对产品进行介绍，之后男孩抱着孙俪，两人一起跳舞，最后出现LOGO和产品。投放时间(date): 2015年1月3日播放媒体(media)：广东珠江台地区(coverage):广州语言：粤语投放版本：30sec传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月2日地区(coverage):大连家乐福中山店Headline：雅培：创新3大雅培亲体 科技传

45、播信息-网络传播雅培:金装喜康力：开始画面出现了孙燕姿正在做瑜伽，小孩子正在捣乱，接着出现了妈妈与儿子正在一起玩瑜伽。接着出现了她们正在亲嘴。最后出现了产品的logo与特写。期间有声作为旁白（15s贴片广告） 投放时间(date)：2015年1月12日 投放媒体(media):京东地区(coverage)：全国链接： 惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利雀巢产品线阶段价格配方沟通信息能恩婴儿配方奶粉（0-12月） 250瑞士DHA&ARA活性益生菌全进口奶源较大婴儿和幼儿配方奶粉（6-18月）358幼儿配方奶粉（1-3岁）328儿童配方

46、奶粉（3岁以上）182超级能恩婴儿配方奶粉（0-12月）349适度水解工艺我是专业妈妈，我选择超级能恩3较大婴儿和幼儿配方奶粉（6-18月）329幼儿配方奶粉（1-3岁）275雀巢-产品线传播信息 TVC雀巢超级能恩3：开始画面出现了一个小女孩和他的父亲在一起种花，然后小女孩突然打了一个喷嚏，然后鲜花四起，然后出现了产品，并介绍产品的特点，然后小女孩试过产品以后再也不打喷嚏了，最后出现了小女孩开心的帮着产品。投放时间(date): 2015年1月26/2月7日播放媒体(media)：广东南方八套-翡翠台&广东公共台&上海东方电视台电影频道&湖南卫视地区(coverage):全国&广州&北京&长

47、沙&上海语言：中文&粤语投放版本：30sec、15sec传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月27日 投放区域(media)：上海农工商113店Headline：给宝宝更多一层保护！母乳是婴儿最好的食物传播信息 楼宇广告投放时间(date):2015年1月26日 地区(coverage):北京投放媒体：分众传媒Headline：超级能恩：降低牛奶蛋白致敏成分雀巢：画面开始看到一位父亲手捧花瓣给小女孩看，然后小女孩突然打了一个喷嚏，花瓣被吹走了，接着母亲把小女孩抱起来，镜头一转，母亲换了一套研究人员的衣服抱着小女孩，之后出现了产品的样子，介绍产品的特点和功效，小女孩饮用产品以后，

48、抵抗力增强了，看到花瓣也不再打喷嚏，最后看到小女孩手报产品开心地笑了。 投放时间(date)：2015年1月26日 投放媒体(media):分众传媒传播信息 户外广告video传播信息 网络传播投放时间(date)：2015年1月22日投放媒体(media)：官网地区(coverage)：全国Headline：雀巢：孕期双重保护，听听营养师专家怎么说（首屏轮播图 (300 x 348) ） 链接： 惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利伊利产品线阶段价格配方沟通信息金领冠珍护婴儿配方奶粉（0-6月）400Opo结构脂、+专利蛋白组合珍护不

49、上火，宝宝便轻松较大婴儿配方奶粉（6-12月）330幼儿配方奶粉（1-3岁）315金领冠妈妈配方奶粉（未孕期及授乳妇女 ） 130-乳清蛋白、DHABIDTM复合益生菌、叶酸促进母子营养双吸收婴儿配方奶粉（0-6月）240添加+专利蛋白,给宝宝妈妈般的抵抗力 较大婴儿配方奶粉（6-12月）200幼儿配方奶粉（1-3岁）180儿童配方奶粉（3岁以上）160倍冠婴儿配方奶粉（0-6月）198添加双歧杆菌，呵护宝宝肠道健康新西兰进口奶源双重呵护，更好吸收较大婴儿配方奶粉（6-12月）178幼儿配方奶粉（1-3岁）170金装妈妈配方奶粉（未孕期及授乳妇女 ） 105DHA、叶酸、活性双歧益生菌益智营养

50、有效吸收婴儿配方奶粉（0-6月）118肠道健康；体格健壮；脑力聪明较大婴儿配方奶粉（6-12月）116幼儿配方奶粉（1-3岁）109儿童配方奶粉（3岁以上）100雀巢-产品线传播信息 TVC金领冠幼儿配方奶粉：开始画面出现了袁泉抱着一个小女孩，然后出现了产品并出现了“相信科学母爱”的文字介绍，期间并有“国产幼儿乳粉知名品牌”的标语在屏幕的下方，直到最后。袁泉 投放时间(date): 2015年1月26播放媒体(media)：CCTV 13 新闻(中央十三台)地区(coverage):全国投放版本5sec惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊

51、利合生元素加系列健素加健素加金装婴幼儿配方奶粉健素加超级金装婴幼儿配方奶粉健素加婴幼儿配方奶粉益素加益素加金装婴幼儿配方奶粉益素加超级金装婴幼儿配方奶粉基础系列呵护系列合生元呵护婴幼儿配方奶粉合生元超级呵护婴幼儿配方奶粉金装系列合生元金装婴幼儿配方奶粉合生元超级金装婴幼儿配方奶粉200-260元280-340元180-240元360-420元186-198元210-270元290-350元200-260元280-340元合生元-产品线新品介绍产品展示产品价格产品RTB198 186 1891段 2段 3段投放时间(date):2014年1月地区(coverage):徐州&南宁&武汉投放媒体(m

52、edia)：楚天都市报Headline：合生元投入千万打造科研资助计划传播信息 报刊杂志投放时间(date):2015年1月30日 地区(coverage):上海（家乐福曹路店）Headline：均衡Q营养 优越Q宝宝传播信息 线下卖场投放时间(date):2015年1月25日 地区(coverage):南京（欧尚应天大街店） Headline：合生元：合生元新春购物惊喜 帮您快递到家！惠氏1234589101112启赋多美滋美赞臣雅培雀巢6合生元贝因美飞鹤君乐宝优博目录：7伊利贝因美贝因美贝因美婴幼儿配方奶粉金装贝因美婴幼儿配方奶粉冠军宝贝冠军宝贝婴幼儿配方奶粉冠军宝贝超级特选婴幼儿配方奶粉

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