产品生动化(上)快消品珍藏版ppt课件

1、生 动 化 陈 列 产品是有生命力的，是有个性的。产品只需经过生动化陈列，才可以充分展现本人的生命力。1. 目 录第一章 产品陈列的十八原那么 第一节 前言 第二节 产品陈列的十八原那么第二章 产品生动化 第一节 什么是产品生动化 1产品生动化的概念 2产品生动化的重要性 3产品生动化的目的 第二节 产品生动化规范 1 为什么要建立生动化规范 2为什么生动化规范会协助我们把握时机 3产品陈列生动化规范345-4748494950-51525354555632.目 录 4生动化任务规范 5 生动化规范及运用 第三章：如何做好生动化陈列 第一节：有效的开展生动化陈列竞赛 第二节：生动化陈列的争夺

2、第三节：生动化的管理与维护57-6162-107108108-110111-115116-1173.第 1 章产品陈列十八原那么本章重点 前言陈列十八原那么4.前言 商品展售是促成产品销售的最后一次时机，产品的陈列将决议产品的未来。市场经济时代的主要特征之一是眼球经济。如何使自已的产品可以在众多的商品中脱颖而出、吸引消费者的目光，是一切厂家、商家及零售商店主所关注的问题。5.非现场消费 有70%的消费者去超市不知道买什么，随机购买者占多数; 在一个超市普通平均的逗留时间为15分钟; 在1个产品区域前停15秒; 75%的人是在5秒钟做出决议。6.产品陈列的十八个原那么(1)、显而易见原那么 在眼

3、球经济年代，谁的商品可以抓住消费者的留意力，谁就是赢家。商品陈列要让消费者显而易见，这是达成销售的首要条件，让消费者看清楚商品并引起留意，才干激起其激动性的购买心思。所以要求商品陈列 要醒目，展现面要大、力 求生动美观。7. 宽大的展现面、整齐有序的陈列、堆头裙座的有机配合，“一群女孩得意的招手向他致意，到达了显而易见、抢收夺视野的效果！8. 不论他是散步或是行车路过高业街时，这些醒目而有特征的商店定会闯入他的视野，使他过目不忘！9. 2最大化陈列原 商品陈列的目的是占据较多的陈列空间，尽能够添加货架上的陈列数量。只需比竞争品牌占据较多的陈列空间，顾客 才会更多的购买他的商品。10.最大程度的

4、空间占据必将带来最大的利润11.3垂直集中陈列原 垂直集中陈列不仅可以争夺消费者的视野，而且容易做出生动有效的陈列面，由于人们视觉的习惯是先上下，后左右。垂直集中陈列，符合人们的习惯视野，使商品陈列更有层次、更有气势。除非商场有特殊规 定，一定要把公司一切规 格和种类的商品集中展现。12.产品主次清楚，符合满陈列原那么，占据陈列面积最大化，到达显而易见的良好展售效果！垂直纵向陈列展现效果好！13.4下重上轻原那么 将重的、大的商品摆在下面，小的、轻的商品摆在上面，便于消费者拿取，也符合人们的习惯审美观14. 符合上轻下重原那么； 该堆头裙座设计效果极佳，品牌笼统突出，醒目可见，引人注目。 层次

5、清楚，呈“金字塔型从不同角度看效果都一致。 陈列整齐大方，从任何角度看横排竖列都呈一条直线，标贴中文一致朝外。 突出重点，纵向陈列，销量大的可乐排在主要面，数量也比雪碧、芬达多。15.5全品项原那么 尽能够多地把一个公司的商品全品项分类陈列在一个货架上，既可满足不同消费者的需求，添加销量，又可提升公司笼统，加大商品的影响力。16. 本案例是娃哈哈系列产品堆头，由于遵照了全品项陈列原那么，充分展现了娃哈哈饮料产品系列的气势。娃哈哈是当今中国饮料品项最全的饮料企业。可口可乐以碳酸饮料为主，康师傅以茶饮料为主，乐百氏以含乳饮料和水为主，而娃哈哈有水、含乳饮料、非常可乐系列、茶饮料系列、果汁饮料系列、

6、罐关食品六大系列，40多个产品规格。17.6满陈列原那么 要让自已的商品摆满陈列架，做到满陈列。这样既可以添加商品展现的丰满度和可见度，又能防止陈列位置被竞品挤占。以下几个案例既表达了满陈列原那么，又到达 了有序、整洁、美观的效果。18.19.7陈列动感原那么 在满陈列的根底上要有意拿掉货架最外层陈列的几个产品，这样既然有利于消费者拿取，又可显示产品良好的销售情况。20.经过人物画面和灯光设计、布置，使呆板的鞋柜变得生动、活泼。21.有意那走一些，呈现销售进展时22.8重点突出原那么 在一个堆头或陈列架上陈列一系列产品时，除了全品项和最大化之外，一定要突出主打产品的位置，这样才干主次清楚，让顾

7、客一目了然。23. 突出重点，可乐是可口系列产品中的主打产品，所占的排面最多，雪碧次之，芬达最少，该陈列主次清楚，比例恰到益处。 用车体模型作为货架，生动活泼。 价钱标签醒目符合满陈列、垂直陈列、显而易见等原那么。24.该柜台的陈列及布置主题非常鲜明、突出！25.9伸手可取原那么 要将产品放在让消费者最方便、最容易拿取的地方，根据目的消费者，不同的年龄、身高特点，进展有效的陈列。如儿童产品应放在1米以下。26.高度1.21.5米，不需弯腰、踮脚，伸手可得！27.10一致性原那么 一切陈列在货架上的产品，标签必需一致将中文商标正面朝向消费者，可到达整齐划一、美观醒目的展现效果，商品整体陈列的风格和基调要一致。28. 本案例