2020西门子新鲜节线上策划方案

1、2020西门子冰箱新鲜节线上策划方案2020新鲜节如何去定义？怎样再掀一波热浪？3年来，西门子家电在全国发起“西门子冰箱新鲜节”活动，通过线上+线下的推广，与消费者建立情感的联系与共鸣不断向消费者传递：西门子冰箱带来的不止是科技、不止是新鲜的体验，它更代表一种鲜活、向上的人生态度.活动思考#新鲜，镌刻着内心的热浪# 今年，“后浪”一词刷爆全网，“前浪”已成为历史的标杆指引前行，不论前浪、后浪，皆是屹立时代潮头的人。他们是这座城市的精英 时尚、活力、有追求：他们不甘于平淡，渴望与众不同；他们不囿于生活的苟且，努力向上；他们期待去探索新鲜的人与事。对他们来说，新鲜不只是对食材的定义，更是对鲜活人生

2、的追求，更是一种内心的热浪。他们是后浪，更是“鲜浪”，属于他们的浪潮已奔赴而来！活动思考客群层面活动思考品牌层面一直以来，西门子家电在品牌品质传承中进行创新，从年轻一代“后浪”们的实际生活需求出发，以不断创新的科技、独特的设计和体验，打造更具有时代参与感、新鲜的产品，为消费者带来卓越的保鲜解决方案。对品牌来说，新鲜，赋予的不止是产品，是匠心，是与时俱进的创新力。#新鲜，是一种美好的信仰#活动策略 围绕“奔涌吧，鲜浪”这个主题，将微信公众号、微博、小红书、抖音等渠道作为核心发力平台，以图文、话题、视频等有趣、创新的形式和内容对品牌进行宣传，浪出“鲜”花样。 线上传播策略7月传播关键词新鲜节品牌层

3、面产品层面渠道层面通过新鲜节+品牌事件，切入青年用户圈层，传递西门子向尚、活力的精神，实现品牌圈层曝光。结合热点话题，场景化的输出产品卖点提炼，通过活动进行宣传利用微博、微信长线话题的输出，小红书社交+口碑流量，抖音精英时尚群体聚集地，多平台多领域以产品和品牌口碑占据年轻人的内心鲜位。品牌形象活力 积极 向上产品印象精英人士的选择传播渠道占领年轻化平台传播策略活动主题/主推 奔涌吧，鲜浪!717西门子冰箱新鲜节西门子智感零度多门冰箱拥抱新鲜，让生活更热浪浪出“鲜”花样!717西门子冰箱新鲜节西门子智感零度多门冰箱拥抱新鲜，让生活更热浪活动主题/备选鲜生活，更热浪!717西门子冰箱新鲜节西门子智

4、感零度多门冰箱拥抱新鲜，让生活更热浪活动主题/备选主画面产品文案 奔涌吧，鲜浪！你所爱的零度新鲜,就是你的生活 西门子智感零度多门冰箱 【智感零度，领“鲜”创变】 奔涌吧，鲜浪！ 我们不足以想象新鲜,但科技可以 西门子智感零度多门冰箱 【智控调湿，留住新鲜】 奔涌吧，鲜浪！ 能量double , 做生活的鲜榜样 西门子智感零度多门冰箱 【双冻力制冷，储“鲜”担当】 717西门子冰箱新鲜节717西门子冰箱新鲜节717西门子冰箱新鲜节产品画面微信公众号规划 奔涌吧，鲜浪！7月10日-16日微信公众号内容规划主 题阶 段时 间7月17日-19日7月20日预热期引爆期续热期 微信公众号规划（借助后浪的

5、热点，来引发关注，释放活动信息）主题：奔涌吧！后浪续集来了，快来get!朋友圈倒计时海报进行宣传（以吸引人的话题，制造噱头，释放活动信息）主题：不知道“鲜浪”的人，都OUT了！朋友圈倒计时海报进行宣传（在活动前一天，结合具体活动，剧透717的活动亮点）主题：7月17日，西门子带你浪出“鲜”花样！朋友圈倒计时海报进行宣传主题：717西门子冰箱新鲜节，热浪开启主题：717西门子冰箱新鲜节，第二波热浪惊喜来袭主题：新鲜节不打烊，第三波热浪来了，你准备好了吗！主题：717西门子冰箱新鲜节，新鲜为潮更热浪（对活动的精彩瞬间进行回顾，提升后续宣传热度）微博规划 # 奔涌吧，鲜浪！#7月10日-16日微博内

6、容规划主 题阶 段时 间7月17日-19日7月20日预热期引爆期续热期 微博规划第一波：在官微推出#奔涌吧！后浪续集来了#热点话题来进行炒作，大V、KOL转发，网友可以实时互动第二波：在官微推出#我是后浪，我更是“鲜浪”#第二波话题，设置参与转发评论有礼环节。 第三波：结合热点营销，如 #冰箱舞# 、 #乘风破浪的妈妈# 话题刷屏微博，并释放717活动信息话题：717西门子冰箱新鲜节，热浪开启话题：717西门子冰箱新鲜节，第二波热浪惊喜来袭话题：新鲜节不打烊，第三波热浪来了，你准备好了吗！话题：717西门子冰箱新鲜节，新鲜为潮更热浪（对活动的精彩瞬间进行回顾，提升后续宣传热度）小红书规划（图文

7、）小红书平台特性2020平台趋势：加大扶持短视频类达人力度；依据平台特性、结合品牌现状，制定账号内容和运营策略。3个数据+ 4个关键词+1个趋势相对其他以娱乐为基调的平台而言，粉丝对产品本身的关注度更高，购买意图更强“国民种草机”女性用户占到80%以上（也有数据显示为86.05%），相比起产品的性能数据，她们更关心产品颜值、使用感受等因素“女性取向狙击”81%的消费者会因为高频出现的内容而影响他们的购买决策，品牌要“多角度切入+产品软性露出”，抓痛点、抓弱点、抓共鸣、博眼球、蹭流量“笔记围攻”70%用户是90后，一群“愿意为更高品质生活买单”的用户“消费决策平台”现状分析横向对比：以冰箱产品笔

8、记为例，“西门子冰箱”2616篇、“海尔冰箱”7439篇、“美的冰箱”6620篇，基本与各品牌市场占有率相符，但就笔记数量而言，西门子有较大提升空间。纵向对比：小红书账号“西门子家电湖南”共发表笔记16篇，其中“这么高端的厨房，做嵌入式冰箱美爆了爱心爱心爱心”赞藏评数量分别为477、630、53，分析其“爆款”特质，可得出以下几点内容：“嵌入式冰箱”，主题新鲜有趣，符合用户期待的高品质生活，自带“关注度”；标题：弱化品牌、强化产品及体验，“嵌入式冰箱”主题鲜明，“高端”、“美爆了”口语化表达接地气，适当加入表情更抓人眼球；头图：没有过度“包装”，极大程度上减少了“广告”的感觉；其他：文案在内容

9、充分的同时保持简洁明了；评论互动性较强。现状分析综上，弱化品牌、强化产品，强调使用体验和感受的同时使用更生活化的表达，更适合品牌小红书账号。内容规划预热期：结合 #奔涌吧，鲜浪！# 主题，邀请网红KOL来预热（视频+图文），自有账号分享内容的同时，线上线下同时发力，号召用户参与内容分享，配合我们的“笔记围攻”。引爆期：以 # 新鲜大挑战# 作为切入点，在产品体验中，分享“新奇特”内容，进一步营造品牌形象。后续期：以种草“新鲜”主题合集的形式进行后续推广。抖音规划（视频）抖音平台特性百度发布的2019内容创作年度报告显示，短视频应用用户规模已经达到5.94亿，占整体网民规模的比例高达74.19%

10、，其中，30岁以下网民的短视频使用率为80%。2018年12月，抖音月活跃用户规模达4.26亿，为所有短视频APP中月活用户第一。在抖音平台用户画像与特性上，抖音用户60%的用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，并且男女性别比例为4：6，以女性居多。每一种表达方式都会加深用户对品牌/产品的印记，尤其目前年轻化趋势下，用用户喜爱的方式传播，才能真正做到有效且高效。抖音的用户规模、使用习惯和人群画像，决定了它将会是近年内各大企业品牌和产品营销的关注重点。以官方认证的企业身份，在抖音里通过视频与年轻用户沟通，传递品牌及产品趣味化、实用化、娱乐化的一面，配合市场及营销部门的线

11、上线下活动，来进一步实现产品用户增长、提升用户活跃度等目标，正在成为一种流行趋势。关键词：“娱乐为王”现状分析企业账号应该如何运营？支付宝相关抖音认证账号共8个，其中“支付宝”抖音账号粉丝累计1176.5万；近期更新频率：一周3-4更； 视频内容可大致分为几个部分：马云相关、支付宝员工日常、线下活动纪录以及各类支付宝业务相关的搞笑短剧、问题解答等；账号调性：年轻、搞笑。以“支付宝”和“华为”为例华为相关抖音认证账号共14+个，其中“华为”抖音账号粉丝累计532.4万；近期更新频率：日更；视频内容可大致分为几个部分：华为日常、华为员工日常、华为黑科技相关以及时效性较强的热点视频等；账号调性：极客

12、、生活。内容策略A、好物分享类：以用户“好物分享”的视角，分享西门子家电产品的使用体验。让产品走出卖场和样板间，展示它们在家里的样子，加强生活感；自有账号分享内容的同时，线上线下同时发力，号召用户参与内容分享。B、幽默搞笑类：将短剧、段子融入品牌内核，通过搞笑诙谐的方式，让人对品牌留下深刻美好的印象。C、时下热点类：俗称“蹭热点”，例如华为抖音号里，紧抓“任正非”、“孟晚舟事件”等热点，迅速吸引一波流量，为品牌造势，同时为品牌正名。D、热门话题类：紧跟社会或平台的热门话题以及抖音平台发布的话题任务，吸引受众目光，把老百姓最关心的话题和品牌价值相融合，为品牌造势。E、轻知识类：深入挖掘产品特性，

13、分享“新奇特”内容以及生活中的实际应用，进一步营造品牌高端形象。“娱乐为王”+“重品牌轻产品”运营策略1、账号外引流线上：通过现有的APP、微信公众号等平台推送抖音账号信息，通过优惠和福利从其他平台引流到抖音，打造西门子家电华中区的新媒体账号矩阵。线下：在线下活动中强化抖音信息，同样可通过优惠和福利信息引导用户关注。2、账号内维护抖音评价在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。在视频内容完成后，我们可以：a、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。b、在视频描述里，设置互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。c、通过回复用户评论，提炼视频核心观

14、点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。d、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。e、针对优质内容投放dou+，“官方充值”，扩大影响力。策划亮点抖音创意 引爆社交圈热点联动 打造品牌IP高质量自制短视频 与用户产生共鸣抖音达人和广大抖音爱好者共同参与。结合抖音神曲/网红舞蹈等多创意玩转抖音，全面参与，引爆社交圈。通过与节日、热点事件的话题联动，植入品牌信息，同步抖音官方线上话题挑战，引发更多人参与；多角度、广范围更好地宣传西门子品牌概念。制作精品短视频。专业摄影师拍摄。深层次、多角度宣传产品特性。利用氛围营造、配乐、故事情节留住受众的目光。策划内容（一）#卡点舞蹈，制造流量飓风#通过专业dancer策划“冰箱舞”，将717新鲜节营销信息进行动作、歌词、话题等相关植入，引起卡点舞蹈的互相模仿，对产品活动进行“携带式”宣传。0策划内容（二）#乘风破浪的妈妈#活动策略：品牌账号发起素人账号跟进 ,借助热点，围绕“奔涌吧，鲜浪！”主题打造“乘风破浪的妈妈”，分享年轻妈妈都爱用的新鲜好物来为活动造势。 A、自有账