青岛啤酒提案ppt课件

1、有什么理由，不享用青岛啤酒！2007年1月.公关义务促进青岛啤酒销售的展开百年经典传承正宗酿酒专家市场活动公关传播促进企业笼统的提升本案的思绪是站在促进青岛啤酒市场销售的根底上展开，当然整体执行中也会构成对企业笼统和品牌的提升.营销角度对公关的需求我们希望站在公关营销的角度去思索青岛啤酒的公关方向让消费者更为深化的记住青啤让青岛啤酒从众多品牌中区分出来，促使消费者更情愿消费青岛啤酒.消费关注点分析大部分产品品类的口味差别是存在的我们更关注的是口味的偏好度关注点1口味差别化口味偏好是具有一定惯性的口味偏好是可以被改动环境、人群、文化等都是能够促成口味偏好改动的元素.产品质量的差别化感受与直接的产

2、品体验无关，而是来自消费者理性层面的认知 “大品牌、“国际品牌这样的品牌笼统和企业笼统很大程度上影响着消费者对“质量的认识消费关注点分析消费者对产质量量、平安、工艺等深层次的认识什么样子的企业、品牌就有什么的质量案例1：当我们问道部分消费者对“燕京啤酒和“百威啤酒质量印象的时候，消费者的回答普通还是聚焦于企业笼统燕京：“比较大的品牌，企业实力也比较雄厚，产品品牌应该没有问题百威：“洋品牌，做的比较大，质量应该有保证西凉西北地方啤酒：“不知道是哪个企业消费的，觉得对质量不放心关注点2质量认知差别化.消费关注点分析关注点2质量认知差别化青岛、百威、燕京、雪花、珠江质量认知线非知名品牌消费者对啤酒质

3、量的认知分作两个层面要么是对质量的信任，要么是“不信任但是不论是“信任团体还是“不信任团体，就质量本身，消费者对各个品牌产品质量的认知并没有差别要么信的过，要么不信任青岛啤酒今天的义务是如何在“信任团体中脱颖而出，建立本人不同的质量信任差别信任质量不信任质量.消费关注点分析关注点3品牌感受差别化人群什么身份的人喝什么啤酒？“喝燕京太老土，有品味才喝青岛，这是一种品牌价值感的认知差别场所、气氛什么情景、什么心境喝什么啤酒？“看球的时候喝嘉士伯，这是一种品牌特性的认知差别人群、场所、气氛都有一定的品牌指向性，从而构成用户利益层面的差别化，这种指向性需求靠多方面的推行手段进展营造与引导.消费关注点分

4、析质量认知的差别化“口味口感的差别化啤酒消费者在消费什么？品牌感受的差别化我们的目的是在这三个方向上塑造有利于青岛啤酒的差别化特征.既定传播主线分析通知消费者青岛啤酒不仅是百年品牌、经典品牌，还是不断迸发活力的国际品牌并不老百年经典青岛啤酒是国际正宗口味、国际正宗质量传承正宗青岛啤酒在研发、技术上行业内的领先优势，并符合国际开展趋势酿酒专家将口号转化为实践有效、差别化的公关方向.传播主线与消费者关注点之间的联络百年经典传承正宗酿酒专家口味差别化质量认知差别化品牌感受差别化传播主线消费者关注点文化.让青岛啤酒各个层面的质量管理体系、产品工艺规范成为业内公众心目中的业内标杆文化什么是文化让“百年经

5、典、传承正宗、酿酒专家相关的各个层面的故事，进入消费心中和消费者口碑传播领域记住故事树立标杆确立位置构成如下认知青岛啤酒是国内行业第一品牌品牌印象青岛啤酒具有足够高的国际影响力懂得啤酒文化的人都喝青岛啤酒中国人、外国人高端人群更倾向于青岛啤酒.公关执行讲故事树标杆立位置2007年，青岛啤酒公关文化牌，围绕“讲故事、“树标杆、“立位置三大目的展开.公关执行讲故事树标杆立位置.公关执行“讲故事即使都是知名品牌，质量差别也是存在的青岛啤酒更值得信任名人、外国人等典型人物引导消费者对口味偏好的改动高规格场所喝青岛啤酒来促成对口味偏好的改动高生活情趣的人喝青岛啤酒来促成对口味偏好的改动“刷锅底的故事消费

6、工艺不少于72天的深层故事消费工艺有1800多道的深层故事青岛啤酒与德国的渊源青岛啤酒是国内第一家啤酒厂商老布什和青岛啤酒的渊源百年来青岛啤酒在国际的获奖阅历“中国、北京、青岛啤酒成为中国代名词青岛啤酒在加拿大的故事百年经典传承正宗酿酒专家讲故事口味偏好品牌感受质量认知故事素材传播效果传播方式传播思绪.公关执行“讲故事传播方式BBS专访Blog电视专题植入在BBS上采用人物传记、故事表达、心境随意等方式，传播青岛啤酒各层次的“故事软文传播青岛啤酒指点人在接受专访时，可以巧妙的将各方面的故事融入进入名人、事件人物等BLOG的运用在资助、公益等活动中，尽能够传送人物故事日常、事件传播中，有效运用事

7、件素材.公关执行树标杆立位置讲故事.青岛啤酒是最正宗、最值得信任的啤酒公关执行“树标杆让青岛啤酒消费工序控制、技术规范、工艺等成为行业规范让其他品牌的消费对其喜欢的品牌产生疑心或动摇消费工艺、国际规范国家级研讨中心在青岛啤酒消费规模与体系的庞大青岛啤酒的历史是中国啤酒的开展史中国的啤酒工业法源自青岛啤酒工业法传承正宗酿酒专家口味偏好品牌感受质量认知素材传播效果传播方式传播思绪树标杆.公关执行“树标杆传播方式行业研讨会媒体观赏尽能够参与行业内部的商务、学术会议，站在行业高度去阐释企业信息、战略等尽能够的让行业专家站在产业开展的高度评论我们的企业软文传播在适宜的时间，安排全国中心媒体观赏青岛啤酒博

8、物馆和消费线让媒体就青岛啤酒的历史积淀、消费工艺、规范、技术等做全方位的报道，突出企业指点位置事件、日常传播中多角度表现青岛啤酒在行业里面位置.公关执行讲故事立位置树标杆.青岛啤酒最高档的、国际化的青岛啤酒是最专业的啤酒企业产品细分最全公关执行“立位置青岛啤酒是规范的制定者，是“啤老大让消费觉得，口味偏好与人的“档次有关亚洲五十大名牌国际企业价值排名国内市场份额酒类行业第一个国际金奖多年来深得多国消费者喜欢不断推出新产品，如欢动等青岛啤酒多年畅销全球出口历史与目前出口规模百年经典传承正宗酿酒专家口味偏好品牌感受质量认知素材传播效果传播方式传播思绪立位置.公关执行“立位置传播方式奥运活动公益活动高层专访市场活动奥运资助商的身份是行业位置的表达软文传播经过企业社会责任感表达行业位置行业人士站在产业高度对青岛啤酒行业位置的评价产品发布：