2020雪花民族啤酒节（年轻无极限 无畏共天涯主题）活动策划方案-109P

1、CONTENTS目录02/活动宣传03/活动规划Activity contentCampaign publicity04/现场安保+卫生Security05/每日活动亮点+现场动销Sales Promotion01/品牌解读Brand interpretation品牌诠释品牌解读雪花啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒” 雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。TA：18-30岁的年轻人品牌个性：进取、挑战、创新品牌解读代言人：王嘉尔独家冠名：这就是街舞他是锐不可当的街舞“王炸” 他是不惧挑

2、战的音乐创作人 他是生而无畏的最强代言人代言人读个性就是无畏解街舞解读敢于挑战、潮、无畏年轻人焦点聚集如何将雪花啤酒与少数民族绑定呢？TA洞察爱喝雪花啤酒的都是哪些人？18-30岁的年轻人喜欢探索 敢于挑战 追求个性想成为大众中的小众年龄层面性格层面精神层面少数民族察洞少数民族&文化少数民族文化对于汉族文化神秘、独特特点TA与文化的关系：少数民族&文化，对于年轻人来说， 说是新鲜的，是他们好奇的领域, 愿意探索、发现更多可能的领域.街舞挑战 酷雪花进取、挑战、创 新少数民族新鲜 探索TA个性 尝新 酷四者的精神内核高度统一KEY:年轻、无畏、爱探索活动主题slogan：年轻无极限 无畏共天涯2

3、020雪花民族啤酒节啤酒节活动策略结合街舞元素结合民族风俗结合美食文化活动规划活动亮点：1、民族节日、舞蹈与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南著名主持人4、极限运动表演5、云南知名女DJ嗨翻全场看C位街区（主舞台区）与孔雀舞、 泼水节街舞融合西双版纳傣族的传统舞蹈，孔雀舞的柔与街舞的炸，刚柔并济，十分吸睛 结合傣族最重要的最隆重的节日，同时也是云南少数民族节日中影响面最大节日，让民族与潮流相碰撞与葫芦丝街舞融合德宏葫芦丝发源于德宏傣族景颇族自治州梁河县，富有浓郁的地方色彩。常用于 吹奏山歌、农曲等民间曲调，用葫芦丝的著名音乐与街舞融合孔雀舞P西双版傣族的主要有 放大的柔肩、拱肩、 碎抖纳&德

4、宏K 街 舞传统舞蹈， 雀舞为主，具有舞的刚韧而舒展的特点。孔肩与东巴舞街舞融合丽江纳西族的东巴舞在桌上能独脚旋转，而后腾空跳下， 顺势翻身跪地，复而纵身起立做收势， 非常具有爆发力，与街舞不分高下与花脸节街舞融合文山有这么一个传统节日：期间男女老少都拿着灰上街，见到人就往脸上 抹，抹的越黑越吉祥如果有机会到这里，你可能被抹得连老妈都不认 识你！用花脸节和街舞融合刺激，就是这么刺激。活动亮点：1、民族节日、舞蹈、 音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南著名主持人4、极限运动表演5、云南知名女DJ嗨翻全场看C位街区（主舞台区）麻园诗人来自云南的一支将grunge与trip-hop、dance

5、rrock融合的乐队。乐队成立于2008年，至今经历了十年时间，已发 展成为西南地区最具代表性及最具影响力的独立 摇滚乐队，更被誉为云南摇滚新生代现场之王。 十年磨一剑用来形容这只乐队并不过分。乐队介绍麻园诗人是继山人、AK47外走上全国各大音乐节的本土原创乐队；迄今参与国内所有大型品牌音乐节及多个小型音 乐节， 进行了两次大规模巡演，均创造极佳票房，2018全国巡演， 获得网易云音乐全程赞助及买断！演出历程乐队介绍笑匠乐队笑匠之笑，是情到深处的自嘲，产生在喧闹和寂 寥的一念之差，他们的音乐有放克、布鲁斯、迷 幻的影子，但不拘于任何一种风格，只希望用音 乐表达最本真的情感。演出历程2017月5

6、月 乐堡音乐节2017年12月 草莓音乐节2018年7月 五百里音乐节2018年8月 大理啤酒音乐节2018年9月 雪碧游戏音乐节2019年4月 德宏机车音乐节2019年10月 新橙音乐节2019年11月 瑞丽跨年音乐节活动亮点：1、民族节日、舞蹈、 音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南知名女DJ嗨翻全场4、云南著名主持人5、极限运动表演看C位街区（主舞台区）DJ介绍COCO东厂签约电音艺人新生代艺人，15年开始学习电子音乐并开始演出活动， 凭借着天生对电子音乐的敏锐性，总能抓住现场人群 的音乐情绪。2018年开始学习进入音乐制作，并签约中国最大独 立电 子音乐厂牌EastRecords

7、，成为其主推艺人之一。演出历程昆明世博园楽音乐节主音DJ昆明城市跨年音乐节主音DJ 玉溪澄江音乐节特邀嘉宾DJ2019年缅甸GoldenSky电音节腾冲云端音乐节主音DJ贵州九龙潭音乐节演出历程DJ介绍Eassie派对女王 中俄混血2010年出道并参演电视台综艺真人秀节目以及广告， 微电影拍摄节目，后于2012年开始专注于电子音乐 领域发展，致力于时下演员同台，最具感染力音乐 风格，擅长Dubstep/EDM/Hardstyle等，极具国内外 知名艺人及演员同台演出，受邀国内外各大知名音 乐节活动现场。草莓音乐节巡演嘉宾 昆明站/西安站/贵阳站乐堡啤酒节音乐节苏州站/贵阳站/兰州站演出历程活动

8、亮点：1、民族节日、舞蹈、 音乐与街舞融合2、邀请知名乐队表演3、云南知名女DJ嗨翻全场4、云南著名主持人5、极限运动表演看C位街区（主舞台区）李星宁云南电视台91.8交通主持人 抖音粉丝480刘莎云南广播电视台著名主持人 云南旅游形象大使訾德恒南广播电视台著名主持人大口马牙著名小电影演员极限单车邀请单车达人到现场，进行单车表演，让用户感受运动的魅力。1、街头潮酷达人秀2、眼疾手快3、魔鬼瘦身门技酷玩街区动感十足炫酷炸裂全场荧光舞街舞单车眼疾手快暖场神器测测你的反应速度魔鬼瘦身门测测你的身材巨型啤酒充气瓶啤酒拱门3、啤酒潮拍区乐酷拍街区专属彩虹泡泡娱乐区夏日玩转泡泡，朋友、孩子一起玩耍，其乐无

9、穷。啤酒潮拍区设置啤酒主题特色自拍区,比如夏日啤酒背景板， 或者霓虹灯啤酒，让消费者进行拍照。一元荧光集市五彩斑斓的荧光成为活动最亮眼的点活动亮点：各民族美食市集网红美食味酷吃街区版纳-热带水果&傣族风味市集德宏-景颇族野食市集竹筒饭舂野菜丽江粑粑鸡豆凉粉米灌肠丽江-丽江纳西美食市集越南小卷粉氽肉米线文山-文山美食集市四个街区从看、技、乐、味四个层面 牢牢抓住用户的心夜幕降临C位主舞台show时间 让我们一起狂欢嗨啤吧！DJ+灯光秀开场最潮女DJ亲临活动现场把控全局 灯光秀酷炫开场点燃夏日，火力全开！Eassiecoco街舞表演帅气的街舞表演炸街全场，让全场血液沸腾街舞致敬民族舞根据各地州民族

10、不同， 表演的节目有所变动麻园诗人最具影响力的独立摇滚乐队 被誉为云南摇滚新生代现场王乐队表演花式开啤酒表演花式开啤酒为下面的游戏为铺垫谁是啤酒王比速度比酒量，看谁是真的啤酒达人互动游戏荧光街舞秀荧光舞街舞秀科技炫彩，夺人眼球互动游戏 挑战味蕾4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品互动游戏啤酒快跑桌子上刻有长度，参加的人推动啤酒 杯，滑动超过规定刻度，即为获胜。乐队 街舞表演乐队+街舞表演炸裂全场，作为最后表演。2020雪花民族啤酒节流程回顾DJ+灯光秀街舞表演主持人登场乐队表演1（XX乐队）花式开啤酒表演全场互动叠啤酒比赛、谁是啤酒王（喝啤酒比赛）最炫民族舞乐表演民族舞PK街舞挑战味蕾（4

11、款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产 品）乐队表演2（XX乐队）泡泡秀魔术表演全场互动啤酒快跑荧光街舞秀乐队+街舞表演现场布置主KV舞台效果图门头效果图产品陈列图产品陈列图现场鸟瞰图现场正面效果图地州海报地州海报地州海报地州海报活动宣传活动宣传策略大曝光精准投带节奏前期推广通过前期的线下推广，我们引发线下一波关注度。前期推广关键词：雪花啤酒节推广形式：新媒体推广、话题营销 “为什么不去雪花民族啤酒节？”涵盖内容：1.雪花啤酒节相关信息释放2.活动开启时间信息释放中期推广通过中期的线上推广，我们精准受众，进行话题预热。第一阶段：推广话题：#怎么去雪花民族啤酒节？抖音、本地公众号受众人群：抖音粉丝

12、，微信粉丝推广方式Mode of promotion抖音开屏广告本地公众号后期推广通过抖音话题，带动用户讨论的节奏， 引发消费者关注，话题造热。推广话题：#雪花民族啤酒节嗨到不行# 推广形式：A:抖音话题 B、网红直播C、活动现场宣发涵盖内容：1.雪花啤酒节现场视频释放推广方式Mode of promotion现场宣发抖音话题网红直播雪花啤酒节 嗨到不行每日活动亮点+现场动销晚上节目：19：30-21：30 1、DJ+灯光秀2、街舞表演13、主持人登场4、最炫民族舞表演5、雪花宝贝走秀（产品展示）6、全场互动1谁是啤酒王（喝啤酒比赛）7、第一轮抽奖8、乐队表演19、DJ秀10、街舞致敬民族舞1

13、1全场互动2 挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味 对应不同产品）12、第二轮抽奖13、街舞秀麻园诗人为亮点+街舞民族舞PKDAY 1晚上节目：19：30-21：30 1、DJ+灯光秀2、街舞表演13、主持人登场4、全场互动1、挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味 对应不同产品）5、雪花宝贝走秀（产品展示）6、第一轮抽奖7、花式开啤酒表演8、乐队表演19、DJ秀10、街舞表演211、极限自行车表演12、第二轮抽奖13、街舞秀（达人秀（派对女王DJ秀自行车秀+开瓶秀）为亮点DAY 2晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀（5）2、主持人登场（5）3、街舞表演1（5）4、雪花宝贝走秀

14、（产品展示）5、全场互动1纸杯叼酒畅饮（10）6、第一轮抽奖7、乐队表演1（40）8、DJ秀（5）9、街舞表演2（5）10、极限自行车表演（10）11、压轴街舞明星秀（10）12、第二轮抽奖雪花自带流量 街舞明星 为亮点DAY 3线下互动:1、现场购买2瓶勇闯天涯，扫码加入“勇闯体验”即可获得“秀出魔 鬼身材”游戏卡，参与游戏，可以穿过魔鬼身材考验，奖励勇闯天 涯啤酒一瓶2、现场购买勇闯天涯4瓶，扫码加入“勇闯体验”，即可获得“眼疾 手快”游戏卡，参与游戏，每抓住一根，棒奖励一瓶勇闯天涯啤酒。现场动销：非凡豪礼放肆送线下互动：3、所有购买勇闯天涯啤酒的客户都可以参与每晚的终极抽 奖活动，每天两轮（奖品：一等奖一