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文档简介

1、保和堂珍怀菊跨年活动方案项目背景保和堂（焦作）只要有限公司，四大怀药之一：怀菊，品牌推广形式力求突破以往传统模式，推出全新的市场活动。珍怀菊生产过程无添加、药用价值高、平肝润肺养生，非常适合都市白领阶层。此次活动过程以“传统现代”碰撞为切入点，全程跟拍并剪辑成片进行投放。活动最终呈现效果会以实际传播数据进行考核标准。项目基本信息活动时间：12月28日 11:00 20:00活动地点：大望路金地购物中心 1层推荐理由 地处大望路地铁站交通枢纽 购物中心与金地中心写字楼相同，早晚上下班高峰及午晚餐 用餐高峰期，人流量较大 购物中心优质品牌及餐厅较多、紧邻万达广场、东方梅地亚 中心等写字楼密集区，午

2、晚餐人流量较大，且80%以上为木 标客户群体项目基本信息活动形式：“保和堂”传统中式药铺场景搭建 “许仙白娘子”以穿越方式，与顾客进行互动，并进行实景拍摄。 赠送礼品及促进分享、关注及购买场地动线商场正门入口必经处地下一层用餐区地铁与一层通往写字楼的必经电梯旁金地中心写字楼、东方梅地亚中心方向写字楼、万达写字楼楼群方向。展位设计方案一 以传统保和堂药铺形式与现代化的商场写字楼进行反差对比，造成视觉冲击。木质雕花背景墙，涂刷防火材质灯箱画面仿古中式摆件架租赁仿古中药柜制作，共计三组，背景墙两组为结构支撑部分地台及灰色展毯展位设计方案二 以现代极简式的设计风格 ，融入白领生活工作空间，营造小资轻盈健康氛围，相得益彰。白色木质背景墙，烤漆工艺配合白色射灯展示设置白色烤漆工艺柱体展示台，配圆形玻璃射灯展示产品立体字突出地台及灰色展毯烤漆工艺白色信息台，配环灯箱。活动流程11:00 20:00展位处：会有两位“丫鬟”风格打扮的礼仪人员 菊花茶试饮 拍照分享朋友圈，赠送珍怀菊小礼品一份 关注微信公众平台，发送照片，即享购买优惠券巡场：11:3013:30 17:3019:30 “白娘子许仙”会在这两个时段在商场内（主要是b1层、1层以及3层） 走动，与顾客互动拍照，分享朋友圈，发送珍怀菊小礼品一份。拍摄：全程共有两个机位进行花絮、展位以及活动的拍摄。之后会

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