宝鸡关于成立彩妆公司可行性报告_范文模板

1、泓域咨询/宝鸡关于成立彩妆公司可行性报告宝鸡关于成立彩妆公司可行性报告xx有限责任公司报告说明化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘

2、31%的增速。xx有限责任公司主要由xxx集团有限公司和xx投资管理公司共同出资成立。其中：xxx集团有限公司出资76.00万元，占xx有限责任公司10%股份；xx投资管理公司出资684万元，占xx有限责任公司90%股份。根据谨慎财务估算，项目总投资12623.15万元，其中：建设投资10576.86万元，占项目总投资的83.79%；建设期利息209.76万元，占项目总投资的1.66%；流动资金1836.53万元，占项目总投资的14.55%。项目正常运营每年营业收入22500.00万元，综合总成本费用19388.85万元，净利润2265.47万元，财务内部收益率11.21%，财务净现值-370

3、.56万元，全部投资回收期7.21年。本期项目具有较强的财务盈利能力，其财务净现值良好，投资回收期合理。本期项目技术上可行、经济上合理，投资方向正确，资本结构合理，技术方案设计优良。本期项目的投资建设和实施无论是经济效益、社会效益等方面都是积极可行的。本报告基于可信的公开资料，参考行业研究模型，旨在对项目进行合理的逻辑分析研究。本报告仅作为投资参考或作为参考范文模板用途。目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc108269625 第一章 拟组建公司基本信息 PAGEREF _Toc108269625 h 9 HYPERLINK l _Toc108269626 一、

4、 公司名称 PAGEREF _Toc108269626 h 9 HYPERLINK l _Toc108269627 二、 注册资本 PAGEREF _Toc108269627 h 9 HYPERLINK l _Toc108269628 三、 注册地址 PAGEREF _Toc108269628 h 9 HYPERLINK l _Toc108269629 四、 主要经营范围 PAGEREF _Toc108269629 h 9 HYPERLINK l _Toc108269630 五、 主要股东 PAGEREF _Toc108269630 h 9 HYPERLINK l _Toc108269631

5、公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108269631 h 10 HYPERLINK l _Toc108269632 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108269632 h 11 HYPERLINK l _Toc108269633 公司合并资产负债表主要数据 PAGEREF _Toc108269633 h 12 HYPERLINK l _Toc108269634 公司合并利润表主要数据 PAGEREF _Toc108269634 h 12 HYPERLINK l _Toc108269635 六、 项目概况 PAGEREF _Toc108269635 h 13 H

6、YPERLINK l _Toc108269636 第二章 项目建设背景及必要性分析 PAGEREF _Toc108269636 h 16 HYPERLINK l _Toc108269637 一、 彩妆消费向低龄渗透 PAGEREF _Toc108269637 h 16 HYPERLINK l _Toc108269638 二、 细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会 PAGEREF _Toc108269638 h 17 HYPERLINK l _Toc108269639 三、 市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长 PAGEREF _Toc108269639 h 18 HYP

7、ERLINK l _Toc108269640 第三章 市场分析 PAGEREF _Toc108269640 h 19 HYPERLINK l _Toc108269641 一、 男性彩妆成为蓝海市场 PAGEREF _Toc108269641 h 19 HYPERLINK l _Toc108269642 二、 竞争格局：新锐国货异军突起，高端市场增长迅猛 PAGEREF _Toc108269642 h 20 HYPERLINK l _Toc108269643 第四章 公司组建方案 PAGEREF _Toc108269643 h 22 HYPERLINK l _Toc108269644 一、 公司

8、经营宗旨 PAGEREF _Toc108269644 h 22 HYPERLINK l _Toc108269645 二、 公司的目标、主要职责 PAGEREF _Toc108269645 h 22 HYPERLINK l _Toc108269646 三、 公司组建方式 PAGEREF _Toc108269646 h 23 HYPERLINK l _Toc108269647 四、 公司管理体制 PAGEREF _Toc108269647 h 23 HYPERLINK l _Toc108269648 五、 部门职责及权限 PAGEREF _Toc108269648 h 24 HYPERLINK l

9、 _Toc108269649 六、 核心人员介绍 PAGEREF _Toc108269649 h 28 HYPERLINK l _Toc108269650 七、 财务会计制度 PAGEREF _Toc108269650 h 29 HYPERLINK l _Toc108269651 第五章 法人治理 PAGEREF _Toc108269651 h 37 HYPERLINK l _Toc108269652 一、 股东权利及义务 PAGEREF _Toc108269652 h 37 HYPERLINK l _Toc108269653 二、 董事 PAGEREF _Toc108269653 h 40

10、HYPERLINK l _Toc108269654 三、 高级管理人员 PAGEREF _Toc108269654 h 44 HYPERLINK l _Toc108269655 四、 监事 PAGEREF _Toc108269655 h 47 HYPERLINK l _Toc108269656 第六章 发展规划分析 PAGEREF _Toc108269656 h 49 HYPERLINK l _Toc108269657 一、 公司发展规划 PAGEREF _Toc108269657 h 49 HYPERLINK l _Toc108269658 二、 保障措施 PAGEREF _Toc10826

11、9658 h 50 HYPERLINK l _Toc108269659 第七章 项目环保分析 PAGEREF _Toc108269659 h 53 HYPERLINK l _Toc108269660 一、 环境保护综述 PAGEREF _Toc108269660 h 53 HYPERLINK l _Toc108269661 二、 建设期大气环境影响分析 PAGEREF _Toc108269661 h 54 HYPERLINK l _Toc108269662 三、 建设期水环境影响分析 PAGEREF _Toc108269662 h 55 HYPERLINK l _Toc108269663 四、

12、 建设期固体废弃物环境影响分析 PAGEREF _Toc108269663 h 55 HYPERLINK l _Toc108269664 五、 建设期声环境影响分析 PAGEREF _Toc108269664 h 56 HYPERLINK l _Toc108269665 六、 环境影响综合评价 PAGEREF _Toc108269665 h 56 HYPERLINK l _Toc108269666 第八章 风险防范 PAGEREF _Toc108269666 h 57 HYPERLINK l _Toc108269667 一、 项目风险分析 PAGEREF _Toc108269667 h 57

13、HYPERLINK l _Toc108269668 二、 项目风险对策 PAGEREF _Toc108269668 h 59 HYPERLINK l _Toc108269669 第九章 选址方案 PAGEREF _Toc108269669 h 61 HYPERLINK l _Toc108269670 一、 项目选址原则 PAGEREF _Toc108269670 h 61 HYPERLINK l _Toc108269671 二、 建设区基本情况 PAGEREF _Toc108269671 h 61 HYPERLINK l _Toc108269672 三、 强化招商引资 PAGEREF _Toc

14、108269672 h 62 HYPERLINK l _Toc108269673 四、 加速壮大县域经济 PAGEREF _Toc108269673 h 63 HYPERLINK l _Toc108269674 五、 项目选址综合评价 PAGEREF _Toc108269674 h 63 HYPERLINK l _Toc108269675 第十章 项目投资分析 PAGEREF _Toc108269675 h 64 HYPERLINK l _Toc108269676 一、 投资估算的依据和说明 PAGEREF _Toc108269676 h 64 HYPERLINK l _Toc10826967

15、7 二、 建设投资估算 PAGEREF _Toc108269677 h 65 HYPERLINK l _Toc108269678 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108269678 h 69 HYPERLINK l _Toc108269679 三、 建设期利息 PAGEREF _Toc108269679 h 69 HYPERLINK l _Toc108269680 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108269680 h 69 HYPERLINK l _Toc108269681 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108269681 h 71 HYPERLINK l _

16、Toc108269682 四、 流动资金 PAGEREF _Toc108269682 h 71 HYPERLINK l _Toc108269683 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108269683 h 72 HYPERLINK l _Toc108269684 五、 项目总投资 PAGEREF _Toc108269684 h 73 HYPERLINK l _Toc108269685 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108269685 h 73 HYPERLINK l _Toc108269686 六、 资金筹措与投资计划 PAGEREF _Toc108269686 h 74

17、HYPERLINK l _Toc108269687 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108269687 h 74 HYPERLINK l _Toc108269688 第十一章 经济效益及财务分析 PAGEREF _Toc108269688 h 76 HYPERLINK l _Toc108269689 一、 经济评价财务测算 PAGEREF _Toc108269689 h 76 HYPERLINK l _Toc108269690 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108269690 h 76 HYPERLINK l _Toc108269691 综合

18、总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108269691 h 77 HYPERLINK l _Toc108269692 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc108269692 h 78 HYPERLINK l _Toc108269693 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108269693 h 79 HYPERLINK l _Toc108269694 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108269694 h 81 HYPERLINK l _Toc108269695 二、 项目盈利能力分析 PAGEREF _Toc108269695 h 81 HYPER

19、LINK l _Toc108269696 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108269696 h 83 HYPERLINK l _Toc108269697 三、 偿债能力分析 PAGEREF _Toc108269697 h 84 HYPERLINK l _Toc108269698 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108269698 h 85 HYPERLINK l _Toc108269699 第十二章 建设进度分析 PAGEREF _Toc108269699 h 87 HYPERLINK l _Toc108269700 一、 项目进度安排 PAGEREF _Toc108

20、269700 h 87 HYPERLINK l _Toc108269701 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108269701 h 87 HYPERLINK l _Toc108269702 二、 项目实施保障措施 PAGEREF _Toc108269702 h 88 HYPERLINK l _Toc108269703 第十三章 总结分析 PAGEREF _Toc108269703 h 89 HYPERLINK l _Toc108269704 第十四章 补充表格 PAGEREF _Toc108269704 h 90 HYPERLINK l _Toc108269705 主要经济指标

21、一览表 PAGEREF _Toc108269705 h 90 HYPERLINK l _Toc108269706 建设投资估算表 PAGEREF _Toc108269706 h 91 HYPERLINK l _Toc108269707 建设期利息估算表 PAGEREF _Toc108269707 h 92 HYPERLINK l _Toc108269708 固定资产投资估算表 PAGEREF _Toc108269708 h 93 HYPERLINK l _Toc108269709 流动资金估算表 PAGEREF _Toc108269709 h 94 HYPERLINK l _Toc108269

22、710 总投资及构成一览表 PAGEREF _Toc108269710 h 95 HYPERLINK l _Toc108269711 项目投资计划与资金筹措一览表 PAGEREF _Toc108269711 h 96 HYPERLINK l _Toc108269712 营业收入、税金及附加和增值税估算表 PAGEREF _Toc108269712 h 97 HYPERLINK l _Toc108269713 综合总成本费用估算表 PAGEREF _Toc108269713 h 97 HYPERLINK l _Toc108269714 固定资产折旧费估算表 PAGEREF _Toc1082697

23、14 h 98 HYPERLINK l _Toc108269715 无形资产和其他资产摊销估算表 PAGEREF _Toc108269715 h 99 HYPERLINK l _Toc108269716 利润及利润分配表 PAGEREF _Toc108269716 h 100 HYPERLINK l _Toc108269717 项目投资现金流量表 PAGEREF _Toc108269717 h 101 HYPERLINK l _Toc108269718 借款还本付息计划表 PAGEREF _Toc108269718 h 102 HYPERLINK l _Toc108269719 建筑工程投资一

24、览表 PAGEREF _Toc108269719 h 103 HYPERLINK l _Toc108269720 项目实施进度计划一览表 PAGEREF _Toc108269720 h 104 HYPERLINK l _Toc108269721 主要设备购置一览表 PAGEREF _Toc108269721 h 105 HYPERLINK l _Toc108269722 能耗分析一览表 PAGEREF _Toc108269722 h 105拟组建公司基本信息公司名称xx有限责任公司（以工商登记信息为准）注册资本760万元注册地址宝鸡xxx主要经营范围经营范围：从事彩妆相关业务（企业依法自主选择

25、经营项目，开展经营活动；依法须经批准的项目，经相关部门批准后依批准的内容开展经营活动；不得从事本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。）主要股东xx有限责任公司主要由xxx集团有限公司和xx投资管理公司发起成立。（一）xxx集团有限公司基本情况1、公司简介企业履行社会责任，既是实现经济、环境、社会可持续发展的必由之路，也是实现企业自身可持续发展的必然选择；既是顺应经济社会发展趋势的外在要求，也是提升企业可持续发展能力的内在需求；既是企业转变发展方式、实现科学发展的重要途径，也是企业国际化发展的战略需要。遵循“奉献能源、创造和谐”的企业宗旨，公司积极履行社会责任，依法经营、诚实守信，节约资源、保

26、护环境，以人为本、构建和谐企业，回馈社会、实现价值共享，致力于实现经济、环境和社会三大责任的有机统一。公司把建立健全社会责任管理机制作为社会责任管理推进工作的基础，从制度建设、组织架构和能力建设等方面着手，建立了一套较为完善的社会责任管理机制。公司依据公司法等法律法规、规范性文件及公司章程的有关规定，制定并由股东大会审议通过了董事会议事规则，董事会议事规则对董事会的职权、召集、提案、出席、议事、表决、决议及会议记录等进行了规范。 2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额5576.604461.284182.45负债总额1702.45

27、1361.961276.84股东权益合计3874.153099.322905.61公司合并利润表主要数据项目2020年度2019年度2018年度营业收入17798.4214238.7413348.81营业利润2853.412282.732140.06利润总额2493.201994.561869.90净利润1869.901458.521346.33归属于母公司所有者的净利润1869.901458.521346.33（二）xx投资管理公司基本情况1、公司简介本公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。公司坚持“责任+爱心”的服务理念，将诚信经营、诚信

28、服务作为企业立世之本，在服务社会、方便大众中赢得信誉、赢得市场。“满足社会和业主的需要，是我们不懈的追求”的企业观念，面对经济发展步入快车道的良好机遇，正以高昂的热情投身于建设宏伟大业。公司秉承“诚实、信用、谨慎、有效”的信托理念，将“诚信为本、合规经营”作为企业的核心理念，不断提升公司资产管理能力和风险控制能力。2、主要财务数据公司合并资产负债表主要数据项目2020年12月2019年12月2018年12月资产总额5576.604461.284182.45负债总额1702.451361.961276.84股东权益合计3874.153099.322905.61公司合并利润表主要数据项目2020年

29、度2019年度2018年度营业收入17798.4214238.7413348.81营业利润2853.412282.732140.06利润总额2493.201994.561869.90净利润1869.901458.521346.33归属于母公司所有者的净利润1869.901458.521346.33项目概况（一）投资路径xx有限责任公司主要从事关于成立彩妆公司的投资建设与运营管理。（二）项目提出的理由年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561

30、元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。这五年，“宝鸡地位”更加凸显。我市被确定为规划建设的关中平原城市群副中心城市、全国性综合交通枢纽城市、生产服务型国家物流枢纽承载城市和国家骨干冷链物流基地，被列入西部陆海走廊和国家产业转型升级示范区支持范围。（三）项目选址项目选址位于xx（待定），占地面

31、积约33.00亩。项目拟定建设区域地理位置优越，交通便利，规划电力、给排水、通讯等公用设施条件完备，非常适宜本期项目建设。（四）生产规模项目建成后，形成年产xxx套彩妆的生产能力。（五）建设规模项目建筑面积37612.34，其中：生产工程25648.92，仓储工程6098.40，行政办公及生活服务设施3093.02，公共工程2772.00。（六）项目投资根据谨慎财务估算，项目总投资12623.15万元，其中：建设投资10576.86万元，占项目总投资的83.79%；建设期利息209.76万元，占项目总投资的1.66%；流动资金1836.53万元，占项目总投资的14.55%。（七）经济效益（正常

32、经营年份）1、营业收入（SP）：22500.00万元。2、综合总成本费用（TC）：19388.85万元。3、净利润（NP）：2265.47万元。4、全部投资回收期（Pt）：7.21年。5、财务内部收益率：11.21%。6、财务净现值：-370.56万元。（八）项目进度规划项目建设期限规划24个月。（九）项目综合评价本项目生产所需的原辅材料来源广泛，产品市场需求旺盛，潜力巨大；本项目产品生产技术先进，产品质量、成本具有较强的竞争力，三废排放少，能够达到国家排放标准；本项目场地及周边环境经考察适合本项目建设；项目产品畅销，经济效益好，抗风险能力强，社会效益显著，符合国家的产业政策。项目建设背景及必

33、要性分析彩妆消费向低龄渗透年轻一代三成人口贡献近六成消费。年轻一代消费能力强、消费观念先进，成长的物质环境较为宽裕，根据腾讯2019年发布的Z世代消费力白皮书，我国95后月均可支配3501元，相比于当年人均可支配收入2561元/月高出37%。CIC报告中提出，我国拥有世界上规模最庞大的年轻一代，2019年我国千禧一代人口约为2.3亿，Z世代人口约为1.7亿，占总人口比重约为30%，却贡献了中国彩妆市场58.5%的零售额，预计到2025年占比将上升到61.3%。2019年企鹅智库一项针对z世代的调查显示，男/女生平均每月在化妆品上的开销分别98.7元/272.6元。初次接触彩妆年龄提前，15-2

34、4岁人均彩妆花销和购买品类更多。同时受益于更高的受教育程度和网络传播，年轻一代往往拥有更先进的形象意识和审美观念，初次接触彩妆的年龄提前，根据丽人丽妆95后美妆新势力报告，95后初次化妆的平均年龄为16岁，而90后为18岁，在各品类的化妆品中95后对于彩妆的偏好也高于90后。根据艾瑞咨询，2018年15-24岁人群购买美妆产品人均花销1713元、平均购买品类7.2个，均高于其他年龄段。因此，年轻一代规模扩大、消费能力提高、初次接触美妆低龄化等驱动因素将共同推动彩妆行业的需求增长。细分品类：口红和粉底是竞争重点，眼妆和高端套装蕴藏机会面部、唇部彩妆占比较高，高端套装发展潜力大。细分一级品类来看，

35、面部、唇部产品为我国彩妆市场主要组成部分，2020年占比分别达到48.3%、32.8%，同时均保持较高增速，2011-2019年CAGR分别为17.9%、20.6%。细分二级品类来看，口红（占比26.9%）、粉底/遮瑕（占比19.0%）、BB霜/CC霜（占比16.4%）为规模最大的品类，除此之外，高端彩妆套装虽然规模不大但实现较快增长，2011-2019年CAGR超过15%。口罩暂时抑制唇妆增长，眼妆赛道迎来机会。疫情影响之下，佩戴口罩成为居民日常，由于口罩遮挡下半张脸，特别是口红易蹭到口罩上,强调眼妆弱化唇妆的“口罩妆”更是一时之间登上微博、抖音等各大平台榜首。因此，我国居民在2020年开始

36、减少对唇部产品的消费，根据欧睿，我国2020年唇部彩妆市场规模同比下降3.8%。取而代之的是，女性为了寻找取悦自己的替代方式，转而增加对眼部产品的消费，2020年眼部彩妆销售额增长5.9%，是表现突出的彩妆一级品类。随着疫情回暖，唇部彩妆消费会得到回升，同时眼部彩妆增长已起势，新型时尚观念和最新消费习惯为眼妆赛道带来机会。底妆品类用户粘性较高，是未来孕育品牌的兵家必争之地。整体来看，护肤品主要聚焦点在于是否能够根本解决肌肤问题、帮助肤质得到改善。由于不同人肤质不同因此使用感受和效果因人而异，所以护肤品需要亲自试用，此过程通常需要长年累月使用方可判断，而无法像口红等彩妆一样通过简单试色、甚至图片

37、即可产生购买意愿，加上单品价格相比彩妆更高，导致用户对护肤品的粘性一般比彩妆更高。然而，彩妆中一些品类，如底妆，由于同样牵扯肤质、肤感等问题，脱妆、浮粉、厚重等问题频出，试错成本高，在彩妆细分品类中用户粘性较高，能够产生较高的复购率，因此底妆是培养品牌力、孕育“常青树”品牌的重点赛道。市场规模：百亿级规模，占比小但保持高速增长彩妆市场百亿级规模，疫情前保持高速增长。根据欧睿数据，2020年我国化妆品（包含护肤品、彩妆、头发护理、洗浴用品等）市场规模达到5199亿元/+7.2%，排除疫情影响，2011-2019年CAGR为9.7%。相比于护肤品，彩妆占比较小，2020年我国彩妆市场规模596亿元

38、/+0.6%，仅占整个化妆品市场的11.5%，但保持高速增长，2017-2019年连续三年增速超过20%，2011-2019年CAGR为17.2%，而护肤品CAGR仅为9.9%。市场分析男性彩妆成为蓝海市场化妆需求从工作延伸到生活，男性彩妆关注度持续提高。随着颜值经济的爆发和审美意识的崛起，人们逐渐摒弃了刻板印象、跳出传统性别认知，化妆不再局限于女性。除了由于工作性质需要化妆出镜，为了提升气色、掩盖面部瑕疵、追求个人颜值，男性化妆也从工作延伸到生活中。根据美业颜究院数据，快手、抖音、B站三大平台男性美妆博主占比超二成，流量明星、男性美妆博主的走红带动着越来越多男性加入“精致男孩”的队伍。男性彩

39、妆的关注度持续提高，根据巨量算数，2020Q3抖音男性美妆内容播放量占比达到25%，同比增速80%，超过彩妆大盘31%的增速。大牌纷纷入局，“他经济”给彩妆市场带来新增量。2018年香奈儿在韩国首发推出BOYDECHANEL，包含遮瑕膏、指甲油、眼线笔等多个sku；同年，THREE推出日本首个男士彩妆品牌FIVEISMXTHREE，也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌；2019年爱茉莉太平洋旗下推出针对Z世代男士的开价彩妆品牌碧乐迪（BeREADY），2020年入驻天猫国际。从国内品牌来看，早在2010年，男士彩妆品牌“尊蓝”创立；2012年，针对男士护肤的“左颜右色”创立，后

40、产品范围扩大到彩妆，其男士BB霜在2021年10月淘宝男士彩妆产品中销量排名第一。根据天猫，在男士彩妆中BB霜、唇膏、眉笔为最热销品类，2020年天猫双十一男性彩妆备货量同比增长30倍，2021年预售1小时，男士彩妆产品同比增长近2倍。考拉海购数据显示，2020年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生，其中00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。竞争格局：新锐国货异军突起，高端市场增长迅猛国际品牌占领头部市场，新锐国货异军突起。分国际/国货品牌来看，我国彩妆市场竞争格局较为分散，2020年CR10为48.1%，头部企业以国际品牌为主，尤其是美宝莲长期稳居龙头位臵。行业集

41、中度呈现下降趋势，头部美宝莲、巴黎欧莱雅市占率明显下滑。而国货品牌中，2018年之前卡姿兰均位列前十且排名较高，玛丽黛佳、韩束也曾跻身前列，但2019年开始占比均逐渐下滑，完美日记异军突起，并于2020年以6.7%的市占率位居第二，与此同时，花西子也实现了快速增长，2020年市占率达到5.1%，排名第五。高端彩妆增长迅猛，大众彩妆发展受限。分高端/大众品牌来看，大众彩妆从长期占主导地位，到与高端彩妆平分秋色。但凭借强大的品牌力、资金链、营销能力，高端彩妆增速高于大众彩妆，2015年后增长迅猛，结合品牌来看，迪奥、圣罗兰、阿玛尼、魅可、兰蔻等高端品牌市占率均有明显提升。虽然新锐国货在大众市场崛起

42、，但由于部分品牌口碑下降（尤其是韩妆）、线下渠道受到电商冲击、品牌印象固化、审美逐渐落后等原因，大众彩妆增长受限，包括美宝莲、巴黎欧莱雅、梦妆等在内的大众品牌市占率均呈现下降趋势。公司组建方案公司经营宗旨自主创新，诚实守信，让世界分享中国创造的魅力。公司的目标、主要职责（一）目标近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实

43、施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。（二）主要职责1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。2、根据国家和地方产业政策、彩妆行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。3、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。4、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。5、在保证股东企业合法权益和自身发展需

44、要的前提下，公司可依照公司法等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。公司组建方式xx有限责任公司主要由xxx集团有限公司和xx投资管理公司共同出资成立。其中：xxx集团有限公司出资76.00万元，占xx有限责任公司10%股份；xx投资管理公司出资684万元，占xx有限责任公司90%股份。公司管理体制xx有限责任公司实行董事会领导下的总经理负责制，各部门按其规定的职能范围，履行各自的管理服务职能，而且直接对总经理负责；公司建立完善的营销、供应、生产和品质管理体系，确立各部门相应的经济责任目标，加强产品质量和定额目标管理，确保公司生产经营正常、有效、稳定、安全、持续运行，有力促进企业的高效

45、、健康、快速发展。总经理的主要职责如下：1、全面领导企业的日常工作；对企业的产品质量负责；向本公司职工传达满足顾客和法律法规要求的重要性；2、制定并正式批准颁布本公司的质量方针和质量目标，采取有效措施，保证各级人员理解质量方针并坚持贯彻执行；3、负责策划、建立本公司的质量管理体系，批准发布本公司的质量手册；4、明确所有与质量有关的职能部门和人员的职责权限和相互关系；5、确保质量管理体系运行所必要的资源配备；6、任命管理者代表，并为其有效开展工作提供支持；7、定期组织并主持对质量管理体系的管理评审，以确保其持续的适宜性、充分性和有效性。部门职责及权限（一）综合管理部1、协助管理者代表组织建立文件

46、化质量体系，并使其有效运行和持续改进。2、协助管理者代表，组织内部质量管理体系审核。3、负责本公司文件（包括记录）的管理和控制。4、负责本公司员工培训的管理，制订并实施员工培训计划。5、参与识别并确定为实现产品符合性所需的工作环境，并对工作环境中与产品符合性有关的条件加以管理。（二）财务部1、参与制定本公司财务制度及相应的实施细则。2、参与本公司的工程项目可信性研究和项目评估中的财务分析工作。3、负责董事会及总经理所需的财务数据资料的整理编报。4、负责对财务工作有关的外部及政府部门，如税务局、财政局、银行、会计事务所等联络、沟通工作。5、负责资金管理、调度。编制月、季、年度财务情况说明分析，向

47、公司领导报告公司经营情况。6、负责销售统计、复核工作，每月负责编制销售应收款报表，并督促销售部及时催交楼款。负责销售楼款的收款工作，并及时送交银行。7、负责每月转账凭证的编制，汇总所有的记账凭证。8、负责公司总长及所有明细分类账的记账、结账、核对，每月5日前完成会计报表的编制，并及时清理应收、应付款项。9、协助出纳做好楼款的收款工作，并配合销售部门做好销售分析工作。10、负责公司全年的会计报表、帐薄装订及会计资料保管工作。11、负责银行财务管理，负责支票等有关结算凭证的购买、领用及保管，办理银行收付业务。12、负责先进管理，审核收付原始凭证。13、负责编制银行收付凭证、现金收付凭证，登记银行存

48、款及现金日记账，月末与银行对账单和对银行存款余额，并编制余额调节表。14、负责公司员工工资的发放工作，现金收付工作。（三）投资发展部1、调查、搜集、整理有关市场信息，并提出投资建议。2、拟定公司年度投资计划及中长期投资计划。3、负责投资项目的储备、筛选、投资项目的可行性研究工作。4、负责经董事会批准的投资项目的筹建工作。5、按照国家产业政策，负责公司产业结构、投资结构的调整。6、及时完成领导交办的其他事项。（四）销售部1、协助总经理制定和分解年度销售目标和销售成本控制指标，并负责具体落实。2、依据公司年度销售指标，明确营销策略，制定营销计划和拓展销售网络，并对任务进行分解，策划组织实施销售工作

49、，确保实现预期目标。3、负责收集市场信息，分析市场动向、销售动态、市场竞争发展状况等，并定期将信息报送商务发展部。4、负责按产品销售合同规定收款和催收，并将相关收款情况报送商务发展部。5、定期不定期走访客户，整理和归纳客户资料，掌握客户情况，进行有效的客户管理。6、制定并组织填写各类销售统计报表，并将相关数据及时报送商务发展部总经理。7、负责市场物资信息的收集和调查预测，建立起牢固可靠的物资供应网络，不断开辟和优化物资供应渠道。8、负责收集产品供应商信息，并对供应商进行质量、技术和供就能力进行评估，根据公司需求计划，编制与之相配套的采购计划，并进行采购谈判和产品采购，保证产品供应及时，确保产品

50、价格合理、质量符合要求。9、建立发运流程，设计最佳运输路线、运输工具，选择合格的运输商，严格按公司下达的发运成本预算进行有效管理，定期分析费用开支，查找超支、节支原因并实施控制。10、负责对部门员工进行业务素质、产品知识培训和考核等工作，不断培养、挖掘、引进销售人才，建设高素质的销售队伍。核心人员介绍1、侯xx，中国国籍，1977年出生，本科学历。2018年9月至今历任公司办公室主任，2017年8月至今任公司监事。2、袁xx，中国国籍，无永久境外居留权，1971年出生，本科学历，中级会计师职称。2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2003年11月至2011年3月任xxx有限

51、责任公司财务经理。2017年3月至今任公司董事、副总经理、财务总监。3、曾xx，中国国籍，无永久境外居留权，1959年出生，大专学历，高级工程师职称。2003年2月至2004年7月在xxx股份有限公司兼任技术顾问；2004年8月至2011年3月任xxx有限责任公司总工程师。2018年3月至今任公司董事、副总经理、总工程师。4、谭xx，中国国籍，1978年出生，本科学历，中国注册会计师。2015年9月至今任xxx有限公司董事、2015年9月至今任xxx有限公司董事。2019年1月至今任公司独立董事。5、龙xx，中国国籍，无永久境外居留权，1970年出生，硕士研究生学历。2012年4月至今任xxx

52、有限公司监事。2018年8月至今任公司独立董事。6、程xx，中国国籍，1976年出生，本科学历。2003年5月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2003年11月至2011年3月任xxx有限责任公司执行董事、总经理；2004年4月至2011年9月任xxx有限责任公司执行董事、总经理。2018年3月起至今任公司董事长、总经理。7、魏xx，中国国籍，无永久境外居留权，1958年出生，本科学历，高级经济师职称。1994年6月至2002年6月任xxx有限公司董事长；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事长；2016年11月至今任xxx有限公司董事、经理；2019年3月

53、至今任公司董事。8、邱xx，1957年出生，大专学历。1994年5月至2002年6月就职于xxx有限公司；2002年6月至2011年4月任xxx有限责任公司董事。2018年3月至今任公司董事。财务会计制度（一）财务会计制度1、公司依照法律、行政法规和国家有关部门的规定，制定公司的财务会计制度。上述财务会计报告按照有关法律、行政法规及部门规章的规定进行编制。2、公司除法定的会计账簿外，将不另立会计账簿。公司的资产，不以任何个人名义开立账户存储。3、公司分配当年税后利润时，应当提取利润的10%列入公司法定公积金。公司法定公积金累计额为公司注册资本的50%以上的，可以不再提取。公司的法定公积金不足以

54、弥补以前年度亏损的，在依照前款规定提取法定公积金之前，应当先用当年利润弥补亏损。公司从税后利润中提取法定公积金后，经股东大会决议，还可以从税后利润中提取任意公积金。公司弥补亏损和提取公积金后所余税后利润，按照股东持有的股份比例分配，但本章程规定不按持股比例分配的除外。股东大会违反前款规定，在公司弥补亏损和提取法定公积金之前向股东分配利润的，股东必须将违反规定分配的利润退还公司。公司持有的本公司股份不参与分配利润。4、公司持有的本公司股份不参与分配利润。公司的公积金用于弥补公司的亏损、扩大公司生产经营或者转为增加公司资本。但是，资本公积金将不用于弥补公司的亏损。法定公积金转为资本时，所留存的该项

55、公积金将不少于转增前公司注册资本的25%。5、公司股东大会对利润分配方案作出决议后，公司董事会须在股东大会召开后2个月内完成股利（或股份）的派发事项。6、公司利润分配政策为：（1）利润分配原则：公司的利润分配应重视对社会公众股东的合理投资回报，以维护股东权益和保证公司可持续发展为宗旨，保持利润分配的连续性和稳定性，并符合法律、法规的相关规定；（2）利润分配决策程序：公司年度的利润分配方案由董事会结合公司的经营数据、盈利情况、资金需求等拟订，董事会审议现金分红方案时，应当认真研究和论证公司现金分红的时机、条件和最低比例、调整的条件及其决策程序等事项。公司也可根据相关法律、法规的规定，结合公司实际

56、经营情况提出中期利润分配方案。公司独立董事应对利润分配方案发表明确的独立意见，利润分配方案须经董事会过半数以上表决通过并经三分之二以上独立董事表决通过后，方可提交股东大会审议；股东大会审议现金分红方案时，公司应当通过多种渠道主动与独立董事、中小股东进行沟通和交流，充分听取中小股东的意见和诉求，及时答复中小股东关心的问题。对报告期盈利但公司董事会未提出现金分红方案的，董事会应当做出详细说明，独立董事应当对此发表独立意见。提交股东大会审议时，公司应当提供网络投票等方式以方便股东参与股东大会表决。此外，公司应当在定期报告中披露未分红的具体原因，未用于分红的资金留存公司的用途；监事会应当对董事会和管理

57、层执行公司分红政策的情况及决策程序进行监督，对董事会制定或修改的利润分配政策进行审议，并经过半数监事通过，在公告董事会决议时应同时披露独立董事、监事会的审核意见；公司利润分配政策的制订或修改由董事会向股东大会提出，董事会提出的利润分配政策需经全体董事过半通过并经三分之二以上独立董事通过，独立董事应当对利润分配政策的制定或修改发表独立意见；公司利润分配政策的制定或修改提交股东大会审议时，应当由出席股东大会的股东（包括股东代理人）所持表决权的三分之二以上通过；对章程确定的现金分红政策进行调整或者变更的，应当满足公司章程规定的条件，经过论证后履行相应的决策程序，并经出席股东大会的股东所持表决权的三分

58、之二以上通过；公司如因外部经营环境或自身经营状况发生重大变化而需要调整分红政策，应以股东权益保护为出发点，详细论证和说明原因。有关调整利润分配政策的议案由独立董事、监事会发表意见，经公司董事会审议后提交公司股东大会审议批准。（3）现金分红的条件公司该年度实现的可分配利润（即公司弥补亏损、提取公积金后所余的税后利润）为正值，并且现金流充裕，实施现金分红不影响公司的持续经营；审计机构对公司该年度财务报告出具标准无保留意见的审计报告；（4）现金分红政策公司董事会应当综合考虑所处行业特点、发展阶段、自身经营模式、盈利水平以及是否有重大资金支出安排等因素，区分下列情形，并按照公司章程规定的程序，提出差异

59、化的现金分红政策：公司发展阶段属成熟期且无重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到80%；公司发展阶段属成熟期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到40%；公司发展阶段属成长期且有重大资金支出安排的，进行利润分配时，现金分红在本次利润分配中所占比例最低应达到20%；公司发展阶段不易区分但有重大资金支出安排的，可以按照前项规定处理。重大资金支出是指需经公司股东大会审议通过，达到以下情形之一：交易涉及的资产总额占公司最近一期经审计总资产的30%以上；交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的营业收入占公司最近一个会计

60、年度经审计营业收入的50%以上，且绝对金额超过3000万元；交易标的（如股权）在最近一个会计年度相关的净利润占公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过300万元；交易的成交金额（包括承担的债务和费用）占公司最近一期经审计净资产的50%以上，且绝对金额超过3000万元；交易产生的利润占公司最近一个会计年度经审计净利润的50%以上，且绝对金额超过300万元。满足上述条件的重大投资计划或者重大现金支出须由董事会审议后提交股东大会审议批准。（5）利润分配时间间隔：在满足上述第（四）款条件下，公司每年度至少分红一次；（6）现金分红比例：公司利润分配不得超过累计可分配利润的范围；公司每