2018中旅安吉余村旅游营销策划方案【旅游】【营销推广】

1、浙江 安吉ZHEJIANG ANJI中旅安吉余村旅游营销策划方案CHINA TRAVEL ANJI YU VILLAGECREATIVE PLANNING OF TOURISM2018.03余村成功创建国家级3A景区，游客超30万人次2016 年2014 年2010 年村民俞金宝开办生态采摘园项目余村成功创建省级文明村2008 年2005 年余村率先建成美丽乡村精品村时任浙江省委书记的习近平来余村考察时说：“余村人下决心关停矿山是高明之举，我们过去讲既要绿水青山，又要金山银山，其实，绿水青山就是金山银山”余村余村相继关停了矿山和水泥厂，村2003 至2005 年见证两山理论的诞生实践两山理论的

2、模范集体收入锐减村民潘春林开办余村最早的农家乐村民胡加兴开办荷花山漂流项目1990 年是否“关矿”的全村大争论青山绿水就是金山银山2005年8月习近平在安吉余村进行调研考察，余村成为 “两山”理念的诞生地2017年4月，省委书记对余村提出了成为“践行“两山”理念的样板地、模范生”的要求2017年党的十九大将“绿水青山就是金山银山”写入党章01两山理论执脉余村发展新未来02 青山绿水乡村复兴的源动力目录CONTENTS03 逐梦之路实现乡村生活的美好04 品牌战略开创余村繁华新时代05运营保障新农村的创新之路01两山理论执脉余村发展新未来国家战略区位条件发展基础三大核心问题一、如何让余村成为圣地

3、二、如何让余村走向世界三、如何让余村的政治优势转化为全安吉经济和产业优势国家战略趋势 | NATIONAL STRATEGIC TREND国家战略趋势新时代我国发展理念：创新、协调、绿色、开放、共享是管全局、管根本、管长远的导向，具有战略性、纲领性、引领性。创新是引领发展的第一动力。推进理论创新、制度创新、科技创新、文化创新协调是持续健康发展的内在要求。促进城乡区域协调发展，促进经济社会协调发展绿色是永续发展的必要条件和人民对美好生活追求的重要体现。开放是国家繁荣发展的必由之路。顺应我国经济深度融入世界经济的趋势共享是中国特色社会主义的本质要求。全民共享、全面共享、共建共享、渐进共享文化创新城

4、乡协调结济社会协调绿色生态顺应国际经济趋势共建共享国家战略趋势 | NATIONAL STRATEGIC TREND国家战略趋势 立足“学习十九大”热潮，以党政客群为抓手，拓展团建、研学、大众客群，构建红色旅游时代新市场群体学习十九大，共筑中国梦十九大召开带热“红色旅游”党政机关、企事业单位、高校党员为市场主力党建客群团建客群研学客群主力客群：党政机关、事业单位、大型国企主力客群：企业团队主力客群：在校学生，兼有教育工作人员和家长出游天数：每年3-10天左右出游天数：1-3天为主，近五成客群出游2-3天出游目的：增强集团员工的凝聚力和向心力主要产品：拓展训练、体验式活动、增效商务和会务、企业特

5、种培训、企业内训等旅游动机：游玩的同时体现教育需求，要求能开阔视野、学习新知识，了解新技能、接触新方式； 出游时段：时段相对集中，以寒暑假等为主，兼有学校组织的春（秋）游、校外实践等市场规模：截至2016年底，中国共产党党员总数已达8944.7万名；2014年以来，全国共培训党员4.8亿人次区位条件 | GEOGRAPHICAL CONDITIONS区位条件安吉地处长三角经济圈的几何中心，是杭州都市经济圈重要的西北节点，属于两大经济圈中的紧密型城市。与上海、南京和杭州、湖州等周边大中城市分别构成了3小时和1小时交通圈。到上海全程高速，车程2.5个小时。余村距离安吉县城递铺街道10公里,距离杭州

6、市区65公里，其中天荒坪镇贴近杭长高速百丈道口，可经由201、205省道直接与杭州互通，车程约为1个小时，交通区位相比安吉县内周边乡镇更为优异。绿水青山就是金山银山从余村开始发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION余村概况位于天荒坪镇政府驻地西侧，地处天目山北麓，海拔在100350米之间，村域呈东西走向，三面环山，北高南低，西起东伏，东与山河村接壤，南连横路村，西北山脉与上墅乡毗邻，余村溪自西向东绕村而过，乡道“山石线”贯穿全村，村域面积4.86平方公里，山林面积6000亩（其中毛竹林5200亩）、水田面积580亩，下辖2个自然村1个中心村，8个村民小组，农户280户，人口1

7、050余人。余村发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION余村天荒坪镇区范围及空间关系核心范围为余村村域范围，面积475.48公顷；发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION发展历程上世纪80年代至本世纪初期，余村人靠山吃山，先后建起了石灰窑、办起了水泥厂。红红火火的“石头经济”，让余村村集体经济收入一度达到300多万元，名列安吉各村之首。用绿水青山换得金山银山，却造成生态被严重破坏。发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION发展历程2003年，壮士断腕余村人痛下决心，决定关停矿山和水泥厂，还一片绿水青山，让余村的集体经济收入锐减至20多万元。关

8、停金山银山，恢复绿水青山。发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION发展历程2005年8月15日下午，时任浙江省委书记的习近平同志来到余村考察，并召开座谈会，他说：你们讲到下决心停掉一些矿山，这个就是高明之举。我们过去讲既要绿水青山，又要金山银山，其实绿水青山就是金山银山。”发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION空间现状用地发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION空间现状资源27621654序号资源（余村）资源评价1“两山”理念起源地（村委旧址、矿坑及水泥厂遗址）311323456荷花山景区及龙庆庵整体山水环境格局田园景观5村庄美丽宜居建设

9、其他自然景观（千年银杏、溶洞等）77其他人文景观（青山及银矿、铜矿传说、浮玉晚娇等）序号资源（天荒坪镇区）资源评价1整体山水环境（盆地空间、溪道、竹海、古道等）23既有的竹木产业及企业、品牌既有的旅游品牌、知名度及旅4发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION空间现状水系12243134发展基础 | DEVELOPMENT FOUNDATION存在问题 区域引领能力不足镇区产业相对周边工业园区和其他乡镇并无突出特色，规模一般，产业升级转型也未能取得领先。周边村庄与景点旅游发展目前处于自给自足的状态，各类资源之间缺乏统筹联系，发展前景有所局限。天荒坪镇核心区与周边产业的联系过于薄

10、弱，未起到引领区域产业发展的作用。 旅游服务功能缺失核心区内除了“大年初一”和零散农家乐提供的住宿及餐饮服务外，其他旅游相关功能严重缺失。镇内医疗、交通设施承载能力较小，游客集散中心尚未有效运作。娱乐设施在种类和数量上有较大缺口，导致游客在镇上处于无事可做的窘境。 镇村特色不足天荒坪镇的整体风貌与周边乡镇相比缺乏特色，一些具有传统风貌的街区保护与发掘较少。产业上，竹制品和转椅的加工产业虽然是安吉传统的优势产业，但与周边乡镇相比，天荒坪镇并没有做出具有自身特色的产业提升内容，未能脱颖而出。镇区旅游则仍以度假村和零散的农家乐为主，缺少有特点的旅游项目。 “两山”文化彰显不足目前天荒坪的旅游基本以风

11、景观光型项目为主，人文项目中仅有井村的姚家大院新四军文化以及余村的“两山”精神文化有所体现，且缺乏深度的挖掘与拓展。整体缺乏人文气息，旅游产业附加值提升困难。02青山绿水乡村复兴的源动力开发策略开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY规划定位余村从诞生地到模范生规划目标：作为“两山”理念的诞生地，依托本区自身的区位和现状资源优势，以体现“两山”理念，特别是保护生态环境、发展生态产业、引导“两山”美学为重点，形成一套可示范可推广的、集中体现“两山”理念的建设经验，将余村建设成为践行“两山”理念的样板地、模范生绿水青山就是金山银山学习纪念好“两山理念”坚守贯彻好“两山理念”运用转化好“

12、两山理念”宣传普及好“两山理念”两山理念诞生地生态文明模范生功能定位：国内首屈一指，全方位体现“两山”理念，并在全国范围内承担示范引领、集中展示、学习纪念作用，宜居宜游的“两山”理念示范小镇。产业定位：以“两山”红色旅游为特色，以生态休闲旅游业为龙头，结合竹乡特色的生态农林业、生态加工业，打造三产融合的生态型、乡土型、精品化产业链。绿色发展样板地乡村振兴标杆区形象定位：山青水绿、整洁精致、富于野趣和乡土特色的现代乡村“两山”美学典范。开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY愿景目标将余村整体提质扩容、通过强化品牌、固化品牌、延展品牌的系列活动和品牌产品植入，将余村和安吉打造为中国绿

13、色旅游“圣地”中国绿色教育研学旅游目的地是每个为了实现美好生活心愿的人，聚集起来的余村美好生活共同体开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY发展理念绿色圣地乡村振兴让美丽乡愁变成产业生产力让绿色生态成为旅游吸引力提升旅游产品| 丰富消费业态| 强化品牌价值| 引领乡村模式开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY产业体系在产业体系上，以教育培训产业构建特色产业引擎，以乡村旅游、休闲农业为补充，并带动农特购物、文化养生、运动康体等周边产业的发展，构建基地完善的产业链特色产业乡村旅游与休闲农业泛旅游产业运动养生旅游商品生态休闲拓展农业休闲训练教育培训乡村旅游产业联动文化旅游党

14、性教育民俗节庆研学教育教育培训农特购物乡村文创文化养生传承创新补充体系核心吸引引客旅游完善留客、再引客、留客24开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY空间策略123整合资源，提升启动村旅分区，相对独立功能细分，全局联动开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY空间策略梳理碎片化空间，“生态、生活、生产、游憩”多种空间浸润式分布开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY一带：逐梦学习之路（余村绿谷景观道）一路：慢行参观旅游路旅游发展结构四区：幸福入口余村入口印象区生活幸福梦余村旅游发展核青山绿水梦矿坑教育培训区研学养生梦山林运动研学区生活幸福梦研学康养梦逐梦学习

15、之路幸福入口青山绿水梦慢行参观旅游路开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY土地利用规划图衔接2017年11月浙江省规划院版方案开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY总平面图衔接2017年11月浙江省规划院版方案开发策略| DEVELOPMENT STRATEGY景观结构体系衔接2017年11月浙江省规划院版方案一心一轴，五区七点一心两山会址景观核心一轴溪谷景观轴五区分别为生态部落景观区、竹林景观区、稻田景观区、花田景观区和湿地景观区七点分别为村口景观节点、赵家堂入口景观节点、银杏王精品民宿景观节点、水库景观节点、矿坑花园景观节点、隆庆庵景观节点和浮玉晚娇景观节点03

16、逐梦之路实现乡村生活的美好产品体系重点产品实施工程产品体系 | PRODUCT SYSTEM余村绿色教育研学之旅做亮一条绿色风景道，讲好两山理论，实践三种人民对美好生活的梦想逐梦学习之路余村绿谷旅游风景道幸福入口生活幸福梦青山绿水梦绿色研学梦余村入口印象区余村旅游发展核矿坑教育培训区山林研学休闲区两党性教育户外基地山培训及论坛中心两山干部学院余村村落改造两山公园现状无人机灯光秀矿山遗址公园入口景观区村宣文誓旅广中场心水岸书屋静心禅院开心漂流童心田野舒心森林重点产品 | THE KEY PRODUCTS逐梦学习之路 余村绿谷（一溪一路）旅游风景道特色交通长廊+生态景观长廊+文化体验长廊+农业休闲

17、长廊【发展思路】对余村至矿山公园的道路及水系沿线进行改造，改建增设骑行绿道，采取局部拓宽方式，每公里增加2-3个会车点，完善交通标识。以实现“青山绿水就是金山银山”的主题景观为元素，沿线设置主题景观、是两山理念展示带，沿溪谷展开，涵盖了村口、村文旅中心、两山公园、两山讲习所、矿坑花园等体现两山理念的主要项目；围绕线路两侧重点布局两山理论的场馆建设。重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村绿谷（一溪一路）旅游风景道建设思路从交通通道到展示两山理论的旅游风景道打造集特色交通-生态景观-文化体验-农业休闲于一体的“逐梦之路”特色交通长廊文化体验长廊生态景观长廊农业休闲长廊对道路断面进行局部

18、改造，串联各项目，以小火车、电瓶车、自行车等特色交通接驳围绕“中国梦”主题，沿线设置主题景观雕塑，营造浓郁的两山文化氛围通过林相改造、生态水系建设、村落风貌整治，打造统一景观风格农旅融合，依托白茶、竹林等产业，打造休闲田野景观，将田园变景区吸引游客观光重点产品 | THE KEY PRODUCTS逐梦学习之路沿线八大两山主题景观节点策划八大景观节点，带你逐梦余村绿谷余村故事墙赵家塘银杏千人笑脸墙村口碑园宣誓广场寄情绿谷梦（田园）热血云端（田园）党旗飘飘（两山讲习所）重点产品 | THE KEY PRODUCTS逐梦学习之路八大景观节点布局结合规划的场馆及现状的基础进行重点区域的景观提升，用景观

19、的方式来讲述两山绿色理论的产生和余村实践两山理论的故事。赵家塘银杏节点（结合赵家塘的提升作为村口的标志性节点）宣誓广场（适当精简其展示内容，以文化礼堂作为集中宣誓的广场所在）两山碑园（适当精简其展示内容，以两山起源的节点作为集中参观的节点）党旗飘飘（两山讲习所的入口景观标志）千人笑脸墙（结合游客中心的外立面墙体，选择余村村民和游客最灿烂的笑容）寄情绿谷（田园里的绿谷祈愿长廊）热血云端（在田园上放飞热气球，形成核心的地标节点）余村故事墙（结合余村村口标识，增加讲述余村发展故事的内容）重点产品 | THE KEY PRODUCTS党旗飘飘（两山讲习所入口景观）重点产品 | THE KEY PROD

20、UCTS热血云端（田园）时尚红色热气球地标针对互联网时代游客爱拍照、爱分享的出游习惯，选址溪源入口集散广场，设计红色热气球景观，打造时尚红色地标。重点产品 | THE KEY PRODUCTS逐梦之路沿路 “两山”场馆建设计划（衔接2017年11月浙江省规划院版方案） 场馆现状两山碑园两山旧址（老村委楼）文化礼堂（新村委楼）参观性场所，部分功能与老村委会楼有重叠矿坑遗址位于余村新村委楼对面，为室外园林纪念碑，现状主要摄影点，稍显环境人工化余村老村委楼纪念性场所，主要布展参观点，包括会议室旧址等，稍显功能过度位于村尾的室外纪念性遗址，参观人数较少，局部已改造并布设宣传栏总体存在问题：1）小巧精致

21、但容量受限，2）重点集中但流线不畅，3）部分功能重叠，4）各部门在余村有较强宣传意向，但缺乏协调 场馆建设计划原则1）扩容，2）突出主线，讲好余村故事，3）室内外结合，增加现场感，4）统筹协调赵家堂提升建设院士林科技后山农庄农业两山碑园两山旧址两山起源文化礼堂党建、文化两山讲习所宣传余村践行路余村田园长廊法制安吉践行路环保林下经济带林业村旅游服务中心水泥厂旧址安吉工业（旅游及绿色发展主题（省级）矿坑遗址国土重点产品 | THE KEY PRODUCTS逐梦之路沿溪 田园环境提升（衔接2017年11月浙江省规划院版方案）沿山溪谷地展开，以原生态农田、竹林为主，其间点缀少量休闲设施，如品竹楼、丝竹

22、亭、景观农具房等，提供听丝竹、品竹酒、吃竹糕等活动，丰富游客体验，做大生态产业。竹林观景品竹酒听丝竹农田餐厅丝竹亭荷塘银杏王精品民宿树篱系统生态化驳岸改造品竹楼景观农具房竹林游赏稻田鱼塘林下经济产业带农田餐厅重点产品 | THE KEY PRODUCTS幸福入口 余村入口印象区余村村口第一印象区、综合旅游集散服务区【发展思路】提升入口景观环境，新建景观大门和主题地标，打造余村第一印象区。按照4A级景区国家标准，改造利用周边地块，新建咨询服务、停车换乘为核心的综合旅游集散服务设施。整合周边村落、茶园等资源，丰富餐饮、住宿、营地、休闲农场等配套业态。重点产品 | THE KEY PRODUCTS村

23、文旅中心基地旅游服务平台与旅游形象宣传窗口策划思路：结合现有区域文旅中心作为游客服务中心，在旅游形象展示、宣传咨询、游客接待的基础上，导入智慧旅游理念，提供WIFI覆盖系统、旅游APP、自助系统、云购集市等完善的智慧旅游应用服务。重点产品 | THE KEY PRODUCTS换乘中心设置余村统一交通换乘点，对进入余村的游客和车辆进行统一调度管理策划思路：立足生态环保的理念，引入智慧停车系统，打造分流停车换乘生态停车场，为自驾游客提供绿色、智能的停泊区间；同时设置景区电瓶车换乘点、自行车租赁点，鼓励游客选择低碳环保的代步工具。重点产品 | THE KEY PRODUCTS入口景观整治方案图（衔接

24、2017年11月浙江省规划院版方案）重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村故事墙（衔接2017年11月浙江省规划院版方案）以习近平总书记“两山理论”调研往事为创作素材，在村口设置展示余村故事发生的大型浮雕艺术墙。重点产品 | THE KEY PRODUCTS千人笑脸墙面向余村全体村民，每人征集一张笑脸照片，组成千人笑脸墙，以真诚、灿烂的笑脸展示余村人的幸福生活，和下党人的热情好客。重点产品 | THE KEY PRODUCTS宣誓广场重点产品 | THE KEY PRODUCTS生活幸福梦余村旅游发展核余村两山绿色旅游圣地的核心区，两山绿色精神的传承体验区【发展思路】面向全国党政客

25、群，深入挖掘“两山理论” 的精神内涵，打造新时期党的作风建设教育实践基地；近期围绕村落环境提升、业态丰富以及内涵完善为核心，丰富旅游体验载体。整合周边村落及农户资源，打造集餐饮住宿、文化体验、文化休闲、乡村体验于一体的特色乡村旅游聚落。重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村农居业态提升计划一家一业态 一家一主人一家一展示消费功能生活功能展示功能有效利用村民生活空间，补充余村现有消费业态不足的问题结合每户村居，做好业态规划、展示功能引导以及村居主人的从业职业指导重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村农居业态提升计划丰富餐饮、休闲、住宿等业态，拓展 “下乡的味道”，激活村落

26、消费三种味道，三大业态，十种体验村里的美味村里的玩味村里的乡味美食体验特色小吃休闲娱乐工坊体验住宿主题民宿青年旅社本地农家乐特色饮品主席套餐吧馆休闲手作体验艺术广场重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村农居业态提升计划业态示意本地农家乐特色饮品休闲吧馆特色小吃主席套餐手作体验作坊重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村水泥厂旧址提升计划一个现代化科技场馆一堂容纳千人学习课堂一场参与体验的一场夜间无人机村史馆 干部学院 活动演艺 灯光秀有效利用水泥厂空间，补充余村现有空间不足的问题采用多样化的方式，丰富余村绿色圣地教育内涵。重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村

27、水泥厂旧址提升计划利用好现有的水泥厂区域，将现有余村村委楼里的部分展示功能进行延伸，采用新的展示方式，作为余村教育研学之旅的核心空间载体。两山干部学院在老村委楼和新村委楼的基础上，优化原来展示功能，未来提升作为两山干部学院，建议结合党性教育基地，优化展示空间和展示方式，集中展示两山理论产生历程；展两山旧址（老村委楼）余村老村委楼纪念性场所，主要布展参观点，包括会议室旧址等，稍显功能过度文化礼堂（新村委楼）参观性场所，部分功能与老村委会楼有重叠示馆共分为三个展厅：“幸福嬗变”、 “余村往事”、“美梦成真”三个篇章重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村水泥厂旧址提升计划村史馆重点产品

28、| THE KEY PRODUCTS余村水泥厂旧址提升计划余村演艺活动中心利用开阔空间打造一系列免费户外活动及艺术表演为余村聚集人气。重点产品 | THE KEY PRODUCTS余村水泥厂旧址提升计划余村无人机灯光秀结合现有的水泥厂区域，形成相对独立的空间，立体夜景中展现余村的发展历程重点产品 | THE KEY PRODUCTS青山绿水梦 矿坑教育培训区余村两山理论的重点拓展区域，两山精神的教育培训示范基地【发展思路】聚焦政府及企业团队，重点围绕一个培训讲习中心、一个论坛、一个山地拓展基地，一个矿坑公园，将项目区域打造成以教育培训、企业团队建设为主的组团。与余村核心组团实现功能互补。重点产

29、品 | THE KEY PRODUCTS两山培训及论坛中心依托现有的建筑进行改造提升，以“两山理论学习培训”为办学宗旨，以党政领导干部、国家公务人员、企事业单位高层管理人员、军队干部等各类领导人才为重点培训对象，打造集学习交流、教育培训、实践锻炼为一体的党员干部教育培训学院；设置多媒体告厅、会议室、影音播放室等完善的教学设备，并考虑部分的住宿、餐饮等配套设施重点产品 | THE KEY PRODUCTS党性教育户外基地重点产品 | THE KEY PRODUCTS水岸书屋重点产品 | THE KEY PRODUCTS矿山遗址公园重点产品 | THE KEY PRODUCTS矿山遗址公园文创商品

30、中心重点产品 | THE KEY PRODUCTS案例链接故宫文创产品故宫文创开发策略以营销环境改善为保障以举办展览活动为契机以社会公众需求为导向以产品研究成果为基础以文化创意研发为支撑以文化产品质量为前提以科学技术手段为引领以开拓创新机制为依托以服务广大观众为宗旨以弘扬中华传统文化为目的故宫文创一年卖出10个亿2016年，故宫博物院共计研发文创产品8683种，包括服饰、陶器、瓷器、书画等系列，产品涉及首饰、钥匙扣、雨伞、箱包、领带等。故宫的文创产品营业额超10亿元。案例借鉴：生活化、文化性、本土化、传承性矿山遗址公园文创商品中心重点产品 | THE KEY PRODUCTS矿山遗迹类结合矿山

31、遗迹，开发跟矿山相关的文创类产品，如：矿工系列商品、矿山车摆件、特色矿工用具、矿石设计商品。甚至可以结合矿工卡通人物设计出一套日用品。搞怪矿工T恤矿石绘画木制挖掘机可爱矿工摆件生活文创类突出安吉当地的特色资源，如竹子、茶等，通过文创包装，可设计茶针、茶夹、茶匙、茶刷、等多款竹艺茶用品，还可发挥安吉的非遗-竹编，打造出时光沉淀的手艺。茶具竹编灯具竹艺工坊竹艺餐具“两山”故事类世界一角，浙北余村，“两山”故事在这里发端、持续。印有环保标志的手袋、公仔、钥匙扣、贴纸、笔记本等特色纪念品以及环保可再生类生活用品，向世人继续传承绿色环保的理念。手工环保产品创意竹叶环保笔环保树叶书签环保布艺卡通设计产品重

32、点产品 | THE KEY PRODUCTS矿山遗址公园文创商品中心青山市集重点产品 | THE KEY PRODUCTS绿色康养梦山林运动康养区余村两山绿色旅游圣地的核心区，两山绿色精神的传承体验区【发展思路】面向全国党政客群，深入挖掘“两山理论” 的精神内涵，打造新时期党的作风建设教育实践基地；近期围绕村落环境提升、业态丰富以及内涵完善为核心，丰富旅游体验载体。整合周边村落及农户资源，打造集餐饮住宿、文化体验、文化休闲、乡村体验于一体的特色乡村旅游聚落。重点产品 | THE KEY PRODUCTS静心禅院（现状隆庆寺）重点产品 | THE KEY PRODUCTS开心漂流荷花山漂流（现状

33、）重点产品 | THE KEY PRODUCTS舒心森林森林驿站重点产品 | THE KEY PRODUCTS舒心森林树冠走廊重点产品 | THE KEY PRODUCTS舒心森林森林茶馆田园变景区田园变景区田园变景区田园变景区田园变景区重点产品 | THE KEY PRODUCTS温心田野（夜间）田园变景区服务设施项目列表及项目投资估算组团名称项目名称运营模式盈利模式项目投资（万元逐梦学习之路自主投建电瓶车等交通运营收益1000/500200余村入口印象区（幸福入口）入口景观区宣誓广场自主投建自主投建/村文旅中心村企联合开发旅游文创销售收益10002000500余村旅游发展核（生活幸福梦）余

34、村村落业态提升村企民合伙投资开发企业合伙投资或招商村企联合开发业态经营收益或租金收益无人机灯光秀村史馆门票收益/1000100010005000500两山干部学院余村演艺中心自主投建培训会议等经营收益门票收益企业合伙投资或招商自主投建老水泥厂提升两山讲习所矿坑教育培训区（青山绿水梦）培训会议等经营收益活动等经营收益党性教育素质拓展基地企业合伙投资或招商实施工程四大旅游体验工程六大提升建设工程夜景亮化工程六项营销工程一套品牌导视系统一场品牌发布会一个品牌IP形象一首主题歌一部微电影一系列节庆活动绿色圣地观光游学教育体验乡村休闲体验民俗风情体验业态引导工程活动体验工程景观提升工程文化地标工程智慧服

35、务工程绿色圣地观光围绕“五个一”特色体验，丰富余村体验载体，打造以青山绿水就是金山银山为核心的绿色圣地观光之旅特色体验体验载体一条徒步环线重走一段路重温一段历史上一堂党课一片红色景群一个干部学院一个宣誓广场一个夜谈会场举办一场仪式开展一场夜谈游学教育体验学经验圣地教育两山学院乐田园农事体验 亲自然自然教育 强体魄素质拓展亲子农园 森林学校 少年军校乡村休闲体验美食美购美景民俗风情体验活动名称农耕运动会活动时间主要内容3月4月翻土除草、耕田、插秧、播种、种树等活动余村斗茶大会专家论茶、企业斗茶、采茶、品茶、食茶、展茶户外“农民铁人三项”挑战赛、户外房车展、星空露营节、草地音乐节、篝火晚会户外农民

36、运动节5月春季夏季秋季冬季消夏避暑节主题党日6月避暑度假、清凉运动会7月扶贫精神学习、党建活动暑期夏令营余村丰收节青山论坛8月国学夏令营、军训夏令营、团队拓展营专业钓鱼比赛、趣味捕鱼大赛、全鱼宴、渔俗表演旅游旅游发展论坛9月10月11月12月1月金秋红叶节农俗嘉年华双旦亲子节余村味道年货大集红叶摄影大赛、红叶写生季、木屋营地节民间文艺表演、乡村大舞台、民俗达人秀、民间音乐会亲子活动等2月土特产大集、小吃节、厨艺争霸赛实施工程景观提升工程活动体验工程夜景亮化工程文化地标工程业态导入工程智慧服务工程实施工程营销工程建基础造立形象广传播聚人气影响一系列节庆活动一套一场品牌发布会一个品牌IP形象一首一

37、部品牌导视系统主题歌微电影04品牌战略开创余村繁华新时代两山论坛国民度假公园重点产品 | THE KEY PRODUCTS如果说余村，是中国绿色旅游的高度所在。余村的高度，如何高举高打品牌强势发声，让余村走向世界重点产品 | THE KEY PRODUCTS青山论坛以现有两山论坛为基础提升为中国旅游及生态发展的最高交流机构是一个以研究和探讨在两山精神和价值观指导下，中国旅游及生态发展领域发展路径和存在的问题，促进生态与旅游发展合作交流为宗旨的官方机构或非官方机构。建议由浙江省人民政府发起，由国家发改委、国家环保局、国家旅游局、国家林业局、浙江省政府、中国旅游集团等机构共同设立重点产品 | TH

38、E KEY PRODUCTS一个云集专家学者，产业精英，及省市领导交流的论坛，为中国生态旅游创造一个成熟区域、企业之间共同讨论、分享经验的平台；亦可考虑国际化，成为国际生态旅游发展的最高交流机构。打造传播和贯彻两山精神的核心载体，是品牌固化的重要行动，进一步奠定余村乃至安吉作为绿色旅游圣地的历史地位。与余村之间的是闭环关系，一个发源一个提升；一个教育一个表彰；重点产品 | THE KEY PRODUCTS两大活动两大奖项青山奖表彰保护生态方面成就突出的个人、企业和政府论坛交流活动金山奖中国乡村文化旅游节表彰在保护生态和发展旅游及产业方面取得突出成就的个人、企业和政府重点产品 | THE KEY

39、 PRODUCTS“世界经济最高级会议”案例链接达沃斯论坛“经济联合国”“会议政府”世界经济论坛“国际论坛的巅峰”(World Economic Forum WEF) 论坛概况 非官方的国际组织，总部设在瑞士日内瓦。其前身是1971年由现任论坛主席、日内瓦商学院教授克劳斯 施瓦布创建的“欧洲管理论坛”，因为这个论坛在全球的影响力不断扩大，它在5年以后改 为会员制。1987年，“ 欧洲管理论坛”更名为“世界经济论坛”。论坛的年会每年 1月底至 2月初在瑞士的达沃斯小镇召开，故也称“达沃斯论坛”。 而小镇达沃斯也因此闻名遐迩。 论坛宗旨 探讨世界经济领域存在的问题并促进国际经济合作与交流 。随着国

40、际形势的变化，论坛所探讨的议题逐渐突破了纯经济领域 ，许多双边和地区性问题也成为论坛探讨的主要内容。近十多年来 ，世界上发生的重大政治、军事、安全和社会事件多在论坛上得到反映。 参会者 政界显要、商贾巨头，到专家学者、科技领袖以及知名记者、艺术天才,“ 环球旅 行一年 所见到的要人还不及在这里见到的1/10”。重点产品 | THE KEY PRODUCTS案例链接达沃斯论坛WEF规模 首年300人，如今 每年正式参会 人数在2000多。 硬件设施 会议中心有 超过 30 个 会议厅 ，每个厅可以容纳 30- 1200 人不 等，均配备了最先进的通讯系统。 会议数量 如今 ，每年 在达沃斯举办的

41、 300人到 1500人规模的大型国际会议就有50多个，小型国际研讨会数量则将近200个。 会议收入 达沃斯全年 GDP 约为8亿瑞士法郎，这当中光这些国际会议就能给达沃斯带来3亿瑞士法郎的收入。 会议与小镇 WEF与 达沃斯在一同发 展， 同时达沃斯因为WEF和它的客人们而得到了更大的发展。达沃斯WEF年会在多方面都有重要影响：总体发展、高层客户、达沃斯多国会议、基础建设、国际形象，甚至货币影响等。WEF选中的所有地区都代表了可靠、品质、全面的高标准、卓越的服务、安全和领导能力。重点产品 | THE KEY PRODUCTS达沃斯小镇借鉴点高端会议对旅游目的地的放大效应世界经济论坛世界级“知

42、名度”得天独厚的自然生态/ 自然景观健康的气候/美丽的风光/恢弘的山脉/连绵的峡谷/辽阔的牧场独具魅力的人文生态/ 文化积淀“滑雪胜地”优势放大世界经济论坛/众多高质量的国际会议/体育盛会独具匠心的经营管理/ 市场运作提供持续的优质服务更多的国际会议收入投入到酒店、餐饮等旅游服务的软硬件改善游客剧增旅游业发展重点产品 | THE KEY PRODUCTS浙江省安吉县是最美乡村的发源地，主导了国家美丽乡村标准的制定，是全国乡村休闲旅游发展最好的县域。如果说婺源代言了传统中国乡村，而安吉具备代言中国现代乡村的必备要素。从余村到中旅乡村国民度假公园重点产品 | THE KEY PRODUCTS案例链

43、接黑莓牧场（Blackberry Farm）:美国第一乡村休闲圣地分区商业区特点主要由接待中心和一些营业场馆组成，包括购买纪念品、活动服务馆。餐饮会议服务区农园由接待会议的主楼和各类特色餐厅组成，主要承担度假村的餐饮接待功能，举行团体活动的主要场所由大片的果树林和菜园组成，有少量的农舍和加工场所，既是度假村的后勤生产基地，也用于农业观光和农业参与性活动动物牧园由放养牛、羊等牲畜的牧场地和舍馆组成，欣赏牧场风景、与动物亲密接触、挤牛奶、制作加工品等体育运动区高尔夫牧场、网球场等运动活动场所组成，热爱体育运动的人士聚集地，还包括一些养生的spa馆。【概况】黑莓牧场建成于1940年，坐落在田纳西大烟

44、山脚下，以其优美的自然风光闻名， 住美国宿最区奢华的私人牧场面之朝一，山拥谷有而美建国的最乡奢村华别的墅乡村为酒游店客，提总供占休地息面之积地为4，,2供00人英们亩停（25495市亩）， 是集住宿餐饮、休闲娱乐、观光游 览等功能于一体的乡村度假旅游区。【区位】区位优越，交通方便，南部城市驱车均可在3小时之内到达，距离田纳西州诺克斯维尔机场25分钟车程，可直航19个城市。留下来好好享受乡村悠闲生活。【荣誉】黑莓牧场自2002年以来获得旅游相关奖项30多项，2010年被食品网评为美国十大目的地； 2009年全球500最佳旅游+休闲度假区之一，被美国列为旅游休闲的目标，同年跻身康德纳斯旅游者金牌榜

45、； 2006年南方生活美国排名第一的乡村度假村读者选择奖，世界服务第一；世界餐饮第一； 2005年全美综合排名第二；度假黄金榜服务第一名重点产品 | THE KEY PRODUCTS项目借鉴点：高端多元的休闲度假项目 极致的度假氛围体验为乡村度假探寻出新的发展之路【高端化的休闲度假项目】根据使用者的数量设计了风格各异的乡村别墅，豪华奢侈，内部设备一应俱全， 采用天井式设计，配有私人花园和烤肉区，40平方英尺的室内泳池，游戏室。利用牧场的广阔场地，开辟了牧场高尔夫及马术等高端运动项目，提供尊贵服务。牧场定期举行以美食为主题的节日，如品酒节，有知名的品酒师与游客交流品酒艺术，是上流社会的社交聚会。

46、全美最好的农庄SPA馆，充分利用大自然的植物来提升护理的疗效，生态富有田园气息的spa 让游客体会最健康的理疗。【定制化、细微化的服务】牧场别墅区设计合理，提供24小时随叫随到服务，根据游客需求设计家庭、四人、两人等不同房型， 别墅前设有特色化长椅，供游客观光休息。牧场有知名厨师精心准备住客的三餐，100%绿色食品，根据顾客口味，提供特制服务， 配备专门的侍酒师团队帮助客人选择满意酒水。农庄SPA馆根据人群特点提供缓压、新生、四肢、抗衰老不同疗法。国民度假公园战略提出| Strategic reason度假是人类社会的基本需要之一，度假应是人人享有的权利。马尼拉世界旅游宣言2018-2027中

47、国人怎么度假？来中国怎么度假？国民度假公园战略提出| Strategic reason在中国旅游集团，我们有这样的一个旅游产品国民度假公园这是一张新名片这是一个目的地这是一种新模式通过顺应中国全民休闲时代需求，围绕资响应全域旅游发展战略，满足政府、区域、市场三个层面的战略需求，为中国旅游注入产业活力，为中国旅游度假产品的迭代升级探索一种发展新模式。“国民度假公园” 是中国旅游3.0时代的形象名片。助推观光景区向度假胜地转型升级。源打造全国著名的休闲度假目的地的战略目标，按照世界级休闲度假目的地的方式进行整体打造，给世界一个不得不来的理由。国民度假公园战略提出| Strategic reason

48、国民度假公园最大目标是催生世界级度假目的地集群国民度假公园的功能和价值| Function and value度假时代的龙头品牌产品旅游产业聚合平台跨产业融合重要行动项目发展整体愿景 | Project Vision中旅安吉乡村国民度假公园以建立大旅游产业为路径，打造国际性旅游目的地为目标。通过1+4的发展模式，将安吉的乡村串联起多元多样化旅游观光体验，植入高品质、高标准休闲度假旅游产品，在安吉打造一个国家乡村度假公园绿色圣地乡村、休闲主题乡村、人文艺术乡村、度假生活乡村观光景区+休闲业态（美食村、购物村、运动村）+康养度假综合体重点产品 | THE KEY PRODUCTS天子湖中旅国家乡村

49、度假公园研究范围鄣吴国家乡村公园范围：以余村所在的天荒坪、山川乡、大竹海和灵峰度假区以及天子湖高铁站、鄣吴镇沿S12往南一线区域为本次国家乡村度假公园规划的研究范围安吉灵峰中旅国家乡村度假公园天荒坪余村大竹海山川重点产品 | THE KEY PRODUCTS中旅国家乡村度假公园发展模式依托区域范围内乡村旅游发展现状，以良好的生态环境为发展基底，以产业融合为导向，提出安吉乡村旅游创新发展模式谨遵安吉余村的红色属性打造1+X发展模式大力发展余村的绿色属性+贯穿整个中旅国家乡村度假公园，是设施、服务等核心载体所在，也是中旅国民度假公园的品牌链接绿色圣地文 运 度 购 生化 动 假 物 态以产业融合提

50、升内力，带动相关产业结构升级以产业集聚营造空间，在国家乡村度假公园打造多个乡村旅游集聚组团重点产品 | THE KEY PRODUCTS中旅国家乡村度假公园发展愿景绿 水 青 山 解 乡 愁打造中旅乡村国民度假公园，为绿色旅游圣地奠定最扎实的产品基础、植入最高的乡村旅游品牌，上承国家战略、下接市场需求，打造两山精神的中旅范本，创造中旅、安吉、市场多赢目标。vision愿景追忆那已被遗忘的田间小路穿梭于田间垄上vision愿景寻找乡间行者的体验阡 陌 交 通垄上行 陌上归垄 上 客 行 盼 春 来陌 上 花 开 缓 缓 归vision愿景寻找健康生活的依托青山养居寻找健康生活的依托山野田居庭前茶

51、 屋后竹庭 前 山茶一 株 幽屋 后 春 笋 正 发 芽vision愿景向往那花开烂漫 农法自然的乡野生活回归于余村山庄高铁站重点产品| THE KEY PRODUCTS中旅国家乡村度假公园空间结构鄣吴组团（人文乡村）中旅号乡村专列1+2+4组团余村绿色圣地（核心引擎）中旅号乡村专列（特色项目）观光乡村公路专线（旅游廊道）人文乡村（鄣吴组团）观光乡村公路专线灵峰组团（度假乡村）度假乡村（灵峰组团）观光乡村（大竹海组团）休闲乡村（山川组团）大竹海组团（观光乡村）余村绿色圣地（核心引擎）山川组团（休闲乡村）区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT策划引导中旅号乡村专列从安吉高铁站鄣吴

52、灵峰余村竹海山川最美的乡村风景在路上，中旅安吉国家乡村度假公园的移动目的地区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT案例借鉴非洲之傲列车（ROVOS RAIL）关键词：【串联目的地+原味体验+多主题打造+一站式度假】串联区域特色吸引产品品牌私家火车站，一列车最多72名乘客世界十大开普敦豪华列车之一德班创始人亲自欢迎致词全木结构，复原古典列车风貌阿德莫尔纳姆比提莱迪史密斯铁轨上的豪华邮轮设置休闲车厢，车尾有带吧台观景台比勒陀利亚约翰内斯堡沿线到达特色地区提供特太阳城色美食服务流动的手机与PC不允许在公共场五星级酒店合使用，以免破坏氛围地理区位南非共和国。旅程设置从48小时到14天多种

53、时长旅程。主要特色私家、奢华、限量。区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT案例借鉴其他案例瑞士少女峰百年火车台湾阿里山森林火车墨尔本森林火车配有齐全的旅游设施和特色冰雪旅游项目，可欣赏到罕见的沿途冰河景观和冰雪世界高山森林铁路，贯穿景区的多个景点，起到整合串联不同类型旅游资源的作用沿路可领略自然、田园风光，是世界上保留最好的蒸汽火车铁路之一东部华侨城森林小火车闽江源生态旅游区观光火车兴隆森林火车目前成为世界上线路最长、窄轨、蒸汽机车牵引的森林铁路旅游线路。领略原始森林的清新，观赏村舍田园的风姿与景区内的丛林缆车、云海索道以及环保巴士一起，构成了东部华侨城的特色交通工具集代步和观

54、光的功能为一身，采用半封闭式车厢，整体为流线型一体化设计。领略“武夷胜景甲天下，金铙东南第一窥”的意境区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT策划引导观光乡村公路专线基本并列高铁线路从安吉高铁站鄣吴灵峰余村竹海山川最美的乡村风景在路上，中旅安吉国家乡村度假公园的移动目的地区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT案例借鉴最美乡村公路建设日本青森县稻田艺术日本白米千枚田景观台湾苏花公路在道路两旁种植上独特的稻田，形成艺术景观，靠海的梯形稻田被2万盏led灯泡点缀，在道路两苏花公路清水断崖北起和平溪、南至立雾溪，全每年都能吸引来20万游客。旁呈现出一派梦幻光景。长约21公

55、里，依山傍海垂直又陡峭。高淳慢城的慢行系统陕西十佳最美乡村公路旬马路阳朔十里画廊专门修建一条近10里的车道、观景台、休息亭等，来供游人自由观赏沿途风景。游客们穿梭在是十里画廊间，欣赏着神态万千的山峰。在生态路和慢行系统沿线，5000多亩的油菜花、小麦、二月兰、向日葵、水稻、月季、马鞭草、波斯菊等随处可见。在公路沿线，旬邑县积极发展乡村旅游，以“吃农家饭、住农家屋、享农家乐、观农村新貌、赏田园风光”为内容，吸引大量游客纷至沓来。区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT穿越乡村的移动旅游目的地串联区域线路型的主题专列特色吸引自带粉丝的IP品牌化的主题营地高铁站区域发展| REGION

56、AL DEVELOPMENT策划引导四大乡村产品引擎以灵峰、鄣吴、余村（含竹海）、山川为四大乡村度假公园的产品引擎，支撑中旅国家乡村度假公园的整体品牌鄣吴组团（人文乡村）中旅号乡村专列灵峰组团（度假乡村）人文乡村 度假乡村余村大竹海组团（休闲乡村）中旅国家乡村度假公园山川组团（观光乡村）观光乡村休闲乡村中旅乡村国民度假公园生活有机人文生态健康收获阳光休闲乡村山川观光乡村余村竹海山川乡精品酒店和民宿众多，为发展乡村度假提供良好的基础配套，突出乡村休闲特色。强化旅游配套项目和设施建设，实现多个民宿联结成片以及公共活动与私密活动并行兼顾。最终建成具有国际影响力的民宿度假板块。以现有的竹海、农业及余村

57、为基础，重点为农业观光、绿色理论学习、竹海观光，该组团突出乡村观光特色，是中旅国家乡村公园的重点核心区域人文乡村鄣吴度假乡村灵峰以鄣吴的文化以及古镇为基础，以现有的灵峰度假区为基础，增导入美食、文创等商业业态，打造属于安吉自己的人文乡村体验地加丰富度假业态，倡导新的度假生活方式区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT一树竹林 一脉青山一袭清风 一米阳光自由无处不飞扬以现有的竹海、农业及余村为基础，重点为农业观光、绿色理论学习、竹海观光，该组团突出乡村观光特色，是中旅国家乡村公园的重点核心区域Freedom余村竹海观光乡村组团区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT山

58、川休闲乡村组团一间木房一盏烛光一壶好茶一缕炊烟山川乡精品酒店和民宿众多，为发展乡村度假提供良好的基础配套，突出乡村休闲特色。强化旅游配套项目和设施建设，实现多个民宿联结成片以及公共活动与私密活动并行兼顾。最终建成具有国际影响力的民宿度假板块。Relax温暖弥漫在山间区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT灵峰度假乡村一刹千年 一次游行一片原野 一瓦白墙这是大地与生活的呼唤Holiday以现有的灵峰度假区为基础增加丰富度假业态倡导新的度假生活方式6空间布局规划区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENTCulture鄣吴人文乡村组团一湾湖水 一片星光一本故事 一个回眸时光，她在梦里荡漾以鄣吴的文化以及古镇为基础导入美食、文创等商业业态打造属于安吉自己的人文乡村体验地区域发展 | REGIONAL DEVELOPMENT结语中旅乡村余村绿色旅游圣地两山论坛强化 品牌国民度假公园固化品牌品牌产业化通过中旅安吉乡村国民度假公园，构建乡村+，将安吉打造新时代中国乡村的代言人让余村走向世界，让世界通过余村来了解中国新时代的绿色发展战略05运营保障新农村的创新之路余村开发模式建议中旅乡村国民度假公园模式建议开发保障建议运营保障| Development protection中旅余村旅游开发模式公共基