门窗行业现状与前景趋势分析报告

1、门窗行业现状与前景趋势分析报告目录1.门窗行业现状41.1门窗行业定义及产业链分析41.2门窗市场规模分析62.门窗行业存在的问题62.1上游企业质量参差不齐62.2行业服务无序化72.3供应链整合度低72.4基础工作薄弱82.5供给不足，产业化程度较低83.门窗行业前景趋势93.1高端门窗市场未来看好93.2门窗产品向定制化需求转变93.3系统门窗市场前景广阔103.4门窗节能效率的要求提高103.5前期工程短113.6服务专且深113.7营销模式适时而变113.8品牌成型，规模化之路是必然123.9延伸产业链123.10生态化建设进一步开放123.11需求开拓134.门窗行业政策环境分析1

2、34.1门窗行业政策环境分析134.2门窗行业经济环境分析144.3门窗行业社会环境分析144.4门窗行业技术环境分析145.门窗行业竞争分析165.1门窗行业竞争分析165.1.1对上游议价能力分析165.1.2对下游议价能力分析165.1.3潜在进入者分析175.1.4替代品或替代服务分析175.2中国门窗行业品牌竞争格局分析175.3中国门窗行业竞争强度分析186.门窗产业投资分析186.1中国门窗技术投资趋势分析196.2中国门窗行业投资风险196.3中国门窗行业投资收益20门窗行业现状门窗行业定义及产业链分析门窗按其所处的位置不同分为围护构件或分隔构件，有不同的设计要求要分别具有保温

3、、隔热、隔声、防水、防火等功能，新的要求节能，寒冷地区由门窗缝隙而损失的热量，占全部采暖耗热量的25%左右。门窗的密闭性的要求，是节能设计中的重要内容。门和窗是建筑物围护结构系统中重要的组成部分。现代很多人都装双层玻璃的门窗，除了能增强保温的效果，很重要的作用就是隔音，城市的繁华，居住密集，交通发达，隔音的效果愈来愈受人们青睐。门窗都被称为房屋建筑物的眼睛，是各类建筑不可缺少的部分。经过改革开放近几十年的发展，门窗企业得到了长足的发展，从传统的小农经济时代的落后思维，在产品理念、产品样式、制作工艺、售后保养等诸多方面都逐渐向国际接轨，各种新兴材质的出现增加了门窗选材的丰富度，在一定程度上促进了

4、门窗产品的多样性。由于消费理念的转变、低碳环保的普及、个性化的需求等诸多因素的作用，赋予了门窗更多的内涵，时尚、简约、欧式、古典、现代、节能、环保等各类风格的门窗逐渐出现，不断满足广大消费者多元化的需求。从门窗与建筑物空间关系上来划分，门窗可分为：建筑外门窗和建筑内门窗。建筑内门窗须具备防火、防盗功能，主要用作户门、房间门等。建筑外门窗主要应用于建筑外围护结构，一般用作阳台门窗、通道门窗等。我国门窗行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国门窗行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多

5、元化等新趋势。中国门窗产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。窗厂提供多品种、多规格的材料，而且还主动助力门窗企业研发新产品，加速了整个产业链的完善，为行业的快速提升夯实了基础。因此门窗行业具有更成熟的体系及利润空间。门窗市场的定制概念已经浮出水面，一些创新才能比较强、市场敏感度比较高的门窗厂家已经介入了定制领域。近几年定制门窗行业飞速发展，很大程度上得益于二三线城市自建房市场不断发展，与批量化的商品房子相比，农村自建房有愈发强烈的个性化需求、同时也有愈发强多的定制空间。再加上定制门窗对家庭的大范围普及，导致定制门窗产品需求总量的高速增长。门窗市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多

6、的需求将会被释放，门窗行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动门窗产业应用的爆发式增长。目前，我国的门窗行业发展尚处于起步阶段。每年国内定制门窗市场总额已达300-350亿元，已占整个门窗市场5%左右的份额，假如到2020年市场份额占比达到8%，将会带来近600亿元的市场，发展前景巨大。门窗行业存在的问题 上游企业质量参差不齐 系统门窗的原材料主要为铝型材、五金、玻璃与配件等。目前，大部分系统门窗厂商主要承担集成工作，原材料依赖外购；仅少部分系统门窗厂商可以自产部分原材料。我国有铝合金建筑型材生产企业约700多家，玻璃生

7、产企业、门窗五金生产企业、建筑密封胶企业等上千家，上游企业众多且产量巨大，系统门窗行业的原材料供应充足。但上游企业分散、集中度较低，科技水平和创新能力略有不足，其与高端系统门窗的需求仍有差距。随着上游行业的竞争以及系统门窗行业的发展，上游企业也正逐步提升质量，发展规范。行业服务无序化 门窗行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。门窗行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 门窗行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。门窗行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工

8、作薄弱门窗标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，门窗管理能力还不能适应工作需要。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致门窗行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。门窗行业前景趋势高端门窗市场未来看好随着消费升级，中高端门窗产品开始备受消费者青睐，市场的需求在不断扩大，高端市场逐渐呈现出繁荣的景象。高端市场

9、既是品牌打造差异化的手段之一，又能获取更高的利润，对于厂家而言是十分有利的。”当然，高端门窗本身就具备着高价值，无论是在使用价值，还是在性能价值方面，都能给予消费者更为优质、更具品质的产品。越来越多的门窗企业开始定位于高端化、品牌化，消费者对于门窗的需求也逐渐向高端化集结。未来门窗应该是朝着高科技的方向发展，定制门窗行业有着无限的潜力。门窗产品向定制化需求转变近年来，城市化进程加快，随着我国居民收入水平不断上升，形成了强大的购买力，对居住环境舒适性、个性化的要求进一步提高。同时，工业化与信息化的融合，促进了传统产业转型升级，我国建筑门窗行业从“大行业、小公司”之间依靠成本无序竞争的早期阶段，将

10、逐渐向提升材料研发水平、设计水平、质量水平、服务水平的定制化阶段转变，以满足不同类型消费者的特定需求。例如，在门窗产品设计方案中，根据消费者的特定需求，除集成节能、环保、隔音、防盗等性能，也可以在智能化、自动化控制、环境感应等方面为客户提供个性化、定制化的功能扩展。系统门窗市场前景广阔可见，相比传统门窗，系统门窗可在兼顾成本的前提下，保障高可靠性和耐用性，并实现多项优异性能。综上，基于门窗行业的节能效率提升、应对不同地域气候环境和定制化功能等发展趋势，系统门窗的市场空间巨大，发展前景广阔。门窗节能效率的要求提高随着城镇化程度提升和消费结构升级，我国能源消费水平持续增长，节能减排已成为我国发展的

11、核心议题之一。我国全社会能源消耗主要为工业耗能、交通耗能和建筑耗能。据统计，建筑能耗占全国社会总能耗的30%左右，而通过门窗损失的能量约占建筑物外围护结构能量损失的50%。现有的建筑门窗因隔热性能较差而造成了大量的能源浪费。前期工程短门窗行业生产安装队伍较多，其专业性、稳定性都很高。可以在其他工期进行时同步安装，或在家里装修前就可以开始施工，工期短且快速。加盟门窗行业，在安装上就已经赢在起跑线。服务专且深目前门窗行业已经转变为以“服务”为基础的体系。加盟门窗行业的经销商需要注意，消费者们不再只关注产品本身，在同类产品的质量与性能都相似的情况下，更愿意选择拥有优质售后服务的企业。而服务体系的不完

12、善，可能会影响终端客户对品牌的认可度。营销模式适时而变门窗企业的营销模式多样，包括请代言人、高铁站广告等。除此之外，大小品牌每年会举办营销活动，为线下门店注入活力。在当前疫情下，许多门窗企业从线下转移到线上，实现线上营销渠道的创收。门窗行业发展至今，一直适时而变，且变的还不错，这要归功于行业产业链的完善和企业本身的回血能力。品牌成型，规模化之路是必然市场的优胜劣汰和层层洗牌，经过十多年的发展，壮大起来的小工厂正在朝着企业集团化方向发展，要在激烈的市场竞争中发展壮大，企业集团化发展是唯一的出路。集团化离不开配备齐全的生产设备，离不开齐备的人才储备，所以大投入、规模化生产是发展趋势也是通往集团化的

13、必经之路。延伸产业链门窗行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当门窗行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，门窗需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态门窗行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借

14、助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在门窗行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。门窗行业政策环境分析门窗行业政策环境分析国家从大的政策方向上对门窗行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各

15、个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。门窗行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的门窗产业，国民经济的平稳较快发展是保证门窗行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了门窗行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。门窗行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，门窗业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的门窗行业具有消费潜力。我国经济发展较

16、为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对门窗产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。门窗行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为门窗行业发展提供了强有力的保障。门窗行业竞争分析目前，我国门窗领域主要有独角兽为首的初创公司，上

17、市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局门窗相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的门窗产品。门窗行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。门窗行业竞争分析对上游议价能力分析门窗作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，门窗企业对上游端

18、有较强议价能力。对下游议价能力分析门窗行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。门窗企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析门窗行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。门窗行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要

19、表现为三方面直接影响：一是门窗行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是门窗行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是门窗行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析门窗行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国门窗行业品牌竞争格局分析中国门窗行业竞争强度分析（1）中国门窗行业现有企业竞争情况目前，门窗行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国门

20、窗行业上游议价能力分析门窗行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、门窗材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，门窗行业对上游议价能力较强。（3）中国门窗行业下游议价能力分析门窗行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，门窗行业对下游议价能力较强。（4）中国门窗行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国门窗行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。门窗产业投资分析中国