2020哈弗H6 300万车主盛典网易传播规划【汽车】【互联网】

1、网易传媒|营销管理中心| 2020 . 03“让300万个态度发声” timeline以北京演播厅为内容中枢，串联外场”接力直播”， 穿插品牌福利；态度暖心视频开场，预热先导第一棒：李尾灯带你看【 “战”在你身旁】第二棒：脱缰小马带你认识【 300万分之1的力量】 第三棒：秋洁带你勇敢【直面伤痛不惧未来】第四棒：这段【奔向春天】的征途 我们依旧做冠军网易原创工作室看客， 延续【中国老哥】经典栏目， 哈弗车主故事定制季哈弗H6X网易云音乐X严选好车以#这是我的生活主旋律#为话题，定 制KOL态度海报，发布相关自媒体， 引发大众关于生活主旋律及哈弗正能 量话题的讨论，输出品牌情绪。用 音 乐 唱

2、响 生 活预热3月25日一 首 关 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事 精 彩 收 官收官3月30日接 力 3 0 0 万 ， 同 行 向 春 天哈弗H6X网易直播了不起的300万分之一哈弗H6X看客工作室中国老哥【一周关于生活的主旋律】用音乐诠 释哈弗H6车主生活态度，让300万个 车主态度发声，为接力行动预热公关稿件复盘本次态度事件， 二次传播01用音乐唱响生活3月18日一首关于生活的旋律用 音 乐 诠 释 车 主 故 事 【 一 首 关 于 生 活 的 主 旋 律 】#这是我生活的主旋律#KOL态度海报预热用音乐诠释车主故事【一首关于生活的旋律】

3、阴霾笼罩着2020年的春天一首关于生活的旋律疫情的“寒冬”仍未退去300万车主唱响生活主旋律用态度守望春天为这个春天注入能量用 音 乐 ， 还 原 3 0 0 万 车 主 故 事预热用音乐诠释车主故事【一首关于生活的旋律】关键词：温暖的力量天色阴沉，小雨淅沥。223桶消 毒水，吴先生一边贴着会标，一 边忙着把一桶桶的消毒水从车上 卸下来，虽然寒风刺骨，但汗水 已经浸湿了他的防护服。身为 “轰九湖北大队”队长的他一人 扛起了卸货的半边天，“卸货狂 魔”是他的新外号，他总是跟队 员感叹，“不到一小时，手套里 全是水，想想那些奋战在一线的 医护人员更不容易” ，虽然每次 累到打不不动方向盘，但听到医

4、 护人员的感谢，他的心中就充满 力量歌 曲 匹 配 中 我们相信爱是付出 爱是分享温暖的力量让爱绽放关键词：守候复工的日子又一次被延迟了，李 先生松了一口气。毕竟延迟复工 对于他来说，可以降低家人被传 染的风险。在家办公的他，有了 很多空闲时间，每周辅导完孩子 功课后，就开车出去为家人采购 物资。在妻子的远程协助下，李 先生现在已经学会如何区分“韭 黄”和“蒜黄”，熟练的掌握了 超市的布局。李先生看着全家一 周的物资，装满了哈弗H6的后备 箱。心中收获了满满的安全感。给你我平平淡淡的等待和守候 给你我轰轰烈烈的渴望和温柔给你给我歌 曲 匹 配 中 关键词：飞得更高大学毕业后，小刘不远万里来到

5、这座陌生的城市，进入4S店成为 了一名汽车销售，凭借优秀的业 务能力，经过五年的努力奋斗， 终于在这座城市站稳脚跟。组建 了自己的幸福家庭，这一年他被 晋升成为店长，同时也拥有了一 辆属于自己的座驾哈弗H6。 关于未来，他希望用自己的能力 给自己的家人创造更好的生活， 开拓属于自己的事业。我知道我要的那种幸福，就在那 片更高的天空，我要飞得更高飞得更高歌 曲 匹 配 中 当哈弗H6 300万里程碑遇上2020年魔幻开局我们汇聚300万份力量为这个阴霾的春天注入能量将300万车主盛典打造为一场接力行动用态度发声 守望春天3月20日直播还原300万份真实生活和每一个了不起的300万分之一 敬请关注

6、预热接力海报#这是我生活的主旋律#KOL+哈弗车主，以#这是我生活的主旋律#为话题发布接力海报KO L车 主 代 表选 择 23个预热接力海报#这是我生活的主旋律#网易新闻客户端+网易汽车+哈弗品牌相关自媒体账号发起#这是我生活的主旋律#接力话题18#接力300万，同行向春天#在这个最需要能量的春天，和哈弗H6 300万车主一 起用一首歌唱响生活主旋律#这就是我的生活旋律 #网易新闻客户端哈弗SUV网易汽车首个发出 接力海报新闻客 户端及哈弗品牌， 继续用#这是我生活的主旋律#话题接力， 引爆话题关注。02用直播守望春天3月20日接力300万，同行向春天【300万车主直播接力】看哈弗人战在车主

7、身边看哈弗车友化身“平凡英雄”接力第一棒见证哈弗服务接力第二棒倾听轰9英雄接力第三棒湖北感受哈弗担当接力第四棒记录哈弗生活中央演播室链接哈弗故事在直播中穿插精彩脱口秀， 实时互动调动网友气氛， 吸引自然流量5位“陪跑人”态度暖场视频疫情期间长城 4S店暖心服务5位“陪跑人” 开场介绍疫情期间哈弗 车主驰援行动哈 弗 车 主 用 行 动 诠 释 冠 军 精 神北京中央演播室,接力直播内容中枢,福利不断营造主题氛围，突显哈弗品牌进取势头以及长城汽车作为民族企业的责任感。直播开场口播；介绍长城汽车在疫情期间系列活动的背景；介绍本直播的四个主题时段以及每时段的对应信息；口播哈弗H6政策、转场切换过渡、

8、答疑/颁奖、控制直播节奏； 整点（15：00、16：00、17：00）秒杀特价车活动。当车主300万的里程碑遇上2020的魔 幻开年,我们将把“盛典”转化成一场 “行动”,我们将以直播接力的形式还 原300万哈弗车主的真实生活，战疫 当前，让我们心手相接，抵达春天。用爱接力接力直播第一棒：“战”在你身边第二棒：300万分之1的力量 第三棒：直面伤痛不惧未来 第四棒：奔向春天接力直播概况，每段直播间穿插过渡、转场；网友互动、答疑直播间话题讨论，征集更多车友故事用爱接力在这个我们彼此不能见面的300万盛典里，我 们心在一起，就是相聚，亲爱的300万分之1， 我们在这里等待你的加入，你们的故事接力，

9、让哈弗与你们心手接力，奔向春天。征集更多车友故事，哈弗车主跟帖回复 “车主故事接力” ；将随机收获网易网易严选相关好礼。直 播 间 收 集 销 售 线 索网易严选相关好礼，为300万车主严选车载储物箱装下属于1/300的 故事300万特别礼物不 锈 钢 保 温 杯300万特别礼物知你 时冷 刻暖 相 伴赠送好物体现哈弗情感。300万特别礼物陶瓷花瓶陪 你 静 等 春 来感性文案以严选VS哈弗联名的角度在寄送礼物时，形成暖心卡片，可用于后续传播。第一棒：“战”在你身边“陪跑人” 李尾灯 北京哈弗4S店外景为主，切换广州/上海等地4S实况，感受多地长城经销商的责任感。内容概述：前往北京4S店建立第

10、一外景现场，现场与4S店金牌经理聊疫情期间的销 售政策和服务售后等；实地体验长城在疫情期间为车辆更换滤芯等服务政策； 对工作在一线的特殊岗位制定的专属销售政策；疫情期间车辆使用的常识，车内消毒、口罩佩戴、车辆保养等注意事项；【店内领导对话，讲述更多贴心服务】：老车主惊喜政策回馈计划全系有礼：:全系在售车型 “N95”级别空调滤芯免费换、3月底起新购H6/F7 升级到 H-Clean 空气净化系统、下订即送 6 万份防疫安全险（先订先得）、交车前全车免费消毒； 神车300万 哈弗十冠嘉年华；逆行者专享致敬英雄：抗疫一线医护人员、军人、警察等，其名下的哈弗车型可享受终身免费基础保养； 同时新购哈弗

11、可享受 5 折购车优惠、其亲属可享受 3000 元购车补贴；致敬担当：疫情期间参与新闻报道的媒体工作者可享受哈弗 5 折购车优惠；同时汽车行业媒体可享受 85 折购车优惠。【陪跑人】-李尾灯“西二旗车神”，网易汽车社群明星KOL。车神经老 司机讲讲等内容、直播栏目主理人。拥有网易汽车100个 社群、十万级以上活跃粉丝。部分主持经历直播！ 红旗E-HS3冰屋挑战等你来打卡 李尾灯:飘扬的不仅仅是红旗 还有H9豪华旗舰也亲民？老司机试凯迪拉克CT6 买RDX会发生什么？老司机亲历讴歌4S店. .第二棒：300万分之1的力量“陪跑人” 脱缰的小马 北京中央演播室，体现车主与哈弗品牌高度一致的责任感，

12、助力品牌的积极形象。内容概述：连线疫区内外哈弗车主，讲述真实感人故事； 感受逆行者、志愿者，从细节小事到家国情怀；【哈弗全球车主群像】展现哈弗 600 万车主多元丰富的人物形象、积极乐观的生活态度。【连线轰九，致敬平凡英雄】连线“轰九湖北大队”，讲述车主抗疫故事；（或录制视频） 连线“哈弗H6车友会”，讲述疫情期间的案例，以小窥大升 华至家国情怀。（或录制视频）【山川异域，风月同天】海外（俄罗斯）车主向国内哈弗车主 的致敬视频。【陪跑人】-脱缰的小马网易最具人气汽车跨界达人。中汽摩联认证赛车手、摩托车 骑士、自驾游达人、汽车圈的时尚达人在网易新闻客户端、 新浪微博、抖音等各大平台均有稳定的粉丝

13、群体。部分主持经历2019、2020网易年度车颁奖盛典2019、2020网易汽车严选EV内容品牌发布会2017-2019ECI国际数字商业论坛汽车分论坛红旗汽车“潮！这看”郑州看车团KOL主题分享. .第三棒：直面伤痛不惧未来“陪跑人” 秋洁湖北（襄阳）地点视实际情况待定，输出品牌实力背书下的大爱与关怀。内容概述：连线湖北地区，介绍疫区的真实体验；详细介绍针对疫情、疫区新老车主的“大爱政策”；通过“驾驶哈弗H6送医护人员回家”志愿环节，哈弗情景植入；深入到4S店（如果政策允许）可以实地体验在最危险地区经销商的工作情况。不惧未来老车主尊享哈弗人或小编讲述，为在疫情中不幸感染去世的哈弗车主，提供其

14、未成年子 女上大学之前的成长助学资助；不惧未来新车主安享为新购哈弗车主免费赠送三年期安全健康保险；除现有优惠政策外，每卖出 一辆车将捐赠 66 元给用作车主基金，用于资助因疫情失去双亲的青少年教 育、失去生活能力的车友生活补助。哈弗品牌植入湖北襄阳驾驶哈弗H6护送 医务工作者通勤采访一线医护人员 收 集 暖 心 故 事“ 陪 跑 人 ” 秋 洁 化身志愿者【陪跑人】-秋洁网易汽车、时尚、娱乐多重跨界VLOG达人。 网易跨界设 计盛典主持人、车圈vlogger。热爱时尚，生活，价值观 新锐犀利，接地气儿的时尚女青年。部分主持经历2019 、2020网易跨界设计盛典 吉利汽车“微米工厂”探访直播新

15、哈弗H6青岛“0预算探鲜之旅”奇瑞瑞虎5x高能版洛阳极速送汤挑战之旅红旗汽车“潮！这看”上海看车团kol主题分享. .第四棒：这段奔向春天的征途 我们依旧做冠军“陪跑人” 脱缰的小马北京中央演播室，梳理长城汽车官方疫情期间对车主细致入微的服务政策，升华抗疫主题。内容概述：总结长城汽车、哈弗品牌在疫情中实在、有温度的关怀政策； 赞扬疫区逆行者、赞扬哈弗车主英雄事迹；没有一个春天不会到来，积极准备、迎接更暖人的春天。（1）600万群像，看见哈弗力量：哈弗全球车主群像展现哈弗 600 万车主多元丰富的人物形象、积极乐观的生活态度；（2）用爱合唱，奔向春天：奔向春天MV 首发：多国车主代表及公司领导共

16、同演唱。我是冠军奥运体操全能冠军03用故事精彩收官3月25日了不起的300万分之一哈 弗 X 看 客 工 作 室 车 主 故 事 定 制 季公关稿件，精彩复盘事件工作室+看客特别策划中国老哥，深化哈弗精神标签看 客 i n S i g h t内容形式：图文内容定位：挖掘真实鲜活的世间百态，倾听每个人都有的那 些值得讲述值得被倾听的真情实感粉丝画像：以热爱阅读关心社会的高知青年为主，核心年龄 在20-30岁，主要来自北上广深一线城市，关注 社会热点话题、行业发展与宏观社会和经济变迁看客特别策划中国老哥第一季全网阅读量5423.9W微博转发3.2W看客【中国老哥了不起的300万分之一】一次扮演好一

17、个角色以“轰九”志愿者车主自白 的形式开场“疫情迅速蔓延， 全城消毒物资紧缺，每天看 见网上的求助信息，决定加 入志愿者的行列，组织人员， 集结车队，开始驰援一线说不害怕是假的“轰九”车主志愿者视频脚本大纲示意中国老哥了不起的300 万分之一天色阴沉，小雨淅沥。223桶 消毒水，吴先生一边贴着会标， 一边忙着把一桶桶的消毒水从 车上卸下来，虽然寒风刺骨， 但汗水已经浸湿了他的防护服。 身为“轰九湖北大队”队长的 他一人扛起了卸货的半边天， “卸货狂魔”是他的新外号在疫情面前，确实迟疑过， 害怕被感染，担心连累自己 的家庭，毕竟已经有了妻子 和孩子，但是想到一线的医 务人员，我毅然决定加入战 斗

18、，支持一线医务工作者卸货狂魔的外号志愿者的工作确实很辛苦， 搬运物资，让我的防护服都 被汗水浸湿，但想到那么多 的人都坚持在一线，觉得自 己吃点儿苦不算什么，能献 出自己的一份力量，就知足定制公关稿件，回顾事件全貌自此哈弗将成为一个精神符号，代表勇敢、担当、与动力。在这个最需要能量的春天， 让300万个态度发声以此片致敬300万分之一的哈弗英雄 等春天来了，让我们好好见一面开篇短视剪辑频回顾传播将精彩直播片段进行剪辑，以奔向春天为背景音乐他或许是平凡父亲，或许是哈弗4S店一名平凡销售但此刻他们心手相连 一起抵达春天内容回顾接力直播中看到的温暖与震撼还原直播间内收集的更多车主故事以及他们拿 到暖心礼物的照片回顾品牌事件全貌，哈弗政策、哈弗精神“让300万个态度发声” 内容回顾网易原创工作室看客， 延续【中国老哥】经典栏目， 哈弗车主故事定制季哈弗H6X网易云音乐X严选好车以#这是我的生活主旋律#为话题，定 制KOL态度海报，发布相关自媒体， 引发大众关于生活主旋律及哈弗正能 量话题的讨论，输出品牌情绪。用 音 乐 唱 响 生 活预热3月25日一 首 关 于 生 活 的 主 旋 律用 直 播 守 望 春 天引爆3月27日用 故 事