移动音乐行业现状与前景趋势报告

1、移动音乐行业现状与前景趋势报告目录1.移动音乐行业现状41.1移动音乐行业定义及产业链分析41.2移动音乐市场规模分析61.3移动音乐市场运营情况分析72.移动音乐行业存在的问题102.1行业服务无序化102.2供应链整合度低102.3基础工作薄弱102.4产业结构调整进展缓慢102.5供给不足，产业化程度较低113.移动音乐行业前景趋势123.1移动互联网的推动123.2版权正规化推动网络音乐发展123.3移动音乐多元化趋势123.4推进正版化133.5探索智能化133.6延伸产业链143.7行业协同整合成为趋势143.8生态化建设进一步开放143.9服务模式多元化153.10呈现集群化分布

2、153.11需求开拓164.移动音乐行业政策环境分析174.1移动音乐行业政策环境分析174.2移动音乐行业经济环境分析174.3移动音乐行业社会环境分析184.4移动音乐行业技术环境分析185.移动音乐行业竞争分析195.1移动音乐行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国移动音乐行业品牌竞争格局分析215.3中国移动音乐行业竞争强度分析216.移动音乐产业投资分析226.1中国移动音乐技术投资趋势分析226.2中国移动音乐行业投资风险226.3中国移动音乐行业投资收益23移动音乐行

3、业现状移动音乐行业定义及产业链分析移动音乐是一种新兴音乐形式，指为不同听觉环境下的听众专门制作的音乐。听众可根据喜好、心情、环境、气氛等因素来选择，是一种个性化很鲜明的音乐形式。互联网给予了音乐行业新的业务模式与运营机制，以酷狗音乐、QQ音乐为代表的音乐播放器平台，以唱吧、全民K歌为代表的移动K歌平台，以及以腾讯视频LIVE MUSIC、唱吧直播间为代表的演艺直播平台，是提供互联网音乐服务的主要平台方，业务形态的垂直细分，加码我国移动音乐行业的玩法升级。移动音乐行业是指从事移动音乐相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知移动音乐行业定义，对预测并引导移动音乐行业前景，指导

4、行业投资方向至关重要。我国移动音乐行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国移动音乐行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国移动音乐产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。移动音乐的发展紧随互联网发展步伐，经过野蛮发展期、规范洗牌期而后步入了成熟稳定期；腾讯音乐集团和网易云音乐以“一超一强”形态攻占超过90%以上市场。中国音乐产业链也呈现出了相互交叉的网状态势。这一趋势对于内容生产环节的改造最为明显。1、音乐人及音乐作品可以通过多种方式进行创作和制作，内容方形态

5、更加分散，各角色之间均存在一定的协同关系和竞争关系；2、版权方与各环节的关系更加明晰，地位凸显；3、服务提供商之间的联动也不断加强，多方效应提升音乐内容的传播效果和力度；4、纵向来看，唱片公司、音乐平台等环节均在向产业链上下游进行布局和延伸。移动音乐市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，移动音乐行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动移动音乐产业应用的爆发式增长。目前，我国的移动音乐行业发展尚处于起步阶段。互联网技术使人们的交流方式变得不同从前，在线社交平台成为人们发布信息、传播信息的主流平台，

6、也从单纯的社交功能逐渐演变为一体化的社交媒体营销整合平台，社交平台对信息的传播逐渐代替传统的广告营销。中国移动音乐行业用户活跃渗透率66.30%，比上年同期增长2.60%；2020年12月，中国移动音乐行业用户活跃渗透率62.70%，比上年同期下降2.80%。移动音乐作为最普遍的娱乐方式之一，市场竞争日趋激烈。2019年中国移动音乐市场规模达到104.1亿元，同比增长21.61%；预计2022年中国移动音乐市场规模192.5亿元。移动音乐市场运营情况分析移动音乐行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市

7、场供给分析：移动音乐行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。移动音乐市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的移动音乐行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对移动音乐企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范移动音乐行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提

8、高，众多机构和社会资本不断进入移动音乐领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，移动音乐行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,移动音乐行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与移动音乐行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的移动音乐行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,移动音乐行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致移动音乐行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：

9、供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上移动音乐行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：移动音乐行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得移动音乐行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,移动音乐行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：移动音乐行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能

10、力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的移动音乐企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。移动音乐行业存在的问题行业服务无序化 移动音乐行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。移动音乐行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 移动音乐行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。移动音乐行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱移动音乐标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测

11、等能力亟待加强。目前而言，移动音乐管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于移动音乐的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对移动音乐主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的移动音乐行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足

12、，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致移动音乐行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。移动音乐行业前景趋势移动互联网的推动近年来，在移动互联网的浪潮助推下，国内互联网音乐平台联合众多唱片公司、音乐人发起了正版化行动，不断推动音乐行业版权规范化;数字专辑等创新营销模式也初试啼声，为行业输出了音乐价值挖掘的标杆案例。相比日韩、欧美等发展较为成熟的海外市场，中国音乐市场的数字化转型方兴未艾，例如

13、音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等多种音乐生态发展模式均正值萌芽，未来市场机遇巨大。版权正规化推动网络音乐发展“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来，国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利，而且推动了版权的健康流转，为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。移动音乐多元化趋势移动音乐在数字音乐产业的发展中不仅是重要的增值部分也是重要的文化传播部分。发展良性健康的移动音乐环境，必须要市场均衡化以及渠道多元化。移动通信是我国移动产业的发展先锋军，在技术和传播层面给移动音乐产业带来了很大

14、的发展空间，加强我国农村通信设施的建造也是均衡我国文化产业的重要组成，从智能手机规模、市场规模、分类型服务市场、竞争态势、产业链体系发展等创建一体化的市场模式，对我国音乐文化市场进行全方位的提高。推进正版化音乐正版化高喊了多年，2013年，虾米音乐网、QQ音乐等音乐网站以会员制方式试行全面收费。这一年开始，QQ音乐从多元化互动角度推动正版版权，先后与杰威尔、华谊、华研、英皇、乐华、少城时代等签约，并于2014年进一步拓宽版图，与索尼、华纳以及韩国YGENTERTAINMENT加强合作，促进“正版数字音乐联盟”.这一系列动作还连锁反应到虾米、网易云音乐、天天动听等平台。探索智能化移动音乐让音乐市

15、场面临规则重建的境况，不仅是实体唱片业，智能化、联网化对所有终端来说都是大势所趋。两年前，QQ音乐宣布启动“QPlay”战略，为合作厂商的设备提供标准API接口，接入QQ音乐服务。在互联网人的设想中，未来无论通过家庭音响、汽车还是电视，都能听到来自QQ音乐的声音。目前，“QPlay”已经与人们的生活近在咫尺。在具体操作上，将一种特殊的智能芯片加入到终端产品中，不论是汽车、家庭音响、智能电影就拥有了“发声”能力和900万的移动便携曲库。延伸产业链移动音乐行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽

16、带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 移动音乐行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当移动音乐行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，移动音乐需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态移动音乐行业服务平台方，不

17、再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的移动音乐服务模式相对比较单一。在城市，移动音乐公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的移动音乐服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推移动音乐项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基

18、础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的移动音乐项目。随着各地移动音乐建设，中国移动音乐建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国移动音乐建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级移动音乐项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国移动音乐建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展移动音乐建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧移动音乐建设。未来一段时间，中国中西部地

19、区移动音乐建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的移动音乐水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的移动音乐相对来说会更加成熟一些。但目前中西部移动音乐打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在移动音乐行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。移动音乐行业政策环境分析移动音乐行业政策环境分析国家从大的政策方向上对移动音乐行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。

20、各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。移动音乐行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的移动音乐产业，国民经济的平稳较快发展是保证移动音乐行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了移动音乐行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。移动音乐行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，移动音乐业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有

21、庞大市场的移动音乐行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对移动音乐产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。移动音乐行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为移动音乐行业发展提供了强有力的保障。移

22、动音乐行业竞争分析目前，我国移动音乐领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局移动音乐相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的移动音乐产品。移动音乐行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。移动音乐行业竞争分析对上游议价能力分析移动音乐作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状

23、以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，移动音乐企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析移动音乐行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。移动音乐企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析移动音乐行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进

24、入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。移动音乐行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是移动音乐行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是移动音乐行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是移动音乐行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析移动音乐行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国移动音乐行业品牌竞争格局分析中国移动音乐行业竞争

25、强度分析（1）中国移动音乐行业现有企业竞争情况目前，移动音乐行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国移动音乐行业上游议价能力分析移动音乐行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、移动音乐材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，移动音乐行业对上游议价能力较强。（3）中国移动音乐行业下游议价能力分析移动音乐行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，移动音乐行业对下游议价能力较强。（4）中国移动音乐行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现