养生旅游行业现状与前景趋势报告

1、养生旅游行业现状与前景趋势报告目录1.养生旅游行业现状51.1养生旅游行业定义及产业链分析51.2养生旅游市场规模分析61.3养生旅游市场运营情况分析72.养生旅游行业存在的问题102.1遍地开花却未成体系102.2产品单一又缺乏实质102.3行业服务无序化112.4供应链整合度低112.5基础工作薄弱112.6产业结构调整进展缓慢122.7供给不足，产业化程度较低123.养生旅游行业前景趋势133.1田园休闲养生度假133.2康养旅游133.3将乡村与田园融合133.4将自然与艺术贯通133.5将养生与生产结合143.6康养旅游资源依赖性强143.7延伸产业链143.8行业协同整合成为趋势1

2、53.9生态化建设进一步开放153.10服务模式多元化163.11呈现集群化分布163.12需求开拓174.养生旅游行业政策环境分析174.1养生旅游行业政策环境分析174.2养生旅游行业经济环境分析184.3养生旅游行业社会环境分析184.4养生旅游行业技术环境分析195.养生旅游行业竞争分析205.1养生旅游行业竞争分析205.1.1对上游议价能力分析205.1.2对下游议价能力分析205.1.3潜在进入者分析215.1.4替代品或替代服务分析215.2中国养生旅游行业品牌竞争格局分析225.3中国养生旅游行业竞争强度分析226.养生旅游产业投资分析236.1中国养生旅游技术投资趋势分析2

3、36.2中国养生旅游行业投资风险236.3中国养生旅游行业投资收益24养生旅游行业现状养生旅游行业定义及产业链分析养生旅游是恢复健康、增强体质为目的去它地旅行，构成要素和条件包含疗养、恢复、增进健康为目的各种资源、设施和服务。国内目前主要分为温泉养生、森林养生和海滨养生三大类。养生旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。随着我国经济社会的发展，人民生活水平的提高，国民对于健康和身体素质的提升需求不断增强，同时我国将步入老龄化社会，老龄化问题日益加剧，这些都为康养旅游提供巨大的市场。康养旅游被定义为：通过养颜健体、营养膳食、修心养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和

4、精神上都能达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的总和。当下，随着物质生活水平的提高，人们对“健康、愉快、长寿”的欲望越来越强烈，而单纯的养生已难以满足人们对高品质生活的追求，融合时下发展迅猛的休闲旅游，养生旅游迎来重大发展机遇。现阶段，养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。养生旅游行业是指从事养生旅游相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知养生旅游行业定义，对预测并引导养生旅游行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国养生旅游行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国养生旅游行业依旧会继续保持增长趋

5、势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国养生旅游产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。受国家顶层设计的推动、消费市场的刺激，全国各地都在积极发展健康旅游产业，如贵州、四川、海南、攀枝花、武夷山等。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。养生旅游市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，养生旅游行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动养生旅游产业应用的爆

6、发式增长。目前，我国的养生旅游行业发展尚处于起步阶段。“以体制机制创新推动分享经济发展，建立适应分享经济发展的监管方式，促进交通、旅游、养老、人力资源、日用品消费等领域共享平台企业规范发展，营造分享经济文化氛围”等重点领域。养生旅游市场拥有良好的市场环境，发展空间巨大。未来5年，养生旅游的市场规模将呈快速增长态势，年复合增长率有望达到20%。2020年市场规模将在1000亿元左右。养生旅游作为大健康产业和旅游产业的复合型产业，值得投资者重点关注。养生旅游市场运营情况分析养生旅游行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面

7、进行综合分析。市场供给分析：养生旅游行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。养生旅游市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的养生旅游行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对养生旅游企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范养生旅游行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会

8、消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入养生旅游领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，养生旅游行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,养生旅游行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与养生旅游行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的养生旅游行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,养生旅游行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致养生旅游行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好

9、。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上养生旅游行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：养生旅游行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得养生旅游行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,养生旅游行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：养生旅游行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营

10、能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的养生旅游企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。养生旅游行业存在的问题遍地开花却未成体系从与旅游关系密切、具有旅游价值、可开发成旅游活动的角度，养生旅游可分为中医药保健养生旅游、饮食养生旅游、导引和武术养生旅游、环境养生旅游、个人非物质文化遗产保护兴趣游等。养生旅游是依托养生资源所在地的人脉、地脉、文脉进行旅游开发的旅游方式，目前我国养生旅游跟风盲目复制发展严重，大多养生项目脱离了自身资源优势，再加上我国资源的重复性，养生旅游特色难以突出。我国的温泉养生旅游、中医药养生旅游、度假养生旅游等资源丰富，

11、但在开发方面缺乏一定引导，各地争相开发旅游资源，忽略资源与养生的匹配度和适用度。目前，完善我国养生旅游服务体系是当务之急，传统的养生理念缺乏与现代养生理念的结合必须要有完整的养生旅游市场体系，我国的养生旅游市场体系尚未形成，一味盲目发展只能使养生旅游适得其反。产品单一又缺乏实质旅游产品是旅游活动的主要吸引物，养生旅游重在体验产品。我国养生旅游主要借助旅游环境与文化的发展，养生本身是一项复杂又漫长的过程，需要生活与工作的协调，饮食营养健康等多方面的结合，不同消费群体有着不同需求。我国的养生旅游发展还不太成熟，旅欧线路与产品按部就班地延续着传统的旅游产品内容，没有真正与养生的实质融合起来，也没有对

12、消费者进行市场划分，因人制宜，所以目前养生旅游市场是单调的养生或单调的旅游市场，两者交互作用难以达到预期效果。行业服务无序化 养生旅游行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。养生旅游行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 养生旅游行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。养生旅游行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱养生旅游标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，养生旅游管理能

13、力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于养生旅游的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对养生旅游主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的养生旅游行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺

14、陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致养生旅游行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。养生旅游行业前景趋势 田园休闲养生度假因而，诸多业内人士逐渐将目光转向乡村，将康体养生带入田园，赋予休闲农业新的功能，开拓休闲农业发展的新途径，于是，田园养生开始出现在人们视线。田园养生，是以乡村田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，达到回归自然、修身养性、康体疗养等的目的一种生活休闲方式。康养旅游康

15、养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，国际上，一般被称为医疗健康旅游。近两年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受青睐。将乡村与田园融合农业养生，以乡村为载体，分为田园、村庄和自然三大板块。在乡村这一载体中，应以田园为主，以村庄为次，以自然为补充，做到田园的村庄化和村庄的田园化，将村庄和田园融合成一个整体，特别是将住宅建到田园中不宜耕作的地方，将田园变成住宅的庭院。比如在山岭梯田种植作物，山顶建房造屋，建设村庄。将自然与艺术贯通自然与艺术的融合，就是尽可能保持原貌，尽可能减少人为的改造，体现乡村的自然性。同时，使田园、村庄和自然环境的设计更符合美学规律，符合养生者的审美需求，使其更具有艺术气息，更有

16、品质。将养生与生产结合通过农作、农事和农活等方式，在实现农业生产和农村经济发展这一目标中，实现养生的目的。因此，在养生的过程中，将生产同时进行下去。将生产与养生融合，才是真正的农业养生，达到养生与农业齐发展的目的。康养旅游资源依赖性强 康养旅游产业的资源依赖性强，其发展离不开自然资源和其他相关产业的支持。总体来看，支撑康养旅游的核心资源主要有康养文化资源、康养自然资源以及与康养相关的技术资源。康养旅游产品开发一般都不只依托某一种单一资源，而是多种资源并用，但是一般首先以某一种资源为优势资源进行开发。延伸产业链养生旅游行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城

17、市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 养生旅游行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当养生旅游行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，养生旅游需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进

18、而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态养生旅游行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的养生旅游服务模式相对比较单一。在城市，养生旅游公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的养生旅游服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推养

19、生旅游项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的养生旅游项目。随着各地养生旅游建设，中国养生旅游建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国养生旅游建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级养生旅游项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国养生旅游建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展养生旅游建设;广大西部地区

20、依据各自建设特色，也正加紧养生旅游建设。未来一段时间，中国中西部地区养生旅游建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的养生旅游水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的养生旅游相对来说会更加成熟一些。但目前中西部养生旅游打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在养生旅游行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。养生旅游行业政策环境分析养生旅游行业政策环境分析国家从大的政策方向上对养生旅游行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存

21、在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。养生旅游行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的养生旅游产业，国民经济的平稳较快发展是保证养生旅游行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了养生旅游行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。养生旅游行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，

22、养生旅游业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的养生旅游行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对养生旅游产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。养生旅游行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企

23、业运作效率。良好的技术环境为养生旅游行业发展提供了强有力的保障。养生旅游行业竞争分析目前，我国养生旅游领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局养生旅游相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的养生旅游产品。养生旅游行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。养生旅游行业竞争分析对上游议价能力分析养生旅游作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务

24、基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，养生旅游企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析养生旅游行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。养生旅游企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析养生旅游行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，

25、并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。养生旅游行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是养生旅游行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是养生旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是养生旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析养生旅游行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转

26、换成本的高低。中国养生旅游行业品牌竞争格局分析中国养生旅游行业竞争强度分析（1）中国养生旅游行业现有企业竞争情况目前，养生旅游行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国养生旅游行业上游议价能力分析养生旅游行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、养生旅游材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，养生旅游行业对上游议价能力较强。（3）中国养生旅游行业下游议价能力分析养生旅游行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，养生旅游行业对下游议价能力较强。（4）中国养生旅游行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，