马钢有线电视台1、2套(1)

1、马钢有线电视台2013年广告资源招标马钢新闻中心2022/7/11找对了支点，就能用最省钱的方式撬开市场7/11/2022 马钢辉煌的发展历史繁荣的商业城市马鞍山概况（人口、收入）收视区域解析（马钢地位、人口、收入与消费力）每年50多亿的消费市场马钢电视台优势性广告产品多渠道整合营销马钢电视台：性价比优势马钢电视台招商细则2013年新闻综合频道广告资源项目明细新闻综合频道节目编排及广告报价文化生活频道节目编排及广告报价）马钢有线电视台Page 3马钢辉煌的发展历程今日马鞍山马鞍山以马钢为中心，由原来的小山村发展成人均收入安徽省第一的城市繁荣的商业区 繁荣的商业区 在同一起跑线上用您的智慧去发现

2、、利用资源优势就能最终拥有最有价值的终端客户马鞍山市各项数据统计 年龄构成 全市常住人口户籍人口 城乡人口 家庭户常住人口为1366302人户籍人口为1285350人全市常住人口中共有家庭户为：427901户居住在城镇的人口为939447人，占68.76%，居住在乡村的人口为426855人，占31.24%全市常住人口中，0-14岁人口为174575人，占12.78% ；15-64岁人口为1046455人，占76.59%；65岁及以上人口为145272人，占10.63%。马钢有线电视台Page 9马鞍山位列第一，人均可支配收入为20644.0元合肥人均可支配收入为16777.5元,位居全省第二铜

3、陵人均可支配收入为16487.8元,位居全省第三马鞍山人均收入居首省政府办公厅发布关于2011年19月份各市主要经济指标排名情况的通报马钢有线电视台Page 10收视区域解析马钢地位、人口、收入及消费能力4 职工消费占马鞍山65%的消费3 马钢人口比例 马钢作为安徽省最大的特大型国有企业，职工平均收入是很高的，单位从业人员人均年收入32835元2 职工待遇.1马钢企业引导消费主力军职工消费马钢人口产值过千亿的企业职工收入高结 论 马钢在马鞍山占绝对优势地位，占领马钢市场就是占领了大半个马鞍山市场 马钢的职工及其家属占马鞍山市区人口的30% 马钢在马鞍山的地位 马钢是目前安徽唯一产值过千亿的企业

4、 种种因素决定了马钢职工及其家属成为马鞍山消费市场的主力军 5 市场主力军 马钢职工的消费引领着马鞍山消费市场 6 引导消费 马鞍山因为马钢，马钢的职工及其家属占马鞍山市区人口的30%，而马钢作为安徽省最大的特大型国有企业，职工平均收入是很高的，单位从业人员人均年收入32835元，超过了马鞍山当地人均收入近1万朵，再加上马市人口城市化率不高，外来新入户人口较少，因此马钢的职工及其家属成为马鞍山消费市场的主力军。 马钢有线电视台占全市消费马钢年消费TYPE_01TYPE_020102占全市人口优质人群、黄金终端30%的人口占全市60%的消费 60%10%非城市人口马钢人口马钢家属占全市人口20%

5、马钢有线电视台马钢电视台黄金收视群马鞍山市区消费马鞍山当涂县市场消费锐得PPT炫彩立体图表 马钢有线电视台拥有占全市消费结构60%的观众 电视覆盖金家庄区、花山区、雨山区、及山南山矿、当涂孤山等各大区域，收视率群体达20万人之多。因此，就人口比例而言，马钢占全市人口的30%，但马钢却占全市消费结构的60%50亿占全市消费市场60%马钢有线电视台 拥有50亿起步的市场消费水平 就消费水平论，马钢20多万人口年收入近为70亿，据国家有关统计资料表明我国居民存款占收入的30%，而70%用于其他消费根据这一资料推算，以马钢20多万人口年收入近为70亿中存款额占20亿，而近50多亿将用于其他消费，占全市

6、消费结构的60%，如此巨大的消费群体在马鞍山这样一个中小城市来说，无疑是一个巨大地潜在市场。马钢电视台收视的优势性数字化优势马钢电视台是马钢企业对外宣传窗口，是马钢职工自己的电视台,发挥着企业与职工沟通的桥梁作用。其中马钢新闻更是展现了马钢职工生活中身边事。马钢电视台在马钢发展的历程中扮演了很重要的角色，正是这个历史性的因素，马钢职工一直保持了对他的信任度及忠诚度。这对马钢电视台而言就是一笔巨大的财富。 稀 缺 性唯 一 性历 史 性马钢有线电视台Page 161文本由于马钢职工对马钢电视台的忠诚度及信任度，产品通过马钢电视台的传播，对企业职工的影响力是十分巨大的。23马钢有线电视台马钢电视台

7、面对强大的消费市场优势由于马钢是个有着几十年历史的老国企，职工对企业的忠诚度很高，尤其是对企业的文化及企业的宣传口“马钢电视台”，有着相当大的信任度和忠诚度。 马钢作为一个大型的企业，其职工居住相对集中，主要分布在几个大的小 区内，从产品促销的角度来讲，这是十分理想的场所。2022/7/11多位一体 创新方向1创新的突破性2资源的独特性3收视的忠实性5影响的深远行品牌全国化，营销区域化，向着终端迈进媒体的稀缺性、唯一性、排他性使广告投入产出更突出4消费的可靠性马钢有线电视台5倍放大的信息传播圈 马钢职工的影响力 目前在马钢生活区内还没有大型的仓储超市，职工的日常购买并不十分方便。一个产品一旦在

8、此建立了良好的行销品牌，口碑的宣传是十分迅速且影响力是十分巨大的。这对产品的销售起到了事半功倍的作用。马钢有线电视台“马钢职工”南京消费市场的后援军 马钢职工一直以来都有在南京消费的习惯，尤其是高档、大宗商品的消费离不开南京都市商业圈。加上当地的消费习惯相似，职工收入的稳定性，消费结构的高端性。造就了“马钢职工”成为南京消费市场最大的后援军之一。 主要突出在以下几个方面： 1、医疗：南京的几大甲级医院是马鞍山看大病的主要选择对象； 2、房地产：不少马鞍山人都在南京及马鞍山沿线购买房产； 3、家装、建材市场：南京的几大建材市场是马鞍山人首选的采购市场； 4、高档家具市场：这是马鞍山高端人群的主选

9、市场； 5、文化生活：休闲、娱乐，展览等； 6、高档服饰：名品、品牌店 总而言之马鞍山的消费理念一直在向南京看齐，这就给南京商家最大的商机。马钢有线电视台2022/7/11占据安徽人均收人最高城市市场占据市场中60%的高消费人群独特资源 商机无限选择马钢电视台马钢有线电视台 多渠道整合营销 马钢电视台为广告客户提供了多方位的整合营销手段：网站全年的发布，每月的马钢电视收视杂志(免费发放到户），每天的有奖收视（互动营销），更有每周集中在马钢三大社区开展促销活动，对广告产品终端营销起推动作用。网 站社区促销互动营销DM广告马钢有线电视台产品广告战 略 合 作 企 业 增 值 服 务2022/7/1

10、1市场优势价格优势 价值优势马钢电视台：性价比优势 马钢电视台目前整体价格体系仍处在较低水平，远低于频道的实际价值。马钢生活区是马钢电视台的优势区域，面对马鞍山近三分之二的巨大消费市场，马钢电视台具有极高的投放价值 马钢电视台的广告价格是同区域“马鞍山电视台”广告价格的三分之一，广告投入产出比表现突出。马钢有线电视台Page 23 马钢有线电视2013年度广告招商优惠征订手册马钢新闻中心马钢有线电视台广告运营中心2012年10月马钢有线电视台马钢有线电视台2013年度广告优惠征订总则优惠征订时间：2012年10月8日2012年12月20日刊例价格优惠征订原则：凡在优惠征订期间签订2012年广告

11、合同，并预付定金的客户，可享受2012年招商期刊例价格。自2012年12月21日起，签订马钢有线电视台2013年广告合同，一律按2013年1月1日新刊例价格执行。马钢有线电视台与各广告主在平等自愿、公平合理的原则下，统一按本优惠手册征订2013年广告资源。马钢有线电视台采取“发展忠实客户，坚持品牌优惠”原则，所有价格公开、统一、透明，单一企业或单一品牌（包括通过广告公司代理）根据投放费用总量多少享受不同程度优惠，先订先得。征订资格：参加征订的客户，须携带以下材料进行资格确认：（1）企业营业执照复印件（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）（3）广告公司除以上两项外，还需出

12、具代理企业的媒介代理委托书。另：欠款客户在欠款未清外，不能签订新的广告播出合同。付款方式：（1）签约客户必须在签约后一周内支付总合同金额的10%作为定金，定金用于冲抵2013年12月份或播出最后一个月的广告费，定金到账后，签约合同方为有效。（2）签约客户按月（季、年）提前付款，即2012年12月20日前支付2013年第一季度的广告费，2013年3月20日前支付2013年第二季度的广告费，以此类推。违约责任：凡签约的客户，应按合同播出广告并按照第五条按期支付广告费。若客户未能达到合同规定的总投放量或未能按时付款，我方有权终止合同，定金不予退还，并保留追偿其他实际损失的权利。如遇国家政策性规定或者

13、电视台节目变动，造成广告段位调整的，按调整后时间执行，广告价格不变。本手册所列各项办法最终解释权归马钢有线电视台广告运营中心所有。7/11/2022类 别资 源 明 细剧场冠名及特约播映休闲剧场、午间剧场、情感剧场、精品剧场 、少儿剧场、夜剧场栏目冠名及特约播映房产百事通 财富周刊 档案 甲方乙方民生故事新闻新闻栏目特别呈现：马钢新闻特约白天、夜间广告时段白天B1-B12广告时段、夜间广告时段（每时段广告长度10-25）晚间广告时段晚间A1-A8广告时段（每时段广告长度5）马钢有线电视台2013年广告资源项目明细：7/11/2022马钢有线电视台新闻综合频道（白天时段）时 间星期一星期二星期三

14、星期四星期五星期六星期日07：00马钢宣传片+节目预告+广告B107：15财富周刊10+广告B207：30马钢新闻（复播）+广告B308：00房产百事通15+广告B408：30-10:10休闲剧场（一）45/广告B5（ 10）/休闲剧场（二）4510：10广告B6（ 10）10：20档案纪实系列节目3010：50广告B6（ 10）11：00财富周刊10+房产百事通15+广告B7（ 10）11：35甲方乙方民生故事2512：00广告B7（ 10）12：10-14:55午间剧场（一）45/广告B8/午间剧场（二）45/广告B9/午间剧场（三）4514：55广告B10（ 25）15：20-18：00

15、情感剧场（一）45/广告B11/情感剧场（二）45/广告B12/情感剧场（三）45广告价格白天15秒：150元 30秒：210元 1分钟300元Page 27马钢有线电视台新闻综合频道（晚间时段）时 间星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日5 秒15 秒30 秒18：00财富周刊10+房产百事通15+广告1511022035018：45少儿节目动画城518：50广告A1（ 10）21035060019：00转播新闻联播、天气预报19：35广告A2（ 5）30055090019：40马钢新闻2020：00-20：05广告A3（ 5）30055090020：30甲方乙方民生故事25（首播）20

16、：35-22：05广告A4/精品剧场（一）45/广告A5/精品剧场（二）4528052080022：05-22：40广告A6/档案纪实系列节目30（首播）23041070022：40广告A7（ 5）21035060022：45房产百事通15（首播）23：00马钢新闻20（重播20-23：25广告A8（ 5）/财富周刊10（首播35广告A9（20）11022035023：55夜剧场节目预告511022035000：00夜剧场四集连播/广告C段Page 28马钢有线电视台2013年度新闻频道剧场冠名资源优惠征订办法Make Presentatio

17、n much more fun 2013年剧场冠名类资源检索目录：精品剧场二集冠名（周一至周日19:50-21:30）休闲剧场二集联播冠名（周一至周日08:00-11:35）午间剧场三集联播冠名（周一至周日12:30-14:20）情感剧场三集联播冠名（周一至周日14:20-18:15）少儿剧场动画片（周一至周日）马钢有线电视台7/11/2022档案纪实系列节目 甲方乙方民生故事 房产百事通栏目10分钟 栏目广告冠名123财富周刊栏目8分钟 4品牌广告独家冠名合作权益：*节目前5秒冠名标版+15秒广告；*节目前后15秒广告；*节目中右下角压角标（10-15分钟左右）；*栏目结束后的片尾字幕体现冠

18、名LOGO;*2012年全年，白天、晚间段每天播出15秒广告各1条；*马钢有线电视台网上宣传及收视杂志（）宣传；文化生活频道马钢有线电视台马钢有线电视台文化生活频道（白天）时 间星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日07：00马钢宣传片+节目预告+周周团购+广告B107：30健康养生首播07：40广告B2+前程似锦08：00-10：00阳光剧场（一）/广告B3+周周团购/阳光剧场（二）10:00广告B410：05百科探秘 复播10：20广告B5美食美刻10：35纪录片复播11：00广告B5+爱美时尚+旅游风向标+周周团购11：45广告B6+海外影院复播13：45广告B7+健康养生14：00-16：45经典剧场（一)/广告B8+周周团购/经典剧场(二)/广告B9+周周团购/经典剧场（三)16：45广告B10+美食美刻17：00-18:00广告B8+前程似锦+健康养生+周周团购时 间星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日15 秒30秒60秒18：00纪录片首播+广告30爱美时尚首播18：40周周团购首播19：00旅游风向