医疗旅游行业现状与前景趋势分析报告

1、医疗旅游行业现状与前景趋势分析报告目录1.医疗旅游行业现状41.1医疗旅游行业定义及产业链分析41.2医疗旅游市场规模分析52.医疗旅游行业存在的问题72.1行业服务无序化82.2供应链整合度低82.3产业结构调整进展缓慢82.4供给不足，产业化程度较低93.医疗旅游行业前景趋势103.1旅游项目、旅游服务更加被重视103.2逐步形成产业集聚区103.3产业链逐渐成熟103.4智能医疗成为医疗旅游新趋势103.5用户体验提升成为趋势113.6延伸产业链113.7行业协同整合成为趋势113.8生态化建设进一步开放123.9呈现集群化分布123.10需求开拓133.11医疗旅游产业与互联网等产业融

2、合发展机遇144.医疗旅游行业政策环境分析144.1医疗旅游行业政策环境分析154.2医疗旅游行业经济环境分析154.3医疗旅游行业社会环境分析154.4医疗旅游行业技术环境分析165.医疗旅游行业竞争分析175.1医疗旅游行业竞争分析175.1.1对上游议价能力分析175.1.2对下游议价能力分析175.1.3潜在进入者分析185.1.4替代品或替代服务分析185.2中国医疗旅游行业品牌竞争格局分析195.3中国医疗旅游行业竞争强度分析196.医疗旅游产业投资分析206.1中国医疗旅游技术投资趋势分析206.2中国医疗旅游行业投资风险206.3中国医疗旅游行业投资收益21医疗旅游行业现状医疗

3、旅游行业定义及产业链分析随着中国经济的发展，中国的生活水平和生活环境有了很大的改善，为中国医疗旅游市场提供了物质条件。相对于医疗旅游发达的国家，目前医疗旅游外热内冷，目前，我国还是医疗旅游客源输出国，国内医疗旅游市场尚在起步阶段。我国医疗旅游行业“走出去”的多，“引进来”的少。医疗旅游是指旅游者可以根据自己的病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健康管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。按照世界旅游组织的定义，医疗旅游是以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。它集医疗、旅游、养生、保健等于一体，寓休闲于治病，寓治病于休闲，所以景点也是医疗旅游患者重点考虑的

4、因素之一。优质的旅游资源可以增加行业竞争力，形成品牌优势。医疗旅游行业是指从事医疗旅游相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知医疗旅游行业定义，对预测并引导医疗旅游行业前景，指导行业投资方向至关重要。国际学术界对医疗旅游的类型划分没有统一的标准，一般医疗旅游的类型有：整形美容类，疾病治疗类，医疗护理类、康复与修养等。我国旅游资源非常丰富，特别是中医药领域拥有传统技术和广阔市场，中国在发展医疗旅游业方面具有独特优势。通过跨境合作，各国能从中国寻找到商机，中国医疗旅游业也必将迎来快速发展的新时期。我国医疗旅游行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随

5、着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国医疗旅游行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国医疗旅游产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。医疗旅游是一种集旅游和健康服务为一体的新型旅游方式。小到健康检查，大到重症诊疗，技术、价格、服务质量在不同国家间的高低差，正推动越来越多的人跨过国境寻求医疗服务。医疗旅游市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，医疗旅游行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动医疗旅游产业应用的爆发式增长。目前，我国

6、的医疗旅游行业发展尚处于起步阶段。随着我国社会经济的快速发展，在人均可支配收入大幅度增加、生活水平不断提高的同时，人们所面临的工作和生活压力日趋严重，我国处于亚健康状态的人群不断增加，人们开始越来越重视自己的身体健康状况，积极主动地进行各种医疗保健、体检、疗养、度假或疾病治疗等活动，期望在放松、愉快的氛围中恢复。20世纪90年代以来，我国开发了一系列疗养度假、温泉浴、泥浴、沙浴、日光浴等医疗保健旅游产品，医疗旅游市场前景广阔另外，我国越来越多的地区重视疾病治疗型旅游产品的开发，将秀丽的自然旅游资源、完备的旅游基础设施、日益提升的医疗条件和服务水平，以及独特的中医治疗技术和康复保健手段等优势条件

7、有效整合，开发了以中医治疗为特色的疾病治疗旅游产品，在一定程度上促进了我国中医治疗水平的提升以及旅游产业的创新发展。近来我国医疗旅游行业有了迅速的发展，市场增长颇为迅速，2018年行业市场规模达到1186亿元，同比上涨约25.2%。2019年，我国医疗旅游行业市场规模预计达到1423亿元，并保持高速增长，预计到2025年可以突破3820亿。医疗旅游行业存在的问题中国医疗旅游业虽然潜力巨大，处于快速增长期，但也面临着一些挑战。比如，目前中国医疗旅游市场缺乏相应的法律法规的约束，相关行业监管力度不够。因此，中国医疗旅游业还应制定相关法律法规，出台相关管理政策，加强医疗旅游相关部门的联手协作，共同维

8、护行业内的公平竞争，促进医疗旅游业的健康发展。行业服务无序化 医疗旅游行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。医疗旅游行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 医疗旅游行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。医疗旅游行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于医疗旅游的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对医疗旅游主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两

9、税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的医疗旅游行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致医疗旅游行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户

10、迫切的需要和痛点。医疗旅游行业前景趋势旅游项目、旅游服务更加被重视随着医疗技术的全球化发展，未来各个地区医疗水平的差异化将会逐步减小，在这样的发展趋势下，旅游在疾病治疗类医疗旅游中地位将会进一步提高，消费者对于医疗旅游过程中的旅游项目、旅游服务将会更加重视。逐步形成产业集聚区我国将引导国际竞争优势的企业和金融机构聚集，分阶段引进国际先进的医疗设备与技术，逐步形成世界领先的医疗旅游产业集聚区，将医疗护理、健康管理、康复保健、休闲养生、旅游观光相结。产业链逐渐成熟在发展关系上，主要以政府为主导，医疗旅游产业链上相关企业后续跟进；在发展形态上，将形成四大形式，即城、镇、园、区；发展次序上，第一阶段主

11、要包括市场需求与调研与资源推广、包装设计医疗旅游产品，第二阶段发展医疗旅游配套和培养专业接待队伍，第三个阶段建立医疗旅游产业发展基金、医疗旅游有关的法规和规范。智能医疗成为医疗旅游新趋势智能医疗，将是医疗旅游的一大前瞻性的方向。不可否认，大数据和人工智能已经在颠覆各行各业，以创新技术手段发力医疗旅游中的旅游体验部分，也具有较大的发展前景，毕竟旅游能对接的也可以是体检、美容、抗衰老之类的“轻医疗”，有一部分人群去海外医疗的目的只是常见的海水浴、温泉浴、医疗美容、医疗按摩等，因此创新技术驱动轻体验的平台也大有发展空间，医疗相关的周边服务也有可看性。用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼医

12、疗旅游行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，必然成为外来医疗旅游行业的一大发展趋势。延伸产业链医疗旅游行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 医疗旅游行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）

13、内生发展闭环，对外输出价值当医疗旅游行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，医疗旅游需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态医疗旅游行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推医疗旅游项目建设，类型也

14、比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的医疗旅游项目。随着各地医疗旅游建设，中国医疗旅游建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国医疗旅游建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级医疗旅游项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国医疗旅游建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展医疗旅游建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正

15、加紧医疗旅游建设。未来一段时间，中国中西部地区医疗旅游建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的医疗旅游水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的医疗旅游相对来说会更加成熟一些。但目前中西部医疗旅游打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在医疗旅游行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。医疗旅游产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持医疗旅游产业与健互联网等产业融合发展，丰富医疗旅游产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，医疗旅游产业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+

16、、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是医疗旅游产业与关联产业融合发展的案例，这是让医疗旅游产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的医疗旅游产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动医疗旅游产业的发展，而之前，一直医疗旅游盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持医疗旅游产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动医疗旅游产业的发展起到巨大的作用，将让医疗旅游产业找到新的盈利点，建立新的医疗旅游产业发展盈利模式和发展模式。医疗旅游行业政策环境

17、分析医疗旅游行业政策环境分析国家从大的政策方向上对医疗旅游行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。医疗旅游行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的医疗旅游产业，国民经济的平稳较快发展是保证医疗旅游行业发展的经济基础与前提，但作为

18、典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了医疗旅游行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。医疗旅游行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，医疗旅游业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的医疗旅游行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对医疗旅游产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。医疗旅游行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续

19、创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为医疗旅游行业发展提供了强有力的保障。医疗旅游行业竞争分析目前，我国医疗旅游领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局医疗旅游相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的医疗旅游产品。医疗旅游行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。医疗旅游行业竞争分析对上

20、游议价能力分析医疗旅游作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，医疗旅游企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析医疗旅游行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。医疗旅游企业面对下游业主，议价能力往往更弱，

21、并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析医疗旅游行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。医疗旅游行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是医疗旅游行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是医疗旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是医疗旅游行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分

22、析医疗旅游行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国医疗旅游行业品牌竞争格局分析中国医疗旅游行业竞争强度分析（1）中国医疗旅游行业现有企业竞争情况目前，医疗旅游行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国医疗旅游行业上游议价能力分析医疗旅游行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、医疗旅游材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，医疗旅游行业对上游议价能力较强。（3）中国医疗旅游行业下游议价能力分析医疗旅游行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，医疗旅游行业对下游议价能力较强。（4）中国医疗旅游行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国医疗旅游行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产