动感地带Raveparty计划to声色课件

1、移动梦网动感地带上市公关计划活动要素：品牌：广东移动、移动梦网产品：动感地带特征：提供大量娱乐数据打包业务活动性质：上市公关系列活动目的：新产品上市推广概念产生销售树立形象产品分析：语音自选数据业务打包服务低消费手机适用性强数据业务的娱乐性为主18-25年青消费者年轻的白领族，刚进入社会，收入不高特征：喜欢通过新手段获取娱乐资讯 追逐潮流 个性化的生活方式消费者分析：活动要素：轰动性(品牌强势出击)潮流性(领导潮流文化)结合性(与销售任务结合)时效性(品牌打造阶段)活动创意：“动感地带”由虚拟平台转为现实操作，场所必须选择具动感意义的场地进行包装，且能容纳大量目标群针对目前青少年人群喜爱舞曲和

2、喜欢泡DISCO的特征，尤其是锐舞派对的流行，我们应以此作为活动主要卖点还必须有足够的时间和空间体验“动感地带”一起玩吧的品牌内容 移动梦网动感地带系列活动一： 激情日活动激情日活动时间：10月20日地点：广州市体育中心南门广场面积：15000平米深圳：（待定）效果预测 以全新的公关活动手段吸引未来最具值消费群，并为广东移动品牌建立及宣传开一个新的时代，让移动梦网-动感地带成为当前移动通信市场上最具价值及号召力的新兴品牌，动感地带产品也将成为目标消费者的生活必需品。激情日活动是：1、一个展现品牌精髓的渠道2、一个属于目标消费群的盛大嘉年华3、一个12小时不间断演出的快乐地带4、一个至少3000

3、名目标消费者参与的巨型PARTY5、一个融入目标消费者喜闻乐见、热衷参与的综合式活动6、一个能迅速提高产品知名度和产生销售业绩的行动7、一场史无前例、规模空前的公关运动活动基本方案在产品上市1个月内在城市大型广场举行长达12小时的连续活动活动主要内容偶像音乐会极限运动会韩流日风秀 移动梦网现场展示摇滚PARTY漫画展（M仔） 动感地带现场促销杂技魔术秀街机游戏会 状元坊美食节现场设置舞台区：主体舞台 15X7平方米 背板高4米 台高1米 带5X4电视墙展区 ： 移动梦网-动感地带展区 手机展区、漫画区、杂技 X-GAMES(攀岩、喷涂) 美食区 /饮料区 街机游戏区开放时间 10：0020：0

4、0 当日活动流程10：0022：00HIPHOT 表演乐队 表演DJ打碟 表演（FACE+YES+焦点）偶像音乐会（流行明星，如羽泉乐队） 中午12：0014：00 开场 综合 14：0016：00 HIPHOT 16：0018：00 乐队 18：0020：00 DISCO打碟 20：0022：00 偶像音乐会 移动梦网动感地带系列活动二： Raveparty活动目的在激情日活动后一个持续性的延伸扩大品牌的宣传力度活动结构：前 期：配合产品上市投放，运用各电台的宣传配 合海报进行全面宣传活动期：在广州及深圳选择8间知名DISCO 举行巡 回活动高 潮：本次活动将定位在年轻人喜欢的“锐舞” 派对

5、，8场的活动将分别邀请中外著名 Raveparty DJ表演势必造成轰动效应活动时间预告期：2001年10月22日12月7日电台宣传2001年10月22日11月15日海报宣传2001年10月22日12月7日移动零售店的现场预告活动期11月16日（广州）、11月17日（深圳）11月23日（广州）、11月24日（深圳）11月30日（广州）、12月1日（深圳）12月7日（广州）、12月8日（深圳）促销方式：买卡送门券：凡购买“动感地带”产品消费者均可获赠门券，购买者可以参加8场活动中任何一场。活动当天现场贩售“动感地带”卡，同样赠当天门票，另为增加销售效果，建议“移动公司” 在活动在正式活动的前后各

6、一天在场地现场促销“动感地带”卡已购买产品的消费者凭会员卡半折门券前期宣传电台合办节目广东电台音乐台 广州电台第一台 深圳电台 时间：10月17日11月16日 赠送动感地带卡、 Raveparty门票(待定)硬性产品宣传30秒 前期宣传(二)海报10月17日12月7日广州、深圳主要年轻人聚集的场所、学校、活动场地张贴完成按活动进行顺序销售配合宣传，逢买卡即送Raveparty门券23张 (移动各售点、宣传位置加大促销力度)场地建议11月16日 （广州YES DISCO）、11月17日 （深圳毕打奥 DISCO）11月23日 （广州焦点 DISCO）、11月24日 （深圳天上人间 DISCO）1

7、1月30日 （广州FACE DISCO）、12月 1日 （深圳纽约）12月 7日 （广州HOSE DISCO）、12月 8日 （深圳大富豪）活动吸引点：著名Raveparty DJ轮番出场：香港著名DJ：Christin法国著名DJ：Bostton英国著名DJ：Jean PaulM仔现场同欢共乐 M仔现场领舞、游戏、派发宣传单张活动内容时间安排：晚上22：00-23：00 暖场演出及动感地带内 容介绍晚上23：00-02：00 长达三小时的精彩锐舞 派对晚上02：00 活动结束 动感地带上市 推广活动之 校园计划活动要素品牌：广东移动、移动梦网产品：动感地带特征：提供大量娱乐数据打包业务活动性

8、质：上市公关系列活动目 的新产品上市；推广概念；产生销售；树立形象。产品分析 语音自选数据业务打包服务低消费手机适用性强数据业务的娱乐性为主消费者分析18-25年青消费者在校大学生、新入校大学生及部分高中生特征：喜欢通过新手段获取娱乐资讯 追逐潮流 个性化的生活方式以上分析结合产品、消费者及消费习惯(喜好程度)的分析，产品上市有必要采用非传统的公关促销手段，因此需要一种极具轰动性效果的新形式公关活动。扩大影响迅速建立品牌形象。活动要求轰动性(品牌强势出击)潮流性(领导潮流文化)结合性(与销售任务结合)时效性(品牌打造阶段)活动创意“动感地带”由虚拟平台转为现实操作，场所必须选择具动感意义的场地

9、进行包装，且能容纳大量目标群“动感地带”内容的丰富将由活动体现，因此活动将由各式各样相匹配的项目来突出其内容特质还必须有足够的时间和空间体验“动感地带”一起玩吧的品牌内容 我们的活动会是什么呢？动感地带玩出激情日系列活动活动结构前 期：配合产品上市投放，在各高校运 用海报及电台进行宣传活动期：在广州及深圳选择68所高校举 行校园巡回展高潮期：在广州、深圳分别举行大型户外 主题活动，造成轰动效应促销方式买卡送门券：凡购买“动感地带”产品消费者均可获赠门券（34张）参加当日主题所有校区范围及目标消费者出入集中处，置产品宣传及活动信息，加强促销 广州：流行前线、状元坊、北京路、上下九深圳：地点待定由

10、移动组织充足的宣传及促销人员配合前期宣传(一)海报9月20日9月30日 广州、深圳主要校园校区张贴完成按活动进行顺序销售配合宣传，逢买卡即送激情日门券23张 (移动各售点、宣传位置加大促销力度)前期宣传(二)电台合办节目音乐之声(全省)、深圳电台 9月20日10月20日 送激情日门券、动感地带卡、礼品(待定) 广 州 9月22日 广东工业大学 9月23日 中山大学10月13日 华南师范大学10月14日 暨南大学 深 圳10月13日 深圳大学10月14日 友谊城商场(高等职业学院)前期宣传(三)校园展示校园巡回展内容展示时间安排： 中午1小时30分钟 11：3013：00 下午1小时30分钟 15：3017：00校园巡回展内容 一、表演 1、HIPHOT 2、歌手 3、组合表演 4、游戏 5、问答 6、抽奖 7、M仔模型（模仿） 校园巡回展内容