网络营销创新

1、网络营销创新1 掌握网络营销的根本概念与内涵； 2 了解营销的相关根本理论，掌握网络营销的根本理论；3 了解网络营销与电子商务的关系； 4 了解网络营销环境； 5 了解网络消费者的特点，掌握其行为特征 阅读企业参与才是真正的网络营销思考什么是网络营销？与传统营销有何区别及联系？1.1 网络营销的概述1.1.1网络营销的含义 1.1.2 网络营销的内容1.1.1网络营销的含义网络营销以现代营销理论为根底，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、 、电视等中介媒体，利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪效劳，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户、效劳老客户，最大限度

2、地满足客户需求，以到达开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 广义地说，但凡以互联网为主要手段进行的、为到达一定营销目标的营销活动，都可称之为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，为信息发布、信息收集，到开展以网上交易为主的电子商务阶段、网上效劳等一系列过程。 思考：有人认为“网络营销=网上销售，你认为对吗？为什么？1.1.2 网络营销的内容网上市场调查 网上消费行为分析 网络营销策略的制定 网上产品和效劳策略 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网络公共关系 网络广告 网络营销渠道管理 网络营销管理与控制 1.2 网络营销的理论根底1.2.1 网络直复营销理论1.2.2 网络“

3、软营销理论1.2.3 网络整合营销理论1.2.1 网络直复营销理论直复营销directmarketing一种为了在任何地方产生可度量的反响或达成交易而使用一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。 直复营销中的“直(其实是“直接，Direct的缩写，是指不通过中间分销渠道而直接通过媒体连接企业和消费者 网络营销作为一种有效的直复营销策略，关键在于网络营销活动的效果是可测试、可度量、可评价的。互联网络信息处理高效率、低本钱的特点，使企业可以及时了解消费者需求变化的情况，细分目标市场，提高营销活动效率。 1.2.2 网络“软营销理论“软营销理论是与工业化时代为配合大规模生产经济而提出的“强势营销

4、理念相对应的新的营销理念，它从消费者心理学角度为网络营销提供了又一个理论根底。“强势营销是工业化大规模生产时代的营销方式。传统营销中最能表达强势营销特征的是两种促销手段:传统广告和人员推销。网络营销必须遵循一定的规那么，这就是“网络礼仪。 网络营销是一种“软营销。这是网络营销中有关消费者心理学的另一个理论根底。 1.2.3 网络整合营销理论整合营销integrated marketing communication又称“整合营销传播 传统的4PS理论的根本出发点是企业的利润，而没有把顾客的需求放到与企业的利润同等重要的位置上，它指导的营销决策是一条单向的链。 4C组合。其要点是：第一，先不急于

5、制定产品策略(product，而以研究消费者的需求和欲望(Consumers wants and needs为中心，卖消费者想购置的产品；第二，暂时把定价策略(Price放到一边，而研究消费者为满足其需求所愿付出的本钱 (Cost；第三，忘掉渠道策略 (Place,着重考虑怎样给消费者方便 (Convenience以购置到商品；第四，抛开促销策略(Promotion，着重于加强与消费者沟通和交流 (Communication。 网络营销的理论模式应该是:营销过程的起点是消费者的需求；营销决策 (4PS是在满足4CS要求的前提下的企业利润最大化；最终实现的是消费者需求的满足和企业利润最大化。 1

6、.3 网络营销与传统营销1.3.1 网络营销与传统营销的异同1.3.2 网络营销对传统营销的冲击1.3.3 网络营销与传统营销的整合1.3.1 网络营销与传统营销的异同1网络营销与传统营销的相同点 两者都是企业的一种经营活动 两者都需要通过组合发挥功能 两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点 两者对消费者需求的满足，不仅停留在现实需求上，而且包括潜在需求 2网络营销与传统营销的不同点 产品和消费者 价格和本钱 营销渠道和沟通 营销策略的展示 客户关系 1.3.2 网络营销对传统营销的冲击1对传统营销理论的冲击消费者启动并控制营销 市场调查研究方法创新 对市场细分的标准与方法的冲击 建立营销

7、传播的新理论，深化差异化营销理论 国际营销概念淡化 2对传统营销策略的冲击网络营销对传统的标准化产品产生冲击 网络营销对传统产品、品牌策略的冲击 对定价策略的影响 对传统营销渠道的冲击 对广告障碍的消除 3对传统营销方式的冲击4 对营销战略和营销组织的冲击1.3.3 网络营销与传统营销的整合1整合营销的含义利用整合营销策略实现以消费者为中心的统一传播、双向沟通，实现企业的营销目标。 含义 传播资讯的统一性 互动性 目标营销 抛开促销策略(Promotion 2网络营销不是整合营销3网络营销与传统营销的互补整合将是企业最正确选择。 4网络营销与传统营销整合的有效策略网络营销中顾客概念的整合 网络

8、营销中产品概念的整合 网络营销中营销组合概念的整合 网络营销对企业组织的整合 网络环境下有效的营销策略 1.4 网络营销环境1.4.1 网络营销技术环境1.4.2 网络营销市场环境1.4.1 网络营销技术环境1技术革命对网络营销的影响 24CS营销理论的应用 3技术革命开展趋势 1.4.2 网络营销市场环境1构成网络营销环境的要素2网络营销环境1.5 网络消费者行为分析1.5.1 网络时代消费者心理特点1.5.2 网络时代消费者行为特征1.5.1 网络时代消费者心理特点1网络消费者的类型2网络时代中消费心理的变化趋势和特征追求文化品位的消费心理 追求个性化的消费心理 追求自主、独立的消费心理

9、追求表现自我的消费心理 追求方便、快捷的消费心理 追求躲避干扰的消费心理 追求物美价廉的消费心理 追求时尚商品的消费心理 3制约网络时代开展的心理因素分析传统购物观念受到束缚 价格预期心理得不到满足 个人隐私权受到威胁 对网上支付机制缺乏信任感 对虚拟的购物环境缺乏平安感 对低效配送缺乏保障感 1.5.2 网络时代消费者行为特征1消费者行为的主要特征冲动式购置大量增加 对便利的要求更高 消费主动性增强 追求名牌产品消费 热衷于上网消费 消费的个性化日益突出 2网络时代影响消费者行为的因素收入水平的提高为消费者提供了物质根底 市场开展为消费者提供了更大的选择空间 保障体系不断完善为消费者解除了后顾之忧，消费者的收人水平,构成其消费的经济根底 “e人类鲜明个性成为个性消费的内在动力 1网络营销的概念？如何区分网络营销与网上销售？2网络营销的内涵是什么？3网络营销与电子商务的关系是什么？4网络营销的特点有哪些？ 5什么是网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络软营销理论和网络整合营销理论？ 6网络营