2019海澜之家HLA 「大闹天宫」IP联名传播方案【服装】【品牌合作】

1、为什么是大闹天宫社会洞察如果出现一束耀眼的光，能够拨开迷雾，指引方向， 那么人们可能重获自信，以更好的姿态与世界相处。艰难的2018#贸易战、消费分级、孟晚舟被扣、寒冬裁员# 无论是国家还是企业、家庭还是个人，仿佛所有人都被笼罩在一层焦虑或恐慌的迷雾当中，变得忐忑不安，失去自信。传播思考每个人心中都有一个孙悟空仪式：不是神话故事，而是能带领我们去拥抱世界的自信与热情的民族精神温度：这份光和热，恰恰能给当下灰暗的社会背景，注入了一抹亮色 价值观：拼搏、进取、不屈不挠、乐观向上“悟空精神”性格忠勇、正义苦练七十二变 笑对八十一难一个人一生做好做精 一件大事为什么是海澜之家洞察需求品味和个性创造力、

2、个性化、为了自己的快乐认同与共鸣对自我尊重、信心、成就、被他人尊重“如何更好的面对自己，面对生活”，成为当下的社会问题中国男人正处于从“尊重需求”占据支配地位 ，到向“自我实现需求”过度的过程。企业思考社会问题企业社会责任企业战略经营使命使命决定战略解决方案选择、承担责任HLA的企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体中国男人“如何更好的面对自己、面对生活” 的问题陪伴中国男人，更好的 面对自己、面对生活打造”男人的衣柜“产品、服务、业务组合、产品结构从使命出发，创造更深层的内容体会与新的情感共鸣Better WardrobeBetter ManBetter Life陪伴男.人一起 面对自己、

3、生活解决男人的穿衣大事 为男人形象加分高质感、高性价比、 高搭配性的实用单品品牌思考HLA x 大闹天宫精神表达、审美表达、 自我表达、兴趣表达。品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性， 体现HLA品牌价值，与用户构建价值共同体。“悟空精神”性格忠勇、正义苦练七十二变 笑对八十一难一个人一生做好做精一件大事“男人文化”责任担当、拼搏进取仁义友善男人说一不二 信守诺言以自信的姿态，更好的面对自己、面对生活传播策略用强吸睛的传播事件 + 病毒式的社交炒作实现产品与内容一体化，让#经典重生#内容产品化获得高质量流量以现代方式演绎IP，制造话题打造线下事件，激发社会参与产品内容化赋予产品生命力以

4、名人示范+限量发售+排队打造饥饿营销，促进品销合一第一阶段（03.23-03.24）# 经典再现#当共有的回忆以现代方式演绎，当代视角解读 会勾起各类圈层和普通大众怎样的情绪一张大师级海报，引发圈层关注西游记IP新作猜想01黄海中国电影海报界殿堂级人物2007年，凭借太阳照常升起海报惊艳亮相，声名鹊起；此后创作了让子弹飞、一代宗师、太极等多部经典作品海报；2014年，一组黄金时代的海报让黄海爆红网络，走进大众视野。这位天才设计师，堪称中国电影海报界的毕加索！黄海作品：设计风格多变，但唯一不变的是令人惊叹的创意和构图少年的你大鱼海棠黄金时代备选海报摄影师：张湸2014年跟随台湾时尚摄影师江俊民（

5、小江）老师学习摄影2016年加入国内时尚商业摄影师张悦ZACK IMAGE团队2017年担任知名导演姜文平面摄影师，为新电影邪不压正拍摄各海报大闹天宫创意海报，悬念发布多类型微博KOL(电影/娱乐/视觉设计)矩阵发布3.23-海报亮相#3.25，敬请期待#海澜之家官方微博发布海报明星（六小龄童/林更新等）转 发官方微博，扩大影响3.24-官方认领+明星互动#经典重生，3.25见！#KOL话题跟进，营造网友关于大闹天宫经典回归的期待感3.24-话题跟进#吹爆这组大闹天宫海报， 国民超级IP又出硬核作品？#一个争议性话题，引发全民热议围绕孙悟空展开讨论02争议大闹天宫的结局，孙悟空最终回到花果山继

6、续当逍遥的“美猴王”，西游记的结局，却是孙悟空最终皈依佛门成为“斗战胜佛”。有关孙悟空的话题热度从未消减，关于其性格、人设、结局的讨论也一直存在WUKONG美猴王成M为斗o战n胜k佛e，y到底K是不in是g一件好事？-话题种子释放-KOL扩散，映射现实，引发讨论美猴王VS斗战胜佛#成为斗战胜佛的孙悟空，真的得到他想要的了吗？#你更愿意做斗战胜佛还是花果山的美猴王？#孙悟空成为斗战胜佛是成熟了还是妥协了？#发布渠道：HUGO阅读量：10w+人类关怀计划阅读量：9w+捡书姑娘阅读量：10w+一场经典召唤，重温国民记忆聚焦动画片大闹天宫03小时候动画片很少，也只有国漫，大闹天宫、哪吒闹海、黑猫警长后

7、来有了日漫美漫，但总觉得少了点什么。小时候总觉得孙悟空永远是那个天不怕地不怕的英雄，大闹天宫的故事总也看不完， 后来才知道，大闹天宫一共才两集，114分钟。童年的孙悟空，他神通广大、无所不能，是我梦里的英雄。现在的孙悟空，他永不妥协，永不屈服，是大众心中永恒的经典。致敬国民经典动画 唤醒国民集体记忆国漫经典传承#这部“上天”的动画片，凭什么火了50年？#嬉笑怒骂皆有趣，果然是看神仙打架最过瘾！#原画数量超过7万张，发行44个国家，大闹天宫的精彩不止于此#发布渠道：送你一程阅读量：6w+灼见阅读量：5w+视觉志阅读量：10w+# 英雄归来#第二阶段（03.25）当英雄以全新姿态回归大众视野挥一挥

8、金箍棒，将会引发多大规模的风暴HLA x 大闹天宫联名款线下发布会 贰零壹玖年叁月贰拾五日# 英雄归来#发布会&快闪店设计公司R I G I 睿集设计Better design，Better life， 一个为生活设计的有趣团队。此次，RIGI将为海澜之家提供大闹天宫发布会及线下快闪店的终端&视觉设计工作合作案例：gxgjeans“寻找阿童木”线下快闪店T h eH e r oi sB a c k发布会亮点MV首发名人 站台全息 投影文化 传承名人站台，建立信任背书01拟邀名单悟悟空空，在在每每个个国国人人心心中中都都留留下下一一个个英英雄雄梦梦这这一一次次，HHLLAA携携手手大大闹闹天天宫

9、宫，重重释释英英雄雄，静静候候归归来来“一千个创作者，就有一千个孙悟空”TA们身上都烙下了“悟空印”，用自己的方式展现调皮的、反叛的、热血的悟空，成为每个行业的经典六林今华小更何晨龄新在宇童“他的前半生演大圣，后半生围着大圣转”经典真人版六小龄童- 西游记.86版电视剧 西游记豆瓣评分9.5对猴入魔的六小龄童演活了孙悟空，一双火眼金睛灵动有神豆瓣评分9.5演员“更接近原著和真实人性的悟空”颠覆了传统悟空，个性顽劣暴力尽显，更接近原著发起怒来连唐僧都想打，更具有暗黑感的生命力和想象空间暗黑版悟空林更新- 西游伏妖篇.演员“中国版银魂，进击的孙悟空”小说后被改变成同名电影，是所有人青春时期的热血从

10、不屈服，战斗到底的精神，刺激着当代年轻人挥洒荷尔蒙与20代-30代青年产生了强烈的精神共鸣热血版悟空今何在- 悟空传.作家豆瓣评分8.4“舞台上，是天地都要为之让步的齐天大圣”2013年快乐男声全国总冠军出道以悟空传为背景所作齐天获Billboard Radio China2017年度华语十大金曲奖及2018华人歌曲音乐盛典年度金曲奖唱作版悟空华晨宇- 齐天.歌手大闹天宫独家首创单曲MV首发02英雄归来主题MV全球爆燃首发引爆国民情节华晨宇创作|六小龄童出镜爆燃词曲+顶尖演绎的最强结合 热血又张扬，温柔却坚定这一位天地都要为之让步的齐天大圣是上帝安排给人生的盖世英雄，解救一切的不甘平庸这一次，

11、看我英雄归来！“生活里，他是谦逊羞涩的少年郎，歌唱时，他是纵情燃烧的孙悟空”十万雷霆轰动乾坤却不能将我禁锢 百万天兵纵横捭阖也休想让我降服华晨宇. 原创致敬 歌手词曲创作MV发布张杰备选作曲演唱者一个有实力的歌手从艺多年，专注音乐，天赋与努力收获大量死忠粉一个低调的歌手认真做音乐，不炒作，负面新闻寥寥一个人暖心的歌手宠妻宠女儿狂魔，与谢娜的爱情婚姻受全网祝福“经典重现，英雄归来”六小龄童. 倾情出演 演员一千个创作者，就有一千个孙悟空 可这天下若只有一个悟空，那，只能是他MV演绎MV发布全息投影高能运用，悟空震撼现身03C全 息 投A影 悟 空S形象 ，E现 场 见 证 经 典 重 生C全息A

12、投S影，E英雄再现C全息A投S影，E英雄再现传承民族文化，点亮别样童年04小猴子：可爱萌娃共同演绎大闹天宫系列 同台互动，体现文化传承“美猴王：六小龄童文化传承荧屏萌娃萌娃Jackson携手六小龄童演绎海澜之家大闹天宫系列Jackson周嘉诚放开我北鼻萌娃，微博粉丝360万文化传承多领域KOL出席助阵，全程直播05邀邀请请视视频频博博主主/时时尚尚博博主主出出席席活活动动 产出出图图文文视视频频素素材材用用于于后后期期传传播播多领域KOL出席助阵TA们心中都曾有过“悟空梦”，身处不同领域，面对英雄，亦有不同的解读“创作者，聆听人， 千万人心中，千万只悟空”大概是井越“把vlog带入国人视野的第

13、一人”微博粉丝：118w合作品牌：LV、OPPO、Marshall等flypig“vlogger界的第一技术党”微博粉丝：104w合作品牌：LV、OPPO等微博粉丝：58w 合作品牌：美拍等夏梁XL刘阳carry“微博视频红人，治愈系小哥哥” “微博2018最具突破力视频创作者”微博粉丝：407w合作品牌：Urban Decay、朗仕等视频博主田沅BLUE“集导演、作家、时尚达人等多元身份于一体的多栖艺人”微博粉丝：151w合作品牌：连卡佛、OVV等Kakakaoo-“原创时尚视频领军人物“微博粉丝：861w合作品牌：MAC、YSL等时尚博主双平台直播视频+电商平台活动盛况第一时间 展现于消费

14、者眼前+第三阶段（03.26-03.31）# 经典回潮#当全新的英雄成为社交的中心 社会将爆发怎样的话题和讨论事件营销 -“寻找孙大圣”01寻找孙大圣！大闹天宫联名T恤免费送预 售 开 启大圣叫我来领衫活动 一姓 孙 的 ， 叫 你 一 声 敢 答 应 吗 ？To 孙姓消费者到海澜之家门店出示身份证明即可免费领取大闹天宫联名款1件限量：10000件限时：仅限4月1日大 圣 拔 毛 吹 口 气 ， 预 购 1 件 变 2 件大圣吹气发福利活动 二预售福利限时：3.26-3.31下单，4.1取/发货门店一线店员分享预售小程序专属链接至朋友圈，根据最终实际通过小程序完成预售的情况，评选出对应奖项。T

15、OP 5 门店，每店获奖金10000元TOP 1 个人，获“MVP”称号， 个人奖金5000元员工助推小程序推广全员PK拉动老客户资源高效转化天猫、京东官方旗舰店，定金预售拍1得2。4.1发货首批全国限量1万件！3.26-3.31预售开启提前支付定金4.1付尾款拍1得2海澜之家官方旗舰店海澜之家大闹天宫联名款T 恤78大闹天宫独家首创单曲MV发布、打榜02华晨宇擅长的摇滚曲风结合宜古宜今的歌词 描绘出穿越时空的幻想及大闹天宫的雄风六小龄童特别演绎，带人重温大闹天宫的经典记忆！华晨宇六小龄童作曲演唱特别演出作曲/演 唱： 华 晨 宇特 别 演 出： 六 小 龄 童大圣The Great Sage

16、大闹天宫独家首创单曲音乐风格？灵感来源？创作故事MV背后的精神内核还原作品世界观，二次触动观众，加重情感联系“MV热血演绎，精彩绝不止于耳”每个人心中都有一个经典的孙悟空在这首歌及MV里描绘出一个重叠的孙悟空形象“天摇地动的齐天大圣”、“月光下的至尊宝”、“金甲圣衣的大话悟空” “礼貌合掌”宛如战斗落幕时的斗战胜佛.这些形象在一首歌的交错时空里相遇， 带着各自的狂傲、温情、孤独与爱意.这是共同的自传，也是一个人的史诗3月25日，大闹天宫发布会华晨宇全球首唱GLOBA2019年3月26日虾米音乐、QQ音乐、网易云音乐更多玩法，助力单曲价值最大化“让一首歌不止是一首歌”三大音乐APP全面上架（广告

17、位助推）AR互动华晨宇以及大圣合影完成合影并分享歌曲 赢华晨宇签名大闹天宫T恤调用音乐APP“扫一扫”PL“A听Y歌还发糖，为自己和爱豆解锁多重福利”SO“U调动N粉丝D热情，热力打榜，送华晨宇上头条”顺利登顶QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐三大音乐APP新歌榜第一名 即送华晨宇上头条新歌榜社交平台多维讨论，引发关注03PRCommunication经典永不过时，总会适时以一种焕然一新的姿态重现于世。情怀与时尚联袂带货，释放强大的“悟空力”M o n k e yK i n g情怀篇 每个人心中都有一个孙悟空他不羁叛逆，敢作敢当 他上天入地，无所不能 他是我们追忆狂潮的推手 也是一代又一代国人心中

18、永远的闪光英雄 他，是孙悟空经典永不过时，用最燃的方式讲述英雄故事#对面的十万人听着，你们已经被我包围了！#为什么说大闹天宫时期的孙悟空才是最好的悟空？ #他们目不转睛，遇见了人生第一个英雄#发布渠道：海澜之家阅读量：8w+果壳网阅读量：9w+十点读书阅读量：10w+以发布会人&物为线索，激发大圣情怀释放跨界力量# 六小龄童：因为热爱，所以执念#华晨宇：年轻就是无所畏惧，随时准备和强者对决#听哭了那么多首悟空，这一次，我想和它一起“闹”起来#发布渠道：人物阅读量：6w+萝严肃阅读量：10w+每天一首好音乐 阅读量：9w+直击当下青年态度与个性，换个方式解读“悟空力”孙悟空的技能， 你最想要哪一

19、个 ？线上UGC杜绍斐阅读量：10w+槽值阅读量：10w+#我就是佛系青年，斗战胜佛的佛！ #很庆幸，我曾是个“不良少年” #所谓好运气，都是“闹”出来的#大象公会阅读量：10w+发布渠道：M o n k e yK i n g时尚篇 让穿大闹天宫成为一种流行大闹天宫的底蕴之美与HLA的时尚之美交融是传统美学的当代演绎 是国民文化的创意赋能 多领域KOL联合演绎让“大闹天宫”再一次流行让穿大闹天宫更成为流行营造全民都在穿的感觉！国民潮T，骄傲上身释放品牌力，制造国民记忆经典回潮的狂欢名人明星 、 多领域 K O L从 男 到 女 ， 从 老 人 到 萌 娃包文婧 and包可艾（饺子）演员/导演包

20、贝尔妻子及女儿2017年参加妈妈是超人第二季，吸粉无数小红书账号：包文婧 小红书粉丝：93w 获赞与收藏：74w明星亲子从良良先生包公子姐儿微博时尚博主微博粉丝：154w合作品牌：YSL、科颜氏等钢铁西游抖音技术咖红人 抖音粉丝：252w 获赞数：1465w金浩森微博2018十大影响力摄影大V微博粉丝：447w时尚达人抖音红人模特、摄影 师KOL推荐孙悟空kingkingLOL国服第一悟空、斗鱼签约主播微博粉丝：58w铁馆教练健身原创视频达人微博粉丝：239w林初寒日系新生代网红摄影师微博粉丝：267w游戏博主健身达人网红摄影师KOL推荐嘛米阿古轰小红书母婴时尚达人 小红书粉丝：37.4w 获

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