2019某品牌地产年度整合传播方案

1、2019某品牌地产年度整合传播方案10年，如何对话一块土地？城市丨影响力用户丨参与度营销丨助推力愿景丨落地化2018年，从保利地产到保利发展 2019年，品牌愿景落地元年什么是“美好生活同行者”？价值同享同心同德未来共创使命1让“美好生活同行者”愿景 在江苏充分落地，提升品牌价值江苏保利砥砺前行10载 布局7城，落子52个项目力推城市发展新格局与城市对话，造城市热点南京万科：听见城市的心跳深圳万科：发现城市的味道凡奇案例：台州有温度构建保利品牌城市影响力为下一个10年的品牌资产增值使命2超级用户思维大众：车之道，为大众小米：参与感三只松鼠：CEO用户体验中心保利的发展“用户”是发展的第一资源

2、品牌须激发业主参与感以超级用户思维开创保利地产的“社群营销时代”使命3策略总结1、愿景落地：让“美好生活同行者”愿景 与江苏充分沟通2、沟通策略：与城市充分对话3、撬动业主参与度：超级用户思维10年，模范马路上的模范生活 保利，与你同行10年，雨山路的院墅人生 保利，与你同行10年，江北大道的国墅时光 保利，与你同行天元路上的湖墅人生 保利，与你同行青年路上的名校人生 保利，与你同行南京，每一条路都诉说着一个故事模范马路不管别人怎么看都要活成自己的模范-金雨宸，上海人，2018年在模范马路北京西路也许会忘记你的名字但一直记得北京西路的日子-三毛，作家，童年在北京西路长江路南京最迷人的地方是故事

3、-苏珮航，杭州人，2010年在长江路山阴路你是否还记得山阴路八楼的房间， 房间里唱歌的日日夜夜-李志，歌手，2011年在山阴路瑞金路第六次搬家才遇见你原来你是幸福的必经之路-唐封新，重庆人，2014年在瑞金路路，即人生一路风景，一路艰辛心路 情路前路漫漫山穷水复疑无路，柳暗花明又一村同路 走自己的路让别人去说吧人生没有白走的路，每一步都算数小时候爸爸送你上学 的那条路恋爱时你和她接吻 的那条路成家后女儿第一次学会走 的那条路保利发展十年与你同行同路10年江苏9城 30000户业主 保利与幸福美好同行每一路10年庐山路、青年路雨山路、模范路 保利与城市美好同行每一路参考：“路”主题形象片回海上十

4、年同路美好同行和你同路美好江苏备选主题美好拾光一路同行拾光同行美好相伴备选主题V I 视 觉 部 分整 合 传 播 推 广 部 分6月1月3月9月12月年度主题美好同行每一路品牌推广时间轴1、走心故事公交站悬念2、大V转发走心故事海报3、生成专属代言海报4、业主大V为路代言5、电台专栏6、十周年形象亮相7、子项目主形象延展亮相8、留言互动H59、马路情书视频10、玄武湖彩虹跑11、童心同绘新南京1、业主摄影大赛2、业主环保季3、以路为主题系列音乐 剧唱响保利大剧院4、业主夏艺营5、天梯小学援助计划6、感恩同路置业季1、国画网红手机壳2、江南四大才子定制礼3、网红文创店4、文创甜品店5、国风发布

5、会6、刺绣毛巾邀请函7、国宝展总体铺排重大节点4月：年度总形象传播9月：十周年发布会4-7月品牌主题发布与落地期传播总览一个“路的故事”事件一系列动作讲述南京的路和人和保利的故事一场“童绘新南京”路演一个全员参与跑步活动结合南京2035规划发布，畅想城市未来 玄武湖彩虹跑一大“天路公益”活动号召业主捐助“天梯小学”系列公益行动一次在售项目联动促销“十年感恩同路置业季”四大业主节日“在路上，看见大美江苏”国家地理杂志摄影大赛“大国之路”庆祝建国70周年系列演出季跨界“再造衣银行”时尚秀，史上第一场业主上演的时尚秀 “与你闪耀每一路”保利业主美好社群节一个“路上故事”系列事件（4月）“在每一条路，

6、讲一个美好故事” 系列广告温暖江苏故事营销丨公交站台南京多条路的公交站台同时出现“三 毛”“李志”甚至“刘禹锡”以及普通 人与每一条道路的感人故事语录在南京的庐山路、青年路、雨山路、模范路 等知名道路，承包公交站广告位，输出以三 毛、李志等人为主的内容，写出他们与南京 道路的故事，吸引全城关注与讨论。故事营销丨公交站台广告故事营销丨公交站台广告故事营销丨公交站台广告故事营销丨公交站台广告故事营销丨公交站台广告故事营销丨公交站台广告故事营销丨线上海报全国性大V首发，南京本地媒体转载 让所有人感慨“这城市就是有故事”联合江苏微博平台、大V、江苏保利公众号、保利全体员工朋友圈等方式进行病毒式传播。故

7、事营销丨话题传播标题南京最迷人的地方是故事张嘉佳“在南京每一条路，讲一个普通人的故 事” ，一个文艺举动感动一座城南京日报看完这10个故事，我更爱南京了南京有个号故事营销丨互动炒作扫公交广告/线上海报二维码 可生成自己的专属代言海报在公交画面和大V转发的线上海报上，插入互动环节，只要扫 二维码即可上传自己的照片，选择想要代言的路，生成自己的 专属代言海报。集赞即可获得奖品代言海报故事营销上传照片自动生成海报代言海报故事营销上传照片自动生成海报故事营销上传照片自动生成海报故事营销丨代言海报代言海报故事营销丨互动炒作各项目执行：项目团队与业主 为项目所在的路代言各项目邀请各自业主为子项目所在的路代

8、言故事营销丨互动炒作南京大V名人为自己印象最深 最有记忆的路代言故事营销丨电台专栏联合南京FM105.8打造南京和你同行专栏联合南京FM105.8.5打造南京和你同行节 目专栏，以声音为媒，讲述人与城市的路的故 事；每天覆盖有车族，官方微信栏目宣传及主 持人微博推广；讲述南京人与南京的路故事十周年形象亮相+互动H5/走心视频发布“说出你与路的故事”再掀话题热浪以品牌力扩大城市影响力 十周年品牌形象亮相形象亮相丨覆盖全江苏户外+公交站台+子项目全城多渠道同步输出形象画面承包江苏各大户外高架桥广告位、以及公交站广告位。 发动江苏保利各大项目同时输出形象画面，为话题揭 晓蓄势做准备。形象亮相丨主画面

9、出街形象亮相丨子项目画面亮相形象亮相丨子项目画面亮相保利云禧贴图荣盛合悦贴图形象亮相丨子项目画面亮相形象亮相丨子项目画面亮相紫荆公馆贴图形象亮相丨子项目画面亮相形象亮相丨互动H5：江苏每座城市互动”“说出你与城市每条路的故事 留言互动H5，送你上户外头条线上H5把话题进行发酵，通过三毛、李志这些人物的故事， 引出普罗大众与南京道路的故事。参与H5留言分享故事， 将他们送上头条当主角。互动H5文案1P江苏，520条大街小巷.2P雨水冲刷过的路面 阳光照耀着的街道 白雪覆盖过的道路每一条路都诉说着一个故事 3P“也许会忘记你的名字，但一直记得北京西 路的日子”-这是三毛与北京西路的故事4P“你是否

10、还记得山阴路八楼的房间，房间里 唱歌的日日夜夜”-这是李志与山阴路的故事5P“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”-这是刘禹锡与乌衣巷的故事 6P那你，与南京的路又有着怎样的故事，参与留言，即有机会与全南京分享你的故事！你与南京的故事，从 脚下的路开始形象亮相丨视频发布发布江苏保利十周年马路情书视频 以江苏每一条路上的故事为内容以江苏每一条路的故事为基调，在江苏十年发展中，每个人都和江苏发生着不同的故事。最后，通过视频，释放江苏保利10年的主题。形象亮相丨视频参考视频脚本江苏，520条大路小巷. 雨水冲刷过的路面阳光照耀着的街道 白雪覆盖过的道路每一条路都诉说着一个故事不管别人怎么看，都要活成自己

11、的模范-金雨宸，上海人，2018年在模范马路也许会忘记你的名字，但一直记得北京西路的日子-三毛，作家，童年在北京西路喜欢三月的春风，四月的雨，雨山路的梧桐和树下的你-江中龙，台湾人，2014年在雨山路 南京最迷人的地方是故事-苏珮航，杭州人，2010年在长江路路的鸭血粉丝汤，是我疲惫生活里的光-何学乾，赣州人，2008年在天津路怀念南航的青春，就像中山东路的梧桐一样茂盛-马灏翔，苏州人，2005年在中山东路你是否还记得山阴路八楼的房间，房间里唱歌的日日夜夜-李志，歌手，2011年在山阴路第六次搬家才遇见你，原来你是幸福的必经之路-唐封新，重庆人，2014年在瑞金路我们常去的咖啡店关门了，现在谁

12、陪你吃早餐-王婷婷，锦州人，2012年在南理工二号路 旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家-刘禹锡，诗人，公元前798年在乌衣巷路是南京的灵魂而我们每个人都是路上的主角保利十周年，与你美好同行每一路形象亮相丨视频发布话题炒作这条由江苏10条路上故事组成马路情 书，让无数人泪目南京日报微信号你为什么呆在江苏？为什么看这条视频， 每句话都像在说自己？在南京/江苏其它 城市大号从“保利地产”到“保利发展”，央企保 利在江苏下一个十年打算这么走南京楼市/孟祥远“江苏保利十周年，和你欢乐每一路”玄武湖彩虹跑一场全员参与跑步活动落地事件丨玄武湖彩虹跑一场轰动全城的全民级运动盛会玄武湖“彩虹跑”，高颜值美女助跑全

13、程5公里的彩虹跑不计时，参与者将经过五个 色彩补给站，所有人从头到脚将会被抛洒上由 玉米淀粉制作而成的颜料。除此之外，届时还 将有热爱运动的高颜值女神跑动全程，点燃所 有参与者的热情。落地事件丨玄武湖彩虹跑史上首个吉祥物啦啦队队长-保小苏 带领美女啦啦队跳热舞加油由江苏保利吉祥物“保小苏”担任啦啦队队长，制造 欢乐的彩虹跑氛围，调动业主参加活动的积极性。落地事件丨玄武湖彩虹跑“江苏保利会”微社区晒彩跑酷照 赢自行车/平衡车大奖通过“江苏保利会”微社区，参与者可上传自己 的彩跑照参与评比，鼓励全民转发，线上投票， 获得票数最高的照片拥有者将可赢得“自行车/平 衡车”大奖前期宣传丨玄武湖彩虹跑“彩

14、虹跑”海报刷爆朋友圈大V/保利全员转发，引发全民报名潮邀请各行业知名人物参与彩虹跑活动， 在江苏保利各个子项目大力宣传彩虹跑， 线上海报线下活动相互结合，进一步提 高彩虹跑的影响力与知名度。前宣海报缤纷彩色跑年轻就要花young百出保利10年与你欢乐每一路城市乐活跑助力美好城市保利10年与你欢乐每一路活力鲜氧跑加码健康生活保利10年与你欢乐每一路前宣海报示意全程报道丨玄武湖彩虹跑上百家新闻媒体全面报道 “彩虹跑”成新闻头条，上热搜榜邀请江苏各大媒体到现场，对跑步者进 行随机采访，制造彩虹跑话题讨论，让 彩虹跑事件持续发酵。新闻炒作标题江苏保利十周年“彩虹跑” 开跑了!万人热身嗨舞,万人狂欢派对

15、!玄武湖彩跑震撼来袭，江苏保利十周年，和你欢乐每一路！一场轰动江苏的保利彩跑盛会！高颜值美女助跑，万人空巷史上最欢快的5km，江苏保利彩跑炫彩落幕，人宠互动嗨爆全场童心同路，共绘新南京一场创纪录“畅想新南京”城市路演童心同绘丨你心中的新南京结合南京2035规划事件全城动员，征集孩子们心中的“新南京”在全城举办绘画大赛，以“你心中的新南京”为题，邀请12岁以下的孩子们绘出心中的南京形象。结合南京新规划发布，通过大号炒作，体系保利与南京同行的愿景童心同绘丨你心中的新南京作品被选中者将获得由自己作品衍生出的 高级定制艺术首饰童心同绘新南京，千名孩子共绘千米马路长卷 申报吉尼斯世界纪录，并在南京博物院

16、展出在江苏各个子项目邀请业主以及小朋友一起参加，在千米画布上共同作画，绘制出他们心中 的新南京。充分体现出孩子们在绘画艺术方面的奇思妙想与对南京的美好期盼，作品最终将 在南京博物馆展出。童心同绘丨你心中的新南京故事营销丨话题传播标题千名孩子，千米马路长卷，画出了他们的南京2035孟祥远邀千名儿童画出“新南京”，江苏保利十周年示爱南京金陵晚报四大业主节日（一）国家地理杂志X江苏保利“在路上，看见大美江苏”业主摄影大赛跨界合作丨美好之路摄影大赛与国家地理跨界合作，以大美江苏之路为 主题，举办业主摄影大赛与国家地理机构合作，在各子项目举办业主 摄影大赛，通过拍摄江苏各大交通要道图片， 最佳拍摄作品将

17、有机会登上最佳地理杂志。摄影大赛主画面跨界合作丨摄影大赛主画面跨界合作丨摄影大赛主画面摄影大赛主画面跨界合作丨美好之路摄影大赛制作摄影大赛作品投票H5业主朋友圈拉票形成病毒式传播挑选业主拍摄的江苏道路照片，制作H5，进行最美江苏投票，在朋友圈形成病毒式传播跨界合作丨美好之路摄影大赛获奖作品将参展艺术专业展且有机会登上国家地理杂志在各个子项目业主拍摄做作品中挑 选出最出色的作品，与国家地理机 构合作展示作品。跨界合作丨美好之路摄影大赛摄影获奖作品定制明信片每位获奖者都将获得明信片一盒江苏每一条路、每一座桥 都是故事摄影者：XXXX四大业主节日（二）“大国之路”建国70周年系列演出季，邀保利业主共

18、见证业主看剧丨孔子风靡世界的大型民族舞剧孔子 讲述“孔子”一生的心路历程舞剧孔子由孔子第77代孙孔德辛导演，六十多位专 业舞者以及国歌剧舞剧院舞者主演，先后巡演美国、澳 大利亚、东欧、日本、意大利等国际舞台，在国内，更 得香港、澳门、台湾、广州等地粉丝的追捧。中国驻纽 约总领事章启月先生表示：“舞剧孔子以舞蹈形式 讲述中国故事，向世界观众传递孔子思想，是一次非常 好的中美文化交流，也是一次成功的艺术创新。”业主看剧丨孔雀之冬一代舞神杨丽萍艺术精粹孔雀之冬 演绎一场生命之路，涅槃重生的冬日颂歌杨丽萍，孔雀的灵魂舞者，冯小刚说她是精是仙， 肖全说她身上沾着仙气儿，她把孔雀的气质，跳 进了骨子里，她

19、被人们奉为“舞神”。 2017版孔雀之冬取“冬”一幕，独立成章。关于生 命的垂死、死亡、涅槃、重生，剧中将有全新的 思索和叩问。孔雀之冬演绎了一场涅槃重生 之路业主看剧丨丝路永恒UKCI大型原创儿童英文音乐剧丝路永恒 演绎中国古丝绸之路的光辉历史与文化首演于2017年11月1日的丝路永 恒，是由UKCI英国表演艺术认证 协会、BPAU（英艺联盟）联合北京 师范大学及北师大基础教育合作办 学平台打造，并由北师大亚太实验 学校学生演绎的大型原创儿童英文 音乐剧，丝路永恒已在北京、 天津、巴塞罗那和马德里成功进行 演出业主看剧丨丝路天歌大型原创史诗话剧丝路天歌讲述丝绸之路上一段震撼人心的生命故事一片

20、飞沙扬砾的沙漠、一个从天而降的 客栈、一群来自不同民族的人，越雪山、 斗群狼、泯恩仇曾在中国国家话剧院演出的大型原创史诗话剧丝路天 歌，以其感人至深的故事、精彩绝伦 的表演和冲击感强烈的视觉效果，赢得 了广大观众好评。江苏保利 X 再造衣银行江苏保利十周年，与你环保每一路四大业主节日（三）业主环保季丨旧衣换新，时尚之路80后姑娘凭“旧衣改造” 惊艳国际时尚圈她的设计曾被评为“中国最成熟的设计师品牌”，曾经 她的职责就是不断推出最新设计，因此她也深深的体会 到，今天的爆款明天就会out，然后被压箱底或被丢弃， 于是她创办了一个“再造衣银行”，把旧衣服完全打散， 再做成完全不一样的“新衣服”，没想

21、到却因此在时尚 界名声大噪。业主环保季丨旧衣换新，时尚之路贾静雯、王珞丹、倪妮都穿过她的改造衣业主环保季丨旧衣换新，时尚之路业主旧衣征集：谁能带来动人的旧衣故事 谁将获得“旧衣改造师”张娜的改造资格向保利业主征集旧衣故事， 如果故事动人，就能获得 “旧衣改造师”张娜的衣 服改造，让业主珍惜的旧 衣以另一种形式陪伴在身 边。业主环保季丨改造衣时装秀张娜“改造衣”时装秀感受每一件旧衣服背后的故事张娜的每一件旧衣都有自己的故事，比如 演员贾静雯离了婚，绯闻缠身，想梳理情 绪，有个全新的开始，拿来平常不穿的普 通衣服给她设计。歌手陈胤希要开个人演 唱会，翻出陪伴自己10年的吊带背心，和 另外七八件衣服

22、一起给她，想带着回忆和 温暖一起上战场。业主环保季丨改造衣时装秀业主穿自己的“改造衣”走秀 并分享自己的旧衣故事获得张娜改造的业主将被邀请作为 时装秀模特亲自走秀，并分享自己 的旧衣故事“江苏保利十周年，与你闪耀每一路” 保利美好社群节四大业主节日（四）美好社群节丨业主彩虹合唱团组办“保利彩虹合唱团”由业主参与，让业主成为闪耀明星在各个子项目组办“保利彩虹合唱团”兴趣社团， 由业主组织，自己创作，保利出资，将业主打造 成闪耀明星。同时，唱功优异的团队有机会获得 “世界级合唱比赛”资格。参加保利十周年发布 会开场表演。美好社群节丨少年莫扎特少年莫扎特：邀请萨尔茨堡国际乐团大师指导 组办“彩虹小天

23、才乐团”邀请莫扎特故乡萨尔茨堡乐团的音乐大师亲自指导，让小业主们能与世界乐团零距离互动交流。 具有小提琴、大提琴、吉他或其他管弦乐器才艺的瑞虹新城小业主即可参与报名，报名的小业主 都能获得大师指导，最后挑选部分有天赋的小业主组办“彩虹小天才乐团”。美好社群节丨少年毕加索“少年毕加索”夏艺营，邀请艺术大师授课一周与专业艺术教育机构合作，在各子项目举办少年毕加索夏艺营，邀请艺术大师为小业主授课一周， 夏艺营结课后由艺术机构颁发专业证书美好社群节丨少年莎士比亚少年莎士比亚夏艺营，给小业主一次进军 柏林戏剧节的机会与专业艺术教育机构合作，在各子项目举办少年莎士比亚夏艺营，通过专业培训和锻炼，表现优 异

24、的小业主将有机会参加德国柏林戏剧节。一场“天路公益”活动“江苏保利十周年，与你相助每一路” 天梯小学捐助计划，发动业主捐助公益行动丨天梯小学捐助计划天梯小学：中国最危险的小学四川省凉山彝族自治州昭觉县支尔莫乡，本名阿土勒尔村又 名悬崖村，海拔高达1400多米，与地面的垂直落差约为800 米。位居高山峭壁之上，悬崖村与外界没有平坦像样的道路 贯通。村中72户人家，无论大人小孩，每一次外出、回家， 都只能借由一条以藤梯、铁丝架设而成的“天梯”。而天梯 铺不到的地方，只能靠拽着杂草树木艰难渡过。悬崖村没有 学校，村里的孩子上学都要爬天梯去山下。公益行动丨天梯小学捐助计划天梯小学捐助计划：呼吁业主与保

25、利一起 捐助凉山彝族自治州“天梯小学”由保利和基金发起，倡导江苏保利的业 主一起帮助四川凉山天梯小学的小学生， 进行捐助或者一对一助学，为天梯小学 的学生送去学习用品或者改善生活环境。公益行动丨天梯小学捐助计划天梯小学捐助进社区：在各大保利社区内设 置捐助点，业主捐助即可获得精美礼品一份让捐助计划落地，在江苏各大保利社区 内设置捐助点，凡捐助过得业主均可获 得一份保利特制的精美礼品。公益行动海报公益行动海报公益行动海报大号炒作丨话题传播标题还记得那年震撼全国的“天梯小学”吗？现在孩子们怎样了南京有个号世界上最难的上学路，江苏保利这次公益行动感动全国金陵晚报以品牌力提升项目销售力：“感恩同路”置

26、业季十周年“感恩同路”置业季感恩同路置业季丨一路有礼在各大子项目落地十周年“感恩同路” 置业季，推出五重好礼促成交一重礼：看房送保利大剧院门票二重礼：10万/套“感恩同路”资金三重礼：老带新成交有机会获 “一带一路”10国游 四重礼：认筹送“大马路”民谣音乐节门票五重礼：成交送自行车、平衡车感恩同路置业季丨一路有礼撬动老业主资源，老带新成交有机会获 “一带一路”10国游（每项目10个名额）“一带一路”10国游：土耳其、俄罗斯、埃及、泰国、马来西亚、印度、 斯里兰卡、新加坡、马尔代夫、老挝现在发布会太多了，江苏保利要不一样很江苏很网红很不一样很中国很网红很不一样南京博物院原来是“中国三大博物馆”

27、之一 景仰！能否跨界南京博物院共创中国文创新品牌 演绎保利和江苏过去、现在、未来 保利和江苏美好同行每一路的 赤忱与愿景？8-10月品牌发布会阶段总体动作（五个第一）第一场跨界“中国三大博物馆之一”的南京博物院的发布会第一个邀请“国家宝藏”主持人的地产发布会第一个系列“保利+南京博物院”的网红文创礼品/商品第一场“保利+南京博物院”国宝展第一家“保利+南京博物院”网红甜品店以品牌力扩大城市影响力：十周年发布会（核心动作主推）江苏保利十周年南京博物院 X 江苏保利跨界主画面跨界合作丨品牌跨界活动主画面跨界合作丨国宝展主画面跨界主画面跨界南京博物院一次品牌文化与国风文化的结合跨界南京博物院，让南博

28、与品牌一起“火”起来江苏保利跨界南京博物院，从文创产品、线上线下动作，以及十周年发布会一起，将传统文化让南京博物院与品牌一起“火”起来。跨界南京博物院江苏保利携手南京博物院推出国画山水+网红语录的创意手机壳等文创礼品将传统文化与流行文化相结合，制作成 网红手机壳产生反差萌。使原本冰冷的 国画山水突然活了起来，这种鲜活有趣 的感官冲击，不禁让人产生看到新事物 之后的分享欲望。手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面大号传播丨话题传播标题故宫博物馆之后，南京博物院这次刷屏了文征明的爱情语录手机壳，1万个刚上线 就南京日报看完想不到你是这么会玩

29、的南京博物院！南京有个号江苏保利会跨界南京博物院一份送给媒体的特殊定制好礼江南四大才子+保小苏网红手机壳四大才子又称“吴门四才子”，是指明 代时生活在苏州的四位才华横溢的文化 人。一般认为是指对唐寅（即唐伯虎）、 祝枝山、文征明、徐祯卿四人的合称。手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面手机壳主画面跨界南京博物院玩转古今结合，释放业态优势 以趣味文案释放业态系列海报配合四大才子玩转古今结合的风格，以趣味文案制 作业态系列海报，古诗词+业态优势，中国红+现代 元素，使推广风格上下连贯成系列的同时，也输出 了品牌和业态优势。业态系列海报业态系列海报业态系列海报业态系列海报业态系列海报业态系

30、列海报跨界南京博物院南京博物院X江苏保利打造一个超越故宫文创的网红文创店参考故宫博物院，在线上打造一个超越故宫文创的网红文创店跨界南京博物院南京博物院 X 江苏保利携手开了一家网红快闪文创甜品店以文物为原型，制作“文创”甜品，南京博物院和江苏保利一起携手开一 家“网红打卡快闪店”文创甜品店十周年发布会一场史诗级盛宴，淋漓尽致展现国风水墨画、古韵古香模特、悠扬婉转的琴声.在大型酒店中布置国风风格发布会，“过去、现在、未来，与你美好同行每一路”国风立体屏营造出沉浸式的视觉震撼声、光、电的完美结合，营造历史质感和经历城 市的时代质感的交替十周年发布会邀请国家宝藏主持人张国立主持发布会并在现场展出“保

31、利拍卖+南京博物院”国宝藏品十周年发布会十周年发布会用一幅纯手绘“江苏保利千里江山图” 展现江苏保利十年布局用一幅纯手绘江山图胜过长篇叙述，有 效向外界传递出这十年来江苏保利的布 局，以及未来的品牌宏愿十周年发布会丨下一个10年路未来战略布局发布以史做引，将企业发展版图与历史结合起来，发 布下一个十年品牌战略发布会现场，针对保利发展下一个十年的战略内容进行发布十周年发布会丨邀请函史上首个以刺绣毛巾为邀请函的发布会将邀请函的邀请文字和地址结合中国风以刺绣的形式绣在白毛巾上，给每一位参加的人派送刺绣邀请函发布会后落地在售项目活动江苏保利跨界南京博物院国宝特展亮相保利荣盛合悦项目9月：十周年发布会（

32、核心动作备选）江苏保利10周年马路发布会X马路民谣音乐节十周年发布最江苏，最有故事的发布会地产史上第一场在城市大马路上的品牌发布会实际执行场地：钟山风景区封闭型马路，或者大学内部道路十周年发布会丨马路上发布会参考案例：发布会新画风薛兆丰菜市场里的新书发布会参考：薛兆丰经济学讲义 菜市场的新书发布会十周年发布会丨六大核心内容保利发展的品牌愿景与战略江苏保利10年历程与未来战略布局路上江苏形象大片保利业主自导自演节目保利“和乐中国” 江苏优秀选手演出民谣之夜+后续连续两天举办民谣音乐节十周年发布会丨下一个10年路未来战略布局发布美好同行每一路，保利发展品牌愿景与战略 江苏保利下一个十年品牌战略内容

33、发布发布会现场，针对保利发展下一个十年的战略内容进行发布十周年发布会丨下一个10年路战略内容发布十周年发布会丨马路民谣音乐节梧桐路上的“大马路民谣音乐节”民谣一哥“李志”、知名原创乐队，独 立音乐人联袂演出李志：相信大多数喜欢听民谣的人都知道他 的大名，外号逼哥，因为他出道早，且在当 时是一种新的民谣方式，所以他在民谣界的 地位也是相当高的，拥有众多的粉丝十周年发布会丨路上江苏视频路上江苏公路片以江苏的公路为主线展现江苏大美以江苏的公路为主线，从情 感角度切入，过渡到保利与 江苏十年同路的品牌角度， 拍摄路上江苏宣传片， 在发布会上进行播放参考：平凡之路MV在路上，看见大美江苏十周年发布会丨保利业主倾情表演邀请老中青三个年龄段的保利业主现场 表演歌舞，展现保利社区的和谐宜居邀请保利业主表演节目，比如老 年人群体表演太极拳、老年走秀； 孩子可以表演歌舞才艺等。十周年发布会丨保利和乐中国选手演出保利和乐中国十年，以艺术点亮无数少年 业主的未来，发布会邀请江苏优秀代表业 主现场表演才艺从琴棋书画等艺术角度，邀请保利和乐中国的优胜选手现场表演才艺。十周年发布会前宣丨大V十年心路历程李志领衔，民谣唱将、南京文创名人等大V和一 些在城市奋斗的普通人录制自己十年心路历程语 音，制作成