2019国鸿·中央城国潮节活动策划方案.pptx

1、活动主题：盛世新国潮国鸿中央城国潮节盛典活动概述 活动时间：2019年5月1日-5月12日活动地点：国鸿中央城销售展厅邀约人员：意向客户+媒体+潜在客户各城市潮流布置新亚洲文化传播一场有内涵、趣味的“国潮盛典”本次活动通过事件营销，以“国潮节”为概念载体, 以及所营造的“文化传承，寓教于乐”理念，针对性吸引目标客户群来到现场，达到营销目标。 传播记忆点 | 视觉冲击力 | 互动体验感寻找目标客群归属感，符合圈层属性以传递项目住区氛围，短期内提高到访量，促进项目传播活动打造 记忆点国鸿东方 潮流国风传播记忆点/活动前期连续性轰炸宣传引起活动好奇心国潮节前宣传播节点时间轴线重点事件4月15日4月1

2、7日4月19日4月20日4月23日4月25日4月26日4月30日5月1日展厅开放日国潮节宣传海报1“何为国”国潮节宣传海报2“何为潮”国潮节宣传海报3“国潮节”微信投票“寻找国潮童星”“国潮节”活动内容H5发布“国潮节”5天倒计时微信传播温州大V公众号“国潮节”软文发布微信投票“寻找国潮童星”投票截止切入点传播形式传播渠道时间 国鸿东方 潮流国风国潮节宣传海报1“何为国”微信/朋友圈国潮节宣传海报2“何为潮”微信/朋友圈国潮节宣传海报3“国潮节”微信/朋友圈微信投票“寻找国潮童星”微信/朋友圈“国潮节”活动内容H5传播微信/朋友圈“国潮节”5天倒计时画面微信/朋友圈温州知名公众号“国潮节”软文

3、发布微信公众号国潮节前宣传播细节4月15日-16日4月17日-18日4月19日4月20日-29日4月23日-30日4月25日-30日4月26日-30日PARTR 1 :国潮节宣传海报预热（4.15-4.19）“何为国”“何为潮”“国潮节”通过中国传统文化与国鸿相结合设计平面广告不断刷屏朋友圈预热5.1-5.12国潮节国鸿中央城5月1日-12日国潮来袭通过新潮文化与国鸿相结合设计平面广告不断刷屏朋友圈预热5.1-5.12国潮节将传统与新潮融合国鸿推出国潮节活动不断刷屏朋友圈预热5.1-5.12国潮节国鸿中央城5月1日-12日国潮来袭国鸿中央城5月1日-12日国潮来袭PARTR 2 :“寻找潮童星

4、”微信投票（4.23-4.29）在4月20日开通微信“寻找潮童星”投票通道，每天都可投票，29日截止，投票数最高的童星，5月2日在国鸿中央城由专业摄影师进行拍照，可获得价值千元的艺术写真集。同时参与投票的萌童们可凭投票截图到销售展厅领取5.1-5.12日国潮节门票。（示意图）PARTR 3 :“国潮节”内容H5传播（4.20-4.30）通过H5进行微信传播，“国潮节”玩点提前知！H5内容四部分介绍：视觉-活动场地网红打卡点集合（照片素材）听觉-活动期间国粹演出介绍（表演及表演者介绍）味觉-活动期间提供茶歇及小吃（介绍）触觉-活动期间所增进亲子互动的DIY（介绍）活动时间 / 活动地址 / 国鸿

5、中央城相关介绍（示意图）PARTR 4 :“国潮节”倒计时（4.25-4.30）活动前5天通过微信传播活动倒计时，蓄热国潮节，并强调告知活动时间。（示意图）PARTR 5 :公众号软文推广“国潮节”（4.26-4.30）撰写软文投放知名微信公众号，活动前5天进行传播，软文内容建议介绍国潮节内容，网红打卡、国粹演绎、亲子互动。主题类似“五一去哪玩”“龙港网红打卡点”等公众号投放建议：温州都市报 / 温州晚报 / 吃喝玩乐in温州 / 龙港新闻. . .PARTR 6 :线下小蜜蜂派发单页（4.27-4.30）主要建议：工作日在学校周边派发周末在培训机构及商圈进行派发活动当天也设置小蜜蜂进行门票派

6、发冲击力国鸿网红打卡地点视觉冲击力/活动打造多处场景进行打卡合影提高短期人流量多场地布置中式风格，场景利于摆拍，活动现场设置多处打卡点，然后打卡发朋友圈及可获得精美礼品一份，通过现场打卡进行二次传播，吸引更多人流，炒热国鸿中央城“国潮节”。体验感国粹演出 风俗制作互动体验感/活动期间进行国粹演出现场亲子体验风俗制作活动期间在展厅舞台区进行国粹演出，让到场亲子感受文化传承，同时宣传国鸿中央城的新亚洲文化。多场地设置DIY风俗，增进亲子互动也感受历史积淀，也增强受众对企业认知及其品牌文化。四感并发，全方位打造国潮节 视 听味触视 视觉七大场景布置，摆拍城市潮流 打卡2-飞特时间 180飞特时间合影

7、造景，以旋转动态的画面， 记录国潮的风范。 打卡4-沪式背景 设置上海风格背板，同时在背板前放置旗袍摆件， 打造夜上海的纸醉金迷 打卡5-京式背景 设置脸谱背景墙，同时在背板前放置DIY道具， 在打卡同时感受文化璀璨 打卡6-新潮背景1 设置新中式背板，背板由中国书法构成，背景前拜 访摆拍道具或中式家具。感受浓浓的新潮国风。 打卡7-新潮背景2 设置全粉色系背板，同时在背板前放置粉色道具， 打造新中式少女心风格 打卡路线 30M 15M 听 听觉五大国粹演绎，传承国学文化 京剧 国粹京剧走遍世界各地，已成为介绍、传播中国传统艺术文化的重要媒介。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。 推荐曲

8、目-霸王别姬（少儿）借由电影的知名度和国粹相碰撞的艺术魅力，吸引意向客户参加活动。与艺校合作，邀请少儿京剧演员再现经典剧目。 旗袍 旗袍追随着时代，承载着文明，以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情，表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的气质。旗袍连接起过去和未来，连接起生活与艺术，将美的风韵洒满人间。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。 少儿旗袍秀与艺校合作，邀请少儿模特进行旗袍走秀。当模特身着机具东方韵味的旗袍出现于会场，举手投足间，尽显东方之气。变脸川剧脸谱，是川剧表演艺术中重要的组成部分，是历代川剧艺人共同创造并传承下来的民间艺术瑰宝。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。

9、川剧变脸 变脸，用以表现剧中人物的情绪、心理状态的突然变化或惊恐，或绝望，或愤怒，或阴险，或变态等等，达到“相随心变”艺术效果。活动当天将邀请专业的戏剧演员为来宾表演变脸。古典戏法 戏法是中国传统杂技之一。表演者以敏捷的手法，造成观众视听上的错觉，表演各种物体迅速增减隐现的变化。我国戏法历史悠久，相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。古典戏法随着现代娱乐活动的日趋丰富，戏法作为旧时人们的消遣活动早已慢慢淡出现代生活。 活动当天将邀请专业戏法表演者到场为来宾献上表演。相声 相声是一种民间说唱曲艺。 是扎根于民间、源于生活、又深受群众欢迎的曲艺表

10、演艺术形式。每天表演2场，时间建议为10点、15点半。 相声表演相声用笑话、滑稽地问答、说唱等引起观众发笑。 活动当天将邀请专业的相声演员为来宾带去欢乐。舞台舞美大屏采用销售展厅自带大屏，舞台采用狭长型造型。舞台两侧放置古风布置。布置建议：屏风造型、树木造型调性为中式布置味 味觉中式精美糕点，尽享古香古色 中式茶歇活动期间在展厅内布置茶歇区，整体风格调性为中式古典风格，让到场嘉宾品味古色古香的国潮美味。中式小吃-吹糖人活动期间设置糖人区，糖人师傅进行专业制作，嘉宾可在此进行品尝，感受儿时风味与情怀。风俗小吃-捏面人活动期间设置面人区，面人师傅进行专业制作，嘉宾可在此进行体验，感受回忆中的嬉笑时

11、光。触 触觉触碰自我动手，欢享亲子时光 DIY脸谱活动期间在脸谱墙区设置DIY区，让到场亲子可以手绘脸谱，体验文化魅力。注：每日100份 脸谱，是中国传统戏曲演员脸上的绘画，用于舞台演出时的化妆造型艺术。不同行当的脸谱，情况不一。DIY团扇活动期间设置DIY团扇区，让到场亲子自己动手制作团扇，体验乐趣滋味。注：每日100份 团扇又称宫扇、纨扇。中国传统工艺品及艺术品。是一种圆形有柄的扇子。DIY印刷活动期间设置印刷区，让到场亲子自己动手进行活字印刷，制作自己的诗篇。 活字印刷的发明是印刷史上一次伟大的技术革命，是一种印刷方法，通过使用可以移动的金属或胶泥字块，来取代传统的抄写。题字留念活动期间设置题字区，有意向的客户可到工作人员处领取宣纸，进行题字赠与国鸿。DIY互动场地建议 邀请函：发放方式1：活动现场通过小蜜蜂派发发放方式2：展厅电话邀约到展厅领取邀请函邀请函内容：国潮节地图+抽奖券*邀请函客户需拿到展厅盖章才可参与活动活动流程9：30来宾签到9：35-10:00来宾打卡、DIY互动10：00国粹演绎10：15-11:00来宾打卡、DIY互动12：00上午场结束13：00来宾签到13：30-15:30来宾打卡、DIY互动15：30国粹演绎15：45-16:00