传力媒体《媒介专用名词汇编》页

1、Media Terminology媒介专用名词汇编阅听者(Audience)-看到或听到广告的人. 如书报杂志之读者, 广告及电视之收听(视)者.阅听者组成(Audience Composition)-人口统计或其他特性的阅听者分析.阅听者显露重复度(Audience Duplication)-不只一次接触单一媒体工具或媒体工具组合之同一广告的个人或家庭总数.阅听者轮廓(Audience Profile)-显露于某媒体之阅听者的特性描述.可供广告的时段(Availability)-可供广告主购买的时段. 俚语为Avail阅听者平均收视(听)率(Average Audience Rating)-

2、阅听者收视(听)某节目的平均收视率.平均显露频率(Average Frequency 0f Exposure)-某阅听者显露于一广告的平均次数, 计算期间通常为四周.净平均发行量(Average Net Paid Circulation)-刊物每期之平均销售份数.紧接广告或节目(Back-to-Back)-紧接播映的两个广告或节目.广告版面交换商品(Barter)-广告主用以代替支付全部或部分广告费用而提供的商品.广告看板 (Billboard)-户外广告之一种. 或节目前、后播放节目提供者的广告播词, 长度为8至10秒.广告费 (Billing)-广告代理商自广告主处获得的广告费用.跨界版面

3、 (Bleed)-印刷时印至版面边界无边框.可供购买之时间 (Break)-两节目间或一节目各段间可供购买以播放广告的时间.广告收视(听)率 (Broadcast Rating)-参阅191收视(听)率分类广告 (Classified Advertising)-依内容类别安排的小小广告.广告(片)印象 (Combination Rate)-显露于一广告播出计划的所有阅听者数, 包括重复显露度.确认 (Confirm)-广告媒体表明某一时段是否仍为空挡.控制性发行量 (Controlled Circulation)-免费赠阅给已选定的人士或家庭的发行量.每千人成本 (Cost Per Thous

4、and: CPM)-不同媒体或媒体工具广告花费的一种比较性度量.广告活动 (Campaign)-为特定产品或服务所从事的广告宣传,通常延续一段时间.广告定价表 (Rate Card)-印于广告版面或时间价目单上之未打折扣的价格.跨页广告 (Center Spread)-刊物中央单张双页相对的广告.发行量 (Circulation)-印刷媒体发行的总份数: 或广告媒体中, 在电台号区内拥有电视或收音机的家庭数; 或户外广告中, 有合理机会看到广告看板的人数.封面广告 (Cover Position)-刊于刊物封面的广告. 又分封面又称第一封面 (1st Cover or Outside Fron

5、t Cover)、封面里第二封面 (2nd Cover or Inside Front Cover)、封底里第三封面 (3rd Cover or Inside Back Cover)、及封底第四封面 (4th Cover or Outside Back Cover)等四种.涵盖范围 (Coverage)-显露于一广告活动或媒体的个人数或家庭数(或以百分比表示).累积收视(听)率 (Cumulative Rating: 美俚语cume)-在一周中, 收视(听)同区隔时段的不同个人或家庭所占阅听之百分比.累积到达率 (Cumulative Reach)-某媒体或广告活动于一定时间内所到达之不同家庭

6、数.时段 (Daypart)-电视及广播时段的区隔: 如早上、下午、傍晚、晚间、深夜等.直接广告 (Direct Advertising)-完全由广告主控制而不透过一般大众媒体的广告: 如直接信函、免费样品 等.固定价格 (Fixed Rate)-广告主要求电视或广播媒体保证其广告于一定时段中播出所需给付的最高价格: 媒体接受后, 即使有其他广告主愿支付最高价钱, 其亦不得更改. 采用分段定价的电台,通常第一段为预定价格; 第二段为登记式价格, 媒体应于预定播出日期前两同知会广告主是否能按时播放; 第三段为直接登记式价格, 立即确定是否能按时播出.赠阅发行物 (Free Circulation

7、)-免费赠阅的刊物; 或称控制性发行量.频率 (Frequency)-一个人或家庭显露于一广告或广告活动之次数; 传达讯息之次数.频率折扣 (Frequency Discount)-由媒体给予在一定期间内刊登一定次数广告之广告主的优待价.边缘时段 (Fringe Time)-电视或广播媒体黄金时段前后的时段; 黄金时段之前者为傍晚时段(Early Fringe), 黄金时段之后者为夜间时段(Late Fringe).广告价目 (Gross Rate)-广告版面及时间之最高可能价格.总收视(听)率评点 (Gross Rating Points: GRP)-一广告播出计划在某一期间(通常为四周)内

8、, 所能传达的收视(听)评点总数; 使用一系列媒体工具所产生之累积(非重复)阅听者印象的表示方法. 户外广告中, 指1%市场人口之标准阅听者水平, 此为订定广告价格之依据.暂时中断提供广告 (Hiatus)-广告主于广告活动低潮期, 暂停广告, 矣此时期过后, 则继续广告活动, 或称谷底期.冲击力 (Impact)-广告或广告活动强制影响其消费者之程度; 版面与时间的购买总量, 与到达率及频率是相关的. 期刊广告插页 (Insert)-附订单或信函的广告; 或指装订于期刊中的广告别册.托刊单 (Insertion Order)-广告代理商开具给媒体, 说明广告的规格, 刊登日期等资料的单子.孤

9、立广告 (Island Position)-为编辑内容所围绕的广告; 不与其他广告相邻的广告;在广播中, 则 指前后为节目的广告.市场潜力 (Market Potential)-产品可能达到的最大市场占有率.市场轮廓 (Market Profile)-以人口统计上的方法描述产品或服务的未来顾客.市场占有率 (Market Share)-一广牌或品牌在同类产品销售量中占有的比例.净值等 (Net)-广告代理商经扣除佣金后, 支付给媒体的实际款额节目套 (Package)-广告主所能提供的一整套节目.传阅读者 (Pass-Along Readers)-非经由购买或订阅而看到杂志刊物的读者; 参阅2

10、05次级阅听者.普及率 (Penetration)-拥有电视或收音机之家庭数所占之百分比.黄金时间 (Prime Time)-电视之颠峰收视时间, 通常以晚上为多.价格保障 (Rate Protection)-广告主与媒体签约期间内, 即使广告费升涨, 广告主仍依原签约价格 给付.收视(听)率 (Rating)-收视(听)某特定电台、广播纲、或节目的潜在阅听者所占之百分比.到达率 (Reach)-媒体所涵盖之阅听者总数; 阅听者的总人数. 参阅251,非重复到达率.读者数 (Readership)-阅读刊物或广告之读者人数或其所占之百分比.回扣 (Rebate)-媒体支付给广告主的退款, 即支

11、付款额与签订价格间的差额.内页刊登 (Run Of Paper: ROS)-刊登于刊物内页的广告.广告排期表 (Schedule)-广告活动中所使用之媒体或广告时间、版面之列表.分刊法 (Split Run)-报刊广告中, 将一位广告主的两种或多种不同广告分刊于同期的各版 次上, 以测定各广告的效果.节目提供者 (Sponsor)-购买一节目或节目片段广告独占权的广告主.插播广告等 (Spot)-依地理分区或电台分区购买广告时段插播; 节目中插播. Spot可为 播映广告的时间或指广告本身.小型报 (Tabloid)-约为标准报纸一半大小的小报纸.目标群 (Target Group)-广告活动之诉求对象: 拥有类似特性的未来对象.撕页 (Tear-sheet)-送给广告主核准或签核的广告单页.悬疑广告 (Teaser)-广告活动中, 企图使读者