小红书·2022年食品饮料行业月报

1、2022 年度小红书食品饮料行业标记我的生活月报2022.052022.5月一.行业概览行业搜索及高活跃画像品类搜索量占比品类搜索趋势二.行业广告投放概览品类竞争格局三.细分品类排名TOP搜索热词四.优质笔记分享优秀笔记审核规范更新Agenda行业概览食品饮料类目小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-5月保健品类目男女18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知男女18以下18-2324-2829-3233以上未知一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市国外未知数据来源：小红书商业数据中台：2022.05护肤类

2、小红书纯食品行业品类搜索量占比-5月品类占比数据来源：小红书商业数据中台：2022.05小红书保健品品类/功效搜索量占比-5月成分占比功效占比数据来源：小红书商业数据中台：2022.05护肤类小红书食品品类搜索量趋势-2021.05-2022.05正餐速食非酒精饮料面包甜点酒类泡面 螺蛳粉 意面 代餐自热食品蛋糕 面包咖啡 茶 奶茶 牛奶 酸奶 果汁气泡水啤酒 红酒 白酒 果酒 洋酒数据来源：小红书商业数据中台：2022.05护肤类小红书保健品成分/功效搜索量趋势-2021.05-2022.05成分检索趋势功效检索趋势2021/5 2021/6 2021/7 2021/8 2021/9 202

3、1/10 2021/11 2021/12 2022/1 2022/2 2022/3 2022/4 2022/5维生素 褪黑素益生菌 鱼油胶原蛋白 酵素钙叶黄素蛋白粉 辅酶2021/5 2021/6 2021/7 2021/8 2021/9 2021/10 2021/11 2021/12 2022/1美容护肤妇科问题减肥肠胃养护护肝2022/2 2022/3 2022/4 2022/5护眼骨骼助眠数据来源：小红书商业数据中台：2022.05行业广告投放概览 竞争概况：2022年5月食品饮料行业竞争概况面包甜点竞争广告主多、曝光大酒类目前竞争广告主少、 cpc低，是竞争蓝海竞争红海竞争蓝海面包甜点

4、X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量数据来源：小红书商业数据中台：2022.05非酒精饮料正餐速食零食饮料冲调粮油调味酒类钙谷维素月见草蛋白粉膳食纤维 葡萄籽褪黑素蔓越莓益生菌胶原蛋白辅酶鱼油叶黄素氨糖酵素 竞争概况：2022年5月保健品行业竞争概况受电商大促节点影响，整体cpc较上月上涨其中叶黄素、鱼油因搜索热度上涨cpc下降，钙、褪黑素cpc上涨较明显竞争红海竞争蓝海维生素X轴：CPC Y轴：广告主数量 大小：PV量数据来源：小红书商业数据中台：2022.05细分品类排名食品品类TOP热词夏季来临小龙虾速食、果酒、果酒酿制需求出现；蛋糕品类中毕业季蛋糕、节日蛋糕搜索需求较大；正餐速

5、食TOP产品面包甜点TOP产品零食TOP产品酒类TOP产品非酒精饮料TOP产品饮料冲调TOP产品正餐速食TOP热词面包甜点TOP热词零食TOP热词酒类TOP热词非酒精饮料TOP热词饮料冲调TOP热词速食 速食推荐早餐速食推荐宿舍速食 减脂速食 免煮速食速食粉面推荐 好吃的速食速食面 减肥速食 pdd速食 低脂速食微波炉速食半成品速食 方便速食 麻辣烫速食速食粥 米线速食推荐速食汤 小龙虾速食六一儿童节蛋糕全麦面包 蛋糕卷 慕斯蛋糕 酸奶蛋糕 面包做法空气炸锅面包千层蛋糕 鲜花蛋糕全麦面包推荐 吐司面包做法榴莲蛋糕碱水面包 毕业蛋糕蛋糕 生日蛋糕 母亲节蛋糕 520蛋糕面包 纸杯蛋糕小零食 自制

6、小零食 办公室零食 好吃的零食 零食收纳 孕妇零食 宝宝零食 健康零食六一零食花束宿舍零食 零食大礼包 儿童零食 山姆零食 解馋小零食拼多多零食推荐低卡零食零食 零食推荐 零食花束 减脂零食桑葚酒怎么泡米酒红酒推荐 杨梅酒 梅子酒 白酒便利店调酒 杨梅酒做法 伏特加调酒荔枝酒 金酒威士忌调酒酒 青梅酒 调酒 红酒 啤酒 酒酿 果酒 鸡尾酒牛奶推荐 气泡水 果汁饮料自制 纯牛奶 无糖酸奶 希腊酸奶 自制酸奶 饮料推荐 酸奶碗 泰式奶茶纯牛奶推荐 酸奶推荐牛奶可以做什么奶茶 牛奶 酸奶奶茶自制 奶茶推荐饮料隔夜燕麦豆浆 燕麦 燕麦杯 麦片 豆浆粉燕麦吃法 豆浆粉推荐 豆浆做法 麦片吃法 无糖豆浆

7、麦片推荐 豆浆热量豆奶成人奶粉 脱脂奶粉 黄豆豆浆 无糖豆浆粉豆奶粉 麦片热量数据来源：小红书商业数据中台：2022.05保健品品类TOP搜索热词维生素TOP热词益生菌TOP热词胶原蛋白TOP热词钙TOP热词酵素TOP热词夏季口腔溃疡高发，补充维生素需求出现；本月植物酵素、柠檬酵素搜索热度上涨；维生素d滴剂复合维生素孕妇维生素c推荐维生素b12儿童维生素维生素推荐维生素ad口腔溃疡吃什么维生素维生素a复合维生素b维生素d3维生素b族作用维生素b2复合维生素维生素c 维生素e 维生素b 维生素 维生素d 维生素b6益生菌粉宝宝益生菌推荐肠道益生菌婴儿益生菌推荐益生菌可以长期吃吗益生菌的作用蔓越莓

8、益生菌b420益生菌 成人益生菌新生儿益生菌宝宝益生菌 女性益生菌 儿童益生菌 孕妇益生菌便秘益生菌推荐益生菌调理肠胃益生菌婴儿益生菌什么时候吃最好益生菌 益生菌推荐胶原蛋白奶粉怎么补充胶原蛋白胶原蛋白排行榜胶原蛋白口服液补充胶原蛋白吃什么胶原蛋白流失怎么办胶原蛋白肽粉口服胶原蛋白胶原蛋白肽推荐胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白软糖胶原蛋白口服液有用吗胶原蛋白肽排行榜胶原蛋白怎么补充补充胶原蛋白胶原蛋白饮胶原蛋白粉胶原蛋白推荐胶原蛋白肽胶原蛋白长高钙片推荐液体钙钙片什么时候吃最好孕期补钙儿童钙钙孕期钙片补钙食物乳钙儿童钙片儿童补钙婴儿补钙孕妇钙片推荐钙片推荐宝宝补钙钙片推荐女生补钙葡萄糖酸钙锌口服液

9、孕妇钙片钙片果蔬酵素数据来源：小红书商业数据中台：2022.05老爸测评酵素酵素排便果冻酵素果皮酵素酵素果冻危害酵素有副作用吗柠檬酵素青梅酵素酵素自制南瓜酵素植物酵素减肥酵素夜间酵素酵素梅酵素推荐日本酵素酵素减肥有用吗酵素果冻酵素优质笔记分享食品类优质笔记-5月大字压图+产品展示【首图】多产品DIY【标题】强调营养美味【正文】开头突出黑色食物的好处，接着 介绍了各种燕麦蛋糕DIY制作方法以及所 需准备材料产品展示+DIY做法【首图】产品展示重点突出【标题】新品安利【正文】直接介绍产品，从外形、口味层 次以及口感多方面进行描述，代入感强【首图】产品夸张展示【标题】宿舍早餐好物分享【正文】介绍产品

10、味道，早餐搭配吃法，价格便宜，早餐囤货必备【首图】产品展示图大字压图【标题】突出体重管理+方便【正文】强安利口吻，针对做饭不方便的 减脂人群，强调食物营养均衡、免煮加热 直接吃的产品优势手持产品+新品推荐产品展示+夸张堆叠数据来源：小红书商业数据中台：2022.05保健品类优质笔记-5月【首图】氛围美女吸引眼球【标题】互动性标题【正文】皮肤好状态好物推荐，强调产品 成分，分享从内到外的日常护肤方法产品展示+氛围美女【首图】人物+场景+目的压字【标题】特定人物+笔记目的【正文】针对痛点人群，利用大家对大餐 过后的补救方法和如何快乐干饭的诀窍， 推荐产品，描述产品成分大字压图+痛点解答【首图】产品

11、展示图大字压图【标题】疑问式标题吸引点击【正文】从自身情况切入，表述入睡困难， 介绍产品口味、成分、使用感受，同时正 面回复褪黑素负作用的观点手持产品+大字压图知识科普+漫画风格【首图】漫画+文字【标题】自写笔记【正文】整体用漫画形式展现，通过手写 笔记+人物漫画科普肠道应激表现，并通 过漫画植入产品给到解决建议数据来源：小红书商业数据中台：2022.05审核规范保健品行业国产跨境食品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通 食品不具备的功效，如需提及非医疗保健功效的其他功效， 只限于中华人民共和国食品安全国家标准国内保健品要宣传功效需要提 基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出 具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出