中国企业品牌建设战略初探

1、中国企业品牌建立战略初探摘要品牌建立战略是当前企业办理中的一个紧张方面。本文阐发从中国企业品牌建立的紧张性动身，阐发了我国企业品牌建立的近况，提出了企业必须树立品牌意识、开掘文化内涵、进步品牌执法庇护意识，并终极加强企业焦点竞争力。关键词品牌战略近况对策一、中国企业品牌建立的需要性及意义1.品牌是企业自身生长的必要，是到场市场竞争的紧张砝码。品牌是小企业到大企业的必须品，大多数中小企业的目的是巴望在将来成为一个大企业。在这种目的的导向下，品牌建立便成了企业自身生长的必要。有观察资料表白，我国只有少少数的中小企业能生长为大企业。竞争是暴虐的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业生长的路上

2、碰到品牌生长的瓶颈，才名顿开，本来小企业也必要做品牌。因此真正长期的竞争上风每每泉源于强势的品牌。2.企业品牌可以提拔企业形象，造就主顾忠诚度。品牌可以提拔企业形象表示为：起首企业品牌是民众长期稳定的信托。品牌的长期效应可以使企业赢利。品牌寻求的是对消耗者的一种锁定效应，是一种稳定的信托。品牌能在消耗者心中保持一种长期稳定的精良形象，如诚信、专业、为用户着想等，而这些都在为塑造企业形象办事，在造就客户的忠诚度，它可以或许为企业带来超乎平常的长处。打造企业品牌是企业取信于社会民众塑造企业品牌形象的根本原那么。3.企业品牌建立有助于企业代价制造。一方面，越来越多的企业将品牌的创立作为企业生长的战略

3、性目的。美国营销战略家里吉思麦肯纳以为，最快地把有生命力的产物推向市场的企业存活的几率最大。因此,更多的企业家开始把打造品牌资源作为企业保存的基石，并把种种营销的运动与提拔品牌的着名度和塑造品牌形象结合起来，把品牌视为最紧张的无形资产。拥有一个强势品牌是企业最名贵的财产。另一方面，品牌是企业的紧张无形资产，更是有形代价。因此，树立本身的品牌是如今企业办理中的当务之急。二、中国企业品牌建立战略的近况阐发1.企业实行品牌战略的意识淡保由于中国企业打仗品牌观点时间不长,企业在品牌方面另有很多熟悉上的误区。一是对品牌的长期代价与品牌的全方位的办理体系缺乏深化的熟悉，不少企业的产物品牌空壳化严峻;二是不

4、少企业把创立品牌看作是一个短期举动,以为依赖短时间注入巨资举行“狂轰滥炸式的告白运动,就可以创立起品牌,无视了品牌战略的团体效益和长远目的,效果为企业品牌长期代价的创立埋下隐患。2.企业品牌定位缺乏文化内涵。品牌不但仅是反响差异企业及其产物之间差异的标识,它还表现着企业的内涵代价和文化内涵。当企业开始创立品牌时,文化一定渗出和贯串此中并发挥无可相比的作用。我国相称多企业的产物品牌没有深层、详细的文化内涵,品牌形象惨白、无本性,无法使消耗者在打仗品牌时产生应有的遐想。在这种环境下,固然也就谈不上发挥品牌战略的强鼎力大举量。3.实行品牌战略缺乏执法本领的庇护。实行品牌战略缺乏执法本领的庇护表如今两

5、个方面:一是海内已拥有成熟品牌的企业缺乏对品牌的庇护,导致品牌商标被出售,已拥有的品牌为合资企业吞并,著名商标被外国企业抢注等题目。如日本企业抢注了“同仁堂、“狗不睬。给我国企业造成了宏大的丧失。更为严峻的是,一些外商买下中国名牌,将它打入冷宫,置之于死地。二是我国企业抵抗外国商品倾销的意识薄弱,力度不敷,致使大量外国商品在中国市场上的倾销给中国品牌造成了宏大丧失。三、美满我国企业品牌建立的对策1.进步熟悉，强化企业品牌建立意识。如今，面临猛烈的市场竞争,企业要想安身生长,靠的是企业竞争力,产物竞争力,归根结底靠的是品牌竞争力。这就要求我国的企业高度器重品牌战略的职位和作用。越来越多的消耗者对

6、品牌的熟悉深化,并倾向于购置有品牌的产物,只有拥有高着名度、高美誉度的品牌,企业才气博得更多的消耗者。因此,企业要想生长强大,占据市场的自动权,必须从进步对品牌战略的紧张性的熟悉动手,树立猛烈的品牌意识。2.加强品牌的文化内涵建立，提拔企业品牌形象。品牌战略必需要有它的精力源泉和支柱品牌文化。从某种意义上讲,名牌产物的消费厂家推出的并不但单是产物,而同时包罗着某种文化内涵和精力理念。名牌产物以本身的创牌理念,以本身的文化秘闻,叫醒消耗者的埋伏消耗意识,吸引消耗者的实际消耗需求。以是,有文化内涵的品牌才更具生命力和竞争力。因此,企业要擅长使用品牌的文化上风,将无形的文化代价转化为有形的品牌代价,

7、使品牌的文化内涵带给品牌更高的附加值和市场代价,使品牌文化为品牌注着迷奇的活力。如“红豆品牌的“相思豆寓意，深受中国人的爱好。3.注意品牌的执法庇护，为企业品牌建立制造精良环境。面临国表里市场不合法的品牌竞争,中国企业必须加强法制不雅念和意识,擅长运用执法兵器庇护自有品牌的合法权益。起首,企业要实时将商标登记注册，最大限度地庇护本身的名牌商标,并留意注册商标的有用限期。其次,企业应充实使用?商标法?庇护本身的品牌,创造冒充商标和冒充名牌产物,实时向有关部分反响,并共同打假管理。当企业的品牌走向国际市场时,商标国际注册是寻求商标国际庇护的必不成少的方法和有用途径。末了,面临国表里市场不合法的品牌竞争,企业必须擅长使用?反不合法竞争法?,?反倾销和反补助条例?等有关的国际条约,庇护自身的合法权益,为品牌的