应对广播发展新机遇的策略

1、应对播送开展新机遇的策略互联网技术的开展，给播送业带来了前所未有的开展机遇，将来几年中国播送市场将会出现几大开展趋势：网络播送、数字播送、3g播送、播送播客。播送人应该采取怎样的策略来应对机遇和挑战?一、当前播送开展面临的新机遇1.互联网：播送的新载体信息传播的数字化和网络化使传统播送必须面对数字多媒体的挑战，网络上文字和声音的获取已经非常容易，而传统播送受频率资源和发射功率的限制使收听受到一定的影响。因此，播送必须互联网化即开展网络播送，使受众全球化。据统计，已有近百个国家约4000家电台、电视台采用54种语言开展网上播送业务，每周播出音频和视频节目超过6000小时，制作超过2300小时新的

2、点播节目。2.数字技术：播送的新起点数字播送dab是继传统的调幅、调频播送之后的第三代播送。与传统播送相比，数字播送不光具有信道窄的特点，还具有可高速挪动接收、可实现多媒体接收、音质出众、有很强的抗干扰才能的特性，并可利用卫星大幅度进步播送覆盖率。目前，已有超过40个国家和地区的3.3亿人可以收听到600多套数字音频播送dab节目。根据国家广电总局的日程表，中国将在2022年全面实现播送电视数字化。各级电台在不断优化传统技术手段、扩大频率覆盖的同时，正促使播送朝着挪动、网络、有线和多媒体方向开展。3.3g时代：理想播送的新契机3g具备便捷、多样、互动等优势，代表了电视、播送等媒介的开展方向，将

3、给播送带来庞大的挪动受众。进入3g时代后，为谋求新的业务增长点，播送必然积极地向媒体靠拢，一方面是播送媒体中某些领域采用3g技术，另一方面整个播送业融入3g。3g与播送相结合，用户除了可以通过实时收听播送，还可以下载或点播过往的播送节目，满足用户对信息的个性化要求。4.播客时代：播送内容的新来源播客是网络领域中新兴的一种信息传播方式，人们通常把那些自我录制播送节目并通过网络发布的人称为播客。苹果创始人乔布斯说过，假如说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的播送。播客通过软件或者网站为个人提供自由上传和下载个人音视频作品的效劳；它与博客同样具有凸显个人交流和个性张扬的特点；它以音频或音频视频等

4、形式出现，比纯粹的文字博客更有吸引力。目前，国内的播客站点主要有4家，分别为播客天下、土豆播客、中国播客网及博客中国动听播客。智慧源自民间，这是播客时代的原动力。二、不利于播送开展的障碍分析1.思想认识不到位，识别不了机遇面对数字新媒体技术和网络媒体的飞速开展，播送媒体仍然存在一些落后于时代的问题：新媒体技术在播送媒体传播过程中所呈现的优势并不明显。目前中国听众采用新兴的数字技术媒体p3、网络收听播送的比例虽然已经到达了31.8%，但相对于传统的接收方式而言，这个比例仍然比拟低，没有到达传统接收方式的份额。特别是通过互联网收听播送以及通过上网与电台交流的听众比例均很小，分别只有7.2%和8.8

5、%。从受众接收层面来看，数字化与新媒体技术并没有到取代传统媒介的时候；从播送媒介自身而言，无论节目的编排还是效劳听众的方式，都没有明显的转变，仍然以传统的节目内容消费方式与盈利形式为主体，数字化开展战略不明确。2.体制机制不灵敏，把握不了机遇播送不能随意利用互联网上的信息。各级电台都属于国家事业单位。体制和机制不灵敏制约着播送业新兴传播方式的开展。保存现行体制合理、适用的局部，革除现行体制不合理、不适应的局部，这既是加快播送事业和产业开展的内在要求，也是政府行政体制改革和文化体制改革的必然要求。3.人才队伍不适应，利用不了机遇网络传播是一个全新的领域，既需要复合型的人才，也需要更专业化的人才，

6、但是传统播送媒体缺乏这方面的人才。提升播送从业者素质并将他们带入网络操作层面，存在实际困难。网络时代会导致播送从业人员工作方式的改变，也必然导致原来机构的重新整合，负责本单位网络运作的部门及相关人员所起的作用将越来越重要。如何对待他们的作用，能否给予相应的地位和待遇，以吸引人才和留住人才，是播送媒体面临的重要问题。三、把握和利用播送开展新机遇的思路1.树立全新意识，准确识别机遇我国大局部播送网站还处于建立的初级阶段，技术方面的支持不够，往往因传播速度太慢而失宠。播送业要尽早在网络中找到自己的位置，利用互联网传播优势，弥补播送单向性、线性传播的优势，延伸传统播送的生存空间，扩大在传播新领域的影响力。2.深化体制改革，及时把握机遇中国播送业开展面临重大的体制改革期，要转变政府职能，按照三个分开的原那么，将属于政府的职能回归到播送电视行政部门；将属于企事业单位和中介机构、社会组织的职能移交到相关企事业单位和中介机构社会组织。产业经营要打破独家垄断格局，逐步形成以公有制为主体、多种所有制共同开展、社会力量参与兴办广电产业的新格局；将竞争机制引入广电公共效劳领域，实现公共效劳单一主体向多元主体过渡，建立新的广电公共效劳供应机制。3.加强人才建立，充分利用机遇播送工作者一要树立大传播观念，打破原来的地域和行业的限制，面向全球，树立新的传