美年达开心果园城镇行活动方案PPT课件

1、一、活动背景一、活动背景第1页/共33页1 1、国家正在积极开展三下乡（科技、文化、卫生）活动，由中共、国家正在积极开展三下乡（科技、文化、卫生）活动，由中共黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化厅主办，哈尔滨市阳光普照广黑龙江省委宣传部、黑龙江省文化厅主办，哈尔滨市阳光普照广告有限公司承办的黑龙江省告有限公司承办的黑龙江省“电影下乡电影下乡”活动将在我省开展。活动将在我省开展。2 2、根据公司发展策略重点在二、三线城市推广美年达品牌。、根据公司发展策略重点在二、三线城市推广美年达品牌。活动背景活动背景第2页/共33页二、活动目的二、活动目的第3页/共33页1 1、为了扩大美年达品牌的影响力，通过多城

2、市、多场次、高质量的品牌、为了扩大美年达品牌的影响力，通过多城市、多场次、高质量的品牌显现，让更多的消费者知道美年达、了解美年达、参与美年达的活动。显现，让更多的消费者知道美年达、了解美年达、参与美年达的活动。2 2、利用、利用“电影下乡电影下乡”为平台，使美年达的品牌有一个更高的提升，从而为平台，使美年达的品牌有一个更高的提升，从而带动销量有一个更大的增加。带动销量有一个更大的增加。活动目的活动目的第4页/共33页三、活动内容三、活动内容第5页/共33页活动主题：活动主题：美年达美年达“开心果园开心果园”城镇行城镇行-免费大片送到家免费大片送到家活动时间：活动时间：20082008年年5 5

3、月月1010日日-2008-2008年年9 9月月1010日日活动区域：活动区域：哈周边、黑东、黑西县级以上城市哈周边、黑东、黑西县级以上城市活动场次：活动场次：104104场（场（1-41-4场场/ /城市）城市）活动城市：活动城市：5555个个哈周边：哈周边：1717个个双城、阿城、双城、阿城、宾县、五常、宾县、五常、呼兰、呼兰、巴彦、巴彦、肇东、肇东、肇州、肇源、肇州、肇源、绥化、绥化、绥凌、海伦、绥凌、海伦、庆安、铁力、青冈、庆安、铁力、青冈、尚志、尚志、方正方正黑东：黑东：2121个个牡丹江、牡丹江、绥芬河、东宁、宁安、海林、穆棱、林口、绥芬河、东宁、宁安、海林、穆棱、林口、鸡西、七

4、台河、鸡西、七台河、虎林、虎林、密山；密山；佳木斯、富锦、佳木斯、富锦、依兰、桦南、建三江、依兰、桦南、建三江、双鸭山、双鸭山、集贤、宝清；集贤、宝清；鹤岗、伊春鹤岗、伊春黑西黑西:17:17个个齐齐哈尔、北安、富区、齐齐哈尔、北安、富区、黑诃、讷河、嫩江、龙江、富裕、泰来、甘南、克山、拜泉黑诃、讷河、嫩江、龙江、富裕、泰来、甘南、克山、拜泉大庆、大庆、安达、泰康、大同、林甸安达、泰康、大同、林甸活动内容活动内容第6页/共33页第7页/共33页活动时间：活动时间：5 5月月1010日日5 5月月3030日日路演场次：路演场次：2323场场办事处城市：办事处城市：6 6个个路演时间：周六、周日路

5、演时间：周六、周日路演场次：路演场次：2 2次次/ /城市城市其他积极销售城市：其他积极销售城市：1111个个路演时间：周一至周五路演时间：周一至周五路演场次：路演场次：1 1次次/ /城市城市路演计划：路演计划：1 1、两辆车同时到不同的城市路演。、两辆车同时到不同的城市路演。2 2、阿城、双城、呼兰、肇东以哈尔滨为中心，每天回哈一次。、阿城、双城、呼兰、肇东以哈尔滨为中心，每天回哈一次。3 3、绥化、尚志以办事处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈、绥化、尚志以办事处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。一次。4 4、第一次演出、第一次演出5 5月月1010、1111日在阿

6、城、双城做日在阿城、双城做4 4场路演，回到哈尔滨进行总场路演，回到哈尔滨进行总结后再结后再到其他城市路演。到其他城市路演。5 5、在哈周边演出结束后总结经验在、在哈周边演出结束后总结经验在5 5月月3131日开始到黑东路演日开始到黑东路演哈周边路演哈周边路演第8页/共33页第9页/共33页活动时间：活动时间：5 5月月3131日日7 7月月3131日日路演场次：路演场次：6060场场办事处城市：办事处城市：9 9个个路演时间：周六、周日路演时间：周六、周日路演场次：路演场次：4 4次次/ /城市城市其他积极销售城市：其他积极销售城市：1212个个路演时间：周一至周五路演时间：周一至周五路演场

7、次：路演场次：2 2次次/ /城市城市路演计划：路演计划：1 1、以牡丹江、佳木斯、鸡西、鹤岗、以牡丹江、佳木斯、鸡西、鹤岗TDMTDM处城市为中心，辐射其他积极处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。销售城市，每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出5 5月月3131日在牡丹江、佳木斯同时路演。日在牡丹江、佳木斯同时路演。黑东路演黑东路演第10页/共33页活动时间：活动时间：8 8月月1 1日日8 8月月3131日日路演场次：路演场次：2121场场办事处城市：办事处城市：4 4个个路演时间：周六、周日路演时间：周六、周日路演场次：路演场次：2 2次次/ /城市城市其他积极销售城

8、市：其他积极销售城市：1313个个路演时间：周一至周五路演时间：周一至周五路演场次：路演场次：1 1次次/ /城市城市路演计划：路演计划：1 1、以齐齐哈尔、大庆、以齐齐哈尔、大庆TDMTDM处城市为中心，辐射其他积极销售城市，处城市为中心，辐射其他积极销售城市，每周回哈一次。每周回哈一次。2 2、第一次演出、第一次演出8 8月月1 1日在齐齐哈尔、大庆同时路演。日在齐齐哈尔、大庆同时路演。黑西路演黑西路演第11页/共33页爱心捐赠活动爱心捐赠活动活动时间：活动时间：5 5月月1010日日8 8月月3131日日活动活动城市城市: :办事处城市办事处城市1919个个活动活动内容内容: :1 1、

9、捐赠对象：、捐赠对象： 在所有办事处城市选择一些弱势群体（例如：刚刚考上大学的贫困大学生、贫困农村在所有办事处城市选择一些弱势群体（例如：刚刚考上大学的贫困大学生、贫困农村小学学校，特殊人群、下岗职工等等），和城市特色相结合（例如：伊春林业下岗职小学学校，特殊人群、下岗职工等等），和城市特色相结合（例如：伊春林业下岗职工）我们将为他们捐款、捐物。工）我们将为他们捐款、捐物。2 2、出席捐赠领导、出席捐赠领导 百事公司李总、市场部刘经理、百事公司李总、市场部刘经理、UMUM，省宣传部、文化厅、当地政府领导出席捐赠仪式，省宣传部、文化厅、当地政府领导出席捐赠仪式3 3、活动宣传：、活动宣传： 借电

10、影下乡为平台，用爱心捐助活动为新闻点，在城市引起话题，利用电视、广播、借电影下乡为平台，用爱心捐助活动为新闻点，在城市引起话题，利用电视、广播、报纸等媒体、进行宣传百事公司。报纸等媒体、进行宣传百事公司。第12页/共33页四、合作分工四、合作分工第13页/共33页第14页/共33页第15页/共33页*城市活动流程城市活动流程第16页/共33页一、活动前的宣传：1、宣传目的：有更多的知道本次活动，更多的人来现场参与本次活动。2、宣传时间：放映影片的前3天。3、宣传地点：由当地CR负责在城市的主要街道、主要售点以及活动现场周围。4、宣传物料：悬挂一块布幔、10条条幅；粘贴50张海报。5、宣传内容：

11、放映影片时间、地点、放映的影片，并有赠饮、好玩的游戏、精美礼品等。二、手机短信的宣传：在活动前一天将在要做活动的城市发手机短信进行宣传本次活动三、活动当天放映电影前的宣传。1、宣传时间：早9：00-晚17：002、宣传地点：活动现场3、宣传物料：汽膜、桌椅、伞、条幅、海报等宣传物料来告知消费者晚上有精彩电影放映。 通过把场地分成几大功能区：A、赠饮区。B、售卖区。C、美年达体验区。来 使更多消费者了解并参与活动。四、活动当天放映电影时的宣传。1、保留汽膜、桌椅、伞、条幅、海报显现物料，来吸引过路的行人。2、保留售卖停的售卖，并保证售卖的产品有礼品相送。3、在影片放映前1小时放映美年达精彩广告片

12、。活动宣传活动宣传第17页/共33页物料运输流程第18页/共33页一、赠饮时间：早9 9：00-00-晚1616：0000二、赠饮地点：活动现场赠饮区三、赠饮要求：1 1、赠饮饮料必须是冰镇的。2 2、在赠饮区两侧面向人流，针对目标顾客派发纸杯和手招并用专业 的话述耐心的讲解；3 3、然后有秩序到赠饮亭处领取饮料；4 4、促销员统一着装，面带笑容；5 5、保证赠饮台整洁干净；6 6、将喝后的空杯扔到赠饮亭旁的纸杯回收箱中。赠饮计划赠饮计划第19页/共33页一、售卖时间：早9 9：00-00-活动结束二、售卖地点：活动现场售卖区三、售卖产品：由当地DCDC或WATWAT提供。四、售卖要求: :1

13、 1、售卖的饮品必须要冰镇; ;2 2、售卖人员必须统一着促销员服装；3 3、要有奖售卖，随赠品牌礼品或抽奖（美年达油笔或美年达饭盒）; ;4 4、售卖的SKUSKU要齐全; ;5 5、要靠近赠饮亭增加售卖机会，有价格显现，并与超市同价。6 6、要有售卖亭、立板、冰柜、水柜、冰桶等显现物料。售卖计划售卖计划第20页/共33页六、显现物料六、显现物料第21页/共33页21米拱型门大伞美年达气膜显现物料显现物料12米拱型门第22页/共33页促销立板插棚、立板条幅显现物料显现物料第23页/共33页回收箱促销服纸杯显现物料显现物料手招空白海报第24页/共33页运输车辆运输车辆计划购买两辆50座的路演车

14、，只留10个座位做为运送人员，拆卸40个座位做为运输物料；这样就会解决人员、物料运输的两个瓶颈第25页/共33页七、现场布置七、现场布置第26页/共33页现场整体显现效果图现场整体显现效果图第27页/共33页八、品牌体验八、品牌体验第28页/共33页游戏主题游戏主题: : 美年达快乐果园美年达快乐果园游戏选择游戏选择: :-美年达果园搬运工美年达果园搬运工-美年达快乐果园拼图美年达快乐果园拼图-有奖提问大投篮有奖提问大投篮第29页/共33页互动游戏互动游戏 游戏名称游戏名称: : 美年达果园搬运工美年达果园搬运工 游戏介绍游戏介绍: : 消费者在起点把箱子里消费者在起点把箱子里的饮料全部搬运到对面的的饮料全部搬运到对面的箱子里，搬运最快的获得箱子里，搬运最快的获得第一名，并获得奖品。第一名，并获得奖品。 区域要求区域要求: : 5 510M10M 物料要求物料要求: :- 百事玻璃箱百事玻璃箱3 3个个- 3 3箱美年达箱美年达600ML600ML产品产品第30页/共33页互动游戏互动游戏 游戏名称游戏名称: : 快乐果园拼图快乐果园拼图 游戏介绍游戏介绍: : 消费者可以在规消费者可以在规定的时间把拼图拼定的时间把拼图拼完，就可获得相应完