数字出版行业现状及前景趋势报告

1、数字出版行业现状及前景趋势报告目录1.数字出版行业现状41.1数字出版行业定义及产业链分析41.2数字出版市场规模分析51.3数字出版市场运营情况分析62.数字出版行业存在的问题92.1行业服务无序化92.2供应链整合度低92.3基础工作薄弱102.4产业结构调整进展缓慢102.5供给不足，产业化程度较低103.数字出版行业前景趋势123.1完善数字出版产业链条123.2构建各类数字出版平台123.3加强市场实践探索133.4加大监管与版权保护力度133.5大数据分析与挖掘将走进数字出版133.6延伸产业链143.7行业协同整合成为趋势143.8生态化建设进一步开放143.9信息化辅助153.

2、10服务模式多元化153.11新的价格战将不可避免163.12数字出版产业与互联网等产业融合发展机遇164.数字出版行业政策环境分析174.1数字出版行业政策环境分析174.2数字出版行业经济环境分析174.3数字出版行业社会环境分析184.4数字出版行业技术环境分析185.数字出版行业竞争分析205.1数字出版行业竞争分析205.1.1对上游议价能力分析205.1.2对下游议价能力分析205.1.3潜在进入者分析215.1.4替代品或替代服务分析215.2中国数字出版行业品牌竞争格局分析225.3中国数字出版行业竞争强度分析226.数字出版产业投资分析236.1中国数字出版技术投资趋势分析2

3、36.2中国数字出版行业投资风险236.3中国数字出版行业投资收益24数字出版行业现状数字出版行业定义及产业链分析数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。在数字技术和计算机网络技术不断发展的今天，伴随着以信息技术为代表的现代科学技术广泛普及与应用，我国数字出版产业进入蓬勃发展的阶段，对传统出版业产生了重大影响，也给出版行业带来了广阔的发展空间。手机出版属于数字出版的范畴为传统数字出版转向智能数字出版的一个重要标杆，也是传统数字出版通过移动网络、智能移动设备的普及为

4、基础，结合互联网技术、计算机技术、流媒体、云存储等先进的科学技术，整理、优化、加工原有版权内容的一种出版形式，为用户主要呈现的方式为手机app(软件应用)。它更加强调内容的移动化、数字化、生产模式、运营管理和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。手机出版在近年得到了迅猛发展，是目前传统出版社、传统数字出版、传统辞书行业，转型发展的重要机遇。我国数字出版行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国数字出版行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国

5、数字出版产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。随着科技技术的迅速发展，手机、平板电脑、掌上阅读器等移动终端兴起，越来越多的读者倾向于选用电子阅读方式。与传统的纸质出版物相比，电子出版物具有存储量大、检索便捷、便于保存、成本低廉等优点。数字出版市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，数字出版行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动数字出版产业应用的爆发式增长。目前，我国的数字出版行业发展尚处于起步阶段。互联网时代，移动终端是人们获取信息的重要渠道，同时，也为传媒产业带来了巨大的商业潜力以及创造

6、了新的经济增长点，移动出版也因此正在快速的发展。2019年中国移动出版行业将实现2214亿元收入规模。数字出版市场运营情况分析数字出版行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：数字出版行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。数字出版市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的数字出版行业产品及服务

7、结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对数字出版企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范数字出版行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入数字出版领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，数字出版行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,数字出版行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与数字出版行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的数字出版行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,

8、有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,数字出版行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致数字出版行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上数字出版行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：数字出版行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在

9、投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得数字出版行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,数字出版行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：数字出版行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的数字出版企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。数字出版行业存在的问题 一是传统出版业向数字化转型中出现产品形态单一、生产与市场、投入与产出存在距离等新问题。二是产业发展进程中，核心技术研发相对落后，商业化应用开发不足。三是国外大型数字企业向国内大举扩

10、张，数字出版企业面临新的挑战。四是数字出版产品创意创新不足，数字出版缺乏吸引读者的强大引力。五是管理运营体制、科学研究范式面临新的形势变化。行业服务无序化 数字出版行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。数字出版行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 数字出版行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。数字出版行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱数字出版标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待

11、加强。目前而言，数字出版管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于数字出版的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对数字出版主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的数字出版行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程

12、度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致数字出版行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。数字出版行业前景趋势完善数字出版产业链条在完善的数字出版产业链中，主体应该是内容提供者，技术提供商只是产业链中的重要组成部分。目前我国大多数出版单位将所拥有的版权内容提供给技术提供商，同时也就提供了长期积累的品牌、信誉资源、却所得甚少。无论是在传统出版时代还是在数字出版时代，出版的核心价值都在于内容。内容提供方应与

13、技术提供商建立起互惠互赢的数字出版模式，以提高数字出版收入所占比例。同时应以体制改革为契机，通过资本运作方式，聚集优质内容资源，创新数字出版机制，走集约化、集团化的发展道路，对产业链的各部分进行整合，加快数字出版业务的发展步伐。构建各类数字出版平台传统出版单位网站若为独资经营，从点击率和下载率获得的收益往往是微不足道，只有联合起来，形成具有一定规模的群体，实行差异化定位，以数据库的形式集成出版，同时利用专业优势组织营销，才能获得理想的收益。我们应加大对数字化建设的投入，建立数字出版，信息发布并集成各类资源的一站式数字出版平台，提高使用效率，实现数字出版产业升级。加强市场实践探索作为新兴业态，数

14、字出版是新闻出版业未来的发展方向，必须要不断加强市场实践，总结经验，以增强营收能力，以保证自身的发展、壮大。对于传统出版单位来说，需要满足用户需求，提高产品的易获得性，要保证大量小众化的产品被用户发现并购买，不仅需要流通渠道足够大，还要在提高用户的需求方面加大力度。满足用户需求方面，最重要的问题集中在用户选择费力程度的解决上，数字出版产品被用户发现并节省读者选择的费力程度已成为数字出版盈利的关键所在。加大监管与版权保护力度数字出版版权规模大，侵权手段复杂，增长速度快，危害程度深，已经威胁到版权产业的生存和发展。同时移动应用软件造成的用户隐私泄露问题，将应用软件的安全问题摆在了我们面前。为了净化

15、数字出版的生存发展环境，全社会应当积极行动起来，探讨建立以制度、服务、技术等因素相结合的版权保护体系，消除个人隐私安全隐患，更好地保证产业链中的环节健康、有序地发展，将数字出版产业做强、做大。要加快版权保护技术的研发，要建立数字出版版权集体管理组织，还要加强移动互联网监管。大数据分析与挖掘将走进数字出版数字出版正步入一个大规模生产，分享和应用数据的时代。社交网络、电子商务与移动通信把人类社会带入了一个以YB为单位的结构与非结构的数据信息时代。其中结构数据是指来自于企业的ERP、CRM等各类数据库，非结构性数据是指越来越多来自互联网与移动互联网的日志、音视频、图片、地理位置等信息。延伸产业链数字

16、出版行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 数字出版行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当数字出版行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，数字出版需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一

17、的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态数字出版行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。信息化辅助数字出版行业信息化备受用户青睐。B企业利用互联网，通过信息化的打造，融合数字出版行业特性，提高了用户体验，给用户带来诸多的便利。这将是未来行业发展的必然趋势。服务模式多元化我国的数字出版服务模式相对比较单一。在城市，数字出

18、版公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的数字出版服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。新的价格战将不可避免目前的数字出版产业，正处在新一轮价格战的前夜。在繁荣的数字出版领域，行业巨头已经占据了很长一段时间。这些都被初创企业、业内上市公司看在眼里，未来的他们必然会通过积极的降价策略，削弱对手的优势。数字出版产业与互联网等产业融合发展机遇繁荣供给业态。继续支持数字出版产业与健互联网等产业融合发展，丰富数字出版产业新模式、新业态。这是目前社会资本较为关注的，数字出版产

19、业与其他关联产业融合发展带来的发展机遇，目前的互联网+、直播+、移动+、电商+、5G+等等，都是数字出版产业与关联产业融合发展的案例，这是让数字出版产业真正推动消费转型升级的重要抓手。这几大产业融合发展，将产生无数的数字出版产业的新模式、新业态。从这里，我们可以看到，国家开始真正落实和推动数字出版产业的发展，而之前，一直数字出版盈利模式单一，行业感到很迷茫，找不到发展的方向，虽然非常努力，但却得不到应有的回报，让很多人一度失去了坚持下去的信心。而支持数字出版产业与关联产业的融合发展，并出台具体、有效的支持政策，将对推动数字出版产业的发展起到巨大的作用，将让数字出版产业找到新的盈利点，建立新的数

20、字出版产业发展盈利模式和发展模式。数字出版行业政策环境分析数字出版行业政策环境分析国家从大的政策方向上对数字出版行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。数字出版行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的数字出版产业，国民经济的平稳

21、较快发展是保证数字出版行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了数字出版行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。数字出版行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，数字出版业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的数字出版行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对数字出版产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。数字出版行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的

22、总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为数字出版行业发展提供了强有力的保障。数字出版行业竞争分析目前，我国数字出版领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局数字出版相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的数字出版产品。数字出版行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用

23、户提供了更为优质的产品与服务。数字出版行业竞争分析对上游议价能力分析数字出版作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，数字出版企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析数字出版行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的

24、地产企业。数字出版企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析数字出版行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。数字出版行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是数字出版行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是数字出版行业会因潜在进入者的

25、实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析数字出版行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国数字出版行业品牌竞争格局分析中国数字出版行业竞争强度分析（1）中国数字出版行业现有企业竞争情况目前，数字出版行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国数字出版行业上游议价能力分析数字出版行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、数字出版材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，数字出版行业对上游议价能力较强。（3）中国数字出版行业下游议价能力分析数字出版行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，数字出版行业对下游议价能力较强。（4）中国数字出版行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中