网络文学行业调研前景分析报告

1、网络文学行业调研前景分析报告 目录1.网络文学行业前景趋势51.1破圈化趋势51.2协同化趋势61.3网络作品质量不断提高61.4用户体验提升61.5服务模式多元化61.6行业协同整合71.7社会化特征加强71.8生态化建设进一步开放71.9服务模式多元化81.10呈现集群化分布81.11需求开拓92.网络文学行业现状92.1网络文学行业定义及产业链分析92.2网络文学市场规模分析113.网络文学行业存在的问题123.1阅读平台收入同比下滑123.2人才缺失问题依然严峻133.3优质内容垄断性集中133.4新的盗版问题出现133.5行业服务无序化143.6供应链整合度低143.7基础工作薄弱1

2、43.8产业结构调整进展缓慢143.9供给不足，产业化程度较低154.网络文学行业政策环境分析164.1网络文学行业政策环境分析164.2网络文学行业经济环境分析164.3网络文学行业社会环境分析164.4网络文学行业技术环境分析175.网络文学行业竞争分析185.1网络文学行业竞争分析185.1.1对上游议价能力分析185.1.2对下游议价能力分析185.1.3潜在进入者分析195.1.4替代品或替代服务分析195.2中国网络文学行业品牌竞争格局分析205.3中国网络文学行业竞争强度分析206.网络文学产业投资分析216.1中国网络文学技术投资趋势分析216.2中国网络文学行业投资风险216

3、.3中国网络文学行业投资收益22网络文学行业前景趋势破圈化趋势在阅文各平台作品中，有更多的女性读者成为男频作品的粉丝，优质作品的受众突破了男频女频的界限，全量用户昭示了网络文学新的可能性。与“破圈化”伴生的，是网络文学社交共读、粉丝社群、粉丝共创的“粉丝化”特征。网络文学自诞生之日起就具备的高度互动性在当下进一步演化，阅文平台开发了文字弹幕“段评/章评”功能让读者能够进行社交评论，“兴趣社交”功能形成了丰富的用户社区，“角色”功能让粉丝读者有机会直接参与到作品的完善和创作当中。通过正在拓展的粉丝经济与社区生态，作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，使IP的力量无缝连接到下游产业。协同化趋势粉丝力量延

4、伸至IP开发的全产业链，网文的“协同化”趋势愈发明显。强调与各方的协同链接，在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉，塑造具有强大凝聚力的IP文化，实现了故事价值到IP价值的超级转化。网络作品质量不断提高 数据显示，数字阅读内容数量持续增长，质量稳步提升，阅读网络原创作品的用户中，70%的用户认为网络原创作品质量2018年比2017年有提升。得益于国内数字内容版权制度的不断完善和作品质量、数量的不断提升，网络文学企业版权运营业务在近几年实现进一步发展，尤其是行业企业的版权运营业务规模迅速扩大。用户体验提升随着用户需求的不断提升，倒逼网络文学行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环

5、境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户黏性，必然成为外来网络文学行业的一大发展趋势。服务模式多元化我国的网络文学服务模式相对比较单一。在城市，网络文学公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络文学服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。行业协同整合网络文学行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。社会化特征加强网络文学

6、当下正在向社会化模式靠拢。通过应用发布的行业技术数据，不仅可以使用传统的电子邮件分享，而且能够满足社会化媒体的需求，如微信、QQ、微博等，社交媒体平台提供的各种监测功能，可以实时收集和过滤数据，企业和客户之间也可以通过这个渠道展开更便捷的沟通。生态化建设进一步开放当网络文学行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，网络文学需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识。服务模式多元化我国的网络文学服务模式相对比较单一。在城市，网络文学公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创

7、业型科技公司、外包公司等几种，目前的网络文学服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推网络文学项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的网络文学项目。随着各地网络文学建设，中国网络文学建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国网络文学建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级网络文学项目建设情况来看，已经形成“东部沿

8、海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国网络文学建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展网络文学建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧网络文学建设。未来一段时间，中国中西部地区网络文学建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的网络文学水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的网络文学相对来说会更加成熟一些。但目前中西部网络文学打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在网络文学行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行

9、业立根之本。网络文学行业现状网络文学行业定义及产业链分析网络文学是随着互联网的普及而产生的。互联网络为上亿网民提供了多如恒沙的各类文学资料信息，与此同时，一种以这种新兴媒体为载体、依托、手段，以网民为接受对象，具有不同于传统文学特点的网络文学。网络文学产业链主要由内容提供方、内容平台、阅读渠道和用户组成。上游网络文学作家、版权机构等提供网络小说，由内容平台进行版权运营并在阅读网站和App上进行发布，将内容提供给用户阅读。伴随互联网普及率的提升，用户阅读习惯也发生了明显变化，逐渐从实体阅读向数字阅读转变，同时随着用户消费观念改变，用户在移动互联网场景的支付习惯也迅速养成。整体来看，这些因素为网络

10、文学行业发展提供良好的外部环境。网络文学行业是指从事网络文学相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知网络文学行业定义，对预测并引导网络文学行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国网络文学行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国网络文学行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国网络文学产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。国内网络文学相关企业包括阅文集团、掌阅科技、平治信息、中文在线、A8新媒体等，经过多年发展与积累，我国网络文学作品储备已

11、具一定规模，但行业发展仍面临一些问题，例如作品内容同质化严重、作品质量参差不齐、版权保护意识有待加强等。从未来发展趋势来看，随着市场竞争加剧，以及市场需求多元化发展，网络文学行业将不断向协同化、高质量、破圈化、规范化等方向转变。网络文学市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，网络文学行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动网络文学产业应用的爆发式增长。目前，我国的网络文学行业发展尚处于起步阶段。网络文学是以互联网为展示平台和传播媒介的，借助超文本连接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及

12、含有一部分文学成分的网络艺术品。网络文学是随着网络的快速发展而出现的一种新兴小说，其类型多样，包括玄幻小说、武侠小说、言情小说、科幻小说、灵异小说、历史小说、体育小说等多种类型。近年来，随着我国移动互联网设备普及率提升，以及移动互联网用户规模不断扩大，网络文学行业发展速度加快。我国数字内容版权环境持续优化，推动国内网络文学业务蓬勃发展。随着互联网的兴起，许多作家转战网络，在线上发表原创作品，网络文学平台随之应运而生，起点中文网、晋江原创网、潇湘书院等一批代表性的文学网站陆续崛起。2019年网络文学行业市场规模达到109亿元，2020年行业市场规模达到134亿元，预计2021年行业市场规模将达到

13、145亿元。网络文学行业存在的问题阅读平台收入同比下滑今年网络作者总数有望突破1500万。截至6月，阅文集团驻站作者数量已突破730万，作品已达1070万部，平均月活用户增长已达2.135亿。但是月平均付费用户从1150万下降至1070万，月付费用户arpu值从24.4元下降至20.5元，付费比率从6%下降到5%。网络文学阅读群体年轻化趋势越发显著。19-24岁群体占比45.1%，与此相对应，“90后”作者占据主流。人才缺失问题依然严峻网络文学产业规模庞大，但人才严重缺失，特别是网站编辑。人才缺失加剧了企业竞争，造成了企业之间的紧张关系。相互挖人使从业经验不足的编辑快速升职，却缺乏实操训练，小

14、马拉大车，直接拉低了行业整体素质。优质内容垄断性集中优质人才和优质内容仍然主要集中在阅文集团。一家独大仍是显著的行业特征。今年出现的优质作品阅文集团占90%以上。新的盗版问题出现由于自媒体平台快速崛起，除原有的盗版网站和相关应用外，出现了自媒体平台洗稿现象。其次，海外盗版侵权问题也更加严重，加大了维权难度。行业服务无序化 网络文学行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。网络文学行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 网络文学行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。网络文学

15、行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱网络文学标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，网络文学管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于网络文学的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对网络文学主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不

16、仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的网络文学行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致网络文学行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。网络文学行业政策环境分析网络文学行业政策环境分析国家从大的政策方向上对网络文学行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层

17、面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。网络文学行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的网络文学产业，国民经济的平稳较快发展是保证网络文学行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了网络文学行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较

18、小。网络文学行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，网络文学业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的网络文学行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对网络文学产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。网络文学行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发

19、达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为网络文学行业发展提供了强有力的保障。网络文学行业竞争分析目前，我国网络文学领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局网络文学相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的网络文学产品。网络文学行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。网络文学行业竞争分析对上游议价能力分析网络文学作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商

20、组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，网络文学企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析网络文学行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。网络文学企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析网络文学行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的

21、原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。网络文学行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是网络文学行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是网络文学行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是网络文学行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析网络文学行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，

22、性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国网络文学行业品牌竞争格局分析中国网络文学行业竞争强度分析（1）中国网络文学行业现有企业竞争情况目前，网络文学行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国网络文学行业上游议价能力分析网络文学行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、网络文学材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，网络文学行业对上游议价能力较强。（3）中国网络文学行业下游议价能力分析网络文学行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，网络文学行业对下游议价能力较强。（4）中国网络文学行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国网络文学行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为