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文档简介

1、品牌华表 Media KitDesigned ByLA SEM关键词精准匹配即时展现在百度搜索结果页右侧、为品牌类客户量身打造的树立企业品牌形象的广告产品。什么是品牌华表？需求触发:1、通用词2、行业词3、明星词华表平均CTR：3.08%右侧首屏，样式丰富更加精准的品牌曝光品牌华表产品要求用户知名度：右侧推荐过的品牌商用户认可度：品牌相关词，搜索点击率表现均值以上品牌华表对广告主要求品牌华表对投放内容要求010203精准选词通用&行业词：历史投放在所属行业的表现均值以上的词。明星词：明星代言物料要求物料内容须与核心需求基本一致，且落地页必须有与物料一致的内容用户体验广告主物料需与所购词包需具有

2、强相关性。如物料与词包相关性弱，PM将给出调整建议。请广告主进行配合品牌华表展现样式多图样式行标签平均CTR视频样式3.72%大图轮播3.38%大图浮层3.16%标准样式2.04%总计3.08%不同样式CTR及排名标准样式平均CTR：2.04%品牌华表展现样式各行业华表标准样式广告位点击率大图轮播各行业华表大图轮播广告位点击率平均CTR：3.38%品牌华表展现样式视频样式品牌华表展现样式平均CTR：3.72%各行业华表视频样式点击率大图浮层平均CTR：3.16%各行业华表大图浮层样式点击率品牌华表展现样式品牌华表营销价值01通用词触发，全面覆盖品牌未知人群，独占行业先机全面覆盖02大幅图文展示

3、，有效吸引用户注意，提升品牌知名度品牌曝光03长期展现，为用户建立需求与品牌间的联系，深化品牌认知度深化认知品牌华表成功案例注：在线时间2015/3/16-2015/4/5，平均点击率9.12%欧莱雅成 功 案 例售卖方式按周CPT竞价涉及行业除医疗行业外，所有行业（暂不售卖电影、电视剧、电视节目）*是否计框架是品牌华表售卖规则说明：按周竞价，投放时长为最短1周，最长13周。底价：每个词包都有一个底价出价：出价必须不低于底价（暗拍机制）时段：次周起1-13个自然周反馈：能知道自己的出价是否领先，不能看到别人的出价中标：出价最高者中标竞价机制售卖规则上线流程提交物料并审核通过选定词包出价（竞价）合同签约创建推广计划竞价成功广告上线评

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