生鲜新零售促销活动策划方案四要点

1、生鲜新零售是国内新零售的商业热点之一，从盒马鲜生主导的超市到店经营到你我您的“社区拼团新零售模式策划创新，生鲜新零售促销活动策划方案创新层出不穷,强调全域会员运营的数字营销策划，精耕区域市场生鲜社区的深度品牌营销策划，依托分销团长经营构建数字品牌策划阵地，生鲜企业新零售促销活动再创新，定会有更加辉煌的未来。以生鲜社区拼团为代表的生鲜新零售有自己的商业创新更有自己的品牌营销策划重点，强化生鲜新零售促销活动策划方案创新需要注重四大要点，这样才能够做得更好！“四要点之一：激活社区家庭消费，衍生居家内外消费场景，点亮生鲜新零售促销活动生鲜新零售模式策划创新在于推进全渠道营销策划，强化全域会员一体化营销

2、，社区拼团“开启了生鲜消费的新形式，其凭借社交分享的能量，通过社区的拼团消费、特价消费等聚合商品订单，并点亮社区的家庭场景消费，扩大社区的位塹艮务。生鲜新零售品牌策划中多数经销的商品是生鲜商品，其它生活服务类商品能够逐步带入，放大生鲜产品高价值感，促进社区用户的关联购买，提升产品的价值感及特色度，根据用户的家庭消费组合提供商品。“四要点之二：聚焦市场下沉,强化线下流量导入及条块式经营，放大生鲜新零售促销活动流量来源生鲜新零售的价值是多样的，其兴起于长沙，面对的消费群体多数是线下三四线市场的区域消费者,其多数对产品价格敏感且对送货时效不敏感,产品的价格促销刺激力度越大，用户购买的积极性越高。生鲜

3、新零售怎么做是个行业战略性命题，各个生鲜企业给出了不同的答案，社区拼团”这个创新的新零售模式策划需要生鲜企业聚焦“下沉市场，在三四线市场上找机会,在市场上找突破，依托于区域市场庞大的生活消费总量，划小生鲜新零售的经营板块，充分激活生鲜价格型消费人群，生鲜新零售模式策划定能有更广阔的空间。社区拼团以二三四线城市用户为主(2018.12)数据来源：QuestMobile社区拼团洞察报告、国泰君安证券研究注：根据第一财经分类，2018年15个新一线城市依次为成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、天津、南京、郑州、长沙、沈阳、靑岛、宁波、东莞、无锡四要点”之三：强分销驱动，构建区域化代理分销机制，盘活生

4、鲜新零售传播圈层生鲜社区新零售模式策划经营中有一个重要的特点，其社群拼团销售需要强大的分销机制驱动，三四线市场有庞大的海量生鲜;肖费人群，有自己的区域菜市场及生鲜超市经营总量，社区拼团“的商业策划创新价值还是比较明显的。区域生鲜新零售业务的品牌营销策划一直在持续进化的，以微信、微博为代表的社交媒体兴盛起来，区域生鲜拼团有其存在理由，更有其高分销佣金机制刺激，以基础性生鲜商品来低佣金引流,强化关联商品及有机食品等提前预售，生鲜新零售业务必能有更高效的发展。“四要点之四：打造爆款商品及产品梯队，丰富商品供给，打造生鲜新零售活动爆款生鲜社区消费针对的是三四线市场的家庭消费类客户，家庭的生鲜消费是必需

5、的，多品类经营是生鲜新零售策划经营的“重中之重，也是深度解决“生鲜新零售怎么做“的重要路径，强化爆款生鲜产品的引流作用“是第一步的，也是极重要的一步。丰富商品供给，打造生鲜新零售活动爆款，是生鲜新零售促销活动策划方案成功的重要一环。据公开资料显示，多家社区拼团平台官方披露的总SKU数有上万种，但通过小程序下单的过程中发现单个团长提供的SKU数基本不超过200个,大多数只有几十个,选品以爆款生鲜产品为主，部分产品的定价非常有杀伤力。十荟团QHE Wdiia 生活奥牧 9M 北干贺数据朱海：十茶团小程序44据来通：十荟团小程序生鲜新零售模式策划是国内商业模式策划的重点所在，是国内社区生鲜消费品牌策划的一大创新路径，是生鲜新零售促销活动策划方案创新的重大突破点