平面广告的色彩构成要素学习教案_第1页
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文档简介

1、平面广告的色彩构成平面广告的色彩构成(guchng)要素要素第一页，共11页。第1页/共11页第二页，共11页。广告色彩的整体效果取决于广告广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此喜好，并以此(y c)为依据来决定色彩为依据来决定色彩的选择与搭配的选择与搭配主色调的确定主色调的确定(qudng)主色的选择必须与商品内容主色的选择必须与商品内容及商品属性产生联系及商品属性产生联系图片点击放大第2页/共11页第三页，共11页。色彩由于联想产生色彩的感情，在平面广告设计中巧妙地运用色彩感情的规律，能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响色彩由于联

2、想产生色彩的感情，在平面广告设计中巧妙地运用色彩感情的规律，能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响(yngxing)人们的选择因此，重视色彩感情的研究与应用，是促成广告成功的有效途径人们的选择因此，重视色彩感情的研究与应用，是促成广告成功的有效途径第3页/共11页第四页，共11页。广告注目程度广告注目程度(chngd)大小取决于色彩搭配的关系大小取决于色彩搭配的关系明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度注目程度(chngd)最高在平面广告设计中，运用色彩对最高在平面广告设计中，运用色彩对比能起到突出主体，增强广告视觉冲击力的作用比能起到突出

3、主体，增强广告视觉冲击力的作用第4页/共11页第五页，共11页。广告色彩效果如何，并不与用色的多少成广告色彩效果如何，并不与用色的多少成正比，有经验正比，有经验(jngyn)的设计师往往运用单纯的，较少的设计师往往运用单纯的，较少数量的的色彩，设计出最佳的色彩效果数量的的色彩，设计出最佳的色彩效果第5页/共11页第六页，共11页。化妆品广告的色彩应造成一种化妆品广告的色彩应造成一种(y zhn)高贵典雅的气氛高贵典雅的气氛第6页/共11页第七页，共11页。用单纯沉着的红色表现产品(chnpn)坚实精密耐用的特点第7页/共11页第八页，共11页。用色彩用色彩(sci)的华丽感烘托商品的高质量的华丽感烘托商品的高质量第8页/共11页第九页，共11页。用黑白对比引起用黑白对比引起(ynq)视觉冲击力视觉冲击力第9页/共11页第十页，共11页。这是大面积这是大面积(min

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