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文档简介

1、会计学1动漫产业日动漫产业日第1页/共16页1990至今至今细化期细化期19741989成熟期成熟期 19461973探索期探索期 在20世纪90年代，日本动画产业的进一步完善，日本动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了明显的细化。动画风格的多样化70年代初期，日本涌现大批科幻机械类动画，TV2系列更是真正使日本观众把动画与动漫结合，开创了动漫时代。同期的宫崎骏摆脱了SF类动画风格的局限，走出了一条“宫崎骏式”的唯美、自然、清新的风格。代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画家大藤信郎，他创作了鲸鱼，该部动画片成为首部获得国际大奖的日本动画片。19171945萌芽期萌芽期 前期主要是以

2、世界名著为题材，而后期则由于日本军国主义猖獗，动画题材不离宣传日本军国主义造成了战斗、爆炸画技的进步第2页/共16页日本动漫有着非常强的针对性。按照读者群的年龄和性别进行如下分类儿童动漫611岁的儿童少女动漫6-18岁的女孩女性动漫超过20岁的女性，尤其是家庭妇女和白领女性青年动漫1825岁的青年男子少男动漫618岁的男孩哆啦A梦，樱桃小丸子蜡笔小新名侦探柯南 灌篮高手 网球王子 龙珠百变小樱美少女战士日和动漫会长是女仆第3页/共16页第4页/共16页第5页/共16页 令日本动漫蜚声世界的，不仅是其产品庞大的数量，还拥有一批大师级的动漫制作者以及他们的高质量作品，宫崎骏就是其中最杰出的代表之一

3、。 自吉卜力工作室建立20多年来，宫崎骏动画在创造了一个又一个的票房奇迹的同时，总结出一套适应自身发展的动漫运作模式。这套运作模式从一个侧面反映了日本动漫产业的一些整体特征。第6页/共16页更是获奖无数。第7页/共16页第8页/共16页宫崎骏动画的运作模式以高质量的剧场版动画树立品牌3Hs模式循环运作周边产品带动工作室的经营第9页/共16页第10页/共16页产品生产链产品生产链动漫形象与品牌效应传播链动漫形象与品牌效应传播链资金投入和回收的价值增值链资金投入和回收的价值增值链动画动画形成形成过程过程漫画创漫画创作与出作与出版版动画片动画片制作制作动画片动画片播出播出关联产关联产品和衍品和衍生产品生产品开发开发动漫形象创造并形成符号动漫形象创造并形成符号的过程的过程成本回收的过程成本回收的过程返回第11页/共16页3Hs，即“High Cost”、“High Risk”和“High Return”。是3Hs的意义。第12页/共16页返回第13页/共16页 日本动漫产品制作有着较为成熟的产品开发的投资联盟体系，一部动画作品往往是由几个方面来共同投资的，这

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