论南阳名人旅游资源开发探讨

1、论南阳名人旅游资源开发探讨近年来，随着经济的发展，人们生活水平的提高，国内旅游产品的不断升级，旅游业进入了一个全新的发展阶段。在游客数量大幅增加的同时，游客的层次和品位也在不断提高。他们已不再满足单纯的旅游观光，而是渴望在旅游的过程中获得相关的知识。在这样的背景下使得作为体现地方文化特色的名人旅游资源受到了前所未有的关注。名人文化旅游已成为一种趋势。美国旅游学专家朱卓任教授就说过：文化旅游和生态旅游一样，“将成为全世界普及的4种新兴旅游活动之一”1南阳拥有丰富的名人旅游资源，对其进行大力开发，对提高南阳市的对外旅游形象有着重要意义。1 名人的概述及名人旅游资源开发的价值 所谓“名人”，顾名思义

2、，就是指在历史上某一领域有一定知名度和影响力的人物。我国是世界文明古国之一，拥有五千年的文明史，期间圣君贤相、明哲先驱、科学巨匠、文艺宗师、军事奇才、革命先烈、墨客骚人层出不穷，各领风骚。他们不仅给中华民族留下了宝贵的精神财富，而且在华夏大地上留下了无数的名胜古迹供人们缅怀和瞻仰。而当今，在中华民族文化素质普遍提升的背景下，崇拜名人及文化审美成了旅游者更高层次和更重要的心理需求。因此，迎合市场需求，深入挖掘南阳名人文化内涵，对其旅游业发展具有重大价值。2 名人旅游资源的功能2.1 历史功能历史是人创造的，人是历史的主体。历史名人作为历代人民群众的杰出代表，在中华民族全部的历史创造活动中，以其卓

3、越的才智和煌辉业绩发挥着先锋、榜样和核心的作用。从而为世人所景仰称颂。2.2 教育功能游览名人名胜，胜读诗书言论。由亲自到名人故居或名人家乡去膜拜名人，兴起对历史名人的仰慕赞叹之情，从而见贤思齐。从名人的伟大事迹中吸取巨大的精神力量，激励自己在现在新的条件下，继续先辈开辟的事业，不断克服困难，改变环境，创造新的伟业。2.3 品牌功能大量事实表明，历史名人以他较高的知名度，往往成为地方经济文化首选品牌。这种品牌可以成为地方经济文化发展的通行证，并有助于改善当地形象，对外树立良好形象。2.4 经济功能 名人旅游资源深厚的文化底蕴，吸引着来自五湖四海的游人，从而促进旅游业的发展。以名人为品牌的旅游商

4、品的生产销售同样也具有感召力，并可创造可观的经济价值。3 南阳名人旅游资源的特点 南阳市位于河南省西南部，与陕西、湖北两省交界。南阳是一座历史文化名城，总面积26600，下辖宛城、卧龙两区，邓州市、镇平、社旗、唐河、南召等10个县，人口1045.11万。自古人杰地灵，英才辈出。东汉，南阳以其特殊的政治地位而成为经济、文化大都会，为南阳汉文化的繁荣奠定了基础。灿烂的文化孕育了一批“知名人士”。在这样的文化背景下，南阳名人资源独具特色。3.1 历史悠久，文化积淀深厚早在50万年前，南召猿人就在这块土地上繁衍生息。汉文化积淀丰厚、楚文化的摇篮“研究汉文化不能不到南阳”，南阳出土的汉化像石、南阳春秋战

5、国时，楚国早期都城设于南阳淅川县境内的丹阳，丹阳成为中国楚文化的摇篮。秦统一六国后，天下分36郡，南阳郡居其一。汉画馆丰富的馆藏，足以证明汉文化在南阳的繁荣。南阳是东汉的陪都，有“南都”、“帝乡”之称。灿烂的文化造就了一批名人。春秋时的“商圣”范蠡、汉代的“智圣”诸葛亮、“医圣”张仲景、“科圣”张衡，是南阳群星灿烂的历史伟人的代表。3.2 历史人物众多，名人效应突出历史上南阳名人辈出，进载入史册的就又2000多人。比如春秋时期的百里奚、“商圣”范蠡，西汉廷尉张释之、东汉光武帝刘秀、科学巨匠张衡、医圣张仲景、三国时期的军事家、政治家诸葛亮、唐代边塞诗人岑参等等。近现代名人有哲学家冯友兰、“甲骨四

6、堂”之一的董作宾、无产阶级革命家与军事家彭雪枫、五笔字型发明人王永民等，另外，还有享誉当代文坛的作家二月河等名人数不胜数。在众多历史文化名城中，南阳拥有如此多的高知名度的名人也是不多见的，这对南阳发展名人旅游来说也是很大的优势。3.3 名人知名度高南阳拥有在国内外具有较高知名度的历史文化名人，如与文明中外的“三顾草庐”故事有关的名人诸葛亮，诸葛亮是三国时期杰出的政治家、思想家、军事家，他是智慧的化身，被誉为“智圣”。 张仲景，伟大的医学家，被尊为“医圣”，为世界级“历史名人”。他的医学著作伤寒杂病论，集秦汉以来医药理论之大成，是继黄帝内经之后，又一部伟大的医学典籍，也是我国第一部临床治疗学巨著

7、。 张衡，他发明创造的“地动仪”(公元132年)，是世界上第一架测定地震及方位的仪器，比欧洲早1700多年。这些可堪称世界级历史名人，以这些名人资源为核心谋求物质载体进行开发，无疑是很好的优势。4 南阳名人旅游资源开发现状及存在问题4.1开发现状名人文化旅游是人文旅游资源中的一大金字招牌，它能有力的促进地方经济的快速发展。南阳市历史悠久，文化灿烂，文化名人众多。近几年，在周边旅游强市的带动下，南阳市委、市政府对南阳旅游的发展比较重视，还设立专项基金，大力开拓旅游市场，积极参加省政府组织的各种宣传活动，并多次到郑州、西安、北京等地开展促销活动。如今已形成的知名度较高的旅游资源有：武侯祠、医圣祠、

8、刘秀故里、张衡墓等。特别是，还加强对武侯祠的修缮和保护工作。而且南阳市为打造诸葛亮品牌，还投入了大量资金对南阳武侯祠进行大规模修葺。尤其值得一提的是，为给武侯祠营造一个优美的外部环境，利用诸葛品牌发展经济，投入巨资把武侯祠门前的卧龙路，扩修为南阳的一条景观路，为雕琢诸葛亮这一知名品牌创造了一个良好的周边环境。同时，还组织的“诸葛亮躬耕地七省宣传”等活动，在国内引起巨大反响，不仅对打造诸葛亮这一文化品牌作用巨大，也借此宣传了南阳，提高了南阳的知名度。 张仲景是南阳一张宝贵的“中医药文化品牌” ，南阳为打造这个品牌采取了重拳出击、全方位配合的策略，颇见成效。先后举办了五届“中国南阳张仲景医药节&#

9、183;玉雕节暨经贸洽谈会”，同时，在南阳医圣祠举办邀请有海内外医学专家和著名人士参加的各种纪念性活动、学术交流活动，出版了张仲景研究文集，大力建设南阳中医药材种植、中医药生产基地是配合。有主有次，全方位出击，弘扬了张仲景文化，在国内外打响了仲景品牌。在打造“科圣”品牌上，南阳做出了很多努力，扩建张衡博物馆，一期工程已于2002年竣工；举办了多次国家级张衡科学研究活动，出版了一批专著，在国内有影响的媒体上宣传、弘扬。这一切，对塑造张衡文化品牌的软硬形象起到了积极的作用。而且近年来，南阳也把打造“商圣”范蠡品牌提到了重要的位置，并着手在软硬件建设上加大投入力度，力求利用范蠡品牌形象扩大南阳在经济

10、社会的知名度。 另外，还号召进一步收集范蠡故里史料、史证等。 目前，南阳正在打造“神韵南阳”，正在让更多的人了解历史文化名城南阳。4.2 存在问题我们在看到成绩的同时，也应该看到南阳名人旅游资源开发中存在着问题和不足。4.2.1 对名人旅游资源开发缺乏足够的认识 目前发展南阳旅游提出了“千年武侯祠，万年恐龙园，南水北调渠首，桐柏淮河源头 “神韵南阳”的口号。提到南阳就对“楚文化的摇篮”“汉文化的国界”宣传的比较多。南阳名人旅游资源虽然数量众多，但缺少必要的旅游发展总体规划。旅游形象定位缺乏一个明确的主题。如汉文化主题、爱情主题、名人主体、楚文化主题等，可以说主题是遍地开花。南阳旅游形象定位没有

11、形成“众星拱月”之势。这表明对南阳名人旅游资源开发缺乏足够重视。从旅游定位上可以看出，南阳旅游定位重在文化和旅游资源的多样性。而南阳名人旅游资源的价值未得到充分的重视。另外，旅游业本身就是一项前期投资大，回报时间长的产业，投入的多少直接影响着其发展水平。长期以来，由于经费所限等原因，南阳市的旅游投入一直很少。对名人旅游资源的开发利用和保护方面的投资也很有限，以致景区建设缓慢，开发深度和设施完善也受到影响。一些景区旅游项目老化过时，却无力开发新项目，使景区多年无新意。比如医圣祠，张衡博物馆这些名人景观虽然知名度也比较高，但是参观内容单一、枯燥、缺乏趣味性、游客参与性，难以满足游客对历史名人文化的

12、广泛需求。4.2.2 名人旅游资源堙没、残破情况严重 由于规划滞后、管理不善、保护不力等原因，南阳不少名人旅游资源都出现了破坏、环境恶化的现象。比如当地居民对发展名人旅游意识淡薄，重视不够。对宝贵的旅游资源不能及时的保护，导致部分旅游资源破坏严重，甚至不可恢复。比如许多名人古建筑医圣祠、张衡墓等因保护不力都多少出现了不同程度的破损现象。致使它们被堙没在林立的现代化建筑中，成为汪洋中的一座座孤岛，很少有人问津。4.2.3 缺乏高知名度景点的建设和带动 历史名人也有极差区别，开发利用起来当然也有极差。南阳拥有众多的高知名度的历史文化名人，如张衡、张仲景都是世界级历史名人，但缺乏开发的大气魄，开发工

13、作如同“天女散花”形成多中心，小规模的发展格局。比如南阳武侯祠的知名度比较高，但当地并没有利用这些高知名度的名人资源来影响和带动其他普通名人旅游资源的发展。如一些名人故居及古宅，虽久负盛名，但终年人迹罕至，冷冷清清。像无产阶级革命家彭雪枫纪念馆，名气并不大，甚至本地人有些都不知道。应该利用知名度较高的名人旅游资源来带动那些知名度不是很高的名人旅游景点。4.2.4 开发程度低，外在建设和名人文化内涵脱节 南阳名人旅游资源的开发大多还只是停留在建设阶段，不仅缺少必要的物质载体也缺乏内涵的深入挖掘。致使名人景区功能单一，引不起游客的文化兴趣和名人情结。名人旅游资源本身就有无形性的特点，转化为高质量的

14、旅游产品难度大。就像旅游方面的某位学者说的南阳名人旅游资源存在着“很有说头，很没看头，很缺玩头”的尴尬境地，外在建设和内涵挖掘没有更好的开发，因此并没有形成很强的旅游吸引力。虽然南阳名人旅游资源丰富，但空洞的历史名人存在着“很有说头”却没有具体的“看头、玩头”的物质载体，比如“范蠡故里”之争，就是缺乏相关史料史证使得南阳处于一种尴尬境地。正是由于南阳名人旅游资源的外在建设和文化内涵脱节，而使同类型的名人旅游资源缺乏竞争力。比如武侯祠，全国共九处，其他地方的武侯祠在业内已打响品牌，相比之下，南阳武侯祠的宣传并不是很强。南阳如何搞好外在建设，深入挖掘名人旅游资源内涵并树立品牌扭转目前的竞争局面也将

15、是一个问题 。4.2.5南阳缺乏大批从事旅游的高素质人才 目前南阳市景区是以政府主导经营管理为主，景区经营和管理者缺乏主动参与市场的意识，对国内外相关事件的敏感度不够，没有准确把握机遇，宣传和营销工作做得也不是很到位。特别是在今天，人们文化素质普遍提高的背景下，以往的走马观花式旅游将会减少，游客对于景点的深层次的文化背景、内涵的求知欲、新奇感的需求越来越多。于是崇拜名人及文化审美便成了旅游者更高层次、更重要的心理需求。而南阳大多数导游人员的讲解服务并不能满足现代游客对历史名人审美的文化求知欲望，并不能将南阳名人旅游资源的深厚内涵形象的介绍给游客，从而给游客留下深刻的印象。4.2.6营销组合不合

16、理比如一些景点规模小且分散，观赏性不高，旅行社不愿将它们列入游览线路。不少景点鲜为人知，甚至连本地人都不知晓。造成知名度高的景点客流量很大，知名度不是很高的名人旅游景点几乎无人问津。不能形成客流互流，利益共享的区域一体化旅游体系。5. 南阳名人旅游资源的开发对策5.1 适当加大资金投入，打造名人品牌 要不断加强政府的主导作用，正确引导、动员政府各部门和社会各方面的力量，加大投资力度。通过招商引资，运用多种渠道投资加快景区的实力建设。不断完善基础设施，进一步改善旅游环境，尽可能吸引外来资金，并及时处理南阳旅游开发中所出现的各种问题，打响南阳名人旅游的口号。南阳市只有加强名人品牌意识，利用名人效应

17、，才能将旅游经济开发、旅游文化宣传、区域文化特色的形成与利用和宣传名人紧密结合。名人的影响和吸引力，既靠名人自身的建树和声誉，也依赖后人的正确宣传和弘扬。名人效应及其产生的效益，往往是长远的、潜在的、综合的。而宣传促销工作在一定程度上决定着一个地区旅游开发的进程和成败。当今的形势是：“酒香也怕巷子深”。因此要利用广播、影视、报刊、互联网等媒介以及举办摄影比赛、名人图片展、记者招待会、文艺活动等来加大南阳名人的宣传促销力度。比如“诸葛亮文化节”“南阳玉雕文化节” 组织的“诸葛亮躬耕地七省宣传”等活动，在国内引起巨大反响。还有“中国南阳张仲景医药节·玉雕节暨经贸洽谈会”和在南阳医圣祠举办

18、邀请有海内外医学专家和著名人士参加的各种学术交流会，在国内外打响了仲景名人品牌。通过这些宣传促销活动有力的将名人旅游产品推向社会，让现实的和潜在的旅游者能够真切的感受到南阳名人旅游的有力形象。成功的旅游节庆活动可以使游客历久不忘。5.2 加强保护，走可持续发展的道路 对于南阳名人旅游资源的开发，要在有效保护的基础上，加大名人旅游开发的力度。坚持保护与开发相结合的原则。对于被坏的名人故居要进行修缮，而且要本着“修旧如旧”的保护原则。就名人故居来讲，保护不单纯指建筑本身，还包括故居里的文物，避免在旅游开发时造成遗失或破坏。5.3 利用高知名度名人旅游资源的带动性 有重点的开发高知名度的名人旅游资源

19、，如南阳四圣，一般名人旅游资源可在其带动下在档次、规模、效益上迅速达到应有的水平。让游客来到南阳后除了观看这些知名度较高的景点外，还想更多的了解南阳的其它名人，比如一些近现代名人。5.4 注重名人旅游资源物质载体和内涵发掘的统一 名人故居和名胜景观是名人旅游资源的外在载体，名人资源则是名胜景观的内涵。名人旅游资源的开发首先是对名人名胜景观进行旧观建设和保护维修，使游人有景可观、有物可思。可以开发建设南阳名人纪念馆、博物馆等名人纪念馆。但重要的是内涵的深入挖掘。也就是将历史名人最宝贵、最能感人的精神品质、时代精神发掘出来。如可以定期举办一些高规格、高标准的名人纪念学术研讨会和演出活动。也可以编辑

20、出版名人著述、名人传记、名人故事，还可以拍摄纪录片立体展示南阳名人。更重要的时将其物质化。另外，还可以采用雕像或蜡像的形式将南阳名人集中在一个可进入性较好的广场上，广场周围可以是有名人手记的石碑 。这样既增加了广场的内涵，又提高了广场的品味。将这些名人资源物质化放在醒目的位置，从而使路过南阳的人和亲自来南阳旅游的人亲眼见到、亲耳听到、亲身体验到、处处感觉到南阳浓郁的历史文化氛围和惟妙惟肖的名人音容笑貌。这样的产品更有市场前景。此外，南阳还要开发研制名人文化旅游商品，如袖珍式名人铜像、音像制品、名人纪念币等 。还可以举办名人旅游商品设计竞赛，向社会广泛征求旅游商品设计方案和样品，及宣传了南阳的名

21、人旅游资源，又带动了南阳旅游商品的发展。5.5 注重人才培养，不断提高管理和服务水平 “旅游兴衰，关键在于人才” 2南阳名人旅游的发展需要一支强有力的队伍。南阳市应注重培养人才，争取在现有基础上进一步扩大队伍，提高科研水平，充分发掘历史名人旅游资源的深刻内涵，提高名人旅游资源知名度。比如各级旅游主管部门和景区景点应与有关高校、科研机构建立良好的关系，方便从中选拔高素质的旅游人才和进行旅游交流。定期举办“诸葛会”共同为旅游业的发展出谋划策，另外，要对工作在第一线的导游人员进行专业培训。因为南阳名人旅游的文化内涵要靠他们传达给旅游者。要定期对导游人员进行上岗培训，从而提高旅游从业人员的业务水平和服

22、务技能。5.6 搞好营销组合，实施精品战略 在旅游开发上，应进行景点的优化组合。开辟“南阳名人踪迹游”并做好旅游标识系统建设。把名人遗迹立碑立牌。城市主要道路要有醒目的引导标识，印制名人文化地图，让所有到南阳的人一站在南阳的土地上就能感受到一种强烈的文化氛围，想到哪里，就能方便的找到哪里。此外可以利用城区专线车将名人景点串联起来，形成规模效应。尽可能从区域综合的角度来考虑，树立大区域、大市场、大旅游的观念，实施区域一体化战略。3产品做到古今结合、动静结合，改变提到名人旅游就有“有说头，少看头，没玩头”的不良局面。将“死的名人文化”变成“活的名人文化”充分满足游客悦目、娱乐、增知、意智等多种需求

23、，让游客在参与和体验的过程中获得知识和旅游的双重乐趣。从而增强南阳名人旅游资源的旅游吸引力。此外，与名人旅游资源相关的产品的品位和档次越高，特色越鲜明，吸引力也就越大，竞争力也就越强。南阳近中期应重点开发的是与名人诸葛亮有关的三国文化，这些都是民族文化的精粹，品位高、特色鲜明，应进行深度开发，打造精品。如在名人旅游区可以开展木偶戏、宛梆、三弦书、大调曲等具有南阳地方特色的戏曲表演专场。切实打造精品名人旅游。6 总结 现代的旅游模式正在逐步从单一的度假观光走向多元化，体验式旅游是其中的主流模式之一。通过以资源为舞台，以服务为道具，以旅游者为核心，创造能够使旅游者参与，值得旅游者回忆的活动，使旅游

24、者获得新鲜的感受。南阳的许多名人旅游资源都具备开发这种模式的条件。可以根据不同的客源，适当进行开发调整，提供个性化服务。毕竟南阳名人旅游资源是南阳旅游资源的重要组成部分，合理开发利用南阳名人资源，对于提高南阳文化旅游的品位和知名度有着举足轻重的作用。在开发名人资源时，要任重而道远，必须在科学的规划指导下，进行合理有序开发，重视对名人资源文化含量的整理和挖掘，从广度和深度上进行开发。 参考文献1.高立鹏.森林旅游：离我们是近还是远M.科技日报，1999-03-02（5）. 2.刘锋.中国西部旅游发展战略研究M.北京：中国旅游出版社，2001.1223尚家祥，姜建设，戴庞海，等.南阳市旅游发展总体规划.M.郑州：郑州大学出版社，2005.27-28.