卫生陶瓷行业现状及前景趋势报告

1、卫生陶瓷行业现状及前景趋势报告目录1.卫生陶瓷行业现状51.1卫生陶瓷行业定义及产业链分析51.2卫生陶瓷市场规模分析71.3卫生陶瓷市场运营情况分析82.卫生陶瓷行业存在的问题112.1能耗高、污染重112.2盲目追求高档化112.3产品不符合消费者需求112.4自动化程度差122.5重金属污染严重122.6行业服务无序化122.7供应链整合度低122.8基础工作薄弱132.9产业结构调整进展缓慢133.卫生陶瓷行业前景趋势143.1高负化、智能化、多元化、个性化143.2节能化、环保化、健康化发展趋势143.3生产技术、工艺、标准不断提高143.4品牌传播是关键153.5绿色化、功能化、时

2、尚化方向发展153.6创新设计、产品创新研发领域163.7延伸产业链163.8行业协同整合成为趋势163.9生态化建设进一步开放173.10服务模式多元化173.11呈现集群化分布183.12需求开拓194.卫生陶瓷行业政策环境分析194.1卫生陶瓷行业政策环境分析194.2卫生陶瓷行业经济环境分析194.3卫生陶瓷行业社会环境分析204.4卫生陶瓷行业技术环境分析205.卫生陶瓷行业竞争分析225.1卫生陶瓷行业竞争分析225.1.1对上游议价能力分析225.1.2对下游议价能力分析225.1.3潜在进入者分析235.1.4替代品或替代服务分析235.2中国卫生陶瓷行业品牌竞争格局分析245

3、.3中国卫生陶瓷行业竞争强度分析246.卫生陶瓷产业投资分析256.1中国卫生陶瓷技术投资趋势分析256.2中国卫生陶瓷行业投资风险256.3中国卫生陶瓷行业投资收益26卫生陶瓷行业现状卫生陶瓷行业定义及产业链分析卫生陶瓷是指卫生和清洁盥洗用的陶瓷用具。中国卫生陶瓷行业相对于整个国际市场来讲起步较晚，卫生陶瓷在中国还是一个新兴行业。陶瓷是陶器和瓷器的总称。由于它的主要原料是取之于自然界的硅酸盐矿物(如粘土、石英等)，因此与玻璃、水泥、搪瓷、耐火材料等工业，同属于“硅酸盐工业”的范畴。以这些原料以及各种天然矿物经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料以及各种制品称为陶瓷。但缘于在陶瓷工艺上有着良好的传

4、承，加上中国卫生陶瓷产业的不断努力，在引进和消化国外技术和装备及学习国外的管理经验的基础上，取得了重大的发展，已达到甚至超过了国外一线品牌的水平。我国建筑卫生陶瓷产品的销售面临花色、品种、质量、价格、品牌、服务等全方位的竞争，建筑卫生陶瓷企业通过实施大展厅、多品牌战略，建立战略联盟，以及整体家居卫浴、文化营销、设计师营销和电子商务等多种方式，在国内外建立了稳定而广泛的市场，但是，过硬的技术、优异的品质、周到的服务、合理的价格、响亮的品牌才是营销的基础，更是行业健康发展的有力支撑。卫生陶瓷产业的发展除了先进的生产设备，对技术的依赖程度也比较高，因此国外卫生陶瓷产业发展没有陶瓷砖产业迅速。我国卫生

5、陶瓷行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国卫生陶瓷行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国卫生陶瓷产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。卫生陶瓷行业是国民经济的重要基础产业，为国民经济和城乡建设的快速发展提供了重要的原材料保障。长期以来，行业整体发展方式较为粗放，存在节能减排任务艰巨、产品附加值低、技术创新不足、企业平均规模小等问题，制约了行业进一步健康发展。但在国家政策的引领下，建筑卫生陶瓷行业已在产业结构调整、增长方式转变、节能减排等方面取得了长足进步

6、。陶瓷制品主要以高岭土、石英、氧化铝、粘土、砂石等矿产为原材料，以液化石油气等能源为燃料。下游销售渠道方面，国内外连锁商超、百货商场、装修装饰市场、工艺品市场及代理商的发展对陶瓷行业具有一定影响。上游产业中游产业下游产业百货超市天然气石油氧化铝石英高岭土特种陶瓷建筑陶瓷生活陶瓷建材市场工艺品市场家博会电商平台卫生陶瓷市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，卫生陶瓷行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。卫生陶瓷增长主要来自于中低端市场的扩大，如在赣、湘、鄂、陕等中西部地区的城镇和农村，中低 档产品保持着较大增长。另外，工程渠道的需求的

7、增加，例如政府保障房以及精装修商品房的大量开工建设也是助 推行业的重要力量。在渠道商，卫浴品牌在电商市场发展迅猛，随着线上线下的打通、8090 后消费者的涌现导致的 个性化需求增加，网络销售表现出爆发式增长。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动卫生陶瓷产业应用的爆发式增长。目前，我国的卫生陶瓷行业发展尚处于起步阶段。2019年全年，卫生陶瓷行业规模以上企业实现主营业务收入870.5亿元，同比增长11.87%。卫生陶瓷市场运营情况分析卫生陶瓷行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：卫生陶瓷

8、行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。卫生陶瓷市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的卫生陶瓷行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对卫生陶瓷企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范卫生陶瓷行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资

9、本不断进入卫生陶瓷领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，卫生陶瓷行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,卫生陶瓷行业经济融入世界市场的广度和深度越来越大。与卫生陶瓷行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的卫生陶瓷行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,卫生陶瓷行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致卫生陶瓷行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求

10、之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上卫生陶瓷行业的市场供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：卫生陶瓷行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得卫生陶瓷行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,卫生陶瓷行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：卫生陶瓷行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并

11、非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的卫生陶瓷企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。卫生陶瓷行业存在的问题能耗高、污染重广东、山东、福建的陶瓷传统基地优质资源面临枯竭和短缺，由于许多厂家习惯于满足现状和产值，对生产工艺技术持续创新不够，加之窑炉保温效果差，致使工人操作环境质量恶劣，优质资源用量和生产能耗降低困难，同时产生和排放了大量废气、废水、粉尘、废渣、二氧化碳等，也给周边带来噪声污染;并使当地大气PM2.5严重超标，给区域生态和人民健康带来严重威胁。盲目追求高档化卫浴产品盲目高档化现象严重，对普通卫浴产品的功能和性能缺乏研究和开发，可维修、可更换配件性差，加大使用过

12、程用户经济负担，不适合中国国情。通常只有高端马桶具有人体卫生冲洗功能，其他普遍缺乏冲洗装置，不文明卫生，并浪费厕纸和木材，增加污水处理厂的处理容量和费用。产品不符合消费者需求卫浴产品规格型号适应建筑工程和居民需求的可选择性，以及使用的长期可靠性、灵活性、免挂污性能差。许多厂家卫浴产品只有通常标准很窄的选择面，就拿坐便器来说，超过400mm坑距能够满足居民个人改变卫生间马桶安置方向，或大量的既有建筑节能改造蹲改坐的产品在市场上很难找到。这既耽误了使用者又丧失了宝贵的市场需求和企业产值。自动化程度差半手工、全手工生产主要靠操作工人的经验积累，靠工人的负责和自觉程度。一旦要大规模生产，必须要靠机械化

13、、专业化、精细化、程序化、智能化，否则难以生产出质量稳定、性能保证的产品。重金属污染严重卫浴水嘴无铅铜使用比例低，需要严格控制重金属污染，确保人民身体健康。行业服务无序化 卫生陶瓷行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。卫生陶瓷行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。供应链整合度低 卫生陶瓷行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。卫生陶瓷行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱卫生陶瓷标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品

14、、监测等能力亟待加强。目前而言，卫生陶瓷管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于卫生陶瓷的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对卫生陶瓷主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的卫生陶瓷行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。卫

15、生陶瓷行业前景趋势 高负化、智能化、多元化、个性化国际卫生陶瓷市场上低负产品供过于求，市场需求疲软，但是特、优、新、精的高负产品仍然受到消费者青睐。目前，随着发展中国家卫生陶瓷市场快速发展，国际卫生陶瓷市场竞争日益加剧，国际主要卫生陶瓷生产企业逐渐把生产重心向有高附加值和市场竞争潜力的高负化产品转移。节能化、环保化、健康化发展趋势世界上许多卫生陶瓷生产国家将卫生陶瓷的生产与节能、节水、绿覆、环保等综合起来。以便器为例，节水已经成为大势所趋。与此同时，能耗高、污染大的生产方式正在日益受到限制。在市场需求方面，消费者评价一个品牌的优劣，已由过去看款式、功能、质量和价格，逐渐发展到注重产品的绿覆、环

16、保、健康等方面。世界各国出台的一系列节能、绿覆、环保政策也在引导卫生陶瓷行业改进生产方式，利用新材料、新技术、新工艺改善产品以适应这个发展趋势。生产技术、工艺、标准不断提高国际卫生陶瓷生产企业非常重视新材料、新技术和新工艺的研究开发，在原材料加工、先进窑炉上投入了大量人力、物力和财力，提高了生产效率，推动了高技术含量的新产品开发与创新，比如各种新颖釉覆与器型、高科技智能卫生陶瓷等不断出现。品牌传播是关键品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。在现代资讯传播日益发达的今天，人们不可能接受

17、所有信息，只能有选择地记取、接受对他们有用或吸引他们、满足他们需要的信息。在品牌传播的过程中，陶瓷卫浴企业要塑造品牌形象，提升品牌影响力，就必须考虑怎样做才能吸引、打动目标消费者，考虑如何在传播中体现出产品或服务能满足更多消费者需求的价值。绿色化、功能化、时尚化方向发展薄型砖、利废型新产品等绿化产品，防静电瓷砖、自洁性瓷砖、蓄热、蓄光型建筑陶瓷、健康性瓷砖、仿石和仿木类瓷砖产品，节水型卫浴产品、智能卫浴等功能产品，将成为未来产品的主流方向。创新设计、产品创新研发领域包括窑炉、喷雾塔等节能、干法制粉、连续球磨、新低压快排水成形、高压成形、自动控制及职能化、预热利用、清洁煤制气、利废型新产品、多种

18、污染源协同治理、3D打印、计算辅助设计、陶瓷建筑装饰一体化设计等现代生产工艺技术装备。延伸产业链卫生陶瓷行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 卫生陶瓷行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当卫生陶瓷行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚

19、集时，就需要谋求内生发展，卫生陶瓷需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2）开放平台，共建生态卫生陶瓷行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。服务模式多元化我国的卫生陶瓷服务模式相对比较单一。在城市，卫生陶瓷公司一般不外乎行业巨头、上市公司、创业型科技公司、外包公司等几种，

20、目前的卫生陶瓷服务模式只能说是处于一种初级发展阶段，从西方发达国家的经验来看，它的发展必将在服务功能与类型上进一步细化、专业化、规范化、标准化和体系化。呈现集群化分布目前各地都在推卫生陶瓷项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的卫生陶瓷项目。随着各地卫生陶瓷建设风生水起，中国卫生陶瓷建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国卫生陶瓷建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级卫生陶瓷项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、

21、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国卫生陶瓷建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展卫生陶瓷建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧卫生陶瓷建设。未来一段时间，中国中西部地区卫生陶瓷建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的卫生陶瓷水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的卫生陶瓷相对来说会更加成熟一些。但目前中西部卫生陶瓷打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在卫生陶瓷行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。卫生陶瓷行

22、业政策环境分析卫生陶瓷行业政策环境分析国家从大的政策方向上对卫生陶瓷行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。卫生陶瓷行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的卫生陶瓷产业，国民经济的平稳较快发展是保证卫生陶瓷行业发展的经济基础与前

23、提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了卫生陶瓷行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。卫生陶瓷行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，卫生陶瓷业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的卫生陶瓷行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对卫生陶瓷产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。卫生陶瓷行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提

24、高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为卫生陶瓷行业发展提供了强有力的保障。卫生陶瓷行业竞争分析目前，我国卫生陶瓷领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局卫生陶瓷相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的卫生陶瓷产品。卫生陶瓷行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。卫生陶瓷行业竞

25、争分析对上游议价能力分析卫生陶瓷作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，卫生陶瓷企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析卫生陶瓷行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。卫生陶瓷企业面对下游业主，议价能力

26、往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析卫生陶瓷行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。卫生陶瓷行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是卫生陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是卫生陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是卫生陶瓷行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或

27、替代服务分析卫生陶瓷行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国卫生陶瓷行业品牌竞争格局分析中国卫生陶瓷行业竞争强度分析（1）中国卫生陶瓷行业现有企业竞争情况目前，卫生陶瓷行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国卫生陶瓷行业上游议价能力分析卫生陶瓷行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、卫生陶瓷材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，卫生陶瓷行业对上游议价能力较强。（3）中国卫生陶瓷行业下游议价能力分析卫生陶瓷行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，卫生陶瓷行业对下游议价能力较强。（4