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文档简介

1、讲解人：张笑语一、豆果美食简介一、豆果美食简介创建时间：2007年末形式：美食+社区美食：垂直细分市场，针对热爱美食的人。倡导用户原创美食内容、走进厨房。社区：豆果美食倡导用户分享，也就是菜谱由用户自己上传，从而为用户提供一个分享、交流美食和结识好友的平台。二、豆果美食定位二、豆果美食定位（一）用户定位豆果的用户，大多数是真正经常在厨房做饭，每天会讨论吃什么的已婚女性，做饭是她们生活的一部分，可能没那么高端，但这更接近生活。创始人之一王宇翔说：“豆果美食接地气的定位促进了豆果注册用户的活跃度，也为通过广告进行流量变现埋下伏笔。” 流量变现指的是将网站流量通过某些手段实现现金收益。用户用户=流量

2、流量=金钱金钱。流量变现的方法：弹窗广告变现、广告联盟变现、定向销售变现、增值服务变现。写食派发现日记餐厅流量变现最主要的就是有足够的流量，而流量的关键在于推广方式和用户黏度。（二）用户定位的实现社区化：写食派饭有引力（三）内容定位1.菜谱工具菜谱工具菜谱明了视频讲解；图文相配；小贴士；评论互动食材百科时令食材；按肉类、水果、豆制品、香料等分类，涉及食材丰富。搜索功能优化按菜式、菜系、烹饪方法、厨房工具、人群、功效等分类，缩短搜索时间。2.生活方式生活方式 豆果美食将用户需求深度挖掘，除了基本需求菜谱工具外，还通过各种活动，增加用户体验的经历，使豆果和用户的生活密不可分，从而变成用户的一种生活

3、方式。主题站通过各种主题，如“食记”“走哪吃哪”等，向用户提供各种厨房知识。活动通过豆果美食体验馆、美食课堂等线下活动，使用户之间相互交流。3.实现企业的商业价值实现企业的商业价值与各种媒体、节目合作，提高豆果美食的被关注度例如，与舌尖2的合作，豆果网和豆果美食APP用户激增百万。与实体店合作，举办线下活动例如，美食体验馆。通过实体店，面对面的活动，提高用户粘度。与各种电器、厨具大商合作通过“预热”引爆需求，使用户欣然接受并购买豆果网上推荐的各种产品。结束语用户需求与体验感是重中之重 豆果美食作为一种工具类的网站，逐渐从菜谱工具向集菜谱与电商于一身的网站发展。体验感是社区营销的根本。豆果认为，产品设计的最高境界是情感设计，因此，豆果最看重的就是用户需求以及用户体验

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