产业发展模式,以上海为例

1、文化产业发展模式文化产业发展模式 以上海、广东为例以上海、广东为例王志章王志章 管理学博士管理学博士西南大学文化与社会发展学院西南大学文化与社会发展学院Email:Email:Blog:Blog:Cellphoneellphone、对于什么是产业，什么是产业的生产性的一、对于什么是产业，什么是产业的生产性的重新认识重新认识 从一般意义上说，服务是人类劳动提供的，以活动的非物品形式存在的使用价值。服务作为经济学的研究对象，不仅在于它是一定的使用价值，更主要的在于它属于经济范畴。 n一方面，服务作为劳动的某种结果，是人类劳动创造的用以满足人类需要

2、的使用价值，因而，生产服务的劳动过程反映着人与自然之间的关系。 n另一方面，服务作为社会财富的一部分，其生产过程同样是社会生产关系运动过程，体现一定的社会经济关系，因而，服务劳动具有一定的社会性。 n从社会形式上定义某种活动的生产性，关键是看这种生产使用价值的活动是否体现一定的社会生产关系，体现怎样的社会生产关系，便是怎样的社会性质的生产劳动。n在社会形式上是否具有一定社会性质，从而是否是一定社会的生产性劳动，关键视其是否体现相应的社会经济关系，而不在于其生产的使用价值有何特殊性。 对于什么是产业，什么是产业的生产性的对于什么是产业，什么是产业的生产性的重新认识重新认识 对服务业劳动生产性的争

3、论，重要的原因在于服务本身使用价值的不同于物品的特殊性。n首先，服务作为劳动提供的使用价值是有其存在的客观独立性的。 n其次，服务的使用价值虽无物品性但有其物质性，财富的物质性不能等同于物品性。 n其三，服务的使用价值有其一般性。 关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制选择的公正性的争辩选择的公正性的争辩n从价值理论的发展来看，价值理论背后反映的是为一定生产方式历史合理性的证明，为一定社会制度存在的必要性及正义性的经济学解释。n在经济思想史上，西方学者关于价值论的争论，先是以劳动价值论为主流，尔后是效用价值论成为主流 ，再以后是以马

4、歇尔的均衡价值价格论为主流 n为什么在第一次产业革命前后一百多年里，以古典经济学为代表的劳动价值论能够占据主流地位？根本原因在于两方面：（1）第一，在第一次产业革命前后，资产阶级作为新兴生产方式的代表，其统治地位尚未巩固，因此，资本主义生产方式应不应当、能不能够成为占据主流统治地位的生产方式，资本主义制度是否能够、应不应当取代封建制度都还是有待理论和历史证明的命题，这就要求资产阶级的学者从各方面多学科、多角度的论证。（2）第二，在资本主义第一次产业革命时代，同时也是自由竞争时代，总体上资产阶级作为新兴生产方式的代表有其历史进步性。 马克思的劳动价值论在价值观上要告诉人们的最为主要的是两方面思想

5、： n第一，劳动是价值的唯一源泉，因此，一切不劳而获的活动，无论是通过资本私有还是通过土地私有占有价值都是对劳动的剥削，因此是不合理的、不正义的。 n第二，在市场关系中人类劳动的社会性质采取自发的但人本身不能控制的、异化的社会形式实现，价值本来是人类劳动生产的，但却表现为人不能支配却反而受其支配的方式，人们劳动要通过交换来间接的证明其价值，这是人类经济活动的异化，是不合理的扭曲。 关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制选择的公正性的争辩选择的公正性的争辩 马克思的劳动价值论在当代中国的改革进程中，就至少面临两方面的挑战： n第一，马

6、克思劳动价值论的逻辑，是把市场范畴与私有制联系在一起，并在根本上否定了公有制与市场关系统一的可能，而我国改革的理论与实践要处理的根本历史性难题，恰恰在于统一公有制为主体的财产制度与以市场机制为基础的资源配置方式。 n第二，马克思通过劳动价值学说，不仅揭示出资本与劳动的根本对立，而且否定了一切存在私有制和存在市场的社会的公正性。 关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制关于产业生产性争论背后的生产活动的正义性和产业机制选择的公正性的争辩选择的公正性的争辩 联合国贸发会议创意产业部部长埃德娜多斯桑托斯杜伊森伯格在2007年的第十届北京科博会主题报告会上说，数字化的创意内容，出版和设计等最

7、具竞争力的创意产品，是中国占据了新兴创意产业亚洲出口的领先地位。 ( (* *联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的联合国贸发会议的统计数据显示，中国创意产品和服务的出口额迅猛增长，出口额迅猛增长，20042004年达到年达到106106亿美元亿美元，中国已经成为创意产品中国已经成为创意产品和服务的第三大出口国）和服务的第三大出口国） 二、上海的创意之都之路二、上海的创意之都之路上海将努力打造创意之都上海将努力打造创意之都* *（*摘自上海市第九届党代会大会报告）摘自上海市第九届党代会大会报告） 积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发展积极推动三二一产业共同发展，在加快服务业发

8、展中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是中推进结构调整，形成服务经济为主的产业结构，这是上海上海“四个中心四个中心”建设的战略性产业支撑，也是上海必建设的战略性产业支撑，也是上海必须长期坚持的产业发展方针须长期坚持的产业发展方针 重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务重点发展现代物流、信息服务、创意产业等服务业。业。 进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文进一步发展新闻出版、广播电视电影、文化创意、文化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业化信息服务、文化休闲娱乐等文化支柱产业 努力打造创意之都！努力打造创意之都！创意产业是在知识产权保护的基础上，以个人创造性的活动为起源，

9、以文化为核心。以个人创造性的活动为起源，以文化为核心，再结合先进的技术，并且能够成为生产力，能够创造财富，这样的一种经济形态，叫创意经济形态。 创意创意dede概念概念文化艺术类文化艺术类2上海重点发展的创意产业行上海重点发展的创意产业行业业时尚消费类时尚消费类4信息服务业信息服务业3广告博览业广告博览业5工业设计业工业设计业1电视与广播出版 表演艺术音乐游戏动漫电影与录音带流行与时尚设计博览工艺品艺术品建筑设计广告软件与电脑业创意产业创意产业概念分类创意产业概念分类世界各国普遍承认的创意产业分类 创意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸创意产业的不仅以创意为核心，制作、销售等环节都浸

10、透了创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。透了创意，这些环节构成的产业链，形成了竞争力。 现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的现代服务经济发展，其竞争力越来越体现为产业链的竞争。竞争。行业跨度越宽文化与经济交融越深竞争力越强服务经济的产业链规律产业链延伸得越长创意产业的产业链创意产业的产业链文化文化 创意创意 创意产业的内涵与外延创意产业的内涵与外延 音乐表演艺术电影电视广播艺术品出版时装设计其他设计动漫设计软件设计博览设计展览设计广告设计建筑设计时尚设计汽车制造业农业新材料制造生物制药钢铁制造业造船业信息制造业机电制造业化工制造业推广计划赢利模式策划大纲分镜头脚本策划创意策划创

11、意 工程流程工程流程商务流程商务流程创意产品的界定创意产品的界定工程实施系统人力和成本控制上海创意产业发展的三种类型上海创意产业发展的三种类型1 1第一种类型第一种类型以以“老厂房老厂房+ +艺艺术家术家”的模式，的模式，挂牌创意产业挂牌创意产业园区园区着眼文化资源着眼文化资源特色，打造创特色，打造创意产业集聚区意产业集聚区立足产业链，培立足产业链，培育创意产业大项育创意产业大项目目. .大企业大企业2 2第二种类型第二种类型3 3第三种类型第三种类型上海创意产业园区上海创意产业园区第一种类型第一种类型 以市经委系以市经委系统为主导，以创意产统为主导，以创意产业园区为抓手，重点业园区为抓手，重

12、点推进设计、时尚、广推进设计、时尚、广告、会展等。告、会展等。 截止截止6 6年年1212月上海已经建成月上海已经建成并运行的创意产业园并运行的创意产业园区有个区有个卢湾区8号桥上海创意产业园区示意图上海创意产业园区示意图第一种类型第一种类型田子坊田子坊八号桥八号桥创意仓库创意仓库天山软件园天山软件园传媒园传媒园工业设计园工业设计园现代产业大厦现代产业大厦周家桥周家桥张江文化科技创意张江文化科技创意设计工厂设计工厂M50M50昂立设计创意园昂立设计创意园海上海海上海25772577创意大院创意大院.第二种类型第二种类型华山路戏剧大道华山路戏剧大道龙华工艺品基地龙华工艺品基地松江影视基地松江影视

13、基地张江动漫游戏基地张江动漫游戏基地大世界非物质文化大世界非物质文化遗产基地遗产基地临港出版基地临港出版基地画廊基地画廊基地文化信息服务基地文化信息服务基地文物世界文物世界杨浦版权产业基地杨浦版权产业基地上海创意产业集聚区示意图上海创意产业集聚区示意图以延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧以延安西路、华山路、安福路和乌鲁木齐路为界限，将戏剧学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起学院、儿童艺术剧院、上海话剧艺术中心各文化资源连接起来，建立上海戏剧大道。来，建立上海戏剧大道。名人故居 艺术院团、学校 老房子 剧院 绿地文化资源现状四四“四季歌四季歌” 上海国际艺术节上海

14、国际艺术节“主题戏剧演出主题戏剧演出” ” 大学生戏剧大学生戏剧展示活动展示活动 国际儿童戏剧展示活动国际儿童戏剧展示活动 小剧小剧场戏剧展示活动场戏剧展示活动 核心：演出联盟 一一成立一个演出联盟机构；成立一个演出联盟机构； 统筹统筹 协调。协调。 二二精品工程和原创工程精品工程和原创工程 三三三种体制组合三种体制组合（政府、高校、院团）。 十十1010个剧场个剧场百百100100台左右剧目台左右剧目千千10001000场左右演出场次场左右演出场次万万戏剧观众戏剧观众2424万；每年万；每年增加增加 据不完全统计据不完全统计, ,戏剧大道上的各艺术团戏剧大道上的各艺术团体已经和美国、加拿大、

15、英国、日本、香港等体已经和美国、加拿大、英国、日本、香港等国家和地区有演出交流和学术交流的联系。国家和地区有演出交流和学术交流的联系。 戏剧大道软件建设情况戏剧大道软件建设情况戏剧大道的核心区戏剧大道的核心区域建设主要围绕上域建设主要围绕上戏实验剧院改扩建戏实验剧院改扩建工程和戏剧大师的工程和戏剧大师的雕塑群而展开的。雕塑群而展开的。 硬件建设硬件建设 ：核心区域国外戏剧大师雕像项目有了实质性进展 根据规划，将有根据规划，将有2020多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所多个中外戏剧大师的雕像在此区域落成，所有的大师塑像都由其所在国家的家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制有的大师塑像都由其所在国家的

16、家乡捐赠，由其本国著名雕塑家制作，这种集中的作，这种集中的“各国名家雕大师各国名家雕大师”的做法在国内是首创。的做法在国内是首创。 硬件建设硬件建设 ：核心区域 演出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺演出艺术是文化创意产业的重要内容，过去一般只注重其艺术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和术创作的属性。从创意学来看，演出艺术是包括创意策划、创作和制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。制作生产流程和商务营销等一系列产业链的典型的文化创意产品。 虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现实技术基虚拟实验室是建立在信息技术、多媒体技术和虚拟现

17、实技术基础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理础上的演艺创作应用技术平台。是艺术与技术相结合的创意产业理论实践案例之一。论实践案例之一。 在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺在虚拟实验室平台上进行的演出创作更加清晰地加长了演出艺术的产业链。术的产业链。 多媒体演艺虚拟空间合成实验室第三种类型创意项目第三种类型创意项目文化创意科技创新资本运作市场分析及前景市场分析及前景虚拟实验室VIRP排演系统平均年承接能力18场大型演出或60场小型文艺演出VIRP排演软硬件系统年节约演出经费投资约3000万每个排演系统投资约800万第三种类型第三种类型多媒体演艺虚拟空间合

18、成实验室1 1传统行业传统行业4 4文化创意文化创意2 2网络增值网络增值3 3内容服务内容服务趋势趋势1 1：从制造业到文化产业的转变：从制造业到文化产业的转变1 1创业创业分众公司分众公司20032003年年诞生了诞生了4 4文化内容文化内容2007年分众参股“海叠音像”、“华谊兄弟”和“九天音乐”等内容产业公司2005年分众公司美国股市上市2007年市值40亿，排名中国股第一2 2上市融资上市融资2006年分众收购，“好耶广告网”和“手机广告网”3 3收购并购收购并购趋势趋势2 2：从网络产业到内容产业的转变：从网络产业到内容产业的转变上海创意产业发展的趋势上海创意产业发展的趋势文化文化

19、创意产业创意产业2 2上海重点发展的创意产业上海重点发展的创意产业时尚创意产业时尚创意产业4 4网络创意产业网络创意产业3 3博览博览创意产业创意产业5 5设计设计创意产业创意产业1 12005年净收益(net earning)为4.3亿美元，而上年同期为1.06亿美元。主要得益于pod的销售和成功的商业模式 改造传统MP3解决了数字内容的下载收费问题倡导的iPod+iTunes商业模式2005年净收益为4.3亿美元iPod 颠覆整个行业颠覆整个行业涉足内容涉足内容 立体发布（立体发布（华友世纪成功转型华友世纪成功转型 ）利用互联网和网下实体渠道传统sp涉足游戏、音乐、影视内容制作具备长期核心

20、竞争力 第一部手机小说、第一张手机唱片 *华友世纪是在纳斯达克上市四家以SP概念为主中国上市公司 技术创造可能，长尾发展共赢技术创造可能，长尾发展共赢长尾聚合最终能够创造最大价值 通信市场的用户互动需求网络资源聚合平台：lavalava 进行各种增值开发，提供内容服务 注册用户2000万，活跃用户100万（点击科技案例 ）凤凰新媒体，新技术与文化创意的融合 凤凰网站及手机电视平台传统电视播出原创网络节目，蓝海战略 达到了最佳的社会效果和社会效应 三个平台的联动组合互动传播 电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展电信运营商与传统媒体产业实现全面融合发展 移动运行商（联通）传统媒体向综合信息服务

21、提供商进行转变 第五媒体用户获得更新更全的应用体验 交互性、实时性 、离散性 、随身性 、分众性国际大型会展合作带来的创意空间消费增长带来的创意空间科技发展带来的创意空间网络承载有线电视数字广播互联网(有线/无线)卫星通讯无线电视数字存储(CD/DVD/)数字终端內容素材数字內容数字电视数字电视网络游戏网络游戏E-libraryE-libraryE-learningE-learning内容制造内容制造数字化的内容产品.原始的内容源创意的内容产品内容应用服务与相关软件电视各种应用软件广播互动游戏E-learning数字服务支撑软件各种系统级软件E-library信息化提供创意产业兴起的技术空间信

22、息化提供创意产业兴起的技术空间路修得很宽，但是原创内容严重不足科技发展带来的创意空间科技发展带来的创意空间问题所在问题所在 科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自科学技术的标准肯定是全球化的，不可能各国各自搞一套搞一套 文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价文化却是百花齐放才能繁荣，要保住自己的文化价值，值， 技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的技术空间我们已经达到了，但是我们有没有内容的原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把原创能力，形成创意的内容产品？恐怕难就难在把文化变成产品。文化变成产品。内容制造（原创）1 1应用服务2 2网络承载3 3数字终端4 4如果我们

23、再请名家刻个字，它就变成了品牌，这个茶壶是某某大师、某某名家给我刻的 。茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值茶壶理论：从技术到文化，品牌创造价值2020元元20002000元元1000010000元元自动化流程生产，前期的电子商务、虚拟的采购、客户端，零库存，再去搞ERP 。比如把它做成一把老上海人都熟悉的椅子，你也许会想到夏天老奶奶在弄堂口乘风凉、讲故事的情景，这就有了收藏价值 。“韩流韩流”案例分析案例分析一个文化和经济共赢的现象： 影视作品时尚生活方式时装表演时尚产品体系 动 漫创意产业消费市场空间创意产业消费市场空间数据对照数据对照在校大学生创在校大学生创意消费意消费白领创意白领创意消

24、费消费上海总体上海总体消费消费平均每人每月（平均每人每月（元）元）165416543133313314501450半年总量（亿元半年总量（亿元）52.0052.00187.98187.981653.451653.45数据比数据比较较人口数（万人口数（万）半年消费额（亿元）半年消费额（亿元）学生、学生、白领白领152.4152.4239.98239.98上海市上海市总体总体190019001653.451653.45比重比重8.028.0214.5114.51这既是一个经济问题，又是一个文化问题。消费增长带来的创意空间消费增长带来的创意空间说明目前的管理体制和管理机制十分不适应新时期人们的生活方

25、式。宏观制定上海创意产业的发展规划，已成为上海发展现代服务业和创意产业十分紧迫的任务总额233亿(上海)1 1文化类的创意产品占72 2时尚类的创意产品占433 3品牌忠诚度754 4问题所在问题所在创意服务上海世博会创意服务上海世博会2005年12月 联合国全球创意产业研讨会 在上海召开，7个国际组织及16个国际代表参加，并正式通过了举办全球创意经济博览会的提案。其后，联合国举办了一系列创意的相关会议和论坛，并由专家针对创博会的提案进行讨论，产生了完成的创博会方案。2006年10月 上海 全球南方发展论坛（联合国南南合作特设局与上海市创意产业协会签署了共同支持全球创意经济博览会的备忘录） 联

26、合国与上海创意产业合作联合国与上海创意产业合作欧盟组织欧盟组织委托安博斯咨询公司，2005年对上海发展创意产业进行了一年的跟踪调研。最后得出结论：在未来的三到四年间，上海上海和国际上三大城市（纽约、伦敦、东京）将成为国际创意产业中心将成为国际创意产业中心。三、广东文化创意产业之路三、广东文化创意产业之路 面积17.98万平方公里 常住人口8300多万人 2个副省级市 19个地级市 121个县（区）中国南大门中国南大门毗邻港澳，华侨众多毗邻港澳，华侨众多背山环海，交通便利背山环海，交通便利市场经济相对规范，经济发达市场经济相对规范，经济发达岭南文化发祥地岭南文化发祥地中国现代工业和民族工业发源地

27、中国现代工业和民族工业发源地中国改革开放前沿地中国改革开放前沿地中西文化交汇地中西文化交汇地广东文化产业发展概况广东文化产业发展概况经过经过2020多年的发展，文化产业已经成为广东的多年的发展，文化产业已经成为广东的一个重要产业门类和国民经济新的增长点一个重要产业门类和国民经济新的增长点20052005年，广东文化产业增加值为年，广东文化产业增加值为14321432亿元，占当年亿元，占当年GDPGDP比重为比重为6.6%6.6%，对对GDPGDP增长贡献率为增长贡献率为7.3%7.3%，GDPGDP增长拉动率增长拉动率0.9%0.9%。广东文化产业发展起步早，步伐快。广东文化产业发展起步早，步

28、伐快。20052005年，全省文化产业单位总数年，全省文化产业单位总数4300043000多个，从业人员多个，从业人员199199万人。万人。广东文化产业发展特色（一） 大众化色彩浓大众化色彩浓 地方特色多样化地方特色多样化 市场化程度高市场化程度高 文化兼容广泛文化兼容广泛化化 国际化水平高国际化水平高 发展模式多元化发展模式多元化广东文化产业发展特色（二）广东文化产业发展特色（二）国家级的中国（深圳）国际文化产业博览交易会一年一度在广东省深圳市举办全国音像制品生产、销售、进出口基地全国文化产品制造业大省全国文化类产品 进出口大省全国规模最大、实力最强 印刷基地文化旅游业的旅游经济指标居全国

29、首位网络及软件文化服务类产业在全国占据重要地位广东文化产业发展空间巨大、前景广阔广东文化产业发展空间巨大、前景广阔重点发展：新闻出版、广播影视、重点发展：新闻出版、广播影视、文化艺术、文化旅游、文化娱乐、文化艺术、文化旅游、文化娱乐、文化会展、网络及软件文化服务。文化会展、网络及软件文化服务。党的十六大以后，广东省做出建设党的十六大以后，广东省做出建设文化大省的决策，文化产业已被确文化大省的决策，文化产业已被确定为国民经济发展的支柱产业。定为国民经济发展的支柱产业。广东文化产业招商引资情况广东文化产业招商引资情况20062006年年5 5月在第二月在第二届中国（深圳）国届中国（深圳）国际文化产

30、业博览交际文化产业博览交易会上，广东总交易会上，广东总交易金额易金额98.7798.77亿元，亿元，签约合同金额达签约合同金额达36.836.8亿元人民币。亿元人民币。广东文化产业投资指南广东文化产业投资指南截至截至20062006年上半年止，广年上半年止，广东各市文化产业招商引资东各市文化产业招商引资项目项目256256个，计划招商引个，计划招商引资金额约资金额约130130多多亿元人民亿元人民币。币。文化星城文化星城广东文化（创意）产业园参与参与：欢迎海内外投资商、专业公司、基金会、行业协会、艺术家工作室等参与投资和经营，可采用BOT ，POT，承包经营等多种投融资模式，共图大业，共享财富！创