品牌农业南阳农业价值拓展的新途径

1、第 页品牌农业:南阳农业价值拓展的新途径 引言发展农村经济,增加农民收入，是建设社会主义新农村的重要任务。而加强农产品的品牌化建设，实现农业的品牌化战略，是现代农业发展的重要举措。中国加入WTO后，中国农业的发展，特别是农产品市场的发展面临着新的机遇和挑战。新形势下的中国农业出路何在？走农产品品牌营销之路的观点已经达成共识。农业品牌化越来越多的影响到农产品的增收和农村经济的长远健康发展。切实地推进农业品牌化是振兴和繁荣我国农村经济最具活力的生长点和突破口，创建农业品牌、推动农业品牌化势在必行。河南是中国的农业大省，产粮大省，是中国的粮仓。而南阳地区作为河南的重要粮产地，拥有各种各样的农产品，不

2、仅有量的优势，品质也是一流的1。在新形势下加强南阳地区的农业品牌化建设，拓展农业品牌价值，是提高南阳农业发展的重要途径。通过农业的品牌化建设，来实现农业价值的最大化，提高农民收入，促进农业发展。1品牌农业的涵义及重要意义1.1品牌农业的涵义品牌农业即农业的品牌化，农产品的品牌化。农业品牌化是传统农业通过不断应用现代先进科学技术，提高生产过程的物质技术装备水平，不断调整农业结构和农业的专业化、社会化分工，以实现农业总要素生产率水平的不断提高和农业持续发展的过程。简言之，农业品牌化即是由传统农业向现代农业转化的历史过程。就现阶段来看，农业品牌化应该包括五大要素或者说五大环节，这就是：品牌注册、品牌

3、整合、品牌战略实施、品牌价值评估和名牌带动推进。这五大环节是相辅相成、缺一不可的2。农业品牌化过程有以下特征：农业品牌化的技术性、农业品牌化的效率性、农业品牌化的制度创新性和农业品牌化的持续性。1.2 建设品牌农业的重要意义农产品品牌化建设可大大促进农产品竞争力的提高。品牌产品由于具有较高的市场认知度，使得农业企业不得不想方设法提高产品质量。在这一过程中，农产品质量得到了保障，消费者也可以放心消费，农民收入增加，农业企业的科技水平也得到提高3。同时品牌是产品品质差异的标志，消费者会因为对某一品牌的偏爱，形成稳定的消费群体，且产品易于在消费者中形成一定的美誉度和忠诚度，从而可增加无品牌农产品进入

4、市场的难度，有利于品牌农产品市场份额的扩大。所以，农产品品牌建设对农产品竞争力的提高不无裨益。农产品品牌建设可促进消费者对农产品品质的识别。农业科技水平的发展使得农产品的品质差异日趋增大，不同品牌的农产品品质相去甚远，而消费者无法通过肉眼的识别做出正确的选择，这时就需要农业企业呈现出用于识别本企业产品的标志，这就是农产品的品牌。农产品品牌将企业产品信息在第一时间传递给消费者，是消费者能够放心选择的保证；而且产品一旦形成自己的品牌，也会降低产品的推介费用、销售成本。市场上农产品品质千差万别，品牌的形成既为农业企业保持了相对稳定的销售，又给消费者的选择提供了便利，带来了生产者和消费者的双赢局面。农

5、产品品牌建设可促进农业产业化经营的进程农业产业化经营，其实质就是用管理现代工业的方法来管理现代农业的经营，这是增加农民收入和提高农产品竞争力的重要渠道。农业产业化经营要求农业企业以市场为导向，围绕着主导产品优化组合各种生产要素，形成种养加、产供销、服务网络为一体的专业化生产经营模式。只有建设好主导产品的品牌，在其既有的市场占有率基础上，才能带动其他非主导产品逐渐被市场接受，从而提高农业企业的经营利润，达到农业产业化经营的目的。农产品品牌建设可促进我国农产品进入国际市场新时期，我国农村生产力的快速提高，使得我国的农产品市场从改革开放前供不应求的卖方市场过渡为现供大于求的买方市场，特别是在我国加入

6、世界贸易组织之后，我国农业企业面临着前所未有的挑战，我国农产品在面对国际市场竞争的同时，也面对着与外围企业在国内市场上的竞争4。建设农产品品牌、形成一批具有国际竞争力的农产品品牌是提高我国农业整体竞争力的前提，也是使我围农业企业在新时期激烈的国际竞争中立于不败之地的重要保证。2南阳地区的品牌农业发展状况随着现代农业的发展，农产品的供给在整体上已从短缺变为总量基本平衡，农产品由数量型开始向质量型转变。近年来，南阳坚持“经营品牌化、品牌优良化、种植规范化、管理科学化、生产产业化”的发展思路，加快农业结构调整,转变农业增长方式,大力发展品牌农业、设施农业、精准农业、订单农业和外向型农业。扩大无公害食

7、品、绿色食品、有机食品生产,不断提高标准化、区域化、产业化经营水平，农业经济整体效益得到较大提升，农业品牌建设初见成效。2.1农业形成了区域化布局、规模化生产和产业化经营的基本格局南阳以优化品种和产品结构为重点,搞好优质专用小麦、优质专用玉米、优质水稻、优质棉花、花生、“双低”油菜、脱毒红薯等优质粮、棉、油生产基地建设。加快优势畜产品开发,以南阳黄牛为重点,进一步优化畜种结构,建设南阳优质肉牛基地、优质肉羊基地、生猪生产基地、肉蛋鸡生产基地和奶业生产基地。坚持公益林与经济林建设并重原则,充分利用平原和丘陵宜林土地资源,建设以杨树为主的速生丰产工业原料林基地;因地制宜发展猕猴桃、梨、杏李、黑李、

8、桐柏大枣、板栗、银杏、花椒、月季等经济林及花木生产基地。以建设效益农业产业带为重点,大力发展以山茱萸、辛夷、裕丹参、桐桔梗、唐半夏、栀子为代表的传统地道中药材产业。积极发展优质绿色蔬菜,在保护生态环境的前提下,发展珍稀菌类和鲜食型食用菌,建设蔬菜、中药材、食用菌、烟叶等规模化特色农业基地。合理利用渔业资源,大力发展网箱养鱼、莲田养鱼和特种水产养殖,提高水产品质量。2.2龙头企业得到培育壮大,农业品牌化建设步伐加快近年来，为加快农业品牌化建设，南阳把培育龙头企业放在推进农业产业化经营的核心位置,努力打造名牌农产品加工产业群体。先后做大做强天冠、南纺、新纺、宛西制药等现有优势龙头企业;大力发展加工

9、小辣椒、油料、食用菌、辛夷、栀子、花生等有发展潜力的龙头企业;加快培育速生丰产林、黄牛等产业的新兴龙头企业。依托农产品生产基地,吸引国内外有实力的大企业、大集团来宛兴建龙头企业,加快农业产业化进程。目前,全市已形成了以河南天冠集团为龙头的粮食加工产业链;以新纺、南纺集团为龙头的棉纺加工产业链;以镇平县地毯公司为龙头的桑蚕加工产业链;以宛西、福森制药公司为龙头的中药材加工产业链;以南阳烟草分公司、许昌卷烟厂南阳分厂为龙头的烟叶加工产业链;以三色鸽、乐牛、绿白乳业为龙头的奶业加工产业链6大农产品加工链条。通过龙头企业和产业化经营的带动促进作用，南阳农业品牌化建设步伐明显加快。目前，全市已建成小麦、

10、棉花、烟叶、黄牛、小辣椒、中药材、蔬菜、花卉、水果等特色生产基地30多个。在已建成的30多个生产基地的基础上，全市又集中培育了中药材、小辣椒、三粉、黄牛和无公害蔬菜等农业品牌。2.3品牌成为农业产业化的“名片”在新野县，“豫绿”和“宛绿”这两个蔬菜品牌为大多数人所熟知；在方城县，“天娇”牌小辣椒已经成为该县特色农产品的一个缩影。像这样依靠品牌经营，做大做强农业产业的事例在南阳随处可见。近年来，南阳一大批特色农产品先后在国家权威部门注册认证。例如西峡县的“龙香”牌香菇、淅川县的“香花”牌小辣椒、内乡县的“宝天曼”牌天麻、桐柏县的“淮源”牌茶叶以及“银鹏”牌棉花、“马山”牌烟叶等。众多的特色产业品

11、牌在产生的过程中，形成了一个个区域性的产业带。以农产品生产和深加工为主的龙头企业是品牌农业的主体。以工业化的管理手段经营农业，这种理念正逐步渗入人们的大脑，进而催化着农业新品牌的产生和产业化程度的提高。伴随着品牌经营的是农业产业化生产的标准化。各地在发展无公害农产品生产时，不再沿袭传统的粗放式生产手段，而改为统一模式、统一规格、统一生产流程、统一检验标准的标准化生产。国家标准、行业标准、地方标准相继成为产业化生产的准则。据农业部门统计，全市353个产业化龙头企业均采用了不同层次的标准。从产品经营到品牌经营的转变，体现着南阳农业产业化正在向深层次发展5。2.4品牌产业链带动经济效益扩大化众多的特

12、色产业品牌在产生的过程中，形成了一个个区域性的特色产业链。全市目前已经初步形成了棉纺织产业链、桑蚕丝毯产业链、粮食加工产业链、中药材产业链、畜产品产业链、烟叶产业链等十几个完整的产业链，解决了农产品的销路问题，又实现了多次加工增值。这些产业链，吸纳农民就业，增加农民收入。例如，镇平县地毯集团总公司从植桑养蚕到缫丝、加工、销售实行一条龙运作，地毯加工企业已发展到328家，有机梁7200架，带动6万多农民从事相关产业。天冠集团上马30万吨燃料乙醇项目，年需原料薯干150万吨，带动百万农民种植脱毒红薯120万亩，占全市红薯面积的70。据农业部门统计，全市353个龙头企业去年带动85万户农民从事产业化

13、生产，为农民增加收入426亿元。市场体系的逐步完善，特别是农业产业与国内、国际市场的“接轨”，也加快了农民个体之间、农产品加工企业之间、农业产业链条之间的关联和融合。各地重视培育一个产业，形成一个市场，搞活一个区域，带动二、三产业的发展。西峡双龙的香菇专业市场、镇平侯集的金鱼市场、淅川香花的小辣椒市场、南召皇路店的花生市场、新野的无公害蔬菜市场等，都在搞活一方经济的同时，带动了相关产业的发展，加快了农村城镇化的进程。一大批中介组织和经纪人发挥积极作用，活跃在全国各地，联系农户60万户，年交易额5亿元。2.5 科技成为农业品牌发展的助推器近年来，全市各地依靠科技进步，通过开发具有较强竞争力的品牌

14、农产品,促进产业优化升级，不断提高农业的综合效益。去年以来，南阳与中国农科院、中国林科院共签订合作协议446个。唐河县每年从财政拿出300万元科技经费“引才生财”，同以中国农业科学院为主的52家科研单位进行合作，请进100多名专家进行技术咨询和指导，运用多学科技术对传统农业进行改造提升。全县农民人均纯收入、财政收入增长中分别有50和35来自科技投入。西峡县每年由政府拿出18万元，在全县聘请农民技术员，对香菇生产进行专业化指导，有效地解决了技术棚架问题。各地建立科技示范基地，把良种良法技术组装配套，综合应用。卧龙农业高新技术示范园区与中国农科院合作，引进组培脱毒快繁、工厂化育苗、自动化设施、无土

15、栽培等数十项技术和100多个名优品种，其中引进的大枣新品种已经为各地提供种苗50万株。先进科学技术的推广应用，实现了由注重增量型技术服务向注重质量型、品牌型和效益型技术服务的转变。3南阳地区农业品牌化建设的优势3.1资源优势南阳位于北亚热带与暖温带过渡区，地跨我国重要的农业地理分界秦岭-淮河线，属亚热带季风型大陆性气候，四季分明，雨量适中，雨热同期，平原、山区、丘陵与湖区的多类地貌，适宜多动植物生长，孕育了丰富的生物物种资源，在长期的发育中，产生了许多名特优农产品。大宗农产品产量在全省和全国举足轻重。南阳素有“中原粮仓”之美誉，是国家重要的商品粮棉生产基地。 特色农业发展喜人。南阳是猕猴桃的故

16、乡，是中国最大的优质猕猴桃生产基地，其中世界珍贵品种软毛猕猴桃占全国产量的70%以上；小辣椒种植面积和产量均占全国三分之一；南阳还盛产猴头、香菇、木耳等种类繁多的名优土特产品。中药材资源丰富。南阳是医圣张仲景的故乡，又是全国最集中的中草药产地之一，盛产中草药2000多种。其中山茱萸、辛荑、桐桔梗、裕丹参、唐半夏、全蝎、血琥珀、杜仲为南阳八大名产。目前，南阳已建立了以南召辛夷、西峡山茱萸及天麻、桐柏桔梗、内乡黄姜、镇平杜仲、唐河桅子、邓州麦冬、社旗板兰根为主体的十大中药材科技示范基地；还有柴胡、二花、丹皮、银杏、五味子、连翘、射干等二十多种中药材生产发展势头良好。南召辛夷全国市场占有率为70，西

17、峡山茱萸全国市场占有率为60。南召现已被国家确定为“辛夷之乡”，西峡山茱萸、南召辛夷、已通过国家原产地认证。畜牧业、渔业发展优势明显。南阳水、草资源丰富，牧草地有367.5万亩，水面310.5万亩，发展畜牧、渔业有很大优势。南阳黄牛、生猪、山绵羊、家禽的生产量均居全省前列，肉类占全省的13%、全国的1%。南阳黄牛以其体大、肉嫩、皮优、挽力强、肉役兼用而居全国五大优良品系之首，蜚声中外；以金鱼、银鱼和莲鱼混养为主的特色水产养殖规模位居全省首位，这为品牌农产品形成及规模扩张提供了良好的环境。3.2产业优势多年来，南阳依据本地资源优势，扬长避短，大力调整农业产业结构，积极推进农业产业化，确立培育了小

18、辣椒、猕猴桃、食用菌、中药材、南阳黄牛、水产等各具特色的主导、支柱产业，开发建成了规模化的高产高效农业示范区，形成了小麦、棉花、烟叶、黄牛、小辣椒、中药材、蔬菜等30多个生产基地。特别是“十一五”以来，南阳以工业的理念谋划农业，坚持面向市场调结构，突出特色调结构，围绕效益调结构，强力推进农业规模化种植、标准化生产和产业化经营，高标准建设优质粮棉、林果、中药材、南阳黄牛等特色农产品基地。把龙头企业放在农业产业化经营的核心位置来抓，立足特色农产品基地，壮大提升现有龙头企业，引进扶持市外龙头企业，培育催生更多龙头企业，全方位拉长产业链条，实现农产品的多层次转化增值和由“卖原料”到“卖产品”、“卖品牌

19、”的转变。3.3市场优势从现实来看,南阳市品牌农业发展的市场空间很大。第一,城市居民对食品的保鲜与安全十分关注。据抽样调查,58.2%的消费者认为食品的安全和质量是影响其购买行为的首要因素,其中有70%的消费者喜购品牌农产品和食品,尤其对本地品牌农产品和食品的信赖度更高。第二,城市消费者对健康营养安全食品的意愿支付水平较高。据抽样调查,对于健康和卫生食品,有78%的消费者表示可以接受高出普通食品15%左右的价格,有37%的消费者表示可以接受高出30%左右的价格。这为全面实施品牌化经营提供了强大的市场支持和动力源泉。3.4环境优势南阳是个农业大市，文化大市。近年来，南阳加大各种品牌宣传力度，积极

20、向全国乃至全球推广自身优势和广阔市场。通过各种宣传,加强招商引资,为品牌交流搭建平台。2002年以来，南阳已经连续六次成功举办了中国南阳张仲景医药节、玉雕节暨经贸洽谈会，取得了十分明显的经济效益和社会效益。通过安排龙头企业与各大超市的产品交流会和观摩会,积极为农产品品牌交流与营销搭建舞台,会上共达成农产业开发投资协议10多项，这标志着南阳在品牌农业的发展道路上又迈出了更为积极的一步。3.5 HYPERLINK http:/ 科技文化优势南阳是科教大市，是中国农科院科技综合示范市、中国林科院科技兴林示范市和科教兴村示范市。截止目前，全市有300万农民受到了各类技术培训，1.5万人获得了农民技术职

21、称，其中高级技师700余人，约有60万人成为发展农村经济的技术骨干和带头人。这种人才优势及大量科技成果，为农产品的生产、加工及品牌创建提供了强有力的支持。与此同时，古老的南阳文化，不乏有传统农业中的优良工艺和各种 HYPERLINK http:/ 历史文化的承载。以此为依托，加强创立和扶植具有文化特征的知名品牌，是把本土农产品和优质品推向全国乃至世界市场的重要方式。4. 南阳地区品牌农业发展存在的问题4.1 创名牌意识薄弱农业创名牌意识薄弱是阻碍农业创名牌的重要因素。具体表现在三个方面:农民创名牌意识薄弱。改革开放以来,农民的科学文化素质虽有了一定的提高,但仍处在较低的水平上,再加上思想观念陈

22、旧,信息闭塞,“科技”、“名牌”等字眼在广大农民心目中成了可望而不可及的神秘之物,创名牌意识十分淡薄。地方政府创名牌意识薄弱。很大一部分基层干部对农业名牌缺乏必要的认识,思想观念滞后。农业企业创名牌意识薄弱。农业企业是农业创名牌的主体,虽然有些企业经过市场经济的洗礼,有了一定的名牌意识,也创出了一些农业名牌,但大多数企业缺乏创名牌意识,常常仅从眼前利益出发,忽视农产品名牌的创造与保护工作,导致农业创名牌止步不前。4.2 农业创名牌外部环境亟待改善农业创名牌需要一个良好的外部环境。这里的外部环境主要包括:4.2.1农业基础设施建设状况农业创名牌对农业生产过程中的管理环节要求较高,因此,良好的农业

23、基础设施建设是农业创名牌的基础。4.2.2农业生产要素市场状况高质量的农业生产要素是造就农业名牌必不可少的条件,在不断得到更新的同时,农业创名牌客观上要求对生产要素加以科学综合的运用。当前,农业生产要素市场发展缓慢,缺乏更新,农膜、肥料、农药、饲料等不仅质量不稳定,且市场价格没有得到较好控制,严重制约了农业创名牌战略的实施6。4.2.3农产品市场经营环境农业创名牌必须在良好的市场经营环境中,才可能得以产生和发展。如同工业品市场一样,农产品市场也存在着假冒伪劣产品问题,而且情况更为严重,各种冒牌货冲击农产品市场特别是广大农村市场,极大地影响了农业创名牌的积极性。4.3 农业社会化服务体系尚未健全

24、农业创名牌是一项复杂的系统工程,离不开健全的社会化服务体系。目前,农业社会化服务体系,主要表现在保险服务、信息与技术传播及一些基本的市场经营,对农业创名牌十分不利。4.4 农业科技人才匮乏 农业科技人才是农业创名牌的关键。没有高素质的农业科技人才,不可能创造出农业名牌,即使有,也不会保持长久。目前,在农业科技工作方面,我们面临许多问题,其中最为突出的便是农业科技人才流失,后继乏人,从而严重影响到农业创名牌的发展。人才的流失造成农业科技人员结构和队伍不稳定,进而从根本上制约着农业科研成果的推广与转化。4.5 品牌结构不尽合理从注册的农产品业来看，初级粗加工产品品牌比重较大，而深加工型产品品牌比重

25、较小。从产业划分来看，林果业品牌比重较大，养殖业、农产品加工品牌比重较小。从产业结构上看，突出 HYPERLINK http:/ 问题是规模结构不合理，高端市场占有率较低，企业数量多但规模小，加工层次低，粮食中仍有70%以上以原粮方式出售。一些经过初级加工的产品，因加工不细，包装不精，给人以档次较低和质量不高的印象，从而直接影响到品牌的附加值，也对品牌创立形成一定制约。4.6 农业生产组织分散 小规模、分散化的农民或企业不具备注册商标的经济实力，这成为发展农业品牌的一大制约因素。现阶段，农业生产大都是“单兵作战”，经济实力较弱、资金匮乏，农产品生产的产业化、规模化和商品化程度较低，分散农户抵御

26、市场风险的能力较弱，权益保障能力也就比较差。标准化生产难度大，不同农户之间在技术、资源和生产环境方面存在较大差别，难以维护品牌的内在一致性特点。龙头企业对农户的带动能力较弱，缺乏品牌经营的理念，如果没有一定的组织载体，仅仅依靠农民或生产个体自己的力量为产品注册商标显然是非常困难的。4.7 品牌企业的优势拉动有限 南阳真正具备竞争实力的品牌企业比较少，能够代表南阳形象的品牌团队还远未形成，品牌产品尤其是名牌产品对经济发展的带动作用还有待于进一步发挥7。目前，一批龙头企业对经济发展的带动作用主要体现在剩余劳动力转移就业方面，在拉长产业链条、带动相关产业发展方面还明显不足，缺少深加工型龙头企业，制约

27、了农业经济向更高层次发展。4.8 农业资金不足资金短缺是阻碍当前农业创名牌的又一重要因素。实践证明,名牌的创立需要大量的资金支持。然而长期以来,我们在农业方面的投入偏少,对农业创名牌也带来了很大的不利影响。5南阳地区发展品牌农业的具体措施针对南阳地区品牌农业发展的情况，总结发展品牌农业的优势条件和存在的现实问题，对南阳地区发展品牌农业提出以下具体措施：5.1 树立品牌意识 积极培育农业品牌由注重生产向生产流通并重转变，由注重速度向速度效益转变，由注重行政命令向引导示范转变，真正跳出农业抓农业，以举办科技大集、发放光盘等形式抓产品的宣传，通过市场的开拓来开创自己的品牌，做到家喻户晓，人人皆知，真

28、正实现培育品牌，兴起产业，发展经济，使农民增收致富。5.2 发挥品牌效应 发展品牌农业，开拓市场是关键依靠优特开拓市场，依靠品牌占领市场，真正做到人无我有、人有我优，人优我特，可从国内外引进推广名优品种。同时要注意树立全局观念，做到一种产品，一个品牌，避免农产品注册商标过多过乱，从而实现共同开拓市场、合力占领市场、发挥品牌规模效应的目的8。在创新品牌的同时把已有的牌子推出去，逐渐做到让市场接受，让消费者喜爱。消费者满意，产品就有市场，才能成为名牌产品，产生品牌效应，使农民增收致富，从而创造出更高的经济效益和社会效益。5.3 推进农业产业化，增强龙头企业对品牌农业的带动力 农业产业化龙头企业，是

29、品牌农业的重要载体，是实现千家万户小生产与千变万化大市场有机结合的纽带，是有效降低农业经营风险和提高农业经济效益的重要保障。所以，发展品牌农业，振兴农业农村经济，实现农民稳步增收，建设农业产业化龙头企业，尤其是建设以农副产品为原料的加工企业尤为重要。在市场导向下，推进农业产业化经营，关键在于培育一批具有市场开拓、 HYPERLINK http:/ 科技创新、资 HYPERLINK http:/ 金融通、资产整合和 HYPERLINK http:/ 现代管理能力的龙头企业，通过龙头企业与市场的衔接和对基地与农户的带动，将品牌经营的理念融入到各个环节，逐步打造并形成具有增值潜力的特色农业品牌。5.

30、4 加大技术创新，强化农业科技对品牌的增值能力“科学技术是第一生产力”，发展品牌农业，离不开科技的支撑。加大科技投入，提高农产品品质，不仅是树立农业品牌的内在要求，也是实现农业可持续发展的本质要求。所以，发展品牌农业要把技术进步摆上特别突出的位置，依靠科技发展绿色无公害产品，生产健康安全产品，创造名牌产品。要采取措施稳定农业科技队伍，建立适应新时期农业发展需要的农业科技推广新体制，健全农业科技创新服务体系，不断增加品牌农产品的科技含量，提升农产品品牌价值，推进品牌农业快速发展。南阳依靠优势为品牌农业的培育发展提供了有力的支撑。如无公害蔬菜等农产品生产技术的科研成果日臻成熟并大面积应用。但仍需进

31、一步加大科技创新与支持力度,努力构建一个从农业生产、加工到营销的技术创新体系,集成开发和重点示范一批农业重大关键技术,攻克一批生态环境保护和绿色农产品加工、保鲜中的重大技术难题。 5.5 充分发挥政府职能,运用行政手段推进品牌农业发展切实做好发展品牌农业的组织实施工作。在专门机构的组织下,认真制定发展规划和实施计划,为品牌农业的创立、发展和壮大创造良好条件。要做好公共服务项目的提供和资金援助工作。除了相关的信息服务外,对品牌的认证、注册、科研、广告等有关费用,财政给予一定的扶持和资助。加强名牌产品和品牌农业形象的塑造和宣传。充分利用信息网络、广告新闻等各种媒体手段,不断扩大南阳名牌农产品在国内

32、外市场上的知名度。以国家标准强化品牌产品的质量严格按照质量标准组织生产,确保品牌产品质量的稳定提高9。广泛开展技术培训,提高广大生产者的科技文化素质,增强质量保证能力。要通过法律法规宣传、典型示范引路、具体指导等方式,提高农民及农村经济组织的商标法律意识,激发农民和农村经济组织注册商标和使用商标的积极性,增强农产品商标的显著性和商标注册的成功率。5.6 采取品牌延伸方式,丰富品牌农业的发展内涵 随着各种生产经营主体市场意识的增强,品牌与商标已经从最初所赋予的识别功能和促销功能向信息传递功能、价值功能和形象功能转变。而不同的消费者对品牌功能的需要往往不同。为了进一步拓展市场,必须围绕核心品牌,建

33、立健全品牌体系,增强对消费者的吸引力。其主要的措施就是通过品牌延伸方式来拓展品牌范围,向消费者提供同一品牌多种不同功用和形象的产品。虽然品牌延伸是当前知名企业常用的发展战略,但对于农业企业来说,引入品牌经营的理念,采取品牌延伸方式来推进品牌农业发展,还有较长的路要走。为此,应该借助于工业化中的品牌经营思想,在进行品牌设计时,将保持品牌核心价值和个性的一致性作为品牌延伸的关键。如农产品的绿色功能、消费功能和安全功能等,都是农产品品牌延伸和发展品牌农业过程中必须注意的重要方面。5.7 以名牌农产品为支柱,组建农业企业集团 农业企业规模的大小直接影响农业名牌的创造速度及市场竞争力。农业企业规模偏小限制了其功能的发挥,难以取得较好的经济效益和社会效益,且易造成市场混乱,条块分割。目前,被广泛认同的“龙头企业+基地+农户”的农业产业化经营模式在很大程度上促进了农