九阳品牌推广会暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会策划方案文档下载

1、九阳品牌推广会暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会筹划方案Analysis & Strategy工程背景&策略0102Event Solutions整体规划、单站流程、执行附件03Team Introduction公司案例、效劳团队ContentsPart1Analysis & Strategy 工程背景&策略工程背景3月21日，2021“九阳绿色中国 花儿朵朵 播种启动仪式在北京昆仑饭店举行 3月26日，九阳营养王花儿朵朵长沙正式开唱，19岁的湖南女孩侯飞艳抢到首张入场券 4月22日，九阳豆浆机“营养王五岳独尊上市 5月31日，九阳营养王花儿朵朵突围赛之双城PK正式打响，东道主长沙6：4险胜

2、沈阳3月4月5月6月7月8月9月本案7月10日，九阳营养王花儿朵朵进入决赛、总决赛阶段，全国10强选手拉票会将在8城进行工程目的 理念及文化传承 2021年九阳以“健康饮食，爱的滋味健康饮食小家电的品牌定位和“豆浆健康中国的豆浆文化，借道九阳品推会和花儿朵朵全国10强拉票会相结合的方式，向社会及消费者传递。 产品功能体验 九阳豆浆机营养王系列产品以及其它产品的年度新品上市铺货已经一段时间，借九阳“品推会与“花儿朵朵拉票会相结合的方式给消费者创造面对面的交流体验，更扩大化的传播产品功能利益诉求。 拉动销售 通过九阳“品推会与“花儿朵朵拉票会的人气热度促进周边卖场的营养王系列产品以及九阳其他产品销

3、售。活动信息【活动名称】：九阳品牌推广会暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会【活动时间】：2021年7月2021年8月每周一期【活动地点】：全国8个城市沈阳、成都、西安、郑州、杭州、长沙、石家庄、广州【活动规模】：1000人左右【场地选择】：城市市区户外大型广场 【主办单位】：青海卫视、湖南经视、九阳股份主办活动思考基于九阳“品推会与“九阳营养王花儿朵朵拉票会全国8场落地活动的任务目的，本次方案三大思考:思考一如何展示九阳品牌思考二如何体验产品卖点思考三如何全面嫁接销售核心策略动眼动手动口动心聚集人气：百米之外周边群众就能看到活动现场醒目的标志，并被吸引过来。创造体验：丰厚的奖品及互动环节，创

4、造参与体验九阳产品及普及豆浆文化。引发好感：有趣的互动环节植入豆浆及产品的功能特性，促使参与者主动品尝营养王制作的饮品，以引发好感及购置欲望。实现热卖：六大活动现场促销手段，直击消费者购置九阳产品的心里底线。四动连环矩阵策略细解-动眼1场地布置 九阳营养王花儿朵朵10强宣传海报 巨型豆浆机 彩飘、拱门、音乐暖场 主背景板、展架展板等 广告VCR播放2宣传造势 宣传单页：社区、商超等散发活动信息单页10万张 腾讯专题、网络新闻及地方媒体提前造势 当地各九阳终端海报、易拉宝及促销员口播聚集人气策略细解-动手/动口动手动口创造体验引发好感 营养总发动：现场打豆浆 健康美食连连看游戏 知识问答 豆浆品

5、尝； 天下第一浆：现场用九种水果和不知名食材打饮品，谁敢喝？ 豆浆文化知识抢答：从文化展板中提出一些问题，让观众抢答以赠礼品； 营养复活：兵马俑喝豆浆复活，表演节目； 护花团送营养：拉票会环节护花团送营养给10强花儿； 美食连连看：用九阳营养王及各种美食组成连连看游戏；全营养多功能轻松洗策略细解-动心1 2 3 4 5 6 少商剑九阳秒杀时刻，获得秒杀资格的九阳产品购置者可一元购任何一款产品。商阳剑5、10、50、100元面值的代金券送给参与并获胜的观众。中冲剑护花团团购，根据团购人数可享受9到6折的优惠。少泽剑购置九阳产品，可参加抽奖，有时机获得花儿朵朵总决赛门票，免费往返看花儿朵朵。少冲剑

6、特殊群体，如准妈妈、老年人、小孩购九阳产品可享受优惠。关冲剑以旧换新，消费者持任一品牌小家电可折价换购九阳产品。“六卖神剑以六卖神剑达成九阳营养王及所有产品的热卖Part2Event Solutions 整体规划、单站流程、执行附件整体规划 总体行程 宣传造势 视觉设计 场地布置总体行程7月10日7月17日7月24日7月31日线路北线南线沈阳郑州石家庄杭州广州长沙成都西安沈阳石家庄郑州西安成都杭州长沙广州时间：选择周末举行周六，根据需要可南线北线同时举行1场；宣传造势-单站为例核心目标吸引消费者参与吸引潜在消费者关注深入沟通及传播产品诉求，达成认同互动体验，促成潜在消费者购置引发外围消费者购置

7、欲望通过互动体验，扩大传播产品利益诉求扩大品牌在区域市场的知名度，提升美誉度线上传播线下推广互动体验，拉票会、抽奖等环节口碑传播在当地热线、主流论坛发帖进行线上传播腾讯网花儿朵朵专题、网络新闻、当地媒体如消费类报纸、电台等对活动进行全面报道九阳销售终端海报、单页及易拉宝宣传、终端促销员口播场地布置：巨型豆浆机、背景板、悬挂彩飘、活动海报、广告宣传片播放7.4 7.5 7.6 7.7 7.8 7.9 7.10 7.11 7.14活动预热期活动执行期后续传播期6.257.1 7.2 7.3到达场地引爆高潮开始筹备小区、商超门口宣传告知单页派发线上传播：网络新闻预热地方媒体造势平面、网络地方主流论坛热议腾讯专题跟进线下传播：九阳销售终端海报、单页及易拉宝宣传、终端促销员口播小区、商超门口宣传告知单页派发场地醒目标识布置、互动体验环节宣传造势-线上线下联动视觉设计-主视角视觉设计-热卖区视觉设计1视觉设计-热卖区视觉设计2场地布置-场地3D效果热卖区热卖区活动区展示区场地布置-正面效果场地布置-侧面效果场地布置-活动区主效果高度：3米，可拆卸，可转动；10强花儿的艺术照片围绕巨型营养王豆浆机场中布置-营养大转盘展示区内容：豆浆文化、九阳文化、九阳产品及技术开展历