农村电商效益提升实证研究

1、农村电商效益提升实证研究摘要：电商是近年来发展十分迅速的商业贸易活动，有着广泛的影响力并且对传统交易模式造成了强烈的冲击。电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，在农村也得到了快速的发展。装上网，安上WiFi，一台电脑，自己家的屋子作为仓库，就构成了农村电商的淘宝平台。在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行，第二是农产品上行。农村电商的发展能有效地活跃农村的经济，提高农民的生活质量，促进农村的发展进步。目前我国农村发展仍然落后于城市发展，为了推动农村的现代化建设，推动供给侧改革，就更应该推动农村电商的发展，这样才能使更为广泛的地方和人群享受到时代进步的成果。为了推动农村电商发展，本

2、文分析了农村电商的发展现状，并且针对农村电商发展现状提出了今后效益提升的建议，希望能对有关企业和人员提供必要的帮助。关键词：农村 电子商务 效益提升 Empirical Study on the Benefit Increase of Rural E - commerceAbstract:E-commerce is a very rapid development of commercial trade activities in recent years, with a wide impact and a strong impact on traditional trading patter

3、ns.The coverage of e-commerce is very broad, it has been involved in all walks of life and it has been developed rapidly in the countryside.Pull a network cable, install the WiFi, have a computer, regard own home as a warehouse, constitute the taobao platform of rural e-commerce.In the rural market,

4、 e-commerce mainly includes two aspects.The first is the decline in consumer goods and the second is the rise of agricultural products.The development of rural e-commerce can effectively activate the rural economy, improve the quality of life of farmers and promote the development and progress of th

5、e countryside.Nowadays our country rurals development still lags behind of urban development. In order to promote the construction of modernization in the countryside and to promote the reform of supply side, it should promote the development of rural e-commerce so that the wider place and people en

6、joy the fruits of the progress of era.In order to promote the development ofrural e-commerce, this paper analyses the present situation of the developmentofrural e-commerceand in view of the current situation of the development ofrural e-commerce,efficiency gains in the future was put forward propos

7、als, hoping to provide necessary assistance tothe related enterprises and personnel.Key words: Countryside E-commerce Benefit Increase 目 录摘要IABSTRACTII一、引言1二、农村电商概述1（一）农村电商的概念1（二）农村电商的现有模式2（三）农村电商的发展现状2三、资中县农村电商典型案例分析3（一） 基本县情3（二）发展和提高农村电商效益的举措3（三）农村电商效益提升的成效5（四）几点启示5四、影响我国农村电商效益的主要因素6（一）主体因素6（二）环境方

8、面7（三）市场方面8五、我国农村电商效益提升的对策建议10（一）增强主体在劳动力，人才，政府支持等方面的发展10（二） 优化环境条件10（三）坚持市场导向11六、结论11参考文献12致谢13农村电商效益提升实证研究一、引言我国作为传统的农业大国，无论是国民经济的发展还是社会文明的进步，都需要农村经济的发展来保证。近些年来，农村经济发展已经越来越被重视，在商业贸易活动中占据着极其重要的地位。而随着我国经济的发展和科技的进步，电商也得到了迅猛的发展，并且猛烈地冲击着传统交易模式。电商的覆盖面很广，在各行各业都有涉足，并且在农村也得到了快速的发展。在农村市场中，电商主要包括两个方面，第一是消费品下行

9、，第二是农产品上行。农村电商的发展，有效地活跃了农村的经济，提高了农民的生活质量，促进了农村的发展进步，使广大农民群众享受到了经济发展的成果。自2016年以来，农村电商得到了政府的大力扶持。虽然农村电商仍然存在很多问题，比如说基础设施落后、体系落后、没有充足的掌握专业技能的人才以及没有完善的法律法规等，但是农村电商仍然有力地推动了农村经济建设，一方面它促进了农村产业链的转型，另一方面它有利于进行农村精准扶贫。目前我国农村发展仍然落后于城市发展，为了推动农村的现代化建设，推动供给侧改革，就更应该推动农村电商的发展，这样才能使更为广泛的地方和人群享受到时代进步的成果。为了推动农村电商发展，本文分析

10、了农村电商的发展现状，并且针对农村电商发展现状提出了今后效益提升的建议，能对有关企业和人员提供有益的参考。二、农村电商概述研究农村电商，需要首先弄清其概念、模式、现状等基本情况。（一）农村电商的概念农村电商包括两个方面，第一个方面指的是消费品下行，第二个方面指的是农产品上行，其中第二个方面有着更为重要的地位。著名学者李专曾经支出：农村电商的经营主体为农产品的生产经营，技术支撑包括网络系统和信息技术，包括了生产经营农产品、网络营销农产品以及与客户进行交流等一系列交易业务和活动1 。本文主要对第二个方面，也就是农产品上行方面进行讨论。（二）农村电商的现有模式我国农村电商的发展模式当前主要有以下几种

11、模式：1.平台模式平台模式，由于在遂昌发展而出，因此又称为“遂昌模式”，作为国内第一个县级农产品馆，位于浙江丽水市的遂昌一方面有着政府的支持，另一方面自身有着强大的凝聚力，通过联合当地的卖家，形成了覆盖范围超过上千家的大型麦特龙分销平台。遂昌模式有着自己独特的发展方式，首先他们为平台内的商家提供培训，这样就可以提高商家的素质，保证企业的质量，另一方面它集中采购上游货源，并且对质量严格把关，在运营管理方面，也有着专业团队进行服务，实现了线上交易之后，在线下也实现了包装、配送、销售的统一标准化服务。因此遂昌模式体现的就是一个标准化的区域商业综合平台。2.资源整合模式提到资源整合模式，就不得不提到甘

12、肃陇南市的成县了，由于县委书记李祥的大力推动，成县电子商务有了快速的发展，李祥被网友成为“核桃书记”，就是因为他经常在网上售卖家乡的核桃，成县的地方特色就包括核桃和土蜂蜜，由于政府的大力支持，电商在成县也得到了快速的发展，并且他们除了在淘宝网店进行销售之外，还在微博、微信等平台上进行商品的推销，为了提高销量，他们还招募并培训了了很多具有专业技能的销售人员，这些网络平台的销售量占据了总销售额的八成以上，交易这一价值是网店给他们带来的最为宝贵的财富，这一点在创业初期对其发展有着巨大的帮助。“成网”的农产品货源是通过工作人员实地进行选择的，工作人员对符合标准的商家进行整合，这样就实现了销售的即时性，

13、虽然规模较小，但是有着很好的灵活性2 。3.品牌化模式除了上述两县之外，还要提到吉林的通榆县，吉林通榆县创造了自己独特的品牌，也就是“三千禾”品牌，并且在天猫上有自己专门的旗舰店，在产品销售的过程中，无论是采购，还是包装、运营、配送、售后等都实现了统一的标准化方式。因为吉林通榆县的地理位置较好，因此其品牌附加值得到了大幅的提高。目前店铺售卖的商品主要包括杂粮、草原红牛肉等。（三）农村电商的发展现状通过近几年的发展以及政府，公司和个人的努力，农村电商已经发展的初具规模。发展成效非常显著。1.初步具备基础条件由于科技的发展和社会的进步，国家越来越重视农村的发展，从2015年，国家就提出了许多扶持政

14、策来保证农村电商的发展，目的是通过农村电商实现农村的精准扶贫，也就是通过网络创业，实现贫困农村特色产品的网络销售，这样就可以有效的进行精准扶贫，促进贫困农村的经济发展。尤其是在2017年中共中央国务院也发布了中央1号文件，在文件中对农村电商的发展做出了规划，有力的推动了农村电商的发展。近年来我国信息化水平不断提高，网民和网站数量都得到了迅速提升。除此之外，我国的支付服务体系也得到了完善，其核心为人民银行跨行支付清算，基础为银行业金融机构行内系统，除此之外，还有着重要补充，也就是第三方支付机构以及专业的清算机构，这些又有力的推动了农村电商的发展3 。2.经营初见成效据商务部委托农村电商大数据中心

15、开展的大数据分析显示，2017年上半年我国农村实现网络零售额5376.2亿元，其中实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元。从以上数据可以看出农村网络零售继续保持快速增长态势，17年上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，农村在全国网络零售额中占比17.3%。农村电商也从最初的以农产品销售为主发展到了农产品的精深加工产品的销售。还以17年上半年为例，农产品及其精深加工的食品保健行业实现网络零售额420.8亿元，同比增速高达62.0%，同时农村在线旅游和餐饮业也增势迅猛，同比增速高达44.4%，同时也解决了当地劳动力的就业问题。现在交易品种更是花

16、样众多，特色酒及林产品和牧渔产品等等。覆盖的行业也越来越多，市场占有率也越来越高，有力地带动了农村经济的发展。三、资中县农村电商典型案例分析（一） 基本县情资中有着得天独厚的地理位置，首先它处在成渝高速公路的中间，并且有着良好的气候，全年有着适宜的气温和降雨量。在古代，资中就是有名的物资交易中心。作为农业大县，资中有着许多特色的农产品，比如说冬尖、不知火等产品，产品在市场上有着很强的竞争力，因此在资中发展农村电商有着很好的发展前途。资中除了上述的农产品之外，还是著名的血橙之乡，其塔罗科血橙已经得到了国家的批转和认可，有着自己的商标，是十分出色地销售产品。（二）发展和提高农村电商效益的举措在促进

17、农村电商发展的过程中，全县采取了一系列措施。在推动农村电商建设方面，资中县把电商作为全县“一号工程”，由县委书记亲自抓，并提出了“全企上网、全民触网”的要求，以产业发展和助农增收为核心，开启电商发展新征程。全县着力抓好五项工作、实施五大工程、推进“五花模式”，利用电子商务融合一、二、三产业发展，推动全县形成“互联网+县城”的经济体系和发展模式。例如，资中县走马镇制定了以下政策：（1）加强领导。成立镇长牵头的农村电子商务工作领导小组，研究制定走马镇农村电商工作实施方案，深化推进农村电商工作。截至目前，电商营业额达300万元。（2）强化培训。组织“电子商务进农村”专题培训，详细讲解电子商务发展、政

18、策优惠及开店技巧等内容，并深入基层宣传，引导群众触网。截至目前，举办电商培训6期，培训200余人。（3）搭建平台。建立电子商务综合服务平台，设立东溪湾、庙湾、钟家祠服务站，为当地群众提供线上宣传，线下交易服务。因此农村电商在资中县得到了良好的发展，在全县，超过100家企业在线上销售血橙、不知火等40余种产品，产生了良好的经济效益,如据中商产业研究院数据统计显示，截至2017年6月，中国农村网民占比为26.7%，规模为2.01亿，预计2018年中国农村网民规模将达2.4亿。2017年上半年我国农村网络零售额达5376.2亿元，同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，占全国网络零售总额的17.

19、3%。据分析指出，我国农村网络零售额保持高速增长离不开电商下乡，农产品上行既促进了农产品销售，也让电商品类变得多样化。在资中县，除了线上销售进行的如火如荼之外，也在大力发展电商龙头企业，举办了一系列活动来促进企业进行线上销售，鼓励企业创建线上平台，这样一方面可以扩大企业的销量，另一方面可以提高企业的知名度，利用电子商务这一特色形式打造自己的品牌。如截至目前，全县100余家企业建立了网页或门户网站，升级改造了资中血橙、高楼不知火、赵老师花生酥等40余种产品、72个单品。加快了电子商务龙头企业培育，鼓励了实体企业自主创建电子商务平台，扩大了产品销售，推动了物流与电子商务融合，并且重点了打造资中品牌

20、，并举办“资中县首届网货包装文化创意设计大赛”和“首届资中血橙节”。除此之外，资中还鼓励企业进行合作，建立企业联盟，这样可以实现资源共享，保证了企业的快速发展，一方面提高了企业的标准化水平，另一方面也提高了企业的信息化程度。例如在资中县城区长河路，一眼望去，那是一条独具特色的街道资中电商一条街：每一家都是实体电子商务体验店，主要经营花生糖、咸鸭蛋、血橙等资中农特产品。这一条街所有企业都互相帮助，一起发展，创业氛围十分浓厚。政府对很多具有竞争优势的企业采取政策扶持，鼓励其扩大企业规模，提升动态层次。例如资中县人民政府办公室印发了资中县2017年电子商务工作要点，在这份文件中便提到了对企业加大资金

21、援助，加强企业之间的合作。在资中形成了自己独特的商品流通网络，在流通网络中，网络的龙头为城区，网络的主干为镇，网络的基础则为农村社区，这样商品流通网络有效的提升了商品的销售效率和物流速度，保证了物流的即时性和智慧性。资中县在电商平台运营模式上也有着自己的特色，采取了“商会+公司”的形式，在这种模式中，既有企业进行牵头，又有商家进行资源支撑，牵头企业为资中商贸商会，而资源支撑的企业主要是资中的传统商贸企业，他们实现了产品的配送和供给，这一模式有效地推动了资中农村电商的发展，建成了资中本土的电商平台也就是“京川优购”平台。除了建立平台之外，还利用资中的位于村镇的传统网点实现产品的供给和销售，逐渐形

22、成了自己的电商服务体系，在这个体系当中，中心为平台，支撑则为各个村镇服务站点，这样就保证了全县产品的供给和销售。（三）农村电商效益提升的成效资中有着特色产品也就是资中血橙，为了推销这一产品，资中在元旦这一天在顺河场镇举办了血橙采摘节。在节日当天，超过三百人参与采摘，并且采摘过程还伴随着许多活动，全程通过“苔藓宝宝”进行直播，直播累计浏览量已经突破千万，达成了三千箱血橙的销售量。血橙在快递方面选择了顺风快递，既保证了产品的质量又保证了运输的速度和质量。在同一天，数百个平台、上万家店铺对资中血橙进行推广，从这一天开始，资中血橙作为资中的品牌开始了全面的电商销售。四天之后，客户逐渐收到了资中血橙，由

23、于产品有着极高的品质，因此得到了一致的好评，全国各地兴起了购买资中血橙潮，直到现在，每天订购血橙的订单数量都要超过一千。产品的销量逐渐提升，资中血橙这一品牌也在逐渐形成自己的价值链。资中血橙产业正在逐步实现电商换市。（四）几点启示通过对资中县农村电子商务发展情况的分析，笔者得到以下几点启示：1.强化政府职能，启动品牌化发展战略资中县政府对资中血橙这一品牌高度重视。首先在2017年提出了品牌的公共商标，也就是“资中血橙”商标。除此之外，还实现了品牌与电商平台的结合，推出了为广大人民喜爱的电商品牌，推出品牌之后，企业高度重视产品的质量，制定了严格的标准，实现了从生产到销售，从配送到售后的一条龙标准

24、化服务。极大地保证了资中血橙的电商发展，这样资中血橙这一品牌就有着较高的管理起点，从而可以实现其在全国的销售。2.注重市场协调，全面管理资中血橙市场作为具有本地特色的农产品，资中血橙有着极高的产品质量。为了保证产品质量，资中县吸取了各个科学机构的分析建议，最终由政府对采摘时间进行明确规定，规定2018年元旦进行血橙采摘，并且在采摘的过程中采取严格的管理，推动开展省树保鲜技术，这样既保证了血橙的质量，又不会影响产业的良性持久发展。在市场管理方面，政府也采取了一系列措施，首先对资中血橙进行品牌授权，然后严厉打击了违规和冒牌产品，有效的规范了血橙销售市场3.规范供应链，完善供应链管理体系规范的供应链

25、往往可以决定电商的发展结果，江西全城，在探索一条规范供应链的路上走了四年，构建了较为完善的供应链管理体系。资中血橙在销售的过程中，全城电商得到了各级政府的支持，血橙从选品到采摘，从定价到销售，从配送到数据实现了规范的供应链管理，这样就保证了产品的质量。资中血橙的成功销售，也证明了这一供应链管理体系的合理性，为供应链管理体系的完善和提高打下了坚实的基础。4.多角度出击，实现血橙市场的全面化覆盖在实行农村电商之前，资中血橙一直保持着传统的销售渠道，因为其质量较好，因此在东三省得到了人们的喜爱。不过传统的销售方式限制了血橙的销售，不能保证百姓的收入，因此信息化水平的发展可以有效的开拓血橙市场。四、影

26、响我国农村电商效益的主要因素虽然目前看来农村电子商务的发展速度在逐年上升发展迅猛，但农村电商毕竟是一个新兴产业，当然会发展不成熟并且有很多的缺点和短板，为了解决这些问题，应该对问题有深入的了解，了解各个方面的问题，这应该涉及到与电商有关的方方面面，如它的主体操控者，发展环境和市场等方面都应该着重了解。（一）主体因素 农村电商的主体包括农户、电商企业和政府机关，其主要影响如下：1.农户素质偏低相比城镇而言，农村的发展水平较为落后，这也造成了农民生活水平较低，并且由于传统的思想观念根深蒂固，因此农民不容易接受一些新鲜的事物。这样就为农村电商在农村的发展造成了阻碍，因为农村电商这一新兴的产业打破了常

27、规，突破了农民的传统的交易方式，农民对互联网交易采取怀疑的态度。并且农民的收入较低，网上交易存在的诈骗风险可能对农民造成很大的经济损失，因此农村电商的发展并不是一帆风顺4 。但是农村操纵者由于他们长期生活在农村，对农村的消费水平，消费习惯和消费需求有着更广泛的了解，这有助于帮助他们对症下药，更容易找到适合农村群众的消费模式和产品，更容易进一步发展壮大。2.缺乏专业人才想要发展农村电商，一方面需要农民的认可和支持，另一方面也需要操作者具备一定的网络技术，虽然网络电商十分便利，但是农民中很少有掌握这种专业技术的，因此发展也受到了一定限制。首先，农村的教育水平相对城镇来说较低，有很多农民没有受到过良

28、好的教育，因此不能熟练地掌握信息化技术，这样就影响了农村电商的推广5 。其次，由于农村的经济收入较少，许多青壮年选择进城打工，这样在农村中就只剩下了老人跟小孩，这样就更不利于农村电商的发展。最后，农村的经济环境和生活水平较低，这样掌握专业技能的人才就不愿意来农村发展，农村引进人才就会受到阻碍，因此就没有掌握专业技能的人才来发扎农村电商。想要发展农村电商，首先需要解决人才匮乏这一问题。想要解决这一问题，一方面需要帮助农村居民掌握专业技能，提高他们的信息化水平，另一方面也需要引进掌握专业技能的人才，这样才能保证农村电商的快速发展。为了解决这一问题，一方面可以利用网络教学等形式，利用网络资源，帮助农

29、民掌握电子商务知识和技能，另一方面也需要就网络支付和销售对农民进行宣传教育，最后可以组织一系列公益活动，制定一系列政策来帮助农村引进掌握专业技能的人才来对农民进行技术指导6 。3.政府机关支持力度不够政府机关目前已经看到了农村电商的发展并且看到了农村电商广阔的发展前景，因此对电商行业有所支持。但在一些方面政府机关的支持力度并不足。体现在从职能部门看,政府机关的指导不到位。企业、农村经济组织、农户等对电商这一新生事物需要一个适应的过程,但相关职能部门缺乏全方位指导,包括调整农产品结构、推动种养指导和物流体系建设等;二是监督不到位,发展农村电商,需要运用网络技术、大数据技术等对农产品市场的供求关系

30、做出预测和前瞻性分析,为市场营销和运作奠定基础。但在电商发展中,由于监管不到位,出现了产品质量下降、食品安全存在隐患等问题,影响农村电商的健康发展。三是在金融 财政的支持方面，一是涉农金融机构对支持农村电商发展战略认识不足。表现在平台建设亟待加强、在线融资系统缺失、资源投入缺乏等方面;二是农村金融产品创新不足,农村电商融资主要渠道仍然是银行贷款,加上县域部分商业银行,受自主权限较少、授信额度较小的影响,金融支持能力大打折扣。（二）环境方面 由于农村地区与城市地区相比并不发达，在各方面的建设以及信息化方面都不如城市地区，因此农村电商的发展环境并不健全且有许多亟待解决的问题，其中最突出的就是在环境

31、设施，成本，政策等方面存在的许多不足。1.信息化基础设施落后近年来，我国的网民数量持快速增长趋势，农村网民已经有近两亿人，占全国网民的三成，这充分反映了农村信息化程度的提高。但是与城市相比，仍然存在不足，并且在农村，有很多人上网只是为了娱乐或者看新闻，在一些生活水平较低的地方，甚至都没有电话，更不用说发展农村电商了。这些都会阻碍农村电商的发展。除此之外，网民虽然利用网络，但是却不具备基础的网络知识，这也会限制农村电商的发展，有些网民虽然有着基础的网络知识，但是不了解电商物流等先进网络知识，不知道如何在线上进行产品销售，而且容易在网络收到欺骗，这些都限制了农村电商的发展7 。2.物流成本高我国有

32、着辽阔的地域和较多的人口，并且由于地理原因，我国的经济水平发展不平衡，有很多地区无论是在交通，还是在网络方面都较为落后，因此不容易实现农村电商的物流配送。我国目前只有邮政物流实现了全国大部分区域的覆盖，其他的物流公司一般不发往县级以下的区域，因此乡村往往会遇到物流方面的问题，邮政物流虽然实现了全国大部分区域的覆盖，但是有些乡村确实交通条件太差，之能够实现县级政府的配送，而不能实现乡村的配送，比如说我国的青海、甘肃等地区由于交通不方便，因此很多物流公司都不进行配送。这样就会造成早些地区的农产品无法外销，虽然这些区域的存在电商需求，但是不能实现，农民的产品生产了但是无法进行配送，这些都是农村电商发

33、展过程中遇到的问题。3.政策推动不足 农村电商主要是为了提升农村的经济水平，改善人民的生活质量，因此本质上将其归为民生工程，农村电商可以实现农村居民的就和甚至创业，可以增加农村居民的收入8 。不过在有些地方，政府没有采取积极的政策，或者没有投入足够的资金，这些都会导致电商缺少政力推动。有些地方虽然投入了足够的资金，但是没有正确的政策和发展目标，这也会影响农村电商的发展。具体来说，个人方面，应该加强农村教育水平和普及网络的政策力度；企业方面，在一些地区关于引进物流企业入驻农村未能出台相关普惠制政策导致一些地区物流发展不到位，拖累发展进程。且相关融资平台的建设以及对农村企业的集资方面的政策力度还有

34、待加强。在企业发展的大方向上，政策也没有给出一个明确的指导，缺乏关于确定整体方向和目标的相关政策。（三）市场方面 农村市场相比较城市而言由于其消费水平不高，信息化程度不高，人民教育水平不高，因此其市场发展并不发达。农村电商的发展需要服务商售后，品牌方保证质量且进行宣传，还需要金融企业的融资以确保资金运转，公司运营，但是在市场的服务、品牌和金融方面都有许多缺陷。1.服务商发育不良在县里不容易推动电商的发展，主要原因就是没有足够的服务商进行生态圈的建设。乡镇由于经济较为落后，因此电商企业较少，作为为企业提供服务的服务商则更为稀少，因此就缺少足够数量的服务商进行生态圈建设，所以想要推动农村电商发展，

35、就需要在全国范围内进行服务商的挑选，并且引导服务商进行乡村生态圈建设，这样才能形成全国的电商生态圈，促进农村电商的发展。2.品牌混乱 近几年，电商在我国发展速度较快，在很多区域都存在电商，不过农村电商在发展的过程中仍然存在问题，比如说产品数量不多，没有明显的区别，店铺类型相似。例如山东省湾头村，村里的主营产品为草柳编家居用品，虽然网上店铺的数量越来越多，成交量也越来越多，不过产品始终存在单一化、同质化问题。并且农村电商还存在品牌缺乏问题，虽然在线上有着很多的店铺，但是缺少一个著名的品牌就会降低店铺的竞争力。品牌有着极为重要的作用，只有形成了品牌，民众在购买的时候才会首先想起这个产品，因此农村电

36、商的发展一定要形成自己的品牌。在产品包装过程中，也可以采取新颖的包装形式，这样才能够吸引到更多的买家9 。3.融资困难农村电商在发展的过程中需要巨大的资金，虽然电商经过近几年的发展积累了部分资金，但是仍然不能满足发展的需求，此时就需要对外筹资。而在农村，不容易通过正规渠道来获取贷款，因此经常靠亲戚朋友融资的形式进行资金的筹集，因此想要大力推动农村电商的发展，就需要帮助农村电商获得贷款支持。软硬件配套尚不到位。虽然政府建立了电子商务产业园，开展了招商引资，但在统一品牌宣传、平台建设、仓储物流服务以及金融支持方面还存在不足。对电商企业奖励资金的使用方式还不够灵活，如政府奖励电商企业1000万元资金

37、，但需企业资金1:1配套使用，使用难度较大，政府的投资补助很难直接下发到企业，对企业的资金补助不太到位。银行贷款方面银企信息不对称。信息不对称问题来自于两方面，一方面，企业对银行业务了解不足；另一方面，银行对企业的盈利能力难以评估。从调查情况看，90%的农业电商企业与银行业机构无合作关系，经营资金主要通过自筹，对银行服务及产品的了解不多，对“贷款难”的认知来自于其他企业传递的信息或媒体报道。且银行产品的服务创新不足，一是其宣传力度不足，很多农村企业并不了解银行贷款的规定以及产品，也就难以通过银行贷款，二是其针对农村电商的针对性产品不足，缺少真正适合农村电商的产品，因此企业在贷款过程很容易遇到问

38、题，融资自然很难了。因此企业申请银行贷款是有些困难的，从政府补助和银行方面可以看出企业融资是很困难的。五、我国农村电商效益提升的对策建议农村电商刚刚开始发展，出现以上问题是很正常的事情，但是有了问题就应该解决问题，对症下药，针对主体、环境和市场等方面都应提出合理化建议，以真正解决相关问题，真正促进农村电商的发展。（一）增强主体在劳动力，人才，政府支持等方面的发展发展农村电商，需要掌握专业技能的人才，为了培育人才，一方面需要进行宣传教育，农村需要定期安排掌握专业技能的人才对农民进行培训，使他们熟练掌握电商技术，要让他们掌握在网上获取信息和交易的能力，这样才能保证生产的科学化。在发展农村电商的过程

39、中，一定要加大宣传教育工作，要让农民了解农村电商发展的优势，要让他们了解世界发展的趋势，这样才能让他们认可农村电商这一发展渠道，才能消除他们对农村电商的偏见，提升他们的积极性。如果知识进行培训或者政府扶持，农民看不到积极地前景，就会丧失学习的动力，这样无论是培训或者是扶持都是没有效果的。因此除了培训和政府扶持外，还需要对农民进行宣传教育，可以组织一些活动，来让农民了解发展电商他们可以得到的实惠，这样他们就会更为积极地进行学习，这样才会培养出具备专业技能的农民，才能更好地发展农村电商。政府也要推动相关有利政策，吸引年轻劳动力认真学习电商经营，留在农村，为农村电商建设出一份力。在推动企业发展的方面

40、，企业应自主学习融资、经营等有关知识，了解相关产业链和融资渠道、融资产品；政府也应加大金融投资优化管理系统并推动银行等渠道发展针对农村电商的金融产品。（二） 优化环境条件想要保证农村电商的长期稳定发展，既需要农民的努力，也需要政府的扶持，政府应该充分发挥主导作用，实行积极的政策，完善法律法规，这样才能保证农村电商的发展，例如政府应完善补助投资的政策，让资金直接下放到企业手中，避免地区融资问题，且应制定物流企业入驻农村相关普惠政策来支持农村电商。除此之外，政府还应该积极引导人才向农村流动。农村电商的发展既需要政府政策的支持，也需要资金、人才等资源的支持。想要实现农村电商的发展10 。一方面要完善

41、银行贷款机制，扩大财政支持，引进民间资本，真正制定适合农村电商企业的融资政策和相关金融产品。与此同时还需要进行农村基础设施建设和网络建设，这样才能保证农村物流通畅，才能保证农村电商发展。如应该帮助设立相关快递站和中转站以确保物流通畅和安全。除此之外，还需要提升农村网络的覆盖率，多建立站点，帮助家家户户架设网线，让更多人接触到网络。在传输速度方面也要进行提升，信号也应通过相关技术手段来加强，要尽可能的缩小城乡差距，实现农民信息化知识的普及。（三）坚持市场导向除了需要政府采取政策支持之外，农民自己也需要对农村电商发展进行探索，要打造具备地方特色的农村电商，要建立有着地方特色的品牌。在发展农村电商的过程中，一定要注意市场导向，要通过市场