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文档简介

1、2022-7-1Copyright by Liang wenchao12022-7-1Copyright by Liang wenchao21、企业环境是指各种内部、外部因素对企业的影企业环境是指各种内部、外部因素对企业的影响和制约的总和。响和制约的总和。2、企业战略环境是指对企业经营与发展产生战略、企业战略环境是指对企业经营与发展产生战略性影响和制约的因素与变量的总和。性影响和制约的因素与变量的总和。3、企业战略环境的构成要素主要包括:人口环境、企业战略环境的构成要素主要包括:人口环境、政治法律环境要素、经济环境要素、技术环境要政治法律环境要素、经济环境要素、技术环境要素;社会文化环境要素、

2、全球一体化环境。素;社会文化环境要素、全球一体化环境。一、企业战略环境一、企业战略环境2022-7-1Copyright by Liang wenchao34、企业战略环境的基本特点、企业战略环境的基本特点n企业战略环境对企业的影响是全局性的企业战略环境对企业的影响是全局性的n企业战略环境对企业的影响是现实和未企业战略环境对企业的影响是现实和未来的来的n企业战略环境是动态的而不是静态的企业战略环境是动态的而不是静态的2022-7-1Copyright by Liang wenchao45、政治法律环境是指一个国家或地区的政治制、政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规

3、等方面。这些度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响着企业的经营行为,尤其因素常常制约、影响着企业的经营行为,尤其是影响企业长期的投资行为与方式是影响企业长期的投资行为与方式6、经济环境指国内外经济形势与经济发展的形、经济环境指国内外经济形势与经济发展的形势,以及企业所面临的产业环境和竞争环境等,势,以及企业所面临的产业环境和竞争环境等,主要由以下因素来反映:国家及国际经济所处主要由以下因素来反映:国家及国际经济所处状态、人均收入、人口总量、价格、经济基础状态、人均收入、人口总量、价格、经济基础设施等设施等2022-7-1Copyright by Liang wenchao5

4、7、技术环境指目前社会技术水平及变化、技术环境指目前社会技术水平及变化趋势、技术变迁、技术突破对企业的影趋势、技术变迁、技术突破对企业的影响,技术与政治、经济、社会环境之间响,技术与政治、经济、社会环境之间的相互作用等。的相互作用等。8、社会文化环境,主要包括:社会道德、社会文化环境,主要包括:社会道德风尚、文化传统、人口变动趋势、文化风尚、文化传统、人口变动趋势、文化教育、价值观念、社会结构等教育、价值观念、社会结构等2022-7-1Copyright by Liang wenchao61、行业是企业面临的环境,行业的结构、行业是企业面临的环境,行业的结构在决定竞争原则和企业可能采取的战略在

5、决定竞争原则和企业可能采取的战略等方面具有强烈影响。等方面具有强烈影响。二、行业结构的战略分析二、行业结构的战略分析2022-7-1Copyright by Liang wenchao7 2、决定行业竞争的基本竞争力量、决定行业竞争的基本竞争力量行业内竞争者行业内竞争者现有企业之间的抗衡现有企业之间的抗衡供应商供应商讨价还价能力潜在加入者潜在加入者新加入者威胁购买者购买者讨价还价能力替代品替代品替代品或服务威胁2022-7-1Copyright by Liang wenchao8n从行业结构的战略分析角度看,五种基从行业结构的战略分析角度看,五种基本竞争力量共同决定行业竞争的强度和本竞争力量共

6、同决定行业竞争的强度和获利能力获利能力n一个行业内的企业,其行业结构分析的一个行业内的企业,其行业结构分析的目的,是要为自己在行业找到恰当的位目的,是要为自己在行业找到恰当的位置,制定适宜的竞争战略目标置,制定适宜的竞争战略目标2022-7-1Copyright by Liang wenchao9n决定新进入者对行业产生的竞争威胁取决定新进入者对行业产生的竞争威胁取决于进入行业的障碍和原有企业的反击决于进入行业的障碍和原有企业的反击强度,进入障碍及反击强度与进入威胁强度,进入障碍及反击强度与进入威胁呈反比关系。影响进入障碍大小的主要呈反比关系。影响进入障碍大小的主要因素有:规模经济,产品差异优

7、势,资因素有:规模经济,产品差异优势,资金需要,转换成本,销售渠道等其它因金需要,转换成本,销售渠道等其它因素素2022-7-1Copyright by Liang wenchao10n现有企业之间的抗衡与竞争强度取决于:现有企业之间的抗衡与竞争强度取决于:竞争者数量、行业增长速度、固定成本竞争者数量、行业增长速度、固定成本与库存成本的高低,产品的统一性和转与库存成本的高低,产品的统一性和转换成本的大小,规模经济的要求、进入换成本的大小,规模经济的要求、进入或退出行业障碍或退出行业障碍n替代品的压力与竞争取决于其价格的高替代品的压力与竞争取决于其价格的高低低2022-7-1Copyright

8、by Liang wenchao11n购买者和供应商讨价还价能力取决于:购买者和供应商讨价还价能力取决于:行业的集中度、交易量的大小、产品差行业的集中度、交易量的大小、产品差异化程度、转换供应商的成本大小、纵异化程度、转换供应商的成本大小、纵向一体化程度、信息掌握程度等。向一体化程度、信息掌握程度等。2022-7-1Copyright by Liang wenchao12n经济状态是企业经营过程中所面临的各经济状态是企业经营过程中所面临的各种经济条件、经济特征、经济联系等客种经济条件、经济特征、经济联系等客观因素,是企业战略环境的重要组成部观因素,是企业战略环境的重要组成部分。主要包括:宏观经

9、济状态、市场需分。主要包括:宏观经济状态、市场需求、竞争态势等。求、竞争态势等。三、经济状态的战略分析三、经济状态的战略分析2022-7-1Copyright by Liang wenchao13n宏观经济发展状况及其规律常用经济高宏观经济发展状况及其规律常用经济高涨、衰退、经济复苏等描述涨、衰退、经济复苏等描述n市场需求分析主要是分析本企业的总体市场需求分析主要是分析本企业的总体市场和各细分市场市场和各细分市场n竞争态势的影响因素主要有:五种基本竞争态势的影响因素主要有:五种基本竞争力量的相互作用、竞争范围、竞争竞争力量的相互作用、竞争范围、竞争层次、竞争对手层次、竞争对手2022-7-1C

10、opyright by Liang wenchao141 1、外部战略环境要素评价模型(、外部战略环境要素评价模型(External Factor External Factor Evaluation MatrixEvaluation Matrix,简称简称EFEEFE矩阵)矩阵)n列出企业所在行业的主要机会和威胁因素,一般为列出企业所在行业的主要机会和威胁因素,一般为10-2010-20个行业关键因素;个行业关键因素;n给出每个因素确定的一个权数;给出每个因素确定的一个权数;n给每个因素打分,重大威胁打给每个因素打分,重大威胁打1 1分,轻度威胁打分,轻度威胁打2 2分,分,一般机会打一般机

11、会打3 3分,重大机会打分,重大机会打4 4分;分;n企业加权分数最高为企业加权分数最高为4 4分,平均分数为分,平均分数为2.52.5分;分;n分数越高说明企业所在的行业吸引力越大,战略环境分数越高说明企业所在的行业吸引力越大,战略环境越优越。越优越。四、企业战略环境分析技术四、企业战略环境分析技术2022-7-1Copyright by Liangwenchao15 外部战略要素评价矩阵外部战略要素评价矩阵外部外部因素因素权重权重评分评分加权分加权分机会:机会:机会机会1机会机会2 威胁:威胁:威胁威胁1威胁威胁2 总计总计 = =1.00 1 4 1 42022-7-1Copyright

12、 by Liang wenchao162、行业关键战略要素评价矩阵、行业关键战略要素评价矩阵 此方法是通过对行业关键战略要素的评此方法是通过对行业关键战略要素的评价分值比较;分析行业内各竞争者之间相互价分值比较;分析行业内各竞争者之间相互竞争力量的强弱、所面临的机会与风险大小。竞争力量的强弱、所面临的机会与风险大小。是一种识别本企业与竞争对手各自竞争优势、是一种识别本企业与竞争对手各自竞争优势、劣势的有效分析工具,具体方法如下:劣势的有效分析工具,具体方法如下:2022-7-1Copyright by Liang wenchao17n列出列出1020个关键战略要素;个关键战略要素;n给每个要素确定权重,以表示该要素对给每个要素确定权重,以表示该要素对行业中企业成功经营的相对重要程度;行业中企业成功经营的相对重要程度;n对行业中各竞争者在每个要素上所表现对行业中各竞争者在每个要素上所表现的相对强弱进行评价、赋值。的相对强弱进行评价、赋值。1分为最弱,分为最弱,2分为较弱,分为较弱,3分为较强,分为较强,4分为最强;分为最强;n进行各竞争者之间的加权总分评价,得进行各竞争者之间的加权总分评价,得出强弱的位次出强弱的位次2022-7-1Copyrigh

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