宠物饲料行业现状与前景趋势分析报告

1、宠物饲料行业现状与前景趋势分析报告目录1.宠物饲料行业现状41.1宠物饲料行业定义及产业链分析41.2宠物饲料市场规模分析62.宠物饲料行业存在的问题62.1行业服务无序化72.2供应链整合度低72.3基础工作薄弱82.4产业结构调整进展缓慢82.5供给不足，产业化程度较低83.宠物饲料行业前景趋势103.1产品趋势103.2市场趋势103.3品牌趋势103.4竞争趋势113.5技术趋势113.6延伸产业链123.7行业协同整合成为趋势123.8需求开拓124.宠物饲料行业政策环境分析124.1宠物饲料行业政策环境分析124.2宠物饲料行业经济环境分析134.3宠物饲料行业社会环境分析134.

2、4宠物饲料行业技术环境分析145.宠物饲料行业竞争分析155.1宠物饲料行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国宠物饲料行业品牌竞争格局分析175.3中国宠物饲料行业竞争强度分析176.宠物饲料产业投资分析186.1中国宠物饲料技术投资趋势分析186.2中国宠物饲料行业投资风险186.3中国宠物饲料行业投资收益191. 宠物饲料行业现状1.1 宠物饲料行业定义及产业链分析宠物产业包括为了满足宠物方方面面需求而生产的产品与提供的服务。产业链上游的宠物产品，包括了宠物交易、宠物食品、宠物

3、用品；产业链下游的宠物服务，包括了宠物医疗、美容、培训、保险等。宠物饲料是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。宠物饲料是专门为宠物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。我国宠物饲料行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国宠物饲料行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国宠物饲料

4、产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。中国城乡居民养的猫、狗等宠物的数量剧增；作为宠物经济产业链的重要一员，宠物饲料行业也成为了中国宠物行业消费品中增长最快的细分行业之一。而在宠物行业领域中，宠物饲料作为宠物的刚性需求，在行业中份额占比最高达34%；其次宠物医疗占比达23%。我国宠物饲料的主粮市场被外资品牌占据，其线下渠道布局时间长久，地位难以撼动。线上渠道目前作为中国宠物饲料消费最主要的渠道，占比达到74%，远超实体店零售和非零售渠道。  宠物产业包括为了满足宠物方方面面需求而生产的产品与提供的服务。产业链上游的宠物产品，包括了宠物交易、宠物食品、宠物用品；产业链下游的宠物服

5、务，包括了宠物医疗、美容、培训、保险等。宠物饲料是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质。具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂使用方便以及可预防某些疾病等优点。宠物饲料是以维生素、谷类、肉类等为主要原材料，下游行业主要是流通领域的各种渠道，目前主要包括主要包括专业渠道、商超渠道、网络销售渠道三大渠道，终端消费者为各类宠物。上游产业中游产业下游产业宠物饲料肉类谷物维生素宠物医院百货超市宠物收留所电商平台1.2 宠物饲料市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将

6、会被释放，宠物饲料行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动宠物饲料产业应用的爆发式增长。目前，我国的宠物饲料行业发展尚处于起步阶段。中国宠物饲料市场规模呈现逐年增长趋势，2019年宠物饲料市场规模达到736亿元，同比增长27%。预计2020年行业市场规模将会达到935亿元。我国宠物饲料行业市场规模逐年增加，在移动支付逐渐便利化的时代背景下，线上渠道销售愈加火热，预测到2024年，我国宠物饲料行业市场规模将接近2000亿元。2. 宠物饲料行业存在的问题中国宠物饲料发展速度非常快，但仍存在不少问题，如宠物饲料产业起步晚，生产

7、企业在品牌宣传和产品研发上有待加强、用工成本增加，原料价格波动大，产品利润空间小，部分中小企业存在低价竞争现象、企业融资难，市场前期投入较大，资金已成为困扰宠物饲料企业发展瓶颈。2.1 行业服务无序化Ø 宠物饲料行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。Ø 宠物饲料行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。2.2 供应链整合度低Ø 宠物饲料行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。Ø 宠物饲料行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。2.3 基础工

8、作薄弱宠物饲料标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，宠物饲料管理能力还不能适应工作需要。2.4 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于宠物饲料的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对宠物饲料主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的

9、宠物饲料行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。2.5 供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致宠物饲料行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。3. 宠物饲料行业前景趋势3.1 产品趋势国际知名品牌的进口产品种类比较多而且还细分处方型宠物食品，即有湿性宠物食品和优质干性宠物食品，也有专门供赛级宠物以及特殊体质宠物食用的宠物食品。

10、因此，从产品发展上看，宠物饲料行业将日益注重保健作用，对食品的功能性需求加强，产品分类更加细致，天然健康饲料带动新消费需求的提升和发展；从生产品种上看，宠物饲料市场的趋势明显趋向高价格和具有高附加值产品的生产，而该市场主要产品以干粮为主，与湿粮相比，干粮明显占有更大并不断增长的市场份额。3.2 市场趋势由于社会条件因素限制，目前的宠物食品种类仍集中于犬和猫，但随着经济的不断发展，开发不同种类的宠物食品（观赏鸟、鱼、龟和兔等其他种类宠物的食品）将是未来宠物饲料行业的发展趋势，我国须加大研发力度，并制定相关标准和法规，促进我国宠物食品行业健康、稳步发展。3.3 品牌趋势物美价廉、打造自己的品牌才是

11、国内宠物食品市场发展的趋势与根本，价格太高的产品目前并不符合中国国情，而光靠具有廉价优势的低劣产品也吸引不了太多消费者，目前的中国宠物食品市场，经济型和中等价位的品牌还会占主导地位。3.4 竞争趋势随着我国宠物行业的发展，国内宠物食品行业也将随之快速发展进步，未来几年，我国宠物饲料行业仍将以外资和中外合资企业为市场主体，但国内本土企业也将顺应激烈竞争的市场态势，在产品种类、产品技术和服务上不断改革和升级，使中外宠物食品企业竞争日益激烈。3.5 技术趋势在生产工艺及设备方面，由于近年来我国的食品工业与饲料工业的高速发展，生产宠物食品所需要的膨化机械与肉类原料乳化设备已没有任何技术问题，并且在能全

12、球自由采购的今天，国外的设备也普遍用于我国宠物食品企业的生产上。随着国际品牌在中国纷纷登陆，国内有实力的企业介入，国内品牌技术研发不足的瓶颈一定会在竞争中快速得到提升，并且如能依靠本土的资源优势，树立高远目标，优秀品牌产生就会成为可能。3.6 延伸产业链宠物饲料行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。3.7 行业协同整合成为趋势 宠物饲料行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步

13、的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。3.8 需求开拓随着人们生活水平的提高， 在宠物饲料行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。4. 宠物饲料行业政策环境分析4.1 宠物饲料行业政策环境分析国家从大的政策方向上对宠物饲料行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。4.2 宠物饲料行业

14、经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的宠物饲料产业，国民经济的平稳较快发展是保证宠物饲料行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了宠物饲料行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。4.3 宠物饲料行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，宠物饲料业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的宠物饲料行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对宠物饲料

15、产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。4.4 宠物饲料行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为宠物饲料行业发展提供了强有力的保障。5. 宠物饲料行业竞争分析目前，我国宠物饲料领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联

16、网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局宠物饲料相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的宠物饲料产品。宠物饲料行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。5.1 宠物饲料行业竞争分析5.1.1 对上游议价能力分析宠物饲料作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价

17、格接近成本，宠物饲料企业对上游端有较强议价能力。5.1.2 对下游议价能力分析宠物饲料行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。宠物饲料企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。5.1.3 潜在进入者分析宠物饲料行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强

18、烈程度。宠物饲料行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是宠物饲料行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是宠物饲料行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是宠物饲料行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。5.1.4 替代品或替代服务分析宠物饲料行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。5.2 中国宠物饲料行业品牌竞争格局分析5.3 中国宠物饲料行业竞争强度分析（

19、1）中国宠物饲料行业现有企业竞争情况目前，宠物饲料行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国宠物饲料行业上游议价能力分析宠物饲料行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、宠物饲料材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，宠物饲料行业对上游议价能力较强。（3）中国宠物饲料行业下游议价能力分析宠物饲料行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，宠物饲料行业对下游议价能力较强。（4）中国宠物饲料行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国宠物饲料行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。6. 宠物饲料产业投资分析6.1 中国宠物饲料技术投资趋势分析结合近几年我国宠物饲料技术商业化进程及投资现状，2019年宠物饲料技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国宠物饲料技术领域的投资也将从目前的风投为主逐