产品形态学课件

1、产品产品形态学形态学董莎莉产品产品形态学形态学 第 一 章 产品形态学概述 关于形态学关于形态学 产品形态特征产品形态特征 产品形态设计的要素产品形态设计的要素 影响产品形态的因素影响产品形态的因素产 品 形 态 学第 一 章 产品形态学概述形态与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 关于关于 形形 态态 学学 “形，象也；态，意也。” 现在通常认为形态的两种不同含义：1、形状神态，形状姿态；2、指事物在一定条件下的表现形式。 与产品设计和艺术创作相关的形态，“形”指客观物象的纪录与反映，是客观、具体、理性、静态的物质存在，涉及物体的尺寸、比例等；“态”是视知觉进行了积极

2、的整合、组织或建构后，对“形”的感知和主观意识的把握，富有内涵、生命力和灵魂。“形态”即物体外形与神态的结合，两者相辅相成，不可分割。 “形者神之质，神者形之用” “无形而神则失，无神则形而晦”形态与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 关于关于 形形 态态 学学 产品是被批量生产出来的满足消费者特定需求的物品（包含精神和物质） 产品首先得满足一定的使用功能需求，使用功能的实现必须依托结构、材料、色彩等物质因素综合表现在一起的形式。在实现功能需求的同时，这些物质因素也赋予产品一定的外形特征，这些特征让人产生各种各样的生理和心理反应，从而使产品具有某种神态，因此产品也就具有

3、精神方面的意义，即审美和象征的功能。一、功 能 性产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 特特 征征 人们设计和生产产品，有两个起码的要求或者说其产品必须具备两种基本特征，一是标志产品属性的功能；二是作为产品存在的形态。 功能即其使用得价值，是产品之所以作为有用之物而存在的最根本属性。 “器以象制，水以轮济” 产品形态的物质功能包含技术功能和使用功能。 技术功能指产品形态本身所具备的结构性能、工作效率、可靠性等技术方面的性能和功效。 使用功能是指人和产品交互的过程中，产品形态所具有的易用性、安全可靠性、舒适性等。更重要的是从人的角度出发，研究产品形态如何更好

4、与人相适应，使人在使用过程中感到安全、轻松、省力、舒适等产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 特特 征征二、审 美 性产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 特特 征征 人们满足了低层次需求后，便开始追求更高层次的需求，总是从物质层面的满足向精神层面晋升。 产品形态的审美性指产品的造型形象通过不同的美学特征、通过人的感官传递给人的一种特定心理感受，如柔和、自然、有趣、新奇、高科技、活泼、冰冷等。三、象 征 性产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 特特 征征 产品形态象征性指的是产品造

5、型形象所代表的时代特征和显示一定意义的作用。而产品形态精神需求较高层次的体现就表现为对消费者身份地位、个性、形象、社会和文化归属感方面的体现和满足。 产品形态对人的个性、身份地位的象征主要通过产品品牌形象的塑造来实现。一、形 状产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 形状是构成形态的必要原质，可以解构成点、线、面、体四种基本的造型要素。 点具有凝聚性，主要特性在于通过实现的引力而导致心理张力。 线在视觉上有较大的延续性，具有显著视觉表现力 面线移动的轨迹（立体的界限或交叉）。 体面移动的轨迹，具有长宽高三维空间的概念。产 品 形

6、 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素二、色 彩产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 色彩是一切造型艺术中不可缺少的基本构成要素。色彩与形状不可分离，相互依存。恰当的色彩和形态结合，能够满足消费者审美要求。不同的色彩组合，传达不同的理念、情绪、感觉和价值观，或清新雅致，或高贵凝重，或欢快活泼，或忧郁伤感。二、色彩对比与调和产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 色彩对比分为色相对比、明度对比、纯度对比、色性

7、对比、面积对比等。若以对比色为主调，则可获得明快、活跃和富有生气的效果；相反若以调和色为主调，则显得静雅、祥和柔美。 色彩对比与调和相辅相成，只求统一调和没有变化的配色，会显得呆板、单调；只求变化而不统一，则会显得色彩混乱无序、零乱。二、色彩色彩的效应产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 色彩会赋予人不同的感觉以表现不同的色彩感情，这种效应主要包括生理和心理效应。 色彩生理效应功能性感受，表现在色彩的冷暖感、轻重感、软硬感、大小感、远近感和疲劳感等。 色彩心理效应情绪性感受，反映在兴奋与消沉、活泼与忧郁、华丽与朴素等。二、色彩

8、色彩指示性产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 色彩与形状一样具有语言的功能，通过色彩符号的语意暗示功能，利用人们约定俗成的习惯，对形态或者功能进行暗示。二、色彩色彩象征性产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 色彩是以非语言的形式，将本来为非可视性得感情、形象，用人的肉眼能够看见的视觉形象加以表现，由于人们认知共性的存在，使得色彩具有一定的象征性。 色彩可以表现产品属性，与产品形象相适应。 色彩可以体现企业的品质，加强企业的形象认知。 色彩可以强化产品组合的视

9、觉特性，使其具有家族性。三、质 感产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 材料是产品存在的物质基础，产品形态表现中，每一种材料都有其特有的材质和情感，这称之为质感。 不同质感给人以软硬、虚实、脆韧等多种感觉，一般可归纳为： 粗犷与精细、温暖与寒冷、华丽与朴素、沉重与轻巧、浑厚与单薄、坚硬与柔软等基本感觉形态。三、质感质地与肌理产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 质地是材料的自然属性所示的表面效果，使以视觉、触觉直接感受的表面组织构造。肌理是指物体表面的组织纹理

10、结构，是人为性的表面效果，是在视触觉中加入某些想象的心理感受。 不同材料质地或肌理可以给人以不同情绪感受。三、质感视觉质感与触觉质感产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 视觉质感受尺寸大小、视距远近、光线强弱等多种因素影响，可使人们对质地的感受有所不同，一般需要配合光、色、形等视觉要素才能获得最佳效果。 触觉质感是真实的，可感受出材质的粗细、软硬、轻重、凹凸、粗糙与光滑、冷暖等。四、界 面产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 产产 品品 形形 态态 设设 计计 的的 要要 素素 界面是人和产品之间信息交流的媒介，

11、主要通过人的感官系统，利用多种通道与产品进行交互，可分硬件和软件界面。 硬件界面实体界面，主要与产品形状、色彩和质感相关联； 软件界面数字虚拟界面，在产品中的视觉表现形式为图形用户界面。一、功能与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 功能是产品的第一要素和价值体现。产品形态是功能的载体，没有形态的支撑，产品的功能就无法得到具体的实现，形态与功能之间是相互影响、相互联系的，产品形态的功能可分为实用功能、美学功能和象征性功能。 实用功能主要因素，是对使用者直接产生生理作用的功能。要满足产品的可用、易用、好用。 一、功能与产

12、品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 美学功能产品与使用者之间，由人们各自审美经验而得到的感受功效。会带来审美愉悦。对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡、比例与尺度、统一与变化。 象征性功能由产品激发人们联想以往的经验感受，体现某种特殊的意义。一、功能与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 美学功能产品与使用者之间，由人们各自审美经验而得到的感受功效。会带来审美愉悦。对比与调和、节奏与韵律、对称与均衡、比例与尺度、统一与变化。 象征性功能由产品激发

13、人们联想以往的经验感受，体现某种特殊的意义。二、技术与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 （1） 技术的进步导致产品形态特征的改变 以信息技术为代表的计算机及相关信息技术的发展，使产品形态设计的表现空间发生了变化，改变了产品形态设计的手段、程序和方法，使产品形态呈现出多功能化、复合化、短小轻薄化、智能化等趋向。 （2） 技术原理的革命导致形态的创新 新科技的融合与发展导致产品技术原理的更新换代，改变了产品的形态面貌。产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素

14、素二、技术与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 （3） 技术的同质性导致形态的丰富 技术同质化现象的普遍现象，为满足人们多样化、个性化需求，产品形态也表现出多样化，传统的功能主义受到挑战，抽象、几何的理性功能主义与具象、主观、隐喻等感性表现共存，联想、自然、象征等手段得到大量运用。三、材料与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 材料是产品功能与技术的载体，是实现产品形态的物质基础。 材料具有一定的物理性能、化学性能、力学及加工性能等特点，应当

15、符合使用要求、加工要求和经济性要求。四、结构与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 结构是构成事物各部分得要素按照一定要求所形成的排列组合关系。科技的发展和新材料的不断涌现，使产品的结构趋向科学性、合理性；反之，对一些更科学、合理形态的新结构的运用又促进了产品形态的新变化。五、环境与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 产品环境指产品在生产、销售、使用和处置过程中有可能影响和辐射到的周围环境，融合了时间、空间、自然、社会、科学、技术和各种相关因

16、素的综合体系。 环境是提供信息的来源，人们通过对各种环境的感受来接受外部的各种信息。另外，人与物同处于一个环境，因而设计出的产品必须向人们传达出一系列的信息，即通过产品的形状、色彩、材料、结构等要素来显示产品所处的环境及与周围引起的关系。 产品环境可分物理环境和社会环境两种，物理性环境是指产品周围的设施、空间、气候等自然和人工物质系统；社会性环境是指研究对象周围互相作用的人的集合，它包含各种社会关系和因素。六、生活形态与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 生活形态是指现实生活中不同群体的生活样式或类型，包括人生观、价

17、值观以及对生活的态度。生活形态分析以群体为研究对象，以对象人为主体，根据这个群体的社会关系、背景、个性、追求、苦恼、开心等方面进行消费行为和方式分析，利用用户的生活形态反映他们的现实状况，然后进行有针对性的产品设计。六、生活形态与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 如御宅族 一般对ACG（动画、漫画、游戏总称）具有超出一般人的知识面、鉴赏和游玩能力的特殊群体，是ACG爱好者的代名词。七、时尚与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 “在大多数情

18、况下，人们并不是购买具体的物品，而是在寻求潮流、青春和成功的象征。”时尚流行是单位时间内群体的喜爱偏好。流行性具体反映为流行风格，是指在一定时间范围、一定地域内，大众乐于接受的一种形式，是一种文化现象。它的变化反映着时代的物质生产和科学技术水平，也体现一定的社会意识形态的状况，与社会的政治、经济、文化、艺术等方面有着密切的关系。八、品牌与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 产品的商业属性决定了其企业归属，任何企业的产品都有一定的范围限制性。企业的核心价值在于它独特的企业文化和个性，表现为对特定消费文化的差异化理解。企

19、业通过品牌对产品进行标记，通过产品形态让消费者对其满意并且忠于该品牌。 运用设计文脉可以将品牌的核心价值和个性进行合理的管理。通过定义和解构产品形象的要素（核心价值、个性），依据企业品牌形象实施战略，产品成为体现特定语意参考的品牌品质，基于语言的品牌定义被转换为显性和隐性的品牌设计元素，抽象的文脉具化于产品的形象设计之中。八、品牌与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 1、显性品牌设计特征 显性品牌设计特征是呈现特定品牌联想的物理形态，通常是品牌所特有的产品形态视觉要素组合，如形状、色彩、表面处理、纹样设计及其组合方式

20、。通过在同一品牌下不同产品形象设计中的反复应用，形成了品牌所特有的一种设计格式，体现为可溯性的设计特征，易于联想到品牌形象。要注意区分产品类别的流行性设计特征和显性品牌设计特征，强有力的公司设计文化易于形成可溯性的品牌设计元素。八、品牌与产品形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 2、隐性品牌设计特征 隐性品牌设计特征是通过定性描述的，不具有明显可视性组合要素的设计特征。表现为在产品体验过程中，对产品形象特征的整体性把握，是一种不易于表达的感受，是对品牌个性的深层次表达，其视觉表现形式在多个产品间不具有统一性。八、品牌与产品

21、形态产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述 影影 响响 产产 品品 形形 态态 的的 要要 素素 3、品牌文脉的遗传与变异 品牌文脉的遗传与变异形成了具有不同特征的产品形象设计，文脉也可理解为“文化”与“脉动”，即传承与创新。鲜明的形象设计显性特征易于展示品牌个性，但过于强烈也易形成守旧、僵化的感觉；如果形象设计的隐性品牌设计特征占据主体地位，虽然呈现出锐意创新的特色，但在繁复多样的产品体验过程中不宜于对产品形象信息进行正确的解码，不易于形成清晰的品牌个性。因此，平衡可溯性品牌设计元素和非可溯性品牌设计元素的能力。 关于产品形象关于产品形象 产品形象的概念产品形象的概念 产品形象与

22、产品形态产品形象与产品形态产 品 形 态 学第 二 章 产品形象与产品形态一、企业形象与产品形象产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 关关 于于 产产 品品 形形 象象 CI企业形象 企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。包括品名、包装、图案广告设计、企业文化、企业精神等。 它包含VI（视觉识别系统）、MI（理念识别系统）、BI（行为识别系统）三个方面，其核心是MI，它给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI和VI表达出来，所有行为活动与视觉设计都是围绕着企业理念展开的。一、企业形象与产品形象产 品 形 态

23、 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 关关 于于 产产 品品 形形 象象 产品形象是为实现企业的总体形象目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计。二、产品形象概念产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 关关 于于 产产 品品 形形 象象 产品形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化，它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，是将产品形象系统的各项要素（包括企业文化取向、经营战略思想、产品设计理念、视觉形象要素等）整合考虑，通过对产品的功能、结构、造型、材料、色彩、加工工艺等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的包含产品内在品质的视觉感官形象，显示企业的个性，并

24、且能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 产产 品品 形形 象象 与与 产产 品品 形形 态态 产品形象设计是系统的产品设计，是将各项要素（包括企业文化取向、经营战略思想、产品设计理念、视觉形象要素等）整合考虑，通过对产品的功能、结构、造型、材料、色彩、加工工艺等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的包含产品内在品质的视觉感官形象，显示企业的个性，并且能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 产产 品品 形形 象象 与与 产产 品品 形形 态态 产品形态设计是广泛的针对产品而言，不

25、用在产品中体现出企业的理念和精神以及一贯的风格。它更多的是将产品的“美”体现给消费目标。产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 产产 品品 形形 象象 与与 产产 品品 形形 态态 无论是需要创新的全新概念产品形态还是延续企业一贯风格及体现企业精神的产品特有形象，都必须带有鲜明的产品特征，也是我们所说的产品符号及语意。关键点：产品符号产 品 形 态 学 | 第 二 章 产品形象与产品形态 产产 品品 形形 象象 与与 产产 品品 形形 态态 关于符号学关于符号学 产品语意的概念产品语意的概念 产品语意的层次产品语意的层次 产品语意的价值产品语意的价值产 品 形 态 学第 三 章

26、 产品符号与语意一、符号与设计符号产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意 关于符号学关于符号学 长久以来，人类因为生存的需要，在实践中一直在不断地寻找各种观念、情感和信息的交流和表达形式，比如原始的绘画、文字、音乐等，自然而然形成了某些有意义的特殊媒介物，这个有意义的媒介物其实就是符号，比如我国古代的甲骨文、太极图、龙纹以及东巴文等都是一种符号形式。可以说，符号是一个抽象的概念，一种具有表意功能的传达手段或媒介。一、符号与设计符号 关于符号学关于符号学 设计符号，是符号的一种，是设计信息和设计观念的物质载体，是一种综合交叉的文化表现形式。设计符号在所有符号当中是一种最为复杂、最引人注

27、目的符号形式。 当然，由于物质构成手段和具体使用功能的限制，设计符号不可能以具象描述为主要表达方式，而更多的是采用象征和隐喻的手法。通常来讲，我们可以将设计的元素和手段等看作设计符号，通过对这些元素的加工与整合，实现传情达意的目的。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意二、符号学与产品语意学 关于符号学关于符号学 符号学，就是研究符号系统的科学，它主要分为三个组成部分，即语形学、语意学和语用学。莫里斯曾对这三个领域分别定义：语形学研究“符号相互间的形式关系”；语意学研究“符号和其所指示的对象之间的关系”；语用学研究“符号和解释者之间的关系”。这三个部分分别从符号与符号、符号与意义、符

28、号与人这三个维度将符号学展开，进行全面分析。 符号学是与众多学科、领域复杂的交织在一起，是一门跨学科的科学。 产品语意学就是属于符号学在产品设计中的应用，而产品语意学中的“语意”实质上就是研究在产品设计当中，设计符号与其象征意义之间的关系。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意概念 产品语意的概念产品语意的概念 语意(Semantic)的原意是语言的意义,而语意学(Semantics)则是研究语言意义的学科。设计界将研究语言的构想运用到产品设计上，因而有了“产品语意学”(Product semantics)这一术语的产生。其理论架构始于l950年德国乌尔姆造型大学的设计记号论，更远可

29、追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯(Charles)与莫理斯(Morris)的记号论。 “产品语意”这一概念正式出现于1983年，由克里彭多夫(Klaus Krippendorf)和郎诺何夫妇(RButter) 正式提出，并在美国克兰布鲁克艺术学院(Cranbrook Academy of Art)由美国工业设计师协会IDSA所举办的“产品语意学研讨会”上被明确提出，并给予定义：产品语意学是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，并将此运用于设计中。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意概念 产品语意的概念产品语意的概念 克里彭多夫自1984年以来对产品语意学还提出了更为广义的陈述：产

30、品语意反映了心理的、社会的及文化的连贯性，产品从而成为人与象征环境的连接者，产品语意构架起了一个象征环境，从而远远超越了纯粹生态社会的影响。克里彭多夫并进一步定义：产品语意学是对旧有事实的新觉醒，产品不仅仅具备物理机能，并且还要能够：(1)指示如何使用；(2)具有象征功能；(3)构成人们生活其中的象征环境。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意概念 产品语意的概念产品语意的概念 从本质上讲，产品语意强调的是人与物之间的一种交流，即通过产品的材料、形态、结构、色彩、质感等视觉语言向使用者揭示或暗示产品的内部结构，使产品功能明确化，使人机界面单纯、易于理解，从而解除使用者对于产品操作上的

31、困惑，以更加明确的视觉形象和更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，同时又产生富有情趣的生活方式，达到人、机、环境的和谐统一。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意一、产品的外延性语意 产品语意的层次产品语意的层次 外延性语意，是产品所具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义，是在产品文脉中直接表现的“显在”关系，即由产品形态直接说明产品内容本身。 外延性语意是一种更为浅显易懂，更为直接的语意表达，通过形态、构造特征等元素来表达使用上的目的、操作、功能等内容，是产品存在的基础。 产品外延性语意所提倡的是一种实用精神。其根本目的在于，以产品造型为手段，使人们能够通过产品的外

32、形设计迅速理解“这是什么产品”、“用来做什么”、“如何使用”等问题。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意二、产品的内涵性语意 产品语意的层次产品语意的层次 内涵性语意，通常是指产品中所包含的社会文化和个人联想（如意识形态、情感等）。这些都与使用者的阶级状况、年龄、性别、种族等有着密切的关系。它是一种感性的认知，更多地与产品形态的生成相关，是在产品文脉中不能直接表现的潜在关系，通常借助产品形态来间接说明产品物质属性以外的内容，即产品在使用环境中显示出的心理性、社会性和文化性等象征价值。 产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意二、产品的内涵性语意 产品语意的层次产品语意的层次

33、 与外延性语意相比，产品的内涵性语意更加多维、更加敞开。对于不同的使用者，产品被赋予的意义也会不同。 产品的内涵性语意是建立在人们有意识的联想基础之上的，体现着产品与使用者的感觉、情绪或文化价值交汇时的互动关系，而不像外延那样表现为无意识的反应。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意三、外延性语意与内涵性语意的统一 产品语意的层次产品语意的层次 外延性语意是产品存在的基础，是第一性的语义传达，它较之产品造型的内涵性语意表达更为直观，更为理性，更为逻辑化。而内涵性语意是以外延性语意为前提的，二者相互关联。 产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意三、外延性语意与内涵性语意的统一

34、 产品语意的层次产品语意的层次 由产品语意的外延性和内涵性理论可知，产品语意学所提倡的并不仅仅是现代主义设计大师沙利文所提出的“形式追随功能”，而倡导在此基础上的一种理性与感性并重，功能与情感相统一，且更为开放的设计思维。这种设计具有更多的理念维度，是一种立体的全面的设计思想。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意一、从设计观念看产品语意 产品语意的价值产品语意的价值 从设计观念的角度看，产品语意的价值在于合理平衡了人文理性与功能理性。在强调机能属性的前提下，重视主体精神及文化脉络，预示着设计将迫使人们从物的价值向情感价值转换，实现心与物的统一、人与自然的和谐。产 品 形 态 学|

35、第 三 章 产品符号与语意二、从设计方式看产品语意 产品语意的价值产品语意的价值 从设计方式的角度看，产品语意的价值在于扩展了产品的造型语言，使产品形态更富意味及内涵，从而打破了产品造型单一、刻板、同化的局面，亦改变了简单照搬、模仿的设计现状。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意三、从设计学的发展特点看产品语意 产品语意的价值产品语意的价值 设计学的发展必将更突出人的重要性，如何在产品中给予人更多的关怀以及情感体验成为设计关注的重点。 产品语意学力图借助符号学原理实现人与产品更好的沟通与交流，让产品会“说话”，让人操作更方便，并以更具象征意义的形态设计，传达给使用者更多的文化内涵，

36、同时又产生富有情趣的生活方式。可以说，产品语意的兴起顺应了设计学发展的趋势和潮流，体现了设计发展的主要特点。产 品 形 态 学| 第 三 章 产品符号与语意 产品形态的功能性语意产品形态的功能性语意 产品形态的象征性语意产品形态的象征性语意 产品形态的趣味性语意产品形态的趣味性语意 产品形态的关怀性语意产品形态的关怀性语意产 品 形 态 学第 四 章 产品形态的语意特征分析功能性语意 功能性语意，是指示产品机能属性及其功用的语意。好的产品不但要“可用”，而且要“适用”，并具备如下的语意特征：即指示产品的功能及其使用方式。 功能性语意强调实用性，但它不是单纯形式上的简化，而是要通过形态语言的自我

37、说明来实现这一目的。在设计中，通过对使用者的认知行为和习惯性反应，而不仅仅是机器的内部结构来确定产品的造型。形态、肌理、材料、色彩等都可以成为功能性语意的传播介质。 产品形态的功能性语意产品形态的功能性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析功能性语意 产品功能性语意的合理表达离不开对人生理和心理特征的深入研究，这就要求在设计中，采用符合人使用习惯及视觉思维的造型符号，整合加工工艺、材料、色彩等要素，依据人机工学原理，重点考究在使用过程中好拿、好放、好用，使产品的把手距离恰当，粗细适度，机理自然，材料耐骤冷骤热，并提高生产效率，降低资源消耗，消除环境污染，实现可持续发展等

38、。 产品形态的功能性语意产品形态的功能性语意产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析象征性语意 随着社会个性需求的提升，产品的差异化特征变得越来越明显，它不再是单一的有形个体，而越来越演绎为一种身份、文化、观念、习俗、时代的象征，并通过产品的造型符号传递出来，成为功能之外的附加价值，而这正是产品象征性语意的主要特征。 产品形态的象征性语意产品形态的象征性语意产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析象征性语意 一般来说，具有某种象征意义的产品与使用者的沟通，不仅仅局限于简单的机能式的生理沟通，而更强调产品与人的情感交流和对话。 产品形态的象征性语意产品形态的象征性

39、语意产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析象征性语意 我们必须认识到象征性语意虽然在现代产品设计中极为突出，并作为产品语意的一个重要方面被强化，但其思想内涵其实在古代的人造物中就一直备受推崇，且一直演绎到现在。 产品形态的象征性语意产品形态的象征性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析趣味性语意 产品的趣味性语意，具体可分为：生趣（从生动、灵活方面表达趣）、机趣（从机智、灵巧方面表达趣）、谐趣（从诙谐、滑稽方面表达趣）、雅趣（从雅致、风趣方面表达趣）、情趣(从情爱、情致方面表达趣)、天趣（从自然天性方面表达趣）、理趣（从理智、聪颖方面表达趣）、童趣（从

40、儿童的角度表达趣）、拙趣（从憨态可拘方面表达趣）、奇趣（从奇、反常道方面表达趣）等多种语意特征。 这些趣味语意，主要是通过趣味化的造型符号来表达的。即在满足基本功能的前提下，将各种可爱的、幽默的、卡通的、搞笑的符号和元素融入到形体设计中，同时结合人的情感取向，作意向化的细节处理。 产品形态的趣味性语意产品形态的趣味性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析 趣味性语意 趣味性语意的表达，离不开设计素材的提炼与推敲，力求神似而不求形似，控制在似与不似之间。 产品形态的趣味性语意产品形态的趣味性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析趣味性语意 趣味性语

41、意的表达，除了通过直接的趣味形态来实现，也可以借助经过巧妙设计的造型和结构而产生的新的使用方式来间接实现。 产品形态的趣味性语意产品形态的趣味性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析 关怀性语意 产品设计崇尚“以人为本”。归纳起来，可以将“人”区分为人性、人种、人际三个层次。 如果产品在满足功能的基础上，体现了对人尤其是特殊人群，如老人、小孩、病人、残疾人、孕妇、左撇子等的关怀与体贴，那么这样的产品必将更受顾客的青睐，而这正是关怀性语意的主要特征。 产品形态的关怀性语意产品形态的关怀性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析关怀性语意 关怀性语意的

42、准确表达，离不开对生活的仔细观察和对人性的深刻研究。设计师需要严格遵循人机工学原理，借助合理的造型符号，赋予人生理和心理上的多重关怀，让用户在使用过程中情不自禁的被感动，并最终演绎为一种情感的寄托。 产品形态的关怀性语意产品形态的关怀性语意 产 品 形 态 学| 第 四 章 产品形态的语意特征分析 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产品形态语意表达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法 产品形态语意表达的典型特征产品形态语意表达的典型特征产 品 形 态 学第 五 章 产品形态语意表达一、克里彭多夫和M.Mccoy的产品语意观念 1操作性（Operation）：控制、显示、外形、材

43、质、色彩等层面的语意表达是否明确，各项控制键的关系是否清晰，操作是否易于理解，以引导人们的正确操作行为 。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 2程序（Process）：虽然许多高新科技无法清晰可见，但语意的表达可以诠释看不见的技术内容和过程。产品外部造型是否显示内部不可见的机构运作，是否揭示或暗示产品如何工作，这些也是产品语意表达的典型要素。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、克里彭多夫和M.Mccoy的产品语意观念 3记忆性（Memory）：产品造型是否让人感到熟

44、悉、亲切，产品在文化或形态上是否具有历史的延续性。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、克里彭多夫和M.Mccoy的产品语意观念 4环境（Environmentcontext）：即产品造型包括大小、材质、色彩、形态等，它们如何与周围自然环境和社会环境相协调。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、克里彭多夫和M.Mccoy的产品语意观念 5使用的仪式性（Ritual of use）：产品的造型是否暗示了产品的文化内涵、象征意义等。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达

45、的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、克里彭多夫和M.Mccoy的产品语意观念二、国内学者的理解 1产品形态语言的可理解性；2传达方式的内在性（以隐含、显在方式传达产品的存在、性质、质量等）；3象征性（形态引发联想，具有暗示或隐喻性）；4审美表现性（体现人文价值，将物质要素转化为情感符号）；5时代适应性；6语意的信息及余度（传达的信息应大于所需要的基本信息，便于损耗后的辨认）。 产品形态语意表达的要素产品形态语意表达的要素 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、遵循理性思维方式 产品语意表达的是主体对现实的内心体验，反映的是外部世界的现实，其表达的形态语

46、言依然是由理性的主体所驱使的明彻的反思。 从这个角度看，设计师必须立足于客观现实，依循逻辑、理性的思维方式编码。 产品形态语意表达的原则产品形态语意表达的原则 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达二、遵循“环境系统”概念 产品语意是实现“人产品环境”和谐统一的重要方法论之一，而产品语意的正确表达必须遵循“环境系统”概念，在产品对应的使用情境中找到一定意义的依托。 产品形态语意表达的原则产品形态语意表达的原则 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达三、遵循产品语意的双重性特征 产品语意具有双重意义，在其表达过程中既要表达产品自身的物理属性，即产品的外延意（明示意），又要

47、投射人类情感，表达产品在使用情境中显示出的心理性、社会性、文化性等内涵意（伴示意）。 产品形态语意表达的原则产品形态语意表达的原则 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、Klaus Lehmann的产品语意造型类别 1从可解读的机械原理取得意义的设计造型类别；2从人或动物姿势象征符号取得意义的设计造型类别；3从熟悉的抽象造型符号取得意义的设计造型类别；4从科技符号以及当时杰出模式取得意义的设计造型类别；5从现代建筑师和设计师流行使用的，利用风格上或历史上的隐喻，以回想我们文化传统的设计造型类别。 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表达的思维和方法产

48、品形态语意表达的思维和方法 二、Krippendorff的产品四大文脉1使用脉络：产品的认知在使用上有两个方向，即基于事实和基于基本心理观念。设计的重点在于人对产品的使用动机，这种动机相应的分为内在动机（如对产品的操作、归属感、认同感、平衡、协调及审美判断等）和外在动机（如设计师对设计完成度的期望）。产品语意的使用脉络，就是依据人对产品的认知与行为动机来解决产品的使用问题。2语言脉络：实际上就是意象脉络或社会语言学脉络。3根源脉络：就是探讨产品在生产网络以及消费网络中的角色与意义，并以此作为设计的重要资源。4生态脉络：就是从产品在生态系统内的角色了解产品的意义以及人造物所衍生或扩展的生态系统。

49、 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法 三、李乐山教授指出的五种语意表达 1产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验。2产品语意的表达应当提供方向含义，物体之间的相互位置，上下前后层面的布局的含义。 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法三、李乐山教授指出的五种语意表达 3产品语意的表达应当提供状态的含义。4电子产品往往具有“比较判断”的功能，产品语意表达必须使用户能够理解其含义。 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表

50、达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法三、李乐山教授指出的五种语意表达 5产品语意必须给用户表示操作。要保证正确操作，必须提供操作装置和操作顺序。 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法四、从外延性和内涵性两方面进行语意的表达 外延性语意的表达，主要通过特定的设计符号进行指示，其方法主要包括：1通过视觉符号的相似性暗示使用方式。2通过视觉符号的因果联系暗示使用方式。3通过产品的肌理和颜色暗示使用方式及吸引人们的注意力。 内涵性语意的表达，则主要通过形态传达思想感情。其方法主要包括：1通过视觉语言体现出产品的技术象征及本身

51、的性质及趣味等。2通过视觉语言把握好产品的档次象征，以此表现产品的等级和与众不同，这往往通过产品标志、常用的典型造型或色彩手法、材料甚至价格来体现。3通过视觉语言体现产品的安全象征。安全感体现在产品的心理及生理两个方面。 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意表达的思维和方法产品形态语意表达的思维和方法 五、产品语意表达的其他思维和方法 产品语意的表达还可以充分利用现代人机工程学和设计美学的成果，透过一些符号来传达产品的内涵，表现设计师的设计哲学，体现特定社会、特定地域的时代感和价值取向。 我们还可以利用仿生形态体现产品的语意传达关系。 产品形态语意表达的思维和方法产

52、品形态语意表达的思维和方法 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达一、倾向人类的主体精神及文化脉络 产品语意的出现打破了传统“形式追随功能”的纯功能理性的设计观，将设计中的精神功能上升到重要地位。 可以说，产品语意作为一种新型设计文化，实际上是对人性及传统文脉重视的一种体现。这种倾向性目的在于赋予产品象征形态，以唤醒人类的记忆力和想像力。 产品形态语意表达的典型特征产品形态语意表达的典型特征 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达二、重视符号语意 为摆脱“方箱化”的造型思维习惯，产品语意在表现形式上强调形态的隐喻、象征意义和传统文脉，赋予产品符号语意及特征。 产品形态语

53、意表达的典型特征产品形态语意表达的典型特征 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达三、关注产品与人的“对话”需求 产品语意的表达实际上就是通过设计合理的产品形态，赋予产品以生命，让产品本身会“说话”，通过这种“交流”使人从形态中获取信息，从而换取对产品的亲切感和信任感。 产品形态语意表达的典型特征产品形态语意表达的典型特征 产 品 形 态 学| 第 五 章 产品形态语意表达 产品形态语意设计流程产品形态语意设计流程 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产品形态语意设计案例产品形态语意设计案例产 品 形 态 学第 六 章 产品形态语意设计应用一、巴特针对产品语意设计流程的观点

54、1建立产品的目标与特性；2确立产品预期的使用情境与文化情境；3列出所需要的属性特征清单；4列出所需要避免的属性特征清单；5将上述属性特征群化与排序；6寻找支持上述属性特征的造型语素；7评价、选择与整合；8技术可行性的配合。 产品形态语意设计流程产品形态语意设计流程 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 二、国内学者针对产品语意设计流程的观点 1设定产品的使用情境（1）用户目标群的确定：该目标群最好是具有相同需求和欲望，这样各因素才较统一，更利于把握其一定范围内的意象诠释。（2）使用目的的确定：明确产品是用来干什么的。（3）使用方式的确定：明确产品如何使用与操作。（4）具体使用

55、环境、空间关系的确定：不同环境对产品形态语意的需求也不同。（5）文化背景的确定（涉及地域、风俗、文化、宗教信仰等）。 产品形态语意设计流程产品形态语意设计流程 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用二、国内学者针对产品语意设计流程的观点 2设定产品的角色根据设定好的使用情境，从中提取产品角色，探讨产品固有的角色及其在所处环境内应有的地位及象征。（1）产品的固有角色：也称自然角色，可根据产品自身机能及其使用行为来确定。（2）产品的象征角色：也称社会角色，可从产品所处的周围物、社会、自然环境、风俗、习惯等来获取。 产品形态语意设计流程产品形态语意设计流程 产 品 形 态 学| 第

56、六 章 产品形态语意设计应用二、国内学者针对产品语意设计流程的观点 3诠释产品的双重角色兼顾产品的固有角色和象征角色，使二者恰如其分的关联，将产品抽象的语意属性，通过明确、具体的产品形态加以转化、重构。最终使产品与人的沟通变得简单、直接。4评估对产品形态的可行性进行合理的评估。考虑其造型是否受技术、工艺、经济等方面的限制，是否与产品的机能要求及系统关系相统一等。 产品形态语意设计流程产品形态语意设计流程 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 一、应重视对产品结构、材料、生产工艺的可行性分析 语意的设计和表达，离不开作为载体的产品，而产品的结构、材料及生产工艺等直接决定了产品实

57、施的可行性。可行性的大小影响的是经济成本、时间周期、市场前景等核心问题。这些都是产品语意设计无法回避的要素。 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用二、应注重环境的协调性和适应性 产品离不开特定的使用环境和空间关系，产品的设计必须传达出一系列的信息（如形态、色彩、结构、材料等）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用二、应注重环境的协调性和适应性 另外，产品语意在设计应用中还应该体现对生态环境的重视和对社会环境的“净化。 产品形态语意设

58、计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 三、应体现一定的文化特征 在产品语意的设计应用中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。其中，隐喻是通过暗示或比喻的手法来传达产品信息，而象征则是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用四、应表达出正确的使用信息 设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过品形态传达的信息作出购买的决定。 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点

59、产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用五、应体现一定的差异性 同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。这种差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异；有时还表现为消费者的群体特征差异，如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别的消费群体。 产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 六、注重对产品细节的考究 细节通常是决定产品成败的关键，好的细节设计不但可以完善功能、方便使用、提升品质，还可以在细微之中让人感受到亲切、温暖。

60、产品形态语意设计要点产品形态语意设计要点 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 一、美国苹果公司 产品形态语意设计案例产品形态语意设计案例 产 品 形 态 学| 第 六 章 产品形态语意设计应用 二、丹麦B&O公司 产品形态语意设计案例产品形态语意设计案例 B&O公司的产品设计风格主要集中在以下几个方面：1.质量优异、造型高雅、操作方便并始终沿袭公司一贯硬边特色；2.精致、简练的设计语言和方便、直观的操作方式，风格独特，与众不同；3.贵族气质、简洁、高雅的B&O风格；4.以简洁、创新、梦幻称雄于世界；5.体现一种对品质、高技术、高情趣的追求；6.简约风格、经久耐用、简易操作，