第八章广告版面的编排类型_第1页
第八章广告版面的编排类型_第2页
第八章广告版面的编排类型_第3页
第八章广告版面的编排类型_第4页
第八章广告版面的编排类型_第5页
已阅读5页，还剩32页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、 为了把众多的设计要素组织在一个版面之中，做到内容上突出主题，形式上各得其所、统一有序、给人以美的感受，就应遵循一系列的形式美原则。1、秩序 可以说美就是秩序，丑就是无秩序。所谓形式美应该是以秩序为前提而产生的，广告设计要把各种设计要素按一定的秩序加以整理，使之有主有次，整齐美观。2、整体、整体 版面编排的目的就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。整体是与局部相对应的整体的统一性并不否定局部的多样化。就设计过程而言，要从整体的要求出发，对各个局部作精心的安排，然后再回到整体的立场上来，对各个局部作适当的调整。3、对称、对称 对称给人一种秩序感，一种完整、庄严、稳定

2、和古朴的感觉。并不是生活中的绝对对称。设计中的对称有“反射、移动、回转、扩大”四种形式。4、平衡、平衡 又成“均衡”，在广告的版面编排中，“平衡”并不是实际重量的对等，而是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所做的判断，是主观感觉上的“对等”。 不平衡的构图，往往能给人以奇险的感觉。在版面的形式构成中旅行台的不平衡，可以用色彩的轻重达到平衡，用文字达到平衡，或者以局部的调整来达到整体的平衡。总之，要在不平衡中求得平衡。5、韵律 原是诗歌的声韵和节律，这里所说的韵律是指韵律感，它反映了秩序与协调的美。在版面编排上虽然没有诗歌所表现的那种听觉上的韵律，然而依据视线的移动以及运动感也能显示出韵律来。韵律

3、可借疏密、明暗、粗细、长短等有规律而有变化的交替进行。6、对比 通过对比，可以使广告的主题突出，画面鲜明注目，从而提高受众的 注意力，使受众得到感染。（1）主次对比 突出主题，主次关系便会一目了然，会给人一种清爽明了的感觉。（2）大小对比 大小文字相互配合使用，可以产生生动活泼的对比关系。大字给人强有力的感觉，是 画面中的近景；小字给人一种精致的感觉，是画面中的中、远景。大小对比可使强劲与精细互补以及产生远与近的空间感。（3）明暗对比 画面必须有意识的去设置一些明与暗的构成关系，良好的明暗对比关系，会产生良好的空间与层次，使画面生动活泼。（4）疏密对比 疏密对比同时也具有大小、明暗对比的效果。在文字内容较多的情况下，长使用疏密对比的手法来处理，既可以估计文字群的安排，又课营造出灵动的效果。（5）粗细对比 好似重轻对比，在安排单细字体时，安插少许粗重字体做对比，7、调和 是指各种设计构成要素的多样性通过统一而产生的协调状态。良好的“调和”通常都是在各部分之间既有共性又有差异性的情况下才能获得。当差异性超过共性时，“调和”就转化为“对比”。8、比例 部分与部分、部分与整体的数量关系。广告的版面编排就是要使各个设计要素，包括图形、文字、商标等在版面上具有良好的比例关系。 正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论