HuaweiG7Plus上市发布传播规划案课件

1、Huawei G7 Plus 上市发布传播规划奥美公关2015年8月HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 背景介绍 传播目标 主要信息HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 客户需求传达给用户G7 Plus的特性：最美ID指纹+ 全网通，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联塑造G7 Plus在G系列，提升华为手机整体品牌形象通过品牌情感认同及结合社会热点，在社交媒体上产生用户的自主传播HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 核心信息HuaweiG7Plus上市发布传播规划案HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 传播策略HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 传播策略抓

2、住单一产品特色，将其与适当的品牌情感诉求相链接，令消费者记住产品传播周期预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案预热期发布期推广期 传播策略阶段HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 传播创意HuaweiG7Plus上市发布传播规划案，核心创意自在怡然自在 心镜其他选择：境由心生G7 Plus自在怡然懂得生活的人,更得生活青睐。 因为他们,更善于发现美好,更热衷营造气氛。 谁对生活心怀乐观和

3、巧思, 生活就回馈他愉悦和心安。 对于用心生活的人, 重要的不是处境,而是心境。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 创意阐释创意阐释首先2.5D曲面屏带给人们更好的视觉体验，清晰如镜；具有超级低光功能的蓝宝石镜头，是“心镜”的第二个解释；我们希望把“指纹触屏”塑造成手机的“第二屏”，并将其比喻为“心镜”。新一代“指纹触屏”的G7 Plus，是华为的业界第一款安卓按压指纹识别成功产品Mate7， 进化到第二代指纹识别手机，并带来更便捷的体验。“心镜”与“心境”，同时代表了华为在品牌情感取向上对“自在怡然”的阐释。支撑信息处境不重要，心境才重要更快：指纹区域无金属环，灵敏度更高更准：干湿手

4、指均可识别 更方便：随心所欲曲面屏之清晰美G7 Plus的金属ID加上2.5D屏的弧线之美产品功能二代指纹相机产品ID境由心生 超级低光挑战手机摄影极限蓝宝石镜头之心镜HuaweiG7Plus上市发布传播规划案“心镜”2.5D弧面屏防破碎、易点控，视觉效果极佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高达85% HuaweiG7Plus上市发布传播规划案“心镜”超级低光：OIS光学防抖、F2.0光圈、RGBW传感器摄像头采用蓝宝石镜片，美观防刮耐磨HuaweiG7Plus上市发布传播规划案“心镜”不只是指纹，第二代华为指纹手机来啦！ HuaweiG7Plus上市发布传播规划案预热期发布期推广期

5、 传播创意第二代指纹产品预热HuaweiG7Plus上市发布传播规划案个性海报 与 H5 心境才重要 处境不重要，心境才重要我们曾如此渴望命运的波澜,到最后才 发现:人生最曼妙的风景,竟是内心的 淡定与从容;我们曾如此期盼外界的认 可,到最后才知道:世界是自己的,与 他人毫无关系。 方案1:HTML 5 互动 “心镜”测试制作HTML 5 互动程序，一个小测试说出你心中秘密，程序将随即生成你此时的“心境”，生成带有活动文案的海报，包括你的心理年龄、理想和愿望自在HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 方案1: HTML 5 互动 “心境”测试HuaweiG7Plus上市发布传播规划案触动第

6、二屏 华为第二代指纹机怎么传：自有媒体：如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 参与并分享算命签，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注并参与；论坛：同时在豆瓣、陌陌等平台发起线上活动，邀请用户一起参与活动； 方案1: HTML 5 互动 算了，你很美HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 “心镜”之摄影HuaweiG7Plus上市发布传播规划案预热期发布期推广期 传播创意在产品发布期，通过产品发布派对，大规模传播美图手机M4 上市信息，同时结合现场营造各类话题，促发受众在社交平台上主动分享和讨论。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案方案2:恶搞故事

7、病毒系列漫画（结合产品功能）自拍，美颜，修图，这些都是我们每个人日常一定会做的事情，可是你有没有想过，如果那会儿有了这些，会不会让那些不够美和不够白的哥儿们姐儿们不再黯然神伤？执行方式：邀请在微博平台知名的漫画作者用风趣的漫画形式，展现经典人物（黑肤色人物或名著中的人物）自拍或美颜时遇到的困扰，并上传至自己的社交平台上，用户可将病毒漫画分享到微博及微信进行传播。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能） 方案2: 恶搞故事病毒系列漫画（结合产品功能）传播渠道：自有媒体：在美图自

8、有媒体上进行曝光和传播如：官网、美图、美拍社会化媒体：通过 KOL 或公众号在微博、微信账号、微信朋友圈进行大量传播与分享微博：同道大叔、球球的画微信：微在论坛：通过热门论坛发帖，进行传播如：天涯，豆瓣HuaweiG7Plus上市发布传播规划案当夜晚变得清晰，城市就不会被黑暗吞噬当夜晚变得多彩，生活就不会被孤独蚕食当夜晚变得明亮，心灵就不会有被光明遗忘的角落夜的固执不会被日光改变你的美丽不会被世界埋没夜太美，你太美HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 “夜太美 你太美” 暗光摄影细节突显美图品质设计展现美的细节明星及KOL证言美图产品HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 “夜太美

9、你太美”发布派对旅程KOL证言趣味邀请礼物精致派对代言人证言有趣的互动环节美图手机M4体验HuaweiG7Plus上市发布传播规划案无论是再美的夜晚或是再美的人，我们都需要拥有一双可以，并且善于发现美的眼睛。比如，这样一个夜晚，可能有很多女生都在做着不同的事，而这些事也都代表了不同的美。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案喧嚣夜店夜店，相信大家都会去，这里的女生，我觉得很美，她们有一种外放的美。她们从来不掩饰自己的性格，她们直接、率性、可爱，她们用自信打动周围的人。她们从不在乎别人怎么看，她们只做自己，寻找自己的快乐，用自己的笑声、舞蹈和热情，释放自己的美，让夜变得更美。HuaweiG7

10、Plus上市发布传播规划案浪漫星空不管是喧嚣，还是寂静，呼朋唤友还是享受寂寞，都是展现不同的美。对女生而言，拥有一份浪漫的爱情一定是生命中不可或缺的美。这样浪漫的夜，这样安静的、淡淡的美，正是她们最吸引人的所在，就算不说话，也能感到那份温暖。她们就像夜空中的繁星，用心寻找，你也可以发现属于自己的光芒。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 庆祝仪式与众不同的自拍美图的活动当然要与众不同，所有邀请上台的来宾将以自拍的方式留住这历史性的美丽的瞬间，成为活动最经典及广泛传播的照片。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 主持人推荐 主持人推荐 传播创意HuaweiG7Plus上市发布传播规划

11、案预热期发布期推广期 传播创意以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案方案2:微电影 越夜，越美执行方式：邀请导演根据“夜店、夜跑、星空”其中两个主题拍摄两支讲述女生美丽的微电影，在网路进行传播；另外一个主题则号召网友分别拍摄，最终由导演剪辑而成。每个女生都有她美丽的一面，他们每个人都是与众不同的，无论是独立、自信、亦或是温婉恬静，只要有一双善于发现美的眼睛，他们都会散发出自己的光芒。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 方案2: 微电影 越夜，越美Hu

12、aweiG7Plus上市发布传播规划案怎么传：自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；社交媒体：通过 KOL 分享视频并上传影片，在微博、微信朋友圈进行大量传播，吸引更多人关注并参与；视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。 方案2: 微电影 越夜，越美HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 商业&科技传播HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 传播策略向科技行业及商业投资领域展现美图公司建立的商业生态系统，通过邀请行业媒体、 KOL参与产品评测、发布会、深度采访等方式，让媒体全方位体验美图产品，了解并认可美图的商业前景，并在其所专业领域进行传播。Huawei

13、G7Plus上市发布传播规划案传播目标吸引受众讨论相关话题，并主动进行传播，为上市预热广泛传播美图手机M4上市信息传播美图手机M4上市信息，吸引目标受众了解美图新手机及功能亮点传播信息就是爱美夜太美，你太美就是爱美，就是爱美图传播渠道微博微信论坛视频网站媒体报道（邀请函预热）微博微信自媒体媒体报道（发布会/ 派对/ 产品评测）微博微信论坛视频网站线上活动网站媒体报道（深度报道）预热期发布期推广期3/163/213/27传播阶段4/10传播手段321病毒视频HTML 5 个性海报美图手机M4发布派对HTML 5 互动游戏微电影媒体邀请手机评测 发布会现场专访媒体采访 传播总结方案1HuaweiG

14、7Plus上市发布传播规划案 谢谢！HuaweiG7Plus上市发布传播规划案附录HuaweiG7Plus上市发布传播规划案预热期发布期推广期 传播创意在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案方案1:病毒视频及海报我们什么也不图也许你总看到一些人，他们有着对立或冲突的性格，他们对一些事物的喜好和热衷近乎痴狂，而且经常不被人们理解，也许你想问他们：你这么做，到底图什么？现在就让他们来告诉你，也许，他们真的什么也不图。 方案1: 病毒视频及海报我

15、们什么也不图场景举例：手拿教鞭的麻辣教师是我粉红可爱的兔耳萌娘是我爱当老师也爱 Cosplay爱什么也不图HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 方案1: 病毒视频及海报我们什么也不图方案3:HTML 5 互动网站中国美女地图基于美图最懂中国最美人群的信息，利用中国不同城市美女云集的特点，进行中国美女城市大比拼，引发用户参与和分享，同时嵌入发布活动信息引发用户关注。也可将不同城市美女变为不同高校校花进行比拼。活动机制：中国地大物博，就说美女吧，有人说江南美女有才气，有人说川渝美女皮肤好，到底哪里出美女，就看你

16、了；开启摄像头，自拍或上传自拍美照；根据所处城市，看看哪个城市美女最多；分享给你的闺蜜，呼朋唤友一起美。3月24日，有美图 夜美人更美！参与活动的用户有机会被抽取参与3月24日当天的发布派对。 方案3: HTML 5 互动网站中国美女地图HuaweiG7Plus上市发布传播规划案预热期发布期推广期 传播创意以产品功能为核心，通过可以与目标受众互动的活动，吸引目标受众参与其中，线上和线下渠道了解美图手机M4及功能亮点，为销售导流，促进销售。HuaweiG7Plus上市发布传播规划案方案1:自拍装置 方案1: 自拍装置方案2:愚人节视频美图推出美容产品执行方式：在愚人节宣布美图进军美容护肤领域，推出美容手机的消息，引起媒体报道及用户关注，在社交媒体上广泛传播。美图到底图什么？美图的目的只有一个，就是让你美！只要可以让你更美，又有什么不能做的呢？美图震撼推出美容手机，成为你的随身美容利器！HuaweiG7Plus上市发布传播规划案 方案2: 愚人节视频美图推出美容产品HuaweiG7Plus上市发布传播规划案方案3:社交媒体照片征集活动我和老爸的情人照执行方式：在微博微信等平台，发布自己和老爸的合影，通过父爱和亲情将话题炒热，同时融入自拍和美颜信息人人都说，女儿是爸爸的贴心小棉袄，女儿也是老爸上辈子的情人，可是在你最美丽的年华，老爸却在一天天变老，趁着岁月静