中国设计师品牌存有缺陷

1、2021/4/81中国设计师品牌存有缺陷以“例外”为例2021/4/82前言设计师品牌的建立预示着服装产业作为一种时尚产业的深度发展。国外的时装品牌大部分都是设计师品牌，设计师的举动直接影响时装品牌的发展前景。纵观世界时装中心的高端时装品牌，其大多是设计师品牌，如法国的香奈儿、皮尔卡丹、克里斯汀迪奥(CD)、意大利的普拉达、美国的加尔文克莱因(CK)等，这些品牌都是凭借着设计大师本身的艺术才华及其出色的品牌运作能力而风靡世界的。我国的时装品牌要走上国际化的道路，迫切需要具有一定市场把握能力和品牌运作能力的顶尖级的时装设计大师。2021/4/83设计师品牌定义设计师品牌是指由设计师设计的带有极强

2、个人元素的时装品牌，它以设计师强烈的风格为主导，坚持发掘品牌的更多文化特征和形式，着重突出设计师独特的设计理念和设计风格，并在国际市场上知名度较高，产品辐射全球的时装品牌。如Marc Jacobs ，Tom Ford ，CD，GUCCI，Vera Wang，CK，Alexander McQueen等2021/4/84时装设计师与设计师品牌发展的历史 时装设计师最早出现在法国。世界上第一位时装设计师应该是从英国到法国巴黎发展的查里斯弗里德里克沃斯(Charles Frederick Worth 1825-1895)。在沃斯之前虽然也有时装，但是没有设计师的概念，只有裁缝。沃斯之后有一大批时装设计

3、师涌现，对传统服装实行了大胆变革，他们还开始把服装扩展到涉及香水、配饰等领域的时尚产业，并且运用时装画等广告手段来推广自己的产品和品牌。时装设计师分为高级时装设计师(couturier)和高级成衣设计师(styliste)。前者诸如华伦天奴格拉瓦尼(Valentino Garavanil933一?)。 克里斯汀拉夸(Christian Lacroix)。休伯特德纪梵希(Hubert de Givenchyl927一?)，可可夏奈儿(Coco Chanell8831871)，克里斯汀迪奥(Christian Diorl9051957)等。2021/4/85时装设计师与设计师品牌发展的历史 综观欧

4、美设计师品牌的发展，我们不难发现设计师品牌都是有特定消费群体的，从早期为皇宫贵族度身定制到如今为娱乐、文体明星量体裁衣。设计师品牌时刻闪现华丽的光环。正是由于这种可望不可及的明星效应，才使人们一提起设计师品牌就联想到奢华、高贵，把他们当作身份和品味的象征。2021/4/86中国设计师品牌的发展设计师品牌大多以设计师命名，或是带有浓重的设计师特点的服装品牌， 产品体现设计师品味和创意。通常每年两次由设计师设计好产品，通过巴黎、 米兰时装周来展示品牌的内涵和形象，发布流行趋势。2021/4/87中国设计师品牌的源起中国服装设计师品牌的起源最早可以追溯到在 1840年的 “海派”服装，这一时期上海的

5、定制服装具有个性化的设计点，可以说是中国设计师品牌的萌芽时期，而在20世纪90年代由于服装设 计师协会的成立才开始有真正的设计师品牌成立，并逐渐成为一种潮流。1994年杭州江南布衣品牌成立，之后又推出了速写男装品牌及jnbybyJNBY童装品牌；同年，梁子发现了珍贵的莨绸面料，并采用其设计服装，成立了天意品牌；1996年“兄弟杯”国 际青年服装设计大赛金奖得主马可创办了例外女装品牌；1997 年中国第一个高级定制设计师品牌郭培的玫瑰坊成立，也是中国真正意义上的第一个奢侈品设计师品牌；2000年以后这一趋势更加明显 ，涌现出了一大批像 DECOSTER、CABBEEN、 ZUCZUG这样的设计师

6、品牌。2021/4/88中国设计师品牌发展的瓶颈1、创意与市场的结合度不够 设计师品牌应该使个性和市场、艺术和实用在其间得到平衡。不是任何创意都能变成商品的，设计师的成功取决于定位对象的接受度。中国的设计师 品牌注定了是跟着市场走的宿命。因为中国服装产业大面积“先产业后设计”的状况，无疑造成设计师品牌要想增加含金量或走得更长久，就必须面临在大批 量产品品牌充斥市场的基础上，更加放大自身优势。 2021/4/89中国设计师品牌发展的瓶颈2、设计师品牌知名度和美誉度不高国内品牌设计师品牌的知名度存在圈内出名，圈外不知的情况。跟国际品牌相比，国内设计师品牌的美誉度不足。笔者在天意网站的消费者论坛上看

7、到，很多天意的忠实消费者虽然喜欢天意服装的风格，但是对服装的质量和专卖店的服务颇有微词。更有消费者不认可国内品牌的设计水平和设计风格，认为国外品牌的品质更高。产品是品牌的载体，也是品牌和消费者之间的桥梁，提高产品品质和服务质量是国内设计师品牌的当务之急，继而提升品牌忠诚度、美誉度，从而使得品牌得到发展。 2021/4/810中国设计师品牌发展的瓶颈3、遭遇抄袭和模仿，品牌个性被稀释 国内对原创的尊重不够，当一个品牌好卖的时候，就会有其他品牌群起攻 之，模仿产品设计，模仿店堂陈设。消费者一般不会注意到哪个品牌是原创的，哪个是模仿的，当一个品牌的风格被模仿多了，消费者对这一品牌的注意力会减少，品牌

8、的个性就被稀释了。例外在南方市场遭遇模仿后，原有的品牌市场份额渐渐被模仿者侵蚀，因此例外在南方采取了收缩战略，而向北方地区发展，但这样的退缩不是根本的解决方法，因为模仿者无处不在。 2021/4/811中国设计师品牌发展的瓶颈4、行业资源整合度不高限制设计师品牌的发展 由于设计师品牌受众群比较狭窄，市场前景不为投资 者看好，缺少资本支持的品牌发展的速度和规模都比较慢，无法和工业品牌比 较。以比如杨紫明的“卡宾”全国有50家专卖店，姚峰的“洁”的销售网络也是差不多这个数，谢锋在2003年夏天深圳服装节的。女装论坛”上表示，。吉芬”的销量不太大。这一组数字无法与“杉杉”的。千店连锁。和“雅戈尔”的

9、3000家网点同日而语。设计师品牌的国际化看上去更是一件遥远的事情。中国设计师的风格是否国际化，产品能否被国外消费者接受，如何进入国际市场，都是中国服装品牌 探索的问题。 2021/4/812例外简介广州市例外服饰有限公司创立于1996年，秉承创新的价值追求与传承东方文化，十多年来一直致力将原创精神转化为独特的服饰文化以及当代生活方式。例外（EXCEPTION de MIXMIND）由毛继鸿和前妻马可创立，是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌。无论是“例外”这个名字本身，还是采用镜像处理过的品牌标志，都给人一种特立独行，与大众潮流截然不同。下属有北京分公司、上海分公司、状态国际发展(香港)

10、有限公司、状态服装设计(珠海)有限公司。旗下品牌“例外(EXCEPTIONdeMIXMIND)”已是中国现存最长亦是最成功的女装设计师品牌，同时例外代理了国际品牌如：意大利男装品牌C.P.COMPANY、 STONE ISLAND及西班牙知名品牌KOWALSKI等。 2021/4/813 广州例外服饰有限公司（EXCEPTION）1996年秋广州市海珠区江南大道南晓园新村11号毛继鸿 马克女装 包袋 皮具 手表女装有人文艺术修养及生活经验积累，追求解放及个性 独 立，年龄在2535岁之间的当代女性群体例外品牌基本情况所属公司创立时间 总部地址 创始人 品牌线 核心业务 目标消费群2021/4/

11、814例外风格例外相信女人没有缺点只有特点， 衣服是表达个人意识与品味素养的媒介，例外为当代中国女性展示一种现代的生活意识：知性而向往心灵自由；独立并且热爱生活，对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟；从容面对自己、面对世界，懂得享受生活带给她的一切并游纫自如。凭借其特立独行的 哲学思考与美学追求，例外成功地打造了一种东方哲学式的当代生活艺术，更赢得海内外各项殊荣与无数忠诚顾客的爱戴。2021/4/815例外风格2021/4/816例外发展的主要瓶颈品牌受众面比较狭窄，市场份额增长缓慢。 2021/4/817例外发展的主要瓶颈“例外”品牌客户是一块非常小的细分市场，这里面有“例外”的价格定 位相对高

12、端的原因，更重要的是因为“例外”的风格定位限制了其客户群的扩 大。“例外”的衣服多为“披挂”试设计，对穿着者体型的要求很高。一般中 国女性身材都比较娇小，穿着“例外”的衣服会有空、大的感觉，上身效果不 理想，从版型上来说，“例外”更适合中国北方女性以及西方人的身材。从 “例外”设计风格上看，“例外”的衣服非常素雅，一般人很难穿出品味来， “例外”的店堂布置和衣服的色彩都以米色，白色为主，内敛而不张扬，从目 前来看，这是“例外”与众不同的地方，也是它吸引目标消费群的原因，但从 品牌长远的发展来看，“例外”设计需要年轻化，要在一定层次上反映时尚的 新趋势，这才能使“例外”不断获得新的顾客。 202

13、1/4/818例外发展的主要瓶颈相对品牌美誉度，“例外”品牌知名度较低。 2021/4/819例外发展的主要瓶颈 “例外”品牌美誉度很高，这是因为“例外”产品注重质量，质量表现在设计，制作，材料，服务等方面，“例外”不是低成本导向的品牌，而是通过 不计成本的产品投入，来保证消费者的感知质量，周到的VIP服务增加了顾客 满意度和忠诚度。但是“例外”的知名度相对较低，在业内，“例外”有很好的声誉，时尚媒体上经常能听到“例外”经理毛继鸿的声音和对“例外”的讨 论。但是在广大的消费者群中，“例外”的知名度跟国际品牌无法相提并论， 就是跟一部分国内品牌如Esprit(香港)、Azona比也逊色不少。“例外”信奉的 消费者口传效应也因为其消费者群小而效果不甚显著。 2021/4/820例外发展的主要瓶颈品牌设计创新不足不利于品牌形象维系 2021/4/821例外发展的主要瓶颈 在“例外”发家的大本营中国南方，“例外”风格遭遇模仿和抄袭，笔者 在上海巴黎春天百货参观”例外”专柜时也发现专柜对面的品牌跟”例外”的风格 及其相似。对于工业品牌和经典类型风格的品牌来说，