智美公关(城市啤酒节活动方案)

1、楔子：一颗璀璨臻钻耀世登场 孙子曰：攻城为下，攻心为上 天时青岛啤酒：聚集影响传播 各大品牌啤酒近入夏季，气温陡增，啤酒迎来消费旺季，这将给啤酒的产销都带来利好。而凭借着啤酒行业良好的表现，啤酒企业也迎来发展良机。国内啤酒营销竞争由暗自角力向白热化转变，各大啤酒厂家使出挥身招数“搏杀”市场。 各厂商迎来新的一轮公关行销活动，纷纷启动与啤酒相关的主题活动。借此活动进行一系列的品牌行销公关与品牌推广。提升品牌知名度与忠诚度。突出重围，势在必行！探寻“新”的方向 突出重围，出奇制胜。俱往矣，既往前征。 地利青岛啤酒：感召核心国际 臻钻需珍藏，需鉴赏！之前“济南青岛啤酒节”，简称“济南啤酒节”的选址大

2、多是以城区广场为主，经过城市规化新格局的洗礼，一些广场昨日的光环焦点已经黯然退去，广场设计规划的陈旧给活动的开展带来一定的局限！对于群体生活环境、城市综合环境进行活动地址全面的整合思考.探寻“心”的地域攻心，层层渗入受众群体。系统化搭建多元化沟通 人和 青岛啤酒：关注激情参与 鉴于往年的“济南啤酒节”来看，以往活动多以被动沟通为主,诚然,之前也取得了不俗的成绩,但随着人民生活的不断提高,人民的追求和关注层面也更加多样化.国际化.传统的活动地点,活动开展以及活动项目,传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，群体需要平等的、亲近化、甚至渗透式的互动沟通方式.以及公关活动的延续性不强。探寻“心”

3、的主题认识诉求，发现诉求，了解诉求，满足诉求 合之，合智 能用众力，则无敌于天下矣； 能用众智，则无畏于圣人矣。 三国.孙 权新：新主题 新创意 新感觉心： 核心 慧心 开心攻城攻城+ +攻心攻心青啤青啤青岛啤酒节一、国际化啤酒节二、现代化的主题设置三、多层次品牌沟通阐述四、多元化的生活艺术倡导五、全方位沟通系统的辐射青岛啤酒合万达广场 借力打力，国际化的啤酒节，定要在一个国际化的城邦中承办！青岛啤酒经典跃动，点燃激情国际化啤酒节模式正式进驻 一档国际化的激情盛暑活动。本届啤酒节集合异域多元化的主题活动的开展进一步巩固其在山东核心基地市场的优势，在活动现场，泉城人民不仅可以畅饮啤酒，系列活动将

4、啤酒节展现的淋漓尽致，届时将有文化、艺术、时尚、试听、演艺等不同类型的主题登场。随着啤酒节活动的持续深入，济南啤酒节承载着诠释济南啤酒文化的重任，济南市的啤酒文化将不断得到诠释和提升。亦成为一种“泉城文化“。 多元品牌互动革命：活动期间，场内活动（品牌互动，万达业态餐饮机构由青啤提供相应的品质赠饮,青啤产品国际化标准陈列，彰显品牌水准）场外汲取两善之择，进行系列的品牌互动、群体沟通行销活动。活动品牌的整合传播的革命全脑思考活动定位 活动主题与活动地点选址进行全脑思考找寻离成功最近的那一条路，进行全面缜密分析。全面剖析环境，生活动线等因素进行多层次、多角度的反复调研，分析到最终的定位青岛啤酒七宗

5、“最”活动总主题概述：NO:11、最酷爽的激荡体验2、最醇质的味蕾享受3、最奢华的感官读本4、最心跳的视听盛宴5、最激情的都市乐园6、最潮尙的风格部落7、最极致的格调心情N0:21、最酷爽的激荡体验（国际啤酒节）2、最醇质的味蕾享受（国际美食苑）3、最奢华的感官读本（万达电影节）4、最激情的都市乐园（欢乐嘉年华）5、最潮尙的风格部落（国际服装季）6、最极致的格调心情（异域风情秀）7、 最心跳的视听盛宴（天幕音乐节） 一、主题活动： 最酷爽的激荡体验（国际啤酒节开幕） 1、啤酒节“天幕”开幕式、 2、啤酒节（小火车）广场巡游表演、 3、啤酒节地面广场巡游表演、 4、异域乐队，演艺表演 5、啤酒文

6、化展、现场互动 6、新鲜啤酒罐车现场开罐先啤 啤酒节“天幕”开幕式 声光电的幻境与激情快乐在此聚焦，啤酒节在此开幕，科技，文化，艺术，人文的完美展现！ 酒节广场巡游表演 随着一声汽笛的鸣响，满载的新鲜的啤酒的小火车登陆泉城！狂欢的舞蹈圣殿，精彩的画面。让您在欢乐的海洋里感受无限的欢乐与遐想。 酒节现场激情畅饮 总是在欢呼中，阵阵尖叫中不断的刺激着视听神经。畅饮新鲜的啤酒。沉浸在啤酒节欢乐的海洋中，体验酷爽感觉，品味青啤品质。 二、主题活动： 最醇质的味蕾享受（啤酒邂逅美食） 1 、畅饮青啤品传统特色鲁菜 2、异域现场布置 3、时尚、特色美食 4、美食品鉴互动活动美食盛宴：美食自然是啤酒节大餐中

7、一道丰盛的“大菜”。多元化的菜品，让您在这快乐的日子里享受着源自生活的盛宴。青啤共享：享美味，畅享清爽。激情中品尝着异域的美餐。酷爽在这狂欢之夜盛情绽放。激情、酷爽。来吧朋友！一起干杯！青啤共赏：国际化美食的汇聚，欢乐的日子里，享受欢乐、享受生活。鉴赏异域精品餐饮文化，感受文化,不是每一届啤酒节都叫啤酒节. 三、主题活动： 最奢华的感官读本（国际电影节） 1、天幕播放影片片花 2、微博推广 （相约电影节关注就有奖活动） 3、我的电影故事 （青啤经典电影道具免费穿戴，照相留念）青啤故事：一个个经典的画面，一个个耐人回味的场景。不知不觉青啤已经走过了100多年的历程了。天幕，今夜讲述“青啤”的故事

8、我的青啤：一路有你！我与青岛啤酒节的故事“真心哥们”评选活动通过增加关注度取前三名送出相应礼品故事有你更精彩：以具有青岛啤酒代表性的场景进行现场平面模拟，加以服装等道具。到厂观众均可拍照留念！现场输出照片。四、主题活动：最心跳的视听盛宴（天幕魔力音乐节）1、声、光、电的完美结合打造极致现场画面2、“青啤全民舞时代”天幕下3、演艺（吉他混音，乐器演奏）4、潮人汇、街舞、快闪等。 激情共享，音乐的海洋! 激情在这里绽放，音符跳动的海洋。在这里欢畅，在音乐殿堂中疯狂、光、电的完美结合打造极致现场画面！ 青啤全民舞时代”天幕下 盛享今夏，把酒言欢。舞动激情，全民参与，全民互动。舞动青春，舞动文化。 青

9、啤“跃动”时代 异彩纷呈的表演，活力四射的节目激情绽放。涌动青春，撼动泉城五、主题活动：最激情的都市乐园（欢乐嘉年华）1、天幕下三维立体青啤文化画（地面）2、全民（青啤T恤）涂鸦会3、游艺总动员（投篮机等）4、快乐拍拍拍（照片机）天幕下三维立体青啤文化画（地面）：异域文化大餐，三维艺术立体画，进入全新的奇幻的视界。 全民（青啤T恤）涂鸦会 文化，是品牌，是企业，是生活中的美餐，全民T恤涂鸦，一档文化，创意，激情的碰撞。一段难忘的快乐旅程 快乐运动会篮球机把激情点燃，把快乐驻进这狂欢的夜晚。此刻，怎能不留下纪念，照片机前。POSS随意编，快乐珍藏照片六、主题活动：最潮尙的风格部落（国际服装季）1、天幕下“时尚品牌服装展示”走秀2、潮人摄影3、流行文化元素演艺4、cosplay 啤酒时代天幕下“时尚品牌服装走秀”活力的夜晚，激情的夜晚，文化的夜晚，自然不可缺少时尚的美餐。 潮人摄影用相机去记录那美丽的瞬间定义美丽，诠释美丽，用照片去诉说青啤。 cosplay 青啤时代啤酒文化的展现，品牌形象的推广用国际化，时尚化，潮流化的方式去传播，去沟通。七、主题活动：最极致的格调心情（异域风情秀）1、啤酒宝贝走秀2、啤酒艺术杂技表演3、喝啤酒比赛4、民族舞