标志设计(标志设计的技法)

1、标志设计标志设计Symbol Design授课教师：王昊授课教师：王昊（标志设计的技法）以点为造型要素的商标标志以点为造型要素的商标标志 点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。点是造型要素中一切形态的基本单位，是一切造型的起源。由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉由点可以构成线、面、体。点的形象是相对的，因而对点的感觉也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的也是相对的，它是相对小的形象。点的形状多种多样，最典型的是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。是圆点。圆点给人的感觉是饱满、充实、柔和、轻快、灵巧等。另外，直线型的点给人的

2、感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人另外，直线型的点给人的感觉是坚固、严谨。其它异形的点给人的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各的感觉随形状的变化而不同。点富有延展性和构造性，适合于各种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近种构成原理与表现形式的运用。由点的大小、形状、疏密、远近层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代层次的变化组合，可形成空灵、通透的视觉艺术效果。随着现代电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。电脑、电讯业的发达，点在商标标志设计中起着重要作用。以线为造型要素的商标标志以线为造型要素的商标标志线以长度为造型特性。线

3、分为直线、曲线、曲折线等，各种线具线以长度为造型特性。线分为直线、曲线、曲折线等，各种线具有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、有不同的表情特征。如：垂直线具有直接、上升、下降、严肃、坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势坚强之感；水平线具有静止、安定的感觉；斜线具有飞跃、动势之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有之感；曲线具有间接、优雅、柔和和运动感；曲折线具有稳重有力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、力从前进的视觉效果。另外，线的表情又取决于其粗细、宽窄、长短的变化，以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用长短的变化

4、，以及线的走向端点与两侧的形状这些因素可用来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。来塑造线的方向性、速度感、远近感和力度感。以面为造型要素的商标标志 面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出面是点和线的扩展、移动、集合形成的，以二维空间的形态出现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三现。给人感觉是充实、丰满、醒目、整体、强烈。面的种类有三大类：大类： 1几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的几何形面：它是用数学方法借助绘图仪器构成的(图图)。 2有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的有机形面：不用数理方法，由自由的线型构成的(图图)。 3偶然形面；不是有

5、意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。偶然形面；不是有意绘制的，而在意想不到的状况下得到的。01反复反复反复的形式可分为单纯反复和变化反复：1.1.单纯反复单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。美国道格拉斯美国道格拉斯国家第十航空公司国家第十航空公司英国慈善基金会英国慈善基金会慈善推广慈善推广2.2.变化变化反复反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。日本基塔城市标志日本基塔城市标志日本造纸工业标志日本造纸工业标志日本排球运动会标志日本排球运动会标志 对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现形对于单

6、纯反复和变化反复的使用，要根据表现形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反复的形式。的形式。02对比对比对比大致可分为：对比大致可分为：形状对比，大小对比，位置对比，黑白对比，虚实对比和综合对比等方式。1.1.形状对比形状对比中国香港弗里曼中国香港弗里曼劳协作设计劳协作设计2.2.大小对比大小对比日本运动用品商标志日本运动用品商标志3.3.位置对比位置对比美国因特尔公司美国因特尔公司4.4.明暗对比明暗对比中国香港太平洋航空公司中国香港太平洋航空公司5

7、.5.虚实对比虚实对比法国阿尔卡特电话通讯标志法国阿尔卡特电话通讯标志日本理光公司标志日本理光公司标志6.6.综合对比综合对比德国产品设计公司德国产品设计公司03和谐和谐1.1.点的和谐点的和谐美国微软公司视窗系统美国微软公司视窗系统美国美国DENNIS MURPHY摄影摄影美国交叉点处理公司美国交叉点处理公司2.2.线的和谐线的和谐法国法国MAAF保险公司保险公司日本马鲁赞汽油化学有限公司日本马鲁赞汽油化学有限公司英国巴克莱私人资产管理银行英国巴克莱私人资产管理银行意大利意大利1990年世界杯足球赛年世界杯足球赛3.3.形的和谐形的和谐4.4.关系要素和谐关系要素和谐1大小大小奥地利航空公司

8、奥地利航空公司2方向方向美国斯塔威弗工业有限公司美国斯塔威弗工业有限公司 此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重此外，关系要素中还有位置、空间等和谐。和谐是取得变化与统一的重要手段。要手段。如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉如果过分强调了调和的一面也容易产生呆板和贫乏的感觉。因。因此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的此在标志设计中经常采用和谐中有对比的方法，以取得既协调又生动的视觉效果。视觉效果。印度公共部门银行印度公共部门银行04渐变渐变意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家1.1.水平式：水平式：水平布局有开阔、安

9、定、平稳、扩展之感。2.2.垂直式：垂直式：垂直具有挺拔、向上之感。万国博览会世界统一标志万国博览会世界统一标志美国哈佛银行美国哈佛银行3.3.倾斜式：倾斜式：倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。芬兰电讯芬兰电讯4.4.内外式：内外式：内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感觉。5.周围式周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。深圳大世界商城深圳大世界商城日本大东园高尔夫日本大东园高尔夫6.6.螺线式螺线式：螺线式有回旋扩展之感。渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包含的各部分既有差异性，又有共同特征，它

10、们彼此关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。05突破突破1.1.上方突破上方突破:当主题在轮廓的上方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所增高，所以给人以一种向上、挺拔、高大的感觉。日本阿尔奈家园建筑公司日本阿尔奈家园建筑公司美国美国1992年辛辛那提滑冰冠军赛年辛辛那提滑冰冠军赛2.2.下方突破下方突破:当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在纵向的相对位置有所降低，所以给人以一种平稳、安详、扩展的感觉。中国台湾中国台湾PATECH（机器制造商）（机器制造商）3.3.左右方突破左右方突破:当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮廓在左右方向的相对位置有所偏

11、移，因此给人以一种运动的感觉。这种运动基本上是水平的，可以是前后左右四个方向的运动。LOGMASTER（Daa咨询系统）澳大利亚咨询系统）澳大利亚 突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，突破应根据形式与内容的需要，恰如其分地夸张，但是但是切忌夸张过分切忌夸张过分，以免破坏形态的完整与统一。，以免破坏形态的完整与统一。注意注意06对称对称 对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种规律性的表现方式。对称图形规律性强，它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感到一种合乎规律的愉悦。1.1.反射旋转对称反射旋转对称:图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反射旋转的对称图形

12、。美国公务员专题讨论会美国公务员专题讨论会2.2.反射移动对称反射移动对称:图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也经常采用反射移动对称。网站标志网站标志3.3.反射扩大对称反射扩大对称:图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应扩大。LONG ISLAND水族用品公司水族用品公司4.4.旋转移动对称旋转移动对称:图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个以上，旋转方向可以是左旋，也可以是右旋，属位置渐变。中国海通证券公司中国海通证券公司5.5.旋转扩大对称旋转扩大对称:图形单元一边扩大

13、一边回转，主题的轨迹呈螺旋状，旋转扩大对称属形状和位置双重渐变。第第19届墨西哥奥运会届墨西哥奥运会6.6.移动扩大对称移动扩大对称:图形单元一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视图中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子。网站标志网站标志一条对称轴一条对称轴水平排列方法垂直排列方法倾斜排列方法三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 对称图形的骨骼称对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡几种构图方式。谷之风咨询顾问有限公司谷之风咨询顾问有限公司中华全国律师协会中华全国律师协会三条对称轴三条对称轴一条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 以120度均衡

14、排列，其中一条对称轴呈垂直状态，位置有在圆心上部和下部之分。德国德勒斯奈尔银行德国德勒斯奈尔银行四条对称轴四条对称轴一条对称轴三条对称轴五条对称轴六条对称轴多对称轴 以90度均衡排列，又称十字构图法，如果四条对称轴同时向同一方向旋转45度，则又可得到一个均衡对称图案。中国联通中国联通五条对称轴五条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴六条对称轴多对称轴 以72度角均衡排列，其对称轴垂直地仅次于圆心上部或下部，前者是图形单元本身呈五角星形状，后者是空白处呈五角星形状。美国西奈动作电影院美国西奈动作电影院六条对称轴六条对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴多对称轴 以60度角均衡排列，两两相

15、接，形成三条贯穿圆心的轴线，上下轴线垂直排列。 以60度角均衡排列，两两相接，形成三条贯穿圆心的轴线，各轴线同时向同方向偏转30度。意大利意大利SYMBOL YOGA（健身房）（健身房）多对称轴多对称轴一条对称轴三条对称轴四条对称轴五条对称轴六条对称轴 七条或七条以上对称轴的对称图形，用360度除以对称的轴数即得各对称轴之间的角度，对称轴布置也有两种，一种是圆心上部中间的单元垂直布置。 另一种是在垂直布置的基础上，单元以中心点为圆心，同时向同一个方向偏转对称轴夹角的二分之一角度，从而形成重复发射的效果。网站名称网站名称任何不规则的图形采用对称构图后，都会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定和整

16、齐之美感。07均衡均衡均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支持，并获得力学上的平衡。1.1.对称和非对称均衡对称和非对称均衡: :均衡的基本形式主要有两种，一种是对称均衡。在对称均衡中以对称轴为界，对称轴的两边同形同量，对称轴可以水平、垂直、倾斜或旋转布置。对称均衡具有节奏和意匠的美，图形端正、庄重、规律性强。上海市第六百货标志上海市第六百货标志 另一种是非对称均衡，在非对称均衡中，中轴线或中心点周围的造型要素或异形同量、或同形异量、或整体均衡。非对称均衡具变化和律动的美，图形生动活泼、灵活性强。法国蒙皮立赫劳特足球队法国蒙皮立赫劳特足球队2 2. .量和力的均衡量和力的均衡 (1

17、 1)量的均衡量的均衡: :量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致相等。人民日报人民日报CI导刊导刊(2) (2) 力感惯性力感惯性: :在处理均衡时还应考虑人的“力感惯性”这个因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内，以左为外这就要求左侧图形的比重大些为了均衡这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形，才能取得视感的均衡。澳大利亚澳大利亚韩国基金（政府机构）韩国基金（政府机构）美国美国E-MAIL电子印刷公司小册子电子印刷公司小册子08反衬反衬 标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语标志作为视觉识别符号有其独特的艺术语言，这就是简洁、明确

18、。并一般都先采用黑白言，这就是简洁、明确。并一般都先采用黑白两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手两色效果，再进行颜色的应用和调整。反衬手法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等法如果和对称、平衡、对比、多样中的统一等诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽诸形式美相结合，那么在标志设计上将是绚丽多彩的。多彩的。意大利海豚（生物学）意大利海豚（生物学）原南斯拉夫原南斯拉夫EVING电子公司电子公司 在反衬图形中，底子可以说是图形，图在反衬图形中，底子可以说是图形，图形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们形也可以说是底子。如动物中的斑马，我们可以说是白底黑色条纹，也可以说是黑底白可以说是白底黑

19、色条纹，也可以说是黑底白色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼色条纹，之所以得出不同的结论是因为着眼点各异。点各异。对图形和底子的确定的规律:1 1位于视野中部者易于确定为图形。位于视野中部者易于确定为图形。2 2被包围者比包围者易于确定为图形。被包围者比包围者易于确定为图形。 3 3小的形态比大的形态易于确定为图形。小的形态比大的形态易于确定为图形。4 4对称比非对称易于确定为图形。对称比非对称易于确定为图形。5 5处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。处于水平和垂直方向者比倾斜者易于确定为图形。6 6识别程度高的易于确定为图形。识别程度高的易于确定为图形。7 7异质形态比同质形态引人

20、注目。异质形态比同质形态引人注目。 08重叠重叠 重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要图单元的总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体的是可使原有的各平面构图单元层次化、立体化、空间化。化、空间化。1.并置 两个单元水平相对运动，并留有一定的两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡距离，即为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。的主要方法之一。日日MSB娱乐设计公司娱乐设计公司2.镶嵌 在并置状态的基础之上继续水平相对运动，在并置状态的基础之上继续水平相

21、对运动，使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即使中间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。为镶嵌状态。意大利意大利DODULARE DI MILANO银行银行 (三)连接 为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距嵌的基础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线离，则出现两单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，接触的视觉应位于单体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组合体图形。点接触的视觉效应则是组合体图形。瑞典瑞典KABELJAU音乐设计师

22、音乐设计师 (四)错叠 如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在因素联在一起，则在 不同的视点会出现不不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富同的景观，从而丰富 观者的想像力。观者的想像力。日本泰塞建筑公司日本泰塞建筑公司 (五)交叠 构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的

23、构图单元重叠之后相互穿插交织。交叠后的单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次单元基本上无上下、前后之分，虽然空间层次感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢感不甚强烈，但是单元与单元的结合紧密、牢固。有些交叠图形固。有些交叠图形 在穿插交织之时迂在穿插交织之时迂 回宛转，有一气呵回宛转，有一气呵 成之势。成之势。中国台湾慈善佛学院中国台湾慈善佛学院 (六)联合 当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无当单元重叠在一起，从色彩和线条上看无上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形上下、前后之分，而形成了一个新的较大的形体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着体时叫联合，联合的整体性极强。此外根据着眼

24、点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆眼点的不同，同一单元即是覆盖单元又是被覆盖单元。盖单元。印度印度PATSPIN纺纱出口商纺纱出口商 (七)透叠 当一个单元重叠在另一个单元上，并同时当一个单元重叠在另一个单元上，并同时显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆显现出两个单元的形体时叫透叠，这是因为覆盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被盖部分产生了透明的感觉。透叠明确交代了被覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。覆盖部分的形状，具有突出被覆盖部分的意味。此外根据着眼点此外根据着眼点 不同，同一单元不同，同一单元 既是覆盖单元又既是覆盖单元又 是被覆盖单元。是被覆盖单元。 澳大利亚澳大利

25、亚WELLARD乡村出口商（羊只运输）乡村出口商（羊只运输） (八)减缺 一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆一个单元被另一个单元的局部所覆盖，覆盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被盖单元的图形不画出来，使其隐而不见，则被覆盖单元产生新的图形。覆盖单元产生新的图形。 美国美国1994年世界杯足球赛标志年世界杯足球赛标志 (九)差叠 两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图两个单元重叠时，重叠部分产生一个新的图形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其形，当其它不重叠的部分消失不见，而只取其重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。重叠部分的图形时，则这个图形即为差叠图形。在视觉上差叠图形在视觉

26、上差叠图形接近接近平面图形。平面图形。英国第一国家银行英国第一国家银行 (十)复合 在错叠的基础上，构图单元如果继续相对在错叠的基础上，构图单元如果继续相对某一距离，则一单元会复合在另一单元上，复某一距离，则一单元会复合在另一单元上，复合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减合虽然不如错叠的层次感强，但是可最大地减缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事缩构图面积，在简化图形方面，往往会收到事半功倍的视觉效果。半功倍的视觉效果。 日本瓦萨拉珠宝标志日本瓦萨拉珠宝标志 采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小采用各种重叠技法，使构图单元不仅减小面积，简化构图，而且还会给予标志图形以层面积，简化构图，

27、而且还会给予标志图形以层次感。立体感和空间感。次感。立体感和空间感。09变异变异 如如“众星捧月众星捧月”中的中的“月月”，在大小、形，在大小、形状和亮度上都异于状和亮度上都异于“众星众星”，因此在空中显得，因此在空中显得特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，特别突出。变异是一种局部变化的自由构成，这种自由构成和规律性的全局构成相对比较，这种自由构成和规律性的全局构成相对比较，则具有一种特别引人注目的视觉效果。则具有一种特别引人注目的视觉效果。 变异大致可分为：变异大致可分为： (一)形状变异 在一些规律性的构图中，某一形状发生变在一些规律性的构图中，某一形状发生变化、增补或减缺时，该部位可

28、产生变异现象。化、增补或减缺时，该部位可产生变异现象。因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺因此，形状变异又可分为变形、增补和减缺三种变异方式。三种变异方式。 1变形 在三个以上的、相同单元的图形中，其中一在三个以上的、相同单元的图形中，其中一个图形在形状上发生了变化，则在该处会产生个图形在形状上发生了变化，则在该处会产生变形变异效果。变形变异效果。美国美国ROD RALSTON摄摄影工作室影工作室 2增补 某些完整的标志在局部增添某一图形时，某些完整的标志在局部增添某一图形时，在增添部位可产生变异效果。在增添部位可产生变异效果。 3减缺 某些完整的标志在某些完整的标志在 局部发生减缺时，在减

29、局部发生减缺时，在减 缺部位也可产生变异效缺部位也可产生变异效 果。果。赫尔辛基大学标志赫尔辛基大学标志(二)位置变异 位置变异就是某一局部位置发生变化而位置变异就是某一局部位置发生变化而不同于原有规律性的位置。位置变异有位变不同于原有规律性的位置。位置变异有位变和剪离两种变异方式。和剪离两种变异方式。 1位变 在三个以上的，形状相同的单元之中，当在三个以上的，形状相同的单元之中，当某一单元发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置某一单元发生倾斜、旋转、脱离、翻转等位置变化时该单元即产生位变变异。变化时该单元即产生位变变异。美国国家证券储蓄银行美国国家证券储蓄银行 2剪离 把标志的相应位置按一定规律剪

30、断分把标志的相应位置按一定规律剪断分离剪离处则产生剪离变异的效果。离剪离处则产生剪离变异的效果。深圳发展银行深圳发展银行(三)色彩变异 在标志中，局部色彩发生变化，而在标志中，局部色彩发生变化，而不同于总体色彩的变异叫色彩变异。不同于总体色彩的变异叫色彩变异。日本日本CHICKEN NUGGETS（作家）（作家） 采用变异技法设计的标志可以明显地采用变异技法设计的标志可以明显地看到，在一定限度之下，变异部分的量不看到，在一定限度之下，变异部分的量不应超过一个单元的量：非变异部分的量至应超过一个单元的量：非变异部分的量至少是两个，一般为三个以上，越多，变异少是两个，一般为三个以上，越多，变异效果

31、越明显。为了加强变异效果，有时在效果越明显。为了加强变异效果，有时在同一部分采用双重乃至多重变异形式。同一部分采用双重乃至多重变异形式。10幻视幻视 幻视又称光效应，是幻视又称光效应，是6060年代开始流行于世年代开始流行于世界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法界的视觉美术流派之一。标志应用的幻视技法主要用波纹、点群和各种平面、立体图形，通主要用波纹、点群和各种平面、立体图形，通过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光过某种构成方式来产生律动感、旋律感、闪光感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之，即感、凹凸感及反转实体等可视幻觉。总之，即用光的效应来制造运动的感觉。用光的效应来制造运动的感觉

32、。 (一)波纹 美国博尔蒂莫尔水族馆美国博尔蒂莫尔水族馆美国海尔美国海尔.皮斯发廊皮斯发廊美国时尚发型店美国时尚发型店中国香港希蒂克安全保障有限公司中国香港希蒂克安全保障有限公司日韩日韩2002世界杯足球赛世界杯足球赛英国城市间铁路英国城市间铁路发射波纹德国埃及旅游中心德国埃及旅游中心美国麦肯森水制品美国麦肯森水制品美国美国SAITAMA SUMMIT（95高峰会议）高峰会议）美国环状展厅美国环状展厅加拿大泰普莱顿照相机加拿大泰普莱顿照相机 (二)点群 点群顾名思义就是点的群化。由于点群中点群顾名思义就是点的群化。由于点群中的点可以任意排列组合，所以由点群所构成的的点可以任意排列组合，所以由点

33、群所构成的图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。图形灵活轻快、具有一定的动感和幻觉。 1数量 点群的数量是相对的，一般来讲五个以上点群的数量是相对的，一般来讲五个以上的点就可称为点群了。的点就可称为点群了。日本涵馆科尤瓦制药日本涵馆科尤瓦制药 2形状 一般来讲，点是圆的形状。但是只要是相一般来讲，点是圆的形状。但是只要是相对小的形象，尽管它的外形不一定是圆的都应对小的形象，尽管它的外形不一定是圆的都应看作是点。看作是点。韩国韩国CROWN啤酒啤酒 3大小 点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。点群有大小相同的点群和大小不相同的点群。大小相同的点群化时，会产生面的效应，象针大小相同的点群化时，会

34、产生面的效应，象针织网扣一样，是一种半实半虚的面；而大小不织网扣一样，是一种半实半虚的面；而大小不相同的点群化时，相同的点群化时， 不产生面的效应，而不产生面的效应，而 产生动感和空间感。产生动感和空间感。 这是由于这是由于“点的效应点的效应” 和近大远小和近大远小“透视现象透视现象” 所引起的。所引起的。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 4疏密 根据构图需要，有时点群中的点应聚散相宜、根据构图需要，有时点群中的点应聚散相宜、错落有致，这时给人一种连续和休止的感觉。错落有致，这时给人一种连续和休止的感觉。澳大利亚医院澳大利亚医院 5虚实 当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，

35、当大小不同的点按一定的方向和次序排列时，可产生虚实的感觉。可产生虚实的感觉。日本油漆日本油漆 6色彩 点群中的点有时需要在色彩上加以配合，点群中的点有时需要在色彩上加以配合，最常见的是黑白点的配合。最常见的是黑白点的配合。美国兰利集团（旅行社）美国兰利集团（旅行社） 7组合 点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点群的组合有同形点的组合，点与线的组合，点与面的的组合，点与形的组合。点与面的的组合，点与形的组合。加拿大桑德斯雕刻有限公司加拿大桑德斯雕刻有限公司 (三)平面 平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效平面有关联、重叠、转换和反衬等幻觉效应。应。 1双关性联系图形 在有些旋转式对称图形中

36、，各构图单元既可在有些旋转式对称图形中，各构图单元既可以独立存在，又可和其它的单元具有某种联系。以独立存在，又可和其它的单元具有某种联系。日本卡米基马心脏病诊所日本卡米基马心脏病诊所 2重叠的先后次序 在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序在重叠中，联合和透叠会交替产生先后次序的幻觉。的幻觉。美国山姆诊所美国山姆诊所 3线、面、体的转换 在一定的构图中，在视觉上有时会感到线在一定的构图中，在视觉上有时会感到线条图形转换为平面团形或立体图形，平面图形条图形转换为平面团形或立体图形，平面图形会转换为立体图形和空间图形等。会转换为立体图形和空间图形等。意大利意大利BELLETTATO地板专家地板专家

37、 4黑白图形的反衬 某些形体和构图相近的黑白图形，如格子、某些形体和构图相近的黑白图形，如格子、回旋、涡旋图形等。由于形体和色彩的相互反回旋、涡旋图形等。由于形体和色彩的相互反衬，在视觉上往往会衬，在视觉上往往会 产生黑白图形的转换。产生黑白图形的转换。美国希尔哈文健康护理公司美国希尔哈文健康护理公司 (四)立体 立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、立体具有反转实体、位置、排列、凹凸、形状等幻觉效应。形状等幻觉效应。 1反转实体的效应 有些双关性立体，往往会由于我们的着眼有些双关性立体，往往会由于我们的着眼点不同而产生实体的反转效应。点不同而产生实体的反转效应。美国工艺品美国工艺品 2透视立体

38、的位置 有些透视立体如果以一个面为基准点，则有些透视立体如果以一个面为基准点，则相对应的面有相对应的面有“前进前进”和和“后退后退”两种不同的两种不同的位置。位置。澳大利亚澳大利亚TT建筑公司建筑公司 3组合立体的排列 有些组合立体的排列同时具有平面排列和有些组合立体的排列同时具有平面排列和空间排列两种视觉效应。空间排列两种视觉效应。美国美国CBS空间广播网空间广播网4球状立体的凹凸 对于圆形的复式图形，对于圆形的复式图形，如果中间单元大，周围单元如果中间单元大，周围单元渐次变小，即可形成球状立渐次变小，即可形成球状立体图形。这时是体图形。这时是“凸凸”的感觉；的感觉；但是在视觉上如果把中间的

39、但是在视觉上如果把中间的单元作为最低层，则又有碗单元作为最低层，则又有碗状的状的“凹凹”的感觉。的感觉。日本普拉克图博物馆日本普拉克图博物馆 5不可实现的图形 属非欧几何图形，由于该图形改变了欧几属非欧几何图形，由于该图形改变了欧几何的平行公理，因此在视觉上感到奇特而不可何的平行公理，因此在视觉上感到奇特而不可思议。思议。日本伊纳佳日本伊纳佳联邦造纸厂经营讲座流动美观展览会日本液化气公司日本三井造船公司胶卷厂美国视觉设计公司外语教材洛特拉撕洛文尼亚 幻视是在对比中或由于过去的经验影响下幻视是在对比中或由于过去的经验影响下产生的，是对客观事物的一种感觉。幻视在标产生的，是对客观事物的一种感觉。幻

40、视在标志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性志设计应用中，可增加图形的鲜明性、趣味性和艺术性。和艺术性。 汇丰银行标志名称：汇丰银行背景资料：香港伤害汇丰银行有限公司与1865年在香港和伤害成立,是汇丰集团的创始成员,亦是该集团在亚太区的旗舰公司.汇丰集团是世界规模最大的银行和金融业务机构之一,在世界82个国家和地区设有约1万个分支机构。相关业务：相关金融业务品牌解读：标志的创意来自设计师对“时间沙漏”的感悟,揭示出“积少成多”的哲理,形象的表现出银行的功能与特色,并隐语其无限延伸的发展空间,给人无尽的联想,形式独特视觉感召力强。表现手法：对称,正负图形对比。制作技术：直接使用直线工具制作。

41、精品点评：香港汇丰银行是一家经营国际业务的银行.其标志六个三角形构成,三角形是最完美,最坚实的造型.三角形红白相间又构成三个正方形.这种多角形的构造,好像一颗闪亮的大钻石,光芒四射,寓意银行才财力雄厚。 联合国徽标标志名称：联合国徽标背景资料：人类面临各种问题的挑战,联合国则是努力解决全球问题的机构.组成联合国系统的30多个附属组织为此齐心协力,通过努力增进人权的尊重,保护环境,防治疾病,减少贫穷,制止战争和冲突等.相关业务：国际公共事务.品牌解读：“联合国”这一名称是由美国总统富兰克林*D*罗斯福提出来的,该名称与1942年1月1日发布联合国宣言时首次使用，当时26个国家派出的代表承诺其政府

42、将继续共同对轴心国作战，在中国，法国，苏联和美国以及其他签字国批准联合国宪章之后，联合国组织与1945年1024日正式成立。从此10月24日为“联合国日”。表现手法：直接图形会意的方式。制作技术： 外围图案使用钢笔工具制作，内部图案可以从图库中查找，最后通过叠加形成。精品点评： 标志由北极上空的俯瞰图和环绕地球的橄榄枝组成，象征联合国是一和平，友好，合作，协调的宗旨。 中国铁路标志名称 ： 中国铁路背景资料： 1876年,中国出现了第一条铁路,这是英国资本集团采取欺骗手段修筑的吴淞铁路.这条铁路只经营一年多,就被清政府赎回拆除.五年后,在清政府洋务派的主持下,与881年开始修建唐山至胥各庄铁路

43、,从而揭开了中国自主修建铁路的序幕.当铁路正式成为普及的民用交通工具时,才开始涉及到专用的标志的设计.相关业务：相关铁路运营业务。品牌解读：中国铁标志始创与20世纪50年代，是由汉字的“工人”与火车铁轨的断面想融合而成。此标运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，表现手法：“双关”和“巧合”制作技术：标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工具直接制作。精品点评：设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行

44、业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。中国工商银行标识名称：中国工商银行背景资料：中国工商银行成立于1984年，是 中国最大的商业银行，通过近几年的改革发展，工商银行已步入质量效益和规模协调发展的轨道，截止2002年末，总资产近4.8万亿人民币，占中国商业银行国内资产总和的四分之一。相关业务：相关金融业务。品牌解读：中国工商银行标志的整体为一个方孔圆币，体现了银行作为金融业的行业特征。标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行客户的共存基础。设计手法的巧妙应用，强化了标志的语言

45、表达力，中国汉字与古钱币图案的运用，充分体现了传统与现代的融合。表现手法：文字的变形，直接会意。制作技术：创建矩形和圆形，进行简单的切割。精品点评：标志的视觉形象离不开设计师的审美情趣与文化素养，但又不是个人情感的肆意宣泄。只有根植于民族文化与时代气息之中，才能赋予作品恒久的生命力。善于在固有的概念中寻求突破才是最重要的创新关键，同时细节也是成败的重点。 国际羊毛局标识名称：国际羊毛局背景资料：国际羊毛局成立于1937年，是引领全球毛织品市场的一家权威的国际组织。纯羊毛标志(WOLMARK)有国际羊毛局(The Woolmark Cmpany)与1964年推出，现以成为广为人知的纺织标志，它一

46、直是纺织界中，提高附加价值的一个纤维品牌。挂有纯羊毛标志的产品，都必须经过严格的质量检测。相关业务：纯羊毛的认证。品牌解读：标志又体现羊毛织品特征的图案组成，图案以抽象的三组弧线反映具象的羊毛球形象，将原材料与手工编织的工艺特征巧妙的结合起来，是人直接联想羊毛的手感，质感，达到以形传意，形意相融的效果。表现手法：重复方式。制作技术：通过钢笔工具直接创建，通过旋转，复制实现。精品点评：标识高度概括了产品的特征，形象单一，主题突出，已成为国际纯羊毛制品的质量标志，受到大众的信赖。此外，标识采用光效应的旋转手法来烘托主题内涵。光效应艺术善于表现光的旋转，是图像产生动感，显得更加光彩夺目，产生奇妙的瞬

47、间艺术魅力。中国银行标识名称：中国银行标识名称：中国银行背景资料：中国银行于背景资料：中国银行于1912年年2月由孙中山先生批准成立，至今已走过月由孙中山先生批准成立，至今已走过90多多年的历程。从年的历程。从1912年至年至1949年年37年期间，中国银行的职能发生了三次变化，年期间，中国银行的职能发生了三次变化，19121928年行使当市政府中央银行的职能：年行使当市政府中央银行的职能：1928年中国银行改为政府特年中国银行改为政府特许的国际汇兑银行：许的国际汇兑银行：1942中国银行成为发展国际贸易的专业银行。中国银行中国银行成为发展国际贸易的专业银行。中国银行以诚信为本，以振兴中华金融

48、业为己任，在中国近现代银行是上留下了光辉以诚信为本，以振兴中华金融业为己任，在中国近现代银行是上留下了光辉的篇章。的篇章。1949年，中国银行成为国家制定的外汇外贸专业银行。为国家经济年，中国银行成为国家制定的外汇外贸专业银行。为国家经济建设和社会发展做出了巨大贡献。建设和社会发展做出了巨大贡献。1994年随着金融体制改革的深化，中国银年随着金融体制改革的深化，中国银行成为国有独资商业银行。行成为国有独资商业银行。2004年年8月中国银行股份有限公司挂牌成立，翻月中国银行股份有限公司挂牌成立，翻开了中国银行历史的新篇章。开了中国银行历史的新篇章。相关业务：相关金融业务相关业务：相关金融业务品牌

49、解读：中国银行的行标与品牌解读：中国银行的行标与1986年经中国银行总行批准正式使用。行标整年经中国银行总行批准正式使用。行标整体为古钱币造型，代表银行：标志中象形的体为古钱币造型，代表银行：标志中象形的“中中”字代表中国字代表中国;标志外沿的圆标志外沿的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先形寓意中国银行是面向全球的国际性银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生题写。生题写。表现手法：象形符号表现表现手法：象形符号表现制作技术：创建倒角矩形和圆形，进行简单的切割。制作技术：创建倒角矩形和圆形，进行简单的切割。精品点评：标志立意准确，形象逼真，既体现了民族特色，有具有

50、现代气息，精品点评：标志立意准确，形象逼真，既体现了民族特色，有具有现代气息，造型简练，富有个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳健有力的视觉感受，造型简练，富有个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳健有力的视觉感受，显示出极强的中国文化特色。显示出极强的中国文化特色。 北京国际商标标志双年奖获奖作品赏析 金奖作品：金奖作品：北京保成地质工程公司标志北京保成地质工程公司标志作者：于劲涛说明：创意来自于建筑界专业术语 正负零（+ - 0），富有秩序美感 的图形结构，象征着企业层层进取、 稳步发展的经营理念；黑与黄的对 比形成强烈的视觉冲击力，见解的 图形元素具有很强的概括力；同时 体现出企业内在向心

51、力和外在张力 及追求至善至美的深刻内涵。 文化类标志 红歌设计公司标志红歌设计公司标志 作者作者: :冯彦宏冯彦宏 此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于此标志为专业图形设计机构的视觉形象，创意来源于最简单的生活游戏最简单的生活游戏在光线下，用手和手指投射出在光线下，用手和手指投射出一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活一匹狼的投影。体现出该公司善于通过最简单的生活素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户素材来引申到设计之中，手的形象拉近了公司与客户之间的距离，体现了与众不同的设计理念。之间的距离，体现了与众不同的设计理念。四方美术馆标志四方美术馆标志作者:阮红杰 该设计

52、将代表艺术的英文“ ART ”的首字母“ A ”与文字“美”的意象融合，并由四条横线贯穿，体现“四方美术”之意。“A”体现出该馆在专业学术上的专项性特征，横线的贯穿拾级而上，富有节奏和韵律，体现出艺术的道路与发展和艺术与公众、社会的交流图形整体斑驳犹如魏碑形式的表达，凝练着文化的积淀和浓重的艺术色彩。标志设计整体形象简洁、抽象，鲜明独特，主题突出，富有现代感和艺术前卫风格，并具有独特的视觉感染力和强烈的视觉冲击力.商业类标志 大自然旅游用品标志 作者作者:卞宗舜卞宗舜 以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因以太阳、月亮、树木等大自然中不可缺少的因素构成一幅象征大自然的动人面容，似乎在召素构成

53、一幅象征大自然的动人面容，似乎在召唤人们投向大自然的怀抱。微笑的嘴使人联想唤人们投向大自然的怀抱。微笑的嘴使人联想到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体现出到公司的产品旅游用品，太阳和月亮又体现出公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。公司产品在白天旅游和夜晚宿营的广泛用途。杭州三源坊珠宝首饰杭州三源坊珠宝首饰作者:俞佳迪 该标志的灵感来自于中国传统银饰品铃镯，标志取铃镯的具有代表性的一个局部为基础，变化民展而成，该标志既保留了中国传统银器的形象特征，又注入了现代的意念，其稳定的造型与汉字“人”与“天”二字相似，从而传达了佩戴使用天然银器能有“天人合一”的效果，点明企业产品美化人类生活的宗旨。

54、ASSAGGI ASSAGGI 尝试意大利餐厅尝试意大利餐厅作者:胡 颖这是一次拉丁文与中文交融的尝试，LOGO顺时针旋转90度，就是中文“尝”字的印象。基础元素是许多不同的面构成，顾盼沟通而组成assaggi，如人头攒动，交谈和品尝美味时的喜悦。最后点出意大利属性即可。 LOGO整体在情与巧之间。国民集团国民集团作者:曹耀辉创意说明：通过对汉字“国”的抽象变形，使整个 LOGO 方正有力，固若城池，而且具有高度概括力的图形结构又富有秩序美感； LOGO 中心（负形）是抽象的“竹节”，体现了企业的人文精神和对竹子品格的追求；中心突出的四点，代表集团的四个支柱产业。 社会类标志 人人演讲会 作者作者:王建辉王建辉 标志由启话简、冒号、感叹号组成，说明了演讲的标志由启话简、冒号、感叹号组成，说明了演讲的特点，同时图形又由两个正反特点，同时图形又由两个正反“i“（我）组成，寓意（我）组成，寓意人人参与。