CI基础系统设计

1、 CIS-VI系统系统 基础系统规范 应用系统规范1 基本设计系统：基本设计系统： 1.1 标志标志1.2 标准字体标准字体1.3 标准色标准色、辅助色辅助色1.4吉祥物吉祥物 1.5 标志标志延展图形延展图形 1.6 标志标准组合标志标准组合1.1 标志标志n20012001年年纽约国际品牌咨询公司纽约国际品牌咨询公司 20042004年年美国美国商业周刊商业周刊 ( (单位单位: :亿美元亿美元)n1可口可乐可口可乐725 1可口可乐可口可乐673.9n2微软微软 702 2微软微软 613.7n3IBM 532 3IBM 537.9 n4英特尔英特尔 390 4. 通用电气通用电气 44

2、1.1n5诺基亚诺基亚385 5英特尔英特尔 335.0 n6通用电气通用电气 381 6迪斯尼迪斯尼 271.1n7福特汽车福特汽车364 7麦当劳麦当劳250.0 n8迪斯尼迪斯尼 336 8诺基亚诺基亚240.4n9麦当劳麦当劳279 9. 丰田丰田226.7 n10ATT 255 10. 万宝路万宝路221.32005年福布斯全球2000大企业排名 企业销售额、利润、资产和市值四项指数综合评估n1、花旗集团花旗集团 中国石油中国石油57 n2、通用电气通用电气 中石化中石化 94n3、美国国际集团美国国际集团 中国移动中国移动128 n4、美国银行美国银行 和记黄埔和记黄埔150 n5

3、、汇丰银行汇丰银行 中国电信中国电信167 n6、Exxon Mobil 中银香港中银香港415 n7、壳牌石油公司壳牌石油公司 中国联通中国联通454 n8、英国石油公司（英国石油公司（BP） 中国海洋石油中国海洋石油491 n9、荷兰国际集团荷兰国际集团 新鸿基地产新鸿基地产527 n10、丰田汽车丰田汽车 平安保险平安保险539 一 标志设计的准则一）易记易认一）易记易认二）个性突出二）个性突出三）适应性好三）适应性好四）时代性四）时代性1.1 标志n世界名牌世界名牌“耐克耐克”（NIKENIKE）的创意来自命名者遇见胜利女神的创意来自命名者遇见胜利女神 NIKENIKE的梦境。希腊神话

4、中，的梦境。希腊神话中， NIKENIKE身有双翼，携带橄榄枝，身有双翼，携带橄榄枝， 给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义给人们带来胜利和诸神的礼物，是吉祥、正义 胜利的象胜利的象 征，用征，用“耐克耐克“作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销作品牌的标志，十分贴切地表达了产品的销 售意念，给人以美好的联想。售意念，给人以美好的联想。不同媒介的视觉修正包括以下几个方面：符合标志设计原则欣赏符合标志设计原则欣赏T SHIRTS DE MEXCO SAStone-Mti（地理信息系统）Art& Design DepartmentAgriculture Museum二、标志设计的流行趋

5、势n似与不似之间似与不似之间n传统元素再现传统元素再现n徒手质朴表现徒手质朴表现1.1 标志4 4、秦印章、秦印章 汉封泥汉封泥希腊雅典奥运会标志希腊雅典奥运会标志三、 标志设计的表现形式一）象形的表现形式 1 表象类 感性形象直 接表现，忠 于自然形态。 含义清晰， 较少歧义， 易记易认1.1 标志2 象征类以具有象征意义或相关联的事物来象征企业和产品运用比喻或暗喻，巧妙含蓄蕴涵深邃1.1 标志n加拿大直升飞机公司标志加拿大直升飞机公司标志蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于停留

6、的本领很似直升飞机的性能。选择它来象征一家善于作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务作飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。n 瑞士瑞士加拿大资产银行标志加拿大资产银行标志设计师为了表达设计师为了表达“合资合资”或或“合作合作”的标志意念，极为巧妙的标志意念，极为巧妙地选地选取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫叶和十字图形，

7、很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。二 音形组字的表现形式 1 组字类的标志设计 通常用一两个字母进行组合变化，一般 用字头造型1.1 标志2 字形类的标志形式 字母与特定图形的组合1.1 标志3 连字类的标志形式 企业名、产品名进行设计1.1 标志4 中文字型的标志形式中文字型的标志形式 象形文字文字：会意、象形、形声、指事、象形文字文字：会意、象形、形声、指事、 转注、假借转注、假借 书法文字设计：用笔美，动态美，结构书法文字设计：用笔美，动态美，结构 美，意境美美，意境美1.1 标志5 数字型的标志形式 1-10演变无穷n信用金库信用

8、金库3030周年纪念标志周年纪念标志这是为企业这是为企业3030周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出周年大庆活动而专题设计的标志。为了突出3030周年这个特定的活动主题，设计师在象征金市的圆形中周年这个特定的活动主题，设计师在象征金市的圆形中将将3030这个数字作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力。为这个数字作了强化处理，造成强烈的视觉冲击力。为了丰富设计的意念内涵，在了丰富设计的意念内涵，在OO，字的圆形中，特别设计了字的圆形中，特别设计了一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄一个飘动的翅膀，以象征企业和客户的金融产业更加飞黄腾达。腾达。三）抽象的表现形式 把表达对象有特征的感觉

9、抽象出来，用 纯粹的点、线、面构成图形，表达一种 感觉和意念，更具现代感和符号感 1 无机图形形态的表现形式 全部用直线、斜线既有方向又有力度的 线形构成 庄重、挺拔、硬朗、理性、冷静1.1 标志2 有机图形标志的表现形式 曲线构成：轻快、生动、圆滑、热情、感性1.1 标志四、标志的设计流程n1、情况了解：企业和市场 n2、意念开发：分析资料，确定创意方向 1、企业和品牌名称 2、企业和品牌字母 3、企业或品牌精神 4、企业或品牌产品形态 5、企业或品牌所在地1.1 标志案案例例2：重重庆庆晏晏家家工工业业园园VI招招投投标标项项目目n3、设计敲定： 多个方案选择 1个方案演变多个方案1.1

10、标志基础部分标志n、标志正稿及创意说明n、标志标准坐标图： 数值化界定：坐标纸标准化制图n、标志的表现形式和放大缩小正稿、单色稿、负稿、线稿、立体稿商标注册有关事项：商标注册有关事项：n国家名称、国旗、国徽、军旗国家名称、国旗、国徽、军旗n政府、国际组织名称政府、国际组织名称n红十字红十字n商品通用名称商品通用名称n直接表示商品原料、功用、重量直接表示商品原料、功用、重量n商品外形商品外形n民族歧视民族歧视n有害于道德风尚有害于道德风尚n地图、地名地图、地名1.2 标准字体n1、 标准字体简称简称中英文规范n、标准字体全称全称中英文规范n、标志与中英文简称简称组合规范（横式、竖式、中置式）n、标志与中英文全称全称组合规范（横式、竖式、中置式）n、标志与下属机构中英文组合规范n、标志与中英文简称禁止禁止组合规范n、标志与中英文全称禁止禁止组合规范n、中英文专用印刷字体规范1.3、标准色n标准色n辅助色1.4、吉祥物n人物n动植物n产品拟人化德国世界杯足球赛吉祥物狮子南非世界杯吉祥物 温哥华冬奥会吉祥物 1972幕尼黑1980莫斯科1984洛山基1988汉城1992巴塞罗那1996亚特兰大2000