标志设计课件1

1、_主讲：张备15039959917272712684第一节概述第一节概述第二节标志的特点与设计原则第二节标志的特点与设计原则第三节标志设计的构思与创意第三节标志设计的构思与创意第四节标志设计的构成要素第四节标志设计的构成要素第五节标志设计的构成方法第五节标志设计的构成方法第六节标志的表现方法第六节标志的表现方法第七节标志设计的制作方法第七节标志设计的制作方法第八节第八节 标志设计实训标志设计实训 是什么注意什么怎 么 做我们做第一节概述 一、一、标志的概念标志的概念标志 ，是代表特定内容的标准识别记号。标，指标准；志，指记号。 标志作为一种大众传播的符号，以准确、精炼的视觉形象传达给观众一定的

2、涵义。同时也借助人们对符号识别、联想等各方面的思维能力，传递特定的信息。 （1） 徽标徽标在一定程度上代表着某个国家、某个政府或某个组织。所以它的设计远比一般的商业标志要难，难就难在它要充分地体现出某个国家、某个政府或某个组织的人文风情，特殊的位置，丰富的精神内涵。二、二、标志的分类标志的分类（2） 公共标识 是用于各种公共环境、工作环境等通用的视觉识别符号，包括用于交通规则形象化的交通标识；用于公共设施形象化的环境标识；用于各种生产物品或生活物品上形象化的各种公共标识等。公共标识具有超语言，超地区、超国界的通用性。 （3）商标是指商品的标记。随着社会的发展和法规的健全，商标拥有自己的权益，经

3、过注册的商标，称为注册商标，受商标法的保护。商标的拥有者在法律上对商标具有专有性。同时商标也代表商品本身的质量和商品的信誉。现在，不少企业已经把商标与企业宣传统一起来，形成一个完整的企业形象识别系统，用于企业所涉及的各种环境中，对企业和产品的宣传起到有效的宣传作用。 2 2按结构（1）平面形式 （2）立体形式3 3表现手法具象形标志、抽象形标志、符号形标志及其他综合型标志。4 4表现形式标志分为图形标志、文字标志、以及图形与文字组合的综合型标志。 三、三、标志的起源与发展标志的起源与发展（ 一一 ）我国的标志）我国的标志 人们使用图形符号来传达信息远比书契传达信息早，它的源流要追溯到原始公社中

4、的部族的图腾、手工艺品及物品上的符号和记号，可谓是标志的萌芽。 我国原始公社经历了一个特别长的一段时间，许多人觉得天然界中的一切事情，如日、月、水、土、雨、树木、花草、动物等，都存在着魂灵。每一部落都以自然界的某一实物作为自己的信仰和崇拜的对象，称之为图腾。把这种神灵用某一具体的形象描绘出来并作为一种象征时，图腾标志便产生了，图腾符号有时也会被刻在原始人生产，制造的一些简单的生活用具和器物上。新石器时代仰韶文化彩陶人面鱼纹盆，中国国家博物馆藏彩陶鱼纹折腹钵 仰韶文化半坡类型 1954年陕西省西安半坡遗址出土 中国历史博物馆藏彩陶鲵鱼纹双系小口瓶 仰韶文化庙底沟类型 1958年甘肃甘谷县西坪出土

5、 甘肃博物馆藏 随着人类进入阶级社会，商品经济的发展，产品也有了明确的归属权，封泥、印章、印记都是我国真正的意义上的标志。 封泥又叫做“泥封”，它不是印章，而是古代用印的遗迹盖有古代印章的干燥坚硬的泥团保留下来的珍贵实物。是在商品交换过程中，将捆扎好的的物品，在其绳结上用泥封固，并按上印章，作为信誉的凭证。 御史大夫民口信玺到汉代，全国除了原有的官办作坊外，还出现了大量的私营作坊，其产品都刻有各自的标志。见日之明镜 西汉 直径13.6cm 重268克唐 代是中国封建社会政治、经济、科学、文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的名称作为商品的标志的情形已很普遍。而且标志具有了宣传产品的功能。如“

6、太白遗风”的酒名。在唐玄宗时期，人们发明了世界上最早的防伪标志，即人们利用纸浆在网上压挤脱水时残留的水印，在纸面上压印一种暗纹标志。宋 代标志更加的多样化，出现了图文并茂的标志，宋代宋代“济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺”广告广告湖州真石家念二叔照子 铜 镜1904年，中国政府开始办理商标注册，当时的清政府颁布了商标试办章程。这一时期的民族工业逐渐发展起来，但是标志的设计还深受国外标志和月份牌的影响。月份牌月份牌 卡片式的单页年历,方言指日历。 清代末年和民国初年以后，上海原有的木版年画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，出现了上海年画史上一个新的历史时期。“月份牌”画成为中国年画史上异军突起

7、的一个新品种。 月份牌月份牌 广告广告 的诞生源于近代中国门户洞开后外商致力于洋货倾销的广告宣传画。 洋商们起初企望以西洋画片推销其产品，然而收效甚微，于是便改用符合中国传统审美趣味、类似于年画的形式，突出民俗内容，如“八仙上寿”、“沪景开彩图”等。在画面适当的位置标有商品、商号与商标，并配以中西对照的年历或西式月历（由此产生“月份牌”这一称谓），赠送给顾客。这种形式新颖、寓意吉祥的月份牌一经诞生，其独特的艺术表现手法与别具的韵味便赢得人们的喜爱，于是精明的中外商家趋之若骛，乐此不疲。 20、30年代的旗袍时装美女，开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”。主要是为香烟，布匹做

8、广告。新中国成立后，1950年政府颁布了商标注册暂行条例和商标注册暂行条例实施细则。1956年，由于经济的发展，国务院在1963年，颁布了商标管理条例，中国的商标设计进一步正规化。世和牌烟盒 张 雪 父 设计80年代以后，中国的标志发展经历四个阶段1、媚外阶段 ： 洋车 洋火 对洋货的信服2、自我膨胀阶段： 经济发展 ，文化的复苏 ，意识的进一步觉醒，带有盲目性。3、再认识阶段： 民族工业的发展脚踏实地，人们的思想也落了地，设计的发展方向也明确化，发展适合自己的设计。4、成熟期： 民族化，世界化。（ 二二 ）国外的标志）国外的标志 在古代埃及古希腊时期，就开始使用标识，在古埃及墓穴中就发现过刻

9、有标志的器皿，及绘有家畜标记的墓石。 12世纪 以后，欧洲社会发展迅速，在普遍使用标志的过程中，实力雄厚的商人，相继使用独家专用的标志。此外，在国外的标志设计史中还出现了商人印记、家具印记、陶工印记等。 中国的造纸术经由阿拉伯人带到欧洲，并将水印技术也带到世纪各地。 德国继承哥特式设计方式。 法国继承罗马式和洛可可式的艺术风格。 美国标志设计新颖，活泼。 日本人先学习德国，后学习美国的设计方法和技术。哥特式风格：将中古世纪的阴暗情调从历史脉络的墓穴中挖掘出来。严肃 、挺拔的特点。洛可可风格：纤弱娇媚、华丽精巧、甜腻温柔、纷繁琐细。德国北欧体系，以德国为主要代表。设计元素倾向于使用几何直线形态，

10、有遒劲、浑厚之风；在规律中表现出工整匀齐，体现出德国人的严谨之风。法国南欧体系，以法国为主要代表，设计形态倾向于运动多变，有活波轻快，自然奔放之趣。在不规则中求匀齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。美国日本作业：v搜集自己认为优秀的标志对其做标志设计分析 要求1、做成PPT形式并在下次上课做讲解 2、至少三张v1 、校徽以湖南师范大学的首字母、校徽以湖南师范大学的首字母H和和N进进 行创意简化组合，表现学校主体，更具有行创意简化组合，表现学校主体，更具有鲜明的湖南地方特色。鲜明的湖南地方特色。v2 、校徽也是一个、校徽也是一个“人人”字，展现了学校以字，展现了学校以人为本，百年树人的办学理念，展示

11、湖南人为本，百年树人的办学理念，展示湖南师范大学的文化底蕴和人文精神。师范大学的文化底蕴和人文精神。v3 、校徽同时也是翻开的书本，表现湖南师、校徽同时也是翻开的书本，表现湖南师范大学教书育人、开卷有益的思想，具有范大学教书育人、开卷有益的思想，具有鲜明的教育行业特征。鲜明的教育行业特征。v4 、校徽还像是竖起大拇指的手，寓意湖南、校徽还像是竖起大拇指的手，寓意湖南师范大学一流的教学、一流的环境、一流师范大学一流的教学、一流的环境、一流的师资，培养一流的教育人才，成果丰硕、的师资，培养一流的教育人才，成果丰硕、美誉远传，令人赞叹，使人叫好。美誉远传，令人赞叹，使人叫好。 第二节标志的特点与设计

12、原则一、标志的特点一、标志的特点 1、醒目、醒目 性性 2、识别、识别 性性 3、简洁性、简洁性 4、准确性、准确性 5、文化性、文化性6、艺、艺 术术 性性 7、时、时 代代 性性 8、国、国 际际 化化 醒目是标志的重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 1、醒目、醒目 性性 2、识、识 别别 性性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别

13、，并过目不忘。 它要求标志要具有凝练美，以最凝练的语言表达最丰富的意念内涵。 3、简洁性简洁性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力， 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 4、准、准 确确 性性 5、文、文 化化 性性 可以看作是具体标志的设计风格或设计品味的特征。可以显现出民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。标志设计的特点标志设计的特点 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则

14、，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。6、艺、艺 术术 性性 不同的时代人们的思维方式以及审美取向都会不同，这就促使标志设计要适应时代的发展。因此一些老品牌都会在原来商标的基础上，对其进行逐步的改造和完善，使其变得更加具有现代化和国际化。7、时、时 代代 性性 8、国、国 际际 化化 要求标志设计在设计上要符合国际流行的标准，使其受国际大众的欢迎。 必须具备三个特点：1、以国际上通用语言的字母拼写，使绝大多数国家的人都能接受；2、用简单的

15、字母组合，无需表现实际意义，这样可以避免在一些国家和地区犯忌而被拒绝；3、确定标志的名称时要注意其他国家的禁忌。二标志设计的主要原则v简简：简明易认，一目了然v准准：内容准确、形象直观v奇奇：独树一帜、不能雷同 v美美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感1.简简简明简洁2.准准内容准确形象直观3.奇奇有意思意想不到特别4.美美形美色彩美 1990年设计了香港特别行政区旗、区徽 1993年设计了澳门特别行政区区旗区徽设计区旗、区徽 v肖红：男，满族，工艺美术专家，1960年9月生于古都开封。1982年毕业于河南大学艺术系工艺美术专业，同年留校任教；曾任河南大学艺术学院教授、副院长，1993

16、年破格晋升为教授、系主任。2000年9月至今在清华大学艺术教育中心任教，现任艺术教育中心主任。是中国美术家协会会员，第九届、第十届全国人大代表，中华全国青年联合会委员、河南省青年联合会常委员、河南省政协委员、开封市政协常委、河南省美术家协会理事,中国和平统一促进会理事,公安部特邀监督员。中国高教学会美育研究会理事；享受国务院特殊津贴专家、入选人事部“百千万人才工程”。 标志征集网站v1、全球有奖征集网站http:/ http:/ http:/ 5、晒标网http:/ 2、表现形式方法不限v 3、大小A4纸v 4、完成稿要有设计说明（标志释义）v 第三节标志设计的构思与创意第三节标志设计的构思与

17、创意 v标志设计的核心在于 “表现什么， 如何表现” 。 “表现什么” 即标志设计意念的创造， 要具有准确的立意点， 明确所要传达的信息， 它是标志设计的灵魂所在.一、从行业特征进行创意一、从行业特征进行创意根据对象的行业特征，首先确定标志对象是个体、集体还是跨国企业，具体是那个行业等。1、直观创意直接利用有代表性的物象直观的表达对象特征。注意注意 ： 抓最具价值力的典型特征2 、 间接思维创意 用他物来表现此物，多通过形象、寓意来进行设计。v比喻就是 “打比方” 。在两种不同性质的事物间彼此有相似点， 使用一事物来比喻另一事物。v比喻是借助生活中人们所熟悉的事物说明较复杂或抽象的事物， 便于

18、正确的认织、 理解与把握。1） 比喻如国际体育用品博览会的标志，该标志十分比拟化，其创意取材于人们十分熟悉的“龟兔赛跑”的寓言故事。标志图形直接展现归途并排进行比赛的情景，内涵丰富，造型简洁，形象直观，生动风趣，具有很强的识别性，看后给人留下深刻的印象。v联想是指由一个事物想到另一个事物的心理过程。联想是利用人们积累的经验和记忆引发思维，激活深层心理活动， 找出看似没有任何共同之处的事物间的内在联系， 从而体会设计所传达的意念。2）联想如加拿大直升飞机公司标志，该标志以与直升机有相同飞行性能的蜂鸟为象征形象。蜂鸟美丽灵巧，有高超的飞行技术，其善于在空中作短暂停留的本领很似直升机的性能。选择它来

19、象征做飞行业务的公司不仅十分恰当合理，突出了公司的服务特色，而且也给人一种轻松愉快的美好联想。3）象征v象征是指用一事物表现另一种事物并寓意地传达出某种含义， 是把无法表现的内容和概念转化为可视的形象， 并赋予一定寓意， 从而象征性的表现事物的本质或含义。v象征形象和被象征形象之间没有必然的内在联系， 只是取其某些相似之处加以类比说明， 借助人们的想象力达到说明被象征形象的目的 。3）象征中国青年志愿者协会的标志， 整体为心的造型， 中部采用共用形的手法将鸽子和手的造型和二为一， 象征着中国青年志愿者向社会所有需要帮助的人们奉献爱心， 伸出友谊之手的活动主题。美国和平学院标志，为了表现和平学院

20、与其它学院不同的特有内涵标志设计师着重在“和平”二字上做文章，采用象征的形式进行表达。而代表“和平”之义义为全世界普通认同的象征物是鸽子与橄榄树。设计师便将它们予以精心组合，并在它们的外围加上一圈文字，构成一幅简洁生动的画面，十分成功地表达了“维护和平”的设计意念。 象征是标志获得言简意赅的效果的好办法 如龙凤象征吉祥， 太阳象征光明、 温暖， 鸽子和橄榄枝象征和平、 友好， 玫瑰象征爱情， 绿色象征生命、 青春、 和平、 健康、 环保等等。v一个图形不被公众理解、 甚至经过必要的说明仍不能使人明白设计者的用意， 那么这就是设计者的失败。二、从文化理念进行创意二、从文化理念进行创意把握好标志的

21、文化理念创意，要基于民族文化、地域文化、时代文化。有特点，有内涵。1、民族文化不要忽略也不应忘记的美2008北京奥运会会徽设计前十名入围作品 “ 中国印 舞动的北京” 是将中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“ 京” 字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。 以中国传统文化符号印章（肖形印） ， 作为标志主体图案的表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达和代表了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四、五千年前就已在中国出现，是渊

22、源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外，红色历来被认为是中国的代表性颜色，具有代表国家、喜庆、文化传统的特点。第五名：59号作品“天坛，绿地，运动员的融合设计”设计者：韩玉春第六名：1208号作品“书法中会徽”设计者：蒋宏第七名：158号作品“五彩祥云”设计者：杜传颐、杜宇霓第八名：462号作品搏动的行星设计者：原研哉第九名：1569号作品“书法京会徽”设计者：石家庄市晏钧设计工作室京字，举重的人形，鼎。 第十名：463号作品五环熊猫设计者：高冈繁之五个圆圈组成的熊猫。v1）中国书法艺术v2）中国印

23、章艺术v3）中国民间艺术v4）传统吉祥图案v5）传统绘画艺术2、地域文化、地域文化昨日，记者在郑州见到了肖红，这个成绩卓著却又随和、谦虚的“一塌糊涂”的河南人。肖红说，郑州的地铁是河南的第一条地铁，是河南交通发展史上的一件大事。在设计郑州轨道交通标志时，我们以“中国”、“中原”、“中州”的“中”字为主题形象，喻示郑州从古至今都是华夏的“天之中”、“地之中”。河南人最爱说的一个赞美、肯定的词儿也是:中。以装饰的手法将“中”字进行变形，使其在形态上颇似四通八达、往复运行的轨道。历史文化与现代科技在这里融会、传承、弘扬、延展。2、企业文化、企业文化v日本三菱公司的标志是以创始人岩崎家族族徽中的三片树

24、叶为基础，设计出了人字形的标志，意在体现企业所追求“人和”的理念，图形既象三片菱叶，又象三片钻石，象征公司经营的三原则：承诺对社会的共同责任、诚实与和平，通过贸易促进国际谅解与合作。3、时代文化三、从企业的名称进行创意A.全名创意设计 B.名首创意设计 C.全名（名首）结合图案进行设计世博会会徽的设计过程v9046份应征会徽中，成功者只有一个。而邵宏庚获得的这次成功，对他来说也只是千分之一。前前后后，他一共设计了1000幅样稿，最初是一个人举着橄榄枝，象征世界和平。之后，从这个图案中得到启发，他觉得橄榄枝非常像世博会的“世”字，于是延伸到3个人。为了增添向上、升腾、明快的动感和意蕴，他又在“三

25、人”图像上添加左右两点。右边黄色一点是太阳从地平线上冉冉升起寓意东方；左边绿色一点是西方，希望在上海世博会上东西方文化交相辉映。因为整体“语言”采用自然的绿色，因此给人感觉作品清新而富有生命活力.v创意思维在设计中可以综合运用。 商标设计思维是将思维对象具体化、形象化，以传达商品信息。在进行设计思维时，可以进行多维的交叉组合。 商标设计是以形式语言来传达标志的涵义，利用形式语言本身的特征传达设计的意念。 例如 用手与手相握的图形，表示和平、友好；用富有动感的曲线线条表示飞行；用流畅潇洒的手写字体表示运动员的灵活敏捷。形式语言含蓄、丰富、富于视觉美感，能更好的吸引消费者的注意，给消费者以美的享受

26、，加强印象和记忆。第四节第四节 标志图形的构成要素标志图形的构成要素 一、商标标志的构成一、商标标志的构成一个完整的商标是由名称、文字、图形、色彩四部分构成。1商标的名称。商标作为商品或企业形象的代表是通过各种媒体来进行传播，要能看又能读。商标的名称既有较深的寓意，又要注意名称的读音，商标名称应选择发音响亮，朗朗上口的音节，注意名称的声韵、声调的搭配。汉语中有阴平、阳平、上声、下声四个声调，不同声调表达不同情感的内容。在汉语构词法中，音节形式、结构形式、外来语转化，词语缩略都应在设计时加以重视。商标名称的确定应受到民族心理、审美心理、消费心理的限制、约束，好的商标名称应全面考虑，以赢得消费者的

27、信赖和好感，促进生产者、经营者、消费者之间的良好关系。联想 海尔 华硕 沃尔玛 e a o ang2商标的文字。有名称就必定要有文字，否则无法被认知。商标的文字应适应商标设计所传达信息的属性和准确性，字体的选择和设计要和标志图形和谐统一，它是商标设计不可缺少的一个重要组成部分，文字也可以作为商标的形象。 3商标的图形。商标的形象，应通过对客体典型特征的描写而得以体现，图形的设计是商标设计的主要组成部分。4商标的色彩。色彩本身是丰富多彩的，作为商标的色彩，应从属于商标的传达意向和商标的内容特征。色彩的准确应用，不仅能吸引消费者的视觉注意，加深记忆力、理解力，同时还能产生感染力，对树立产品或企业的

28、良好形象起到积极推动作用。 商标通过名称、文字、图形和色彩，以自身独特的形式阐释着不同的文化，表现出商标特有的人文性，不同国家、地域、民族，虽然有着不同的民族个性和文化传统，但对于美的追求是共同的。现代的商标设计作为一种文化符号，形式上传递着商品信息，树立企业或产品自身的形象，实质上传播的是一种文化。第五节第五节 标志设计的构成方法标志设计的构成方法在商标标志图形的创意构思确定之后，在图形设计和造型组合时有以下几种构成方法：一、一、图形要素图形要素（一） 以图形为元素1、具象 具象表现 指忠实于客观物象的自然形态，对客观物象的提炼、简化、夸张、变形。 具象设计的特点：表现强调真实性，视觉的直接

29、化。具象设计不能像绘画一样具体描绘，而是以图形化的方式进行组织处理。强化形态特征，简化构成，形成一种单纯，鲜明的和谐之美。 具象特点的分类：人物、动物、植物、器物等。1）、人物忠实于人物的形态特征，对人体进行概括，但是局部和整体的姿态要到位。2）、动物 动物图形具有象征性 常用的表现方式：拟人化 平面装饰化、几何化3）、植物植物一般象征美好，如和平，环保、生机等植物常用表现方式：装饰纹样化 、几何化3）、器物一般取其形状概括表现1、抽象 抽象 是从众多的事物中抽取出共同的、本质性的特征，而舍弃其非本质的特征。例如苹果、香蕉、生梨、葡萄、桃子等，它们共同的特性就是水果。各种各样的苹果得出的是圆形

30、。 得出概念的过程，就是一个抽象的过程。要抽象，就必须进行比较，没有比较就无法找到在本质上共同的部分。 抽象设计的特点：具有神秘感，理性的秩序感，强烈的现代感和视觉感染力。 抽象设计的表现形式：以点为主、以线为主、以面为主、以体为主；圆形、方形、三角、不规则型等。1）点与点的组合构成：点的形象是相对的，最典型的点是圆形，特点是饱满、充实、流动、轻快、灵活，点可以构成线、面、体，直线形的点给人以坚实、严谨、稳定、爽快的感觉，异形的点给人丰富的视觉感受。由点构成的线、面、体则具有空灵、通透的视觉效果，点在具体运用时还可以创造许多具象的意境。 2）线与线的组合构成：点的移动形成线，线可分为几何线形、

31、任意线形，线形的刚柔精糙、抑扬顿挫、粗细长短、疏密变化，表现种种视觉的感受。3）面与面的组合构成：面是线移动的结果，是体的截断。在二维空间里，具有强烈的形态感觉，在商标设计中具有醒目、肯定、整体、强烈的特征。 4）体与体的组合构成：体是面的多维扩展，具有实在、厚重的特征，自然界中绝大多数形象呈现体的表象，体的形象给人一种直接真实的视觉感受。商标在二维平面中表现体的感觉，具有较强的表现力。5）点、线、面、体的综合表现：点与线构成各有所长，在视觉功能上有互补性。点数量的增多，易造成零乱的感觉，用线将其包围起来，将产生变化统一的视觉效果，单纯的线构成不够灵活，点的加入可使其变的活泼；点与面构成则扩展

32、各自造型的可塑性，点与面的构成使抽象、具象有机的结合，丰富生动；点与体之间利用点组成的线与面，给人以投影的立体效果，使之成为体的一个侧面或是成为虚幻的体，线与面的组合，具有层次丰富的视觉效果，线的形状、长短、曲直、方向对面的形成产生影响，线面相互映衬；线与体的组合，线可以构成空间感极强的体，而且层次丰富、透明感好，矛盾空间就是利用线的灵活性来表现的，面的转折、移动产生体，而且加强了体的视觉感。6）圆形圆形是最简洁，单纯，却最有张力和完整感的形状。圆形象征着圆满、完整、统一，符合中国人的审美心理，和民族心理特征。7）方形方形具有发散四角方向性，视觉上感受稳定、牢固、规则、强烈。8）三角形三角形造

33、型平稳、牢固，不同的三角形具有不同的方向感。9）多向性运用形态相互间不同的组合关系传递明确意义。（二） 以文字为元素文字是一种约定性记号，以文字为主要设计元素可以明确、清晰、直接的表达概念。1、汉字标志汉字不仅可以表示形，且兼具有表音、表意得功能，可全方位的表达所要表现的含义内容。汉字字体种类繁多，给设计提供了不同的形态空间。1）单体汉字2）组合汉字 3）字母标志以字母为标志是标志设计的主流。注意音、形、意的统一。中文名反粒子，是一家电影制作公司。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子”的概念。 能看出这个Logo的绝妙之处吗？该公司从事时装设计业务，所以

34、针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给“缝”了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。 4）数字标志（三）综合类1）图形取代文字局部6）文字与图形并置二、二、色彩要素色彩要素 标志设计中色彩的运用很重要，合适的色彩对于吸引注意，传达信息，表达理念有着不可替代的作用。1、色彩象征红色 温暖、热情、刺激、喜庆。蓝色 理性、平静、暗示、永恒、博大。绿色 生命、青春、环保。黄色 活力、快乐、希望、智慧。白色 洁白，明快，纯真，清洁的感受。黑色 深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑。2、色彩通感通感就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，色彩的通感就是一种联觉

35、效应，当人们看到不同的色彩时，产生各种不同的联觉效应。色彩与嗅觉、听觉、味觉酸酸 柠檬黄/橄榄绿 -顾名思义，看到柠檬黄这样很亮的颜色会 联想到柠檬这样酸味的水果 甜甜 粉红/橘红 -联想了甘甜的橙子 苦苦 墨绿/褐色的混合 - 药物的感觉，中药的感觉 辣辣 大红 -辣椒，火辣 腥腥 紫青-这个有点掰 鲜 -白色+零星的粉色 -联想到了海鲜 1、单色特点：明确有力、简洁明了。2、多色特点：丰富，易传达更多含义。3、色彩渐变特点：光感、运动感、空间感。4、色彩异构概念：色彩异构指在统一或者一致的色彩中出现不同的色彩。特点：突兀、生动，感染力强。第六节 标志的表现方法(一)、常用的设计手法1、简化、变形在设计中简洁概括，具有艺术性是标志的重要标准。简化的目的：是为了更加准确、快捷的传播主题信息。变形的目的：是为了增加表现力和醒目。一、标志构成手法2、虚构虚构是将标志进行点化，线化，面化的处理的方法。虚构的特点：富于变化虚构的方法：成组的曲线、点构成的标志图形。3、图底映衬形中有形特点